Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004

У переддень нового року між компаніями розгортається справжня війна за покупця, і реклама відіграє в цьому важливу роль. У сьогоднішній статті ми проаналізували сім рекламних постерів, і що цікаво, - чотири з них належали виробникам третього ешелону, новачкам ринку. Хоча і найбільш вдалими, на мій погляд, є плакати Fly V15 і Pantech GB300, інші компанії теж не підкачали - відверто поганих рекламних матеріалів у цьому місяці не було, що радує.

Можливо, багато хто з вас не згодні з моєю точкою зору на деякі постери. Тому паралельно з виходом статті, на нашому форумі з'явиться тема-голосування, де ви зможете вибрати найкращі грудневі постери і обговорити їх.

Вдало влаштувавшись в бюджетному сегменті, компанія Fly вирішила освоїти і середній. Модель V15 має всі шанси на успіх, адже на даний момент це один із самих недорогих телефонів з фотокамерою на ринку. До слова, разом з цією моделлю в продаж надійшов її аналог без камери - S15, відповідно на $ 30 дешевше. Що ж отримує покупець за свої $ 120? Складається враження стереотипне, що в такому недорогому телефоні все має бути спрощене. Насправді це не так, точніше так, але наполовину. Головна родзинка телефону - камера, зроблена на подив функціональною. VGA-дозвіл, зйомка відеокліпів, великий вибір ефектів, підстроювання частоти - все це реалізовано в V15. Однак поганий дисплей (STN 128 х 96) і відсутність MMS зводять всі достоїнства камери нанівець.

По всій площі плаката як би «розкидані» фотографії. На них зображена дівчина, яка будує різні пики (є ще версія постера із зображенням молодої людини, але вона в основному використовується для автобусних зупинок). Дівчина то показує свої зуби, то закриває обличчя руками, то будує здивовану фізіономію. Виглядає це дуже забавно, але для Fly це типово.

Знизу плаката розташоване фото телефону, його назва (Fly V15 Camera Phone) і слоган: «Це моя Маша, а це мій Fly» (у другій версії постера ім'я Маша зі зрозумілих причин замінено на Міша »).

Закінчуючи опис, хочеться зазначити, що опис основних функцій телефону тут відсутня, але зараз це діє на благо: адже по суті нічого примітного, крім камери, в телефоні немає.

В цілому постер телефону Fly V15 вийшов цікавим, як і у всіх постерів компанії присутня оригінальна ідея і таке ж її виконання. Приємно усвідомлювати, що бренд Fly з кожним місяцем стає більш упізнаваним - у компанії великий потенціал і великі плани на майбутнє.

Модель Т5100 на даний момент є флагманом продуктової лінійки LG, і природно, що просуванню саме цієї моделі приділяється велика увага. Рекламу Т5100 ми можемо бачити на вулицях міста (до речі вона з'явилася там за 3 місяці до появи апарату у продажу), на телебаченні (щоправда, зараз ролики Т5100 чергуються з такими F2100) і в пресі. На мій погляд, модель Т5100 вийшла дійсно вдалою, принаймні, для самого виробника. Адже, по-перше, вона містить у собі досить насичену функціональну начинку, а по-друге, має дуже привабливим дизайном.

У рекламній кампанії телефону основну увагу приділено його мультимедійних функцій - мегапіксельною (1.3 mpx.) Камері, можливості відеозйомки і MP3-плеєру. У центрі постера зображений сам телефон, що лежить на якійсь чорній поверхні. На перший погляд здається, що це тканина (вона, до речі, використовувалася в плакаті телефону Samsung D410), але якщо судити по відображенню телефону нижче - це не тканину, а якась незрозуміла блискуча поверхня. Знизу постера розташувалося опис нового сайту WOW LG (який, до речі, вже не новий), а праворуч перерахування основних функцій телефону. Ніякої ідеї в плакаті не видно, хоча, вийшло досить симпатично. Слоган звучить як, - «Фотокамера? Відеокамера? MP3 плеєр? Все це мобільний телефон LG T5100 ». Тим самим розробники хотіли зайвий раз акцентувати увагу на основних функціях телефону. Цікаво, що слово «MP3 плеєр» тут написано неправильно - все-таки слід писати «MP3-плеєр».

У підсумку можна в черговий раз констатувати, що постер вийшов в стилі LG - красивий, стильний, але з геть відсутньої ідеєю. Звичайно, це цілком можна застосувати для рекламування який-небудь недорогий моделі, але для просування флагманського продукту треба було щось придумати.

Компанія Pantech відома в основному за рахунок своїх розкладачок - GB100, G500, GI100. Тепер же виробник вирішив привернути увагу молодіжної аудиторії і вивів на ринок модель GB300. У цьому телефоні немає ніяких унікальних функцій, як у GI100 або G670, тільки все найнеобхідніше: кольоровий дисплей, поліфонія, MMS, Java укупі з незвичайним, навіть нестандартним дизайном. Метою розробників реклами було створити яскравий постер з використанням молодіжних тем. Була обрана класична тема, часто використовувана рекламістами - дискотека; вечірка, якщо завгодно.

Майже на всій площі постера розташувалася тематична малюнок, під нею логотип компанії та перелік основних функцій моделі. На тематичному фото тут зображена танцююча дівчина, яка, схоже, дійсно отримує задоволення від дискотеки. До її голові, незрозуміло навіщо, тягне руку молодий чоловік. З цього фото випливає, що основною аудиторією телефону є такі ж молоді люди - стильні й енергійні, бажаючі виділитися. Слоган плаката звучить як, - «Життя в твоєму стилі». Тут рекламісти не стали винаходити велосипед, текст цілком звичайний для такого насиченого постера.

В цілому плакат телефону Pantech GB300 вийшов вдалим. Він яскравий і стильний, можна з упевненістю сказати, що увага своєї цільової аудиторії він залучить.

Компанія Innostream - новачок на російському ринку, її продукти з'явилися зовсім недавно. Зазначу, що апарати компанії досить цікаві - вони оригінальні, а головне - стильні. Наприклад, модель Inno55 має всі шанси на успіх на нашому ринку, по-перше, через те, що в ній реалізовані найсучасніші функції, а по-друге, через модного нині корпусу слайдер.

Розглянутий тут постер є першим плакатом виробника в Росії. І тому метою розробників реклами було доповісти споживачам про нову марку, ознайомити їх з модельним рядом і розробити спеціальний стиль, який буде використовуватися у всіх наступних рекламних кампаніях виробника. Був обраний оригінальний, мало де використовується стиль таємничості, нестандартності. На постері зображено розпливчасте особа молодого чоловіка, у якого на місці вуха знаходиться мобільник Inno55. Фон постера сірий - його не можна назвати яскравим. До слова офіційний сайт Innostream в Росії ( http://inno-stream.ru ) зроблений в таких же темних тонах. Під особою чоловіки розташовані всі моделі компанії, але акцент зроблений на 55-ю - саме її характеристики ми можемо тут побачити. Цікаво, що замість письмового позначення функцій апарату тут використані значки - схоже рішення використовує компанія Alcatel.

Слоган постера звучить так: «Сьоме почуття». Це ще раз показує якусь фантастичність плаката.

Закінчуючи опис, хочеться зазначити, що стартовий постер компанії Innostream вийшов вдалим. Він стильний, хоч і неяскравий, має непогану ідею. На мій погляд, у покупців телефони Innostream будуть асоціюватися з високою функціональністю і нестандартністю, і в зв'язку з цим телефони будуть купувати люди, охочі відрізнитися від інших.

Телефон Siemens SL65 є логічним продовженням моделі SL55, яка була першим слайдером на ринку, але мала дуже слабкі характеристики: посередній екран і поліфонію, погану ергономіку. Плюсом SL55 був непоганий дизайн та ідеальні для жінки розміри. Модель SL65, по ідеї, повинна була привнести щось особливо нове, щоб сподобатися покупцем і скласти конкуренцію розкрученому слайдеру Samsung E800. Але на ділі все виявилося набагато гірше. По-перше, Siemens SL65 має іншу цільову аудиторію: тепер це телефон «унісекс», тобто орієнтований одночасно і на жінок, і на чоловіків. Викликано це в першу чергу великими розмірами і класичним колірним рішенням. По-друге, телефон став позиціонуватися як іміджевий бізнес-телефон, це виливається з дизайну моделі і його рекламної кампанії.

Постер телефону зроблений у свіжому стилі Siemens, який був вперше використаний в рекламі Siemens M65. У верхній частині плакату зображений сам телефон, без будь-якого зображення на дисплеї. Фон постера - чорний, тобто плакат не містить яскравих фарб - просто зображення телефону на темному тлі. Вийшло досить ефектно, створюється враження дорожнечі телефону. Знизу описуються основні функції моделі, зроблений акцент на можливість фото-і відеозйомки. Слоган постера звучить як, - «Поринь у магію ночі». Не думаю, що він тягне за собою будь-яку функціональне навантаження, просто він доповнює загальне враження від плаката.

В цілому постер телефону Siemens SL65 вийшов дуже навіть непоганим, можливо він допоможе продажам цієї моделі. Інша справа, що телефон сам по собі нецікавий, Siemens вдруге представив слайдер, і вдруге він вийшов невдалим.

Так вийшло, що в новому постері компанії Voxtel так само, як і у Innostream представлено відразу декількох моделей.
Складно це, в першу чергу з тим, що обидві компанії є новачками на ринку. Однак на відміну від Inno, у Voxtel рекламується не весь модельний ряд, а лише три самі функціональні моделі - V50, V100, V300. Ці телефони схожі один на одного в плані функцій, але в плані дизайну відрізняються дуже сильно. У розробників рекламної кампанії не було мети створити якийсь певний стиль, який буде використовуватися у всіх наступних рекламних кампаніях виробника. Потрібно було розробити просто красивий і запам'ятовується постер, який здатний привернути увагу молодіжної аудиторії.

Розглянутий постер розділений на дві половини. Фон лівої частини - чорний, а фон правій - білий. Зліва розташоване велике зображення, ймовірно, самої топової моделі - V50. А праворуч знаходяться невеликі фото інших моделей і логотип компанії. Слоган звучить як, - «Неповторний стиль». Це показує, що основна перевага моделей від Voxtel - унікальний дизайн.

В цілому можна називати постер телефонів Voxtel вдалим. На мій погляд, в плані стильності він на голову вище схожою реклами від LG або VK Mobile.

Компанія Samsung частіше за своїх конкурентів використовує в рекламі знаменитостей. Наприклад, продюсер Андрій Разбаш рекламує ноутбуки, а режисер Єгор Михалков-Кончаловський - телевізори. Не дивно, що і для просування мобільного телефону P730 була використана відома особа - знаменитий дизайнер Маша Цигаль. Чому саме вона? Ймовірно через те, що P730 - це іміджева модель в усіх відношеннях, що відрізняється нестандартним, спірним дизайном. Однак крім усього ця модель є новатором Samsung, в ній вперше для виробника реалізовані такі функції, як мегапіксельна камера, MP3-плеєр і слот для карт пам'яті.

Постер телефону зроблений у звичному для кампанії зі знаменитостями стилі: справа знаходиться фото самого людини, а ліворуч зображений телефон та перерахування його основних функцій. Фон постера дуже приємний, він спокійний, в якійсь мірі неяскравий. Маша Цигаль, одягнена в тон постера, тримає апарат поверненою верхньою частиною в руці. Ймовірно, рекламісти зробили більший акцент на фотокамеру, принаймні, про це говорить слоган: «Якість знімків - вирішальна перевага».

Мені важко робити якийсь висновок з цього постеру, адже це плакат рекламної кампанії «Будь лідером!», Де більший акцент зроблений не на просування якогось певного продукту, а на рекламу марки Samsung в цілому. Але можна сказати, що вийшло стильно, в дусі компанії.