Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004

Panasonic X300

Компанія Panasonic рідко балує нас своєю рекламою - нові постери з'являються щоквартально, на відміну інших виробників першого і другого ешелонів. У першу чергу це пов'язано з вкрай мізерним і рідко оновлюється модельним рядом Panasonic: у продажу ми бачимо тільки жіночі «мініфони» та бізнес-апарат X70. Моделей таких сегментів, як бюджетний або іміджевий у компанії немає, а шкода. Хоча, на кінець 2004 року і початок 2005 заплановані дуже цікаві продукти, такі як X200 і Х500, але їх ще треба дочекатися.

Телефон Panasonic X300 покликаний заповнити порожню нішу молодіжних апаратів в ціновій категорії вище 200 $. Адже тільки молодим людям буде цікава така унікальна характеристика апарату, як можливість «відкрити» дисплей. За словами компанії, це потрібно для комфортної фотозйомки, хоча, насправді, це лише спроба зробити вельми посередній телефон цікавим, можна сказати унікальним. Відповідно, для рекламування апарату потрібно було використовувати молодіжні теми. В даному випадку ми бачимо модно одягненого молодої людини, що тримає в руці мобільний телефон Х300. За позі чоловіка можна визначити, що в даний момент він знімає щось за допомогою камери - тим самим компанія показує, для чого потрібен такий відкидний дисплей.

Слоган постера звучить як «Нова ступінь свободи», що є ще одним підкресленням унікальної можливості апарату.

В цілому важко назвати постер телефону Panasonic X300 вдалим. По-перше, на ньому немає ніяких згадок про функції апарату, зрозуміло, окрім вбудованої фотокамери. Покупцеві доведеться додатково дізнаватися можливості апарату, і, найімовірніше, його вибір впаде на модель іншого виробника, адже у Panasonic вкрай низьке співвідношення ціна / якість. По-друге, модель Х300 сама по собі є невдалою, і ні рекламна кампанія, ні різке падіння ціни (майже на 150 $ за два місяці) не врятують її продажу.

Motorola V220

З-за великої кількості рекламних постерів компанії Motorola (а вона намагається прорекламувати кожну свою модель), багато плакати схожі один на одного - вони одноманітні. Не стала винятком і модель V220, її постер як дві краплі води схожий на рекламу C380. Часом це дратує, хочеться різноманітності. Виходу з цієї ситуації два: збільшити і так чималий рекламний бюджет і з більшою ретельністю продумувати рекламні плакати або просто зменшити кількість реклами і просувати тільки самі ключові моделі. Однак поки нам залишається задовольнятися тільки тим, що є.

На плакаті Motorola V220, як завжди, зображена молода дівчина, що тримає в руці розкриту розкладачку. На її обличчі видно почуття безпосередності, впевненості в собі. Це підтверджується підписом плаката: "Для впевнених у собі. Тобто для тебе ". Слоган постера звучить як «МОЙМОТО», що доповнює весь стиль плаката.

В цілому постер телефону V220 такий же, як і попередні плакати компанії - цікавий, але нудний.

Pantech GI100

Компанія Pantech продовжує випускати телефони з унікальними функціями, до цього не використовувані ні в одному апараті конкурентів - походу справи це стає фірмовим стилем компанії. Модель Pantech GI100 є унікальною з-за функції ідентифікації користувача по відбитку пальця. Тобто в телефоні є дактилоскопічний датчик (знаходиться він, до речі, на місці клавіші «ОК /@»), який, по ідеї, повинен заощадити час користувача і зберегти його особисту інформацію. На ділі все не так добре, функція працює не зовсім коректно. І в результаті багато користувачів моделі GI100 готові проміняти датчик на будь-яку іншу важливу функцію, наприклад, Bluetooth.

Компанія позиціонує телефон як бізнес-модель. Цьому сприяє і спокійний дизайн апарату, і мегапіксельна камера, і, природно, дактилоскопічний датчик. Головним кольором постера був обраний чорний, це вже перевірений хід. Наприклад, поєднання чорних і білих кольорів було використано в рекламі бізнес-моделей Siemens, так як S65, SL65 (хоча цей слайдер насилу можна назвати моделлю для ділових людей). На постері GI100 зображений сам телефон в розкритому вигляді. На дисплеї видно великий відбиток пальця і більше нічого. Зліва від телефону розташовується перелік основних функцій моделі. Слогана ніякого немає, ймовірно, творці реклами порахували його наявність зайвим.

В цілому постер вийшов вдалим, він зможе привернути увагу своєї цільової аудиторії, хоча багато його просто-напросто не помітять.

Sharp GX-E30

Мобільний підрозділ Sharp в Росії з'явилося зовсім недавно, модель GX-E30 (в інших країнах вона відома як GX30) є першою. Однак крім усього, GX-E30 є одним з найбільш функціональних телефонів на ринку, що має в арсеналі найкращу мегапіксельну камеру.

Відповідно, метою творців рекламної кампанії було доповісти споживачам про нову марку, показати її особливості. Був обраний досить спірне для Росії хід - в рекламі вирішили зробити акцент на японське походження телефону. Був знятий ТВ-ролик в японському стилі і розроблені такі самі постери. Вийшло дуже оригінально, але, на мій погляд, неефективно. Російські покупці звикли до європеїзованої рекламі, тобто це яскрава контрастність, стильне виконання постерів та роликів. Плакат телефону Sharp дуже нудний, на мій погляд, першу модель компанії треба було прорекламувати інакше.

Постер GX-E30 розділений на дві частини: зверху тематична малюнок, знизу зображення телефону і логотип компанії. На тематичному фото тут зображена японська дама, одягнена в кімоно і тримає в руці віяло. Знизу ми бачимо сам телефон, на зовнішньому дисплеї якого показана фотографія віяла. Тим самим компанія хотіла показати, що в телефоні є мегапіксельна фотокамера. Слоган звучить як «Мобільний телефон для успішних людей». З цього випливає, що модель призначена для бізнесменів і зрілих чоловіків. Жінкам модель не підійде через великі габарити, молодь же вибере більш яскраву і стильну модель від Nokia, Sony Ericsson або Samsung. Та й коштує Sharp GX-E30 більше своїх конкурентів.

В цілому постер нового телефону Sharp вийшов оригінальним, але спірним. Навряд чи компанія може розраховувати на великі продажі телефону, аж надто вузьке коло покупців, а реклама довела це ще раз.

Samsung X460

Апарати компанії Samsung з кожним днем набирають все більшу популярність серед покупців, на даний момент майже в кожному сегменті (за винятком бізнес) компанія випускає культову, дуже популярну модель. Наприклад, це X100 і C100 в середньому або E700 і E800 в іміджевому. І, схоже, Samsung не збирається здавати позиції, кожна нова модель виробника своєрідна і цікава. Не став винятком і жіночий телефон (а позиціонується він саме як модель для дам) X460. Цей апарат заповнить порожню нішу недорогих жіночих розкладачок. Моделі, які претендують на цю роль, або вже функціонально застаріли (A800, S500) або дороги (T500, S300/S200). Модель X460 крім наявності таких сучасних функцій, як хороші дисплеї, якісна поліфонія, Java, MMS, має в арсеналі перевірену платформу і відсутність зовнішньої антени. Обмовлюся, що ця особливість апарату унікальна для його сегмента, внутрішня антена до це застосовувалася лише в більш дорогих топ-моделях.

Сам постер є доповненням до ТВ-ролику телефону. Ідея рекламної кампанії - це те, що жінки повинні добути телефон X460 «у що б то не стало». На плакаті зображена молода дівчина, яка перебуває у такій бойовій позі. До речі, ця ж дівчина знялася у ролику телефону, і вона єдина, у кого вийшло хоч на секунду заглянути в кімнату, де проходив кастинг. У нижньому лівому кутку постера розташоване опис моделі, а в правому - фото телефону в двох видах: розкритому і закритому.

В цілому постер телефону Samsung X460 вийшов вдалим, принаймні, ідея дуже цікава і в якійсь мірі курйозна. Також плюсом є те, що плакат зроблений в класичному стилі Samsung, тобто яскравому і привертає увагу, в даному випадку жіночої аудиторії.

Alcatel One Touch 756

Французька компанія Alcatel, точно як і Panasonic, пасивна в рекламі - ТБ-роликів немає, а постери з'являються раз на сезон. Однак на відміну від конкурента, плакати Alcatel добре продумані і, завдяки бездоганному балансу яскравих кольорів, вони здаються дійсно стильними. Приміром, постер телефону One Touch 835 дійсно можна було назвати хітом літа - на мій погляд, це найяскравіша реклама того періоду.

Плакат моделі One Touch 756 запозичив стиль у попереднього, проте ідея кардинально змінилася. Новий апарат позиціонується як мультимедійна модель, і саме це збиралися підкреслити розробники реклами.

На всій площі постера розташувалося фото вагона поїзда Москва - Владивосток. Для довідки, відстань між цими містами становить 9288,2 км. Тобто ви проведете не один день в поїзді, і навіть не два. Відповідно і ідеєю плаката є те, що завдяки цьому апарату час пройде непомітно, адже в арсеналі його функцій є такі, як кольоровий дисплей, фото-і відеокамера, MP 3-мелодії, MMS. Слоган звучить як: «Нудьгувати не доведеться».

В цілому постер телефону Alcatel One Touch 756 вийшов дуже цікавим, він стильний і має оригінальну ідею.

Nokia 3220

Компанія Nokia не сильна в молодіжних телефонах, в основному вона виробляє іміджеві або бізнес-апарати. Однак це не означає, що моделей для молоді у виробника немає - вони є, їм навіть відведена 3-я серія. Відповідно і рекламні постери виразного телефону Nokia 3220 розміщені тільки в молодіжних журналах, яких зараз розвелося дуже багато. Сама модель, в принципі, цікава тільки своїм дизайном (світлові індикатори, вирізні панелі) і додаткової панеллю Fun Shell, але більшого від такого апарату і не очікувалося.

Рекламний постер дуже незвичайний, але в компанії Nokia своє індивідуальне ставлення до реклами, і не тільки до неї.

На плакаті зображений сам телефон 3220, а під ним незліченну кількість різнобарвних вирізних панелей Cut-Out і змінних панельок Xpress - ON. Хід цікавий, тим самим компанія хотіла показати молоді, що зовнішній вигляд цього телефону дуже легко змінити. Підпис постера це ще раз підтверджує: «Це новий телефон кожен день».

В цілому постер телефону Nokia 3220 вдалий, він приверне увагу своєї аудиторії, і тим самим можна прогнозувати його стабільні продажі.

Архів рекламних постерів

Siemens ST55 (лютий 2004)