iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

Версія для друку

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>

Реклама в пресі важлива для виробників мобільних телефонів, адже вона охоплює певну категорію людей. Тому кожна фірма намагається прорекламувати свою новинку в тому чи іншому журналі. У цьому матеріалі ми постаралися проаналізувати постери восьми телефонів, докладно розглянути цільову аудиторію, колірне рішення, слоган і оригінальність ідеї постера.

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004

Pantech G 800

Компанія Pantech постійно намагається випередити своїх традиційних конкурентів Samsung і LG у впровадженні в телефони нових функцій. Саме ця компанія першою серед корейських виробників випустила мобільний телефон з дисплеєм 260 тис. квітів, об'ємним 3D-звуком і, нарешті, з Bluetooth. Модель G800 стала першою володаркою цієї технології, і саме на Bluetooth був зроблений акцент у рекламній кампанії.

У постері використані яскраві кольори, превалюючим був обраний синій. Творці реклами домоглися цікавого ефекту: незважаючи на яскравість плаката, кольори не ріжуть очі, все дуже спокійно і красиво.

На нижній частині зображений сам телефон і опис основних функцій - камера зі спалахом, 64-тональна поліфонія, 2 кольорових дисплея, MMS.

На верхній частині плаката знаходиться слоган, рекламний текст і зображення чотирьох лампочок, з яких горить тільки одна. Схожу ідею використовувала компанія Nokia в рекламі моделі 1100. Справа в тому, що горить лампочка у багатьох асоціюється з новою ідеєю. Тим самим компанія хотіла підкреслити, що в арсеналі у G800 є "серйозні" функції, тобто цю модель звели в змішаний сегмент "бізнес плюс імідж".

Слоган «Зв'язок, коли нічим не пов'язаний ...» показує, що ви можете користуватися Bluetooth та іншими функціями, де б ви не знаходилися.

В цілому, постер телефону Pantech G800 вийшов вдалим. Він одночасно містить елементи стилю і стриманості, тим самим привертаючи увагу потенційних покупців.

Siemens S 65

Телефон Siemens S65 є типовим бізнес-рішенням, і, відповідно, його основна цільова аудиторія - це бізнесмени і ділові люди, що потребують таких функціях, як хороший дисплей, велика кількість пам'яті, мегапіксельна камера, Bluetooth. Все це в телефоні є, тому компанія Siemens вирішила витратитися на активну рекламну кампанію моделі, що, безумовно, призведе до великих продажів.

Рекламний постер зроблений у типовому «діловому» стилі. Основними кольорами плакати були вибрані білий і чорний, під стать забарвлення корпусу. Зліва знаходиться текстова інформація - опис основних функцій, підпис і слоган. Праворуч розташувалося тематичне фото, на якому зображений телефон, що знаходиться у вимірювальному приладі. Тим самим розробники реклами показали, як вимірюють довжину і ширину апарату. Слоган постера звучить як «Новий вимір бізнес стандартів». Тим самим було ще раз підкреслено, що Siemens S65 - типова бізнес-модель.

В цілому постер S65 вийшов вдалим - він приверне увагу цільової аудиторії своєю стриманістю і консервативністю.

Nokia 6260

Щоб не відставати від конкурентів, компанія Nokia останнім часом представила велику кількість телефонів-"розкладачок" на будь-який смак. Першою ластівкою була модель 7200, яка завоювала велику популярність серед жінок і "золотої" молоді, тому що цей телефон був чисто іміджевим рішенням. Настав час порадувати і бізнесменів - людей з великими технологічними потребами, і саме на них орієнтований новий смартфон, виконаний в розкладному корпусі - Nokia 6260. Однак у рекламній кампанії цього телефону зроблений акцент не на такі функції, як Bluetooth, MP3-плеєр, а на поворотний екран. Ймовірно, компанія вирішила проголосити цю можливість унікальною, але вже більше року тому з'явилася модель з аналогічним екраном від LG - G7100. А в даний момент той же LG активно рекламує телефон Т5100, який, до речі, багато в чому може конкурувати з Nokia 6260.

Сам же рекламний постер зроблений в класичному стилі Nokia - ліворуч розташована тематична малюнок, а праворуч знаходиться текст опису та логотип компанії.

На тематичному фото зображений сам телефон, але з поверненим екраном. На його дисплеї ми бачимо такий самий телефон, тільки верхня половинка тепер складена зовнішньою частиною всередину. Те ж саме видно і на дисплеї другого телефону - це той же Nokia 6260, але з іншим положенням екрана. Роз'яснення всього цього можна прочитати в тексті, який розташований праворуч від фотографії. Справа в тому, що в цьому телефоні працюють три режими, безпосередньо пов'язані з положенням екрана. Перший режим - робітник - дозволяє вам працювати з основними функціями телефону - дзвонити, писати SMS, працювати з органайзером. У режимі перегляду також можна працювати з додатками, однак тут відсутні цифрові клавіші. І, нарешті, останній режим - режим зйомки, що дозволяє фотографувати і знімати відео. Слоган постера звучить як «Готовий до будь-якого повороту». Це підкреслює наявність в телефоні унікального поворотного екрану.

В цілому, постер телефону Nokia 6260 зроблений в стриманому стилі, тут немає такої оригінальної ідеї як у випадку з моделлю 7610 ("Поліція моди"), проте бізнесменам це й не потрібно. Єдиний, на мій погляд, недолік - це відсутність в плакаті будь-які згадки про такі поки що рідкісних функціях як Bluetooth, карта пам'яті, MP 3-плеєр.

Philips 755

Компанія Philips намагається час від часу представляти унікальні телефони, і модель 755 є саме такою.

Головна родзинка апарата - це сенсорний TFT-дисплей. За допомогою такого екрану і вбудованої фотокамери можна реалізувати ряд мультимедійних функцій, якими так захоплюється молодь. У першу чергу це можливість відправки MMS-повідомлень, і саме на це компанія зробила акцент в рекламі на телебаченні і в журналах.

Рекламний постер моделі 755 зроблений вже в усталеному стилі Philips, тут ніяких змін немає. По всій площі постера як би розкидані курйозні фотографії, а в нижньому правому куті «приклеєний» листок з перерахуванням основних функцій телефону. Курйозність фотографіям надають підпису і домальовування, які, мабуть, зроблені за допомогою стилуса телефону. Приміром, на першому фото зображена дівчина, якій підмалювали ріжки і хвіст, тобто зробили з неї риса. Підпис цього фотознімка звучить як «розпали в мені вогонь», що досить-таки вражає. На другому фото, що лежить на піску дівчині підмалювали хвіст як у русалки і надписати «Вдалої риболовлі!» За таким же принципом «познущалися» над третім знімком. І, нарешті, на найбільшій фотографії, яка знаходиться в центрі постера, зображений сам процес роботи з сенсорним дисплеєм.

Слоган плаката звучить як «Знімай, підписуй і відправляй!» Це ще раз доводить, що акцент зроблений на можливість послати розмальовану фотографію за допомогою MMS, тобто на високі мультимедійні можливості апарату.

Телефон Philips 755, втім, як і більшість моделей компанії, призначений для молоді - людям, що люблять експериментувати як з функціями телефону, так і з його зовнішнім виглядом.

В цілому постер сімсот п'ятьдесят п'ята не можна назвати особливо продуманим або цікавим. Безумовно, він приверне увагу молоді, проте продажу сприятиме саме унікальний дисплей апарату, якому немає аналогів на сьогоднішньому ринку.

LG G 5600

Модель G5600 по суті є єдиним молодіжним телефоном LG з фотокамерою. Тому в рекламній кампанії апарату, слід було б використовувати молодіжні теми - дискотеку, екстремальні види спорту. Однак компанія LG вирішила в черговий раз відзначитися - дивлячись на постер, телефон ніяк не можна назвати моделлю для молодих людей.

Плакат зроблений у звичному для LG стилі друкованої реклами - зверху знаходиться тематична малюнок та слоган, а знизу - зображення телефону і його основні функції. Тематичне фото не вражає своєю оригінальністю - на ньому ми бачимо лежить дівчину і сидить поруч з нею молодої людини. Чесно кажучи, мені не зрозуміла мета використання в рекламній кампанії телефону цієї пари - можна подумати, що на більше не вистачило ідей.

Слоган звучить як «Фотографуй в новому стилі». Дійсно, перевагою цієї моделі над іншими з модельного ряду LG, є наявність фотокамери в телефоні з класичним типом корпусу.

Загалом, відчувається явна непродуманість рекламного постера LG G5600. Він не може привернути увагу потенційних покупців моделі - молоді, і в зв'язку з цим продажі цього телефону низькі.

Fly M 760

Для компанії Fly модель М760 надзвичайно важлива, адже на даний момент це найбільш функціональний телефон в лінійці виробника, моделі Z100 і Z200 з'являться лише в листопаді. Мало того, М760 - одна з найбільш функціональних розкладачок за ціною менше 300 $. Все це означає, що рекламна кампанія для цього телефону має бути активною і запам'ятовується, щоб марка Fly стала асоціюватися у покупців не тільки з жіночими та молодіжними моделями, але і з бізнес-телефонами.

Розробникам реклами потрібно було за допомогою курйозної ситуації (це фірмовий стиль Fly) показати насичену функціональність телефону. Для цього була придумана оригінальна ідея, до речі, дуже цікава.

На лівій - здебільшого постера зображено тематичне фото, а праворуч - логотип компанії і підпис. На тематичної фотографії тут зображена собака (до речі, в рекламі телефону Sony Ericsson K700i також можна побачити пса), що сидить на галявині, а позаду неї ... телефон Fly M760, проте його габарити незвичайні - десь у два рази більше розміру собаки. Пояснення цьому можна прочитати у правій колонці плаката - «Уміє багато чого. Хіба що не гуляє з собакою ». Я впевнений, що багато посміхнуться при погляді на цей постер, тобто помітять його. Проте всі намагання розробників зводяться на "ні" абсолютною відсутністю списку функцій апарату.

Що ж, можна сказати, що постер телефону Fly M760 вийшов цікавим, але безглуздим. Покупець зверне на нього увагу, проте набуде іншу модель, у рекламі якої наявний перелік функцій і можливостей апарату.

Motorola C 380

Компанія Motorola виділяє безпрецедентно великий рекламний бюджет для своїх мобільних телефонів, і в зв'язку з цим ми можемо бачити рекламну кампанію майже кожної моделі, за винятком самих бюджетних. Модель С380 не стала винятком, проте її реклама розміщена тільки в деяких журналах, в основному багатотиражних. Адже через низьку ціну телефону, його основні покупці - це небагата молодь або люди, що не потребують таких функціях, як TFT-дисплей, фотокамера, Bluetooth. Motorola C380 пропонує покупцеві тільки основні функції - MMS, поліфонічні мелодії, Java, гучний зв'язок.

Постер телефону не вражає своєю оригінальністю, компанія Motorola не зраджує своїм традиціям. Майже всю площу плаката займає обличчя дівчини, поверх якого знаходиться слоган, а в нижньому лівому куті розташоване маленьке фото телефону і опис його основних функцій. Молода дівчина явно перебуває у піднесеному настрої, вона посміхається і при цьому підморгує. Розробники реклами хотіли добитися відчуття легкості, адже телефон сам по собі є простим. Слоган «ЛЕГКОМОТО» підкреслює, що в телефоні немає нічого зайвого, є тільки те, що треба невимогливим користувачам.

В цілому, плакат Motorola C380 можна назвати вдалим чи невдалим, він звичайний, як би це не звучало.

Samsung E 300

Компанія Samsung є найбільшим рекламодавцем у сфері мобільних технологій. Однак, крім великої кількості реклами, Samsung примудряється зробити кожну кампанію цікавою і такою, що запам'ятовується. Тому приклад - постери телефону Samsung E300. Рекламу цього телефону ми можемо побачити тільки в журналах та на вулицях міста, ТВ-ролика не буде. Відповідно і продажу цього телефону високі, вони на рівні.

Постер зроблений у звичному для Samsung стилі - на площі всього плаката розмістилася тематична малюнок, а знизу написано назву моделі та перелік основних функцій. Основний акцент в рекламі цього телефону зроблений на Фотовизначник номеру. Це означає, що коли Вам телефонують, на зовнішньому дисплеї відображається фото абонента. Лише деякі виробники мають у своїх телефонах дану функцію, і тому Samsung вирішив її прорекламувати, щоб показати, що це ще одна унікальна модель.

На тематичної фотографії зображено обличчя молодої людини, укладену в прямокутну рамку. Природно, у всіх ця рамка буде асоціюватися із зовнішнім дисплеєм телефону. Слоган постера звучить як «Знай кожен номер в обличчя». Цей слоган ще раз підкреслює наявність в телефоні функції Фотовизначник номеру.

В цілому, постер телефону E300 вийшов вдалим, плакат має власне обличчя і оригінальність ідеї. Але очікувати іншого від такої фірми як Samsung безглуздо - вона високо тримає марку і не має права на помилку.

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>

Антон Щербаков ( ascherbakov@pochta.ru )
Опубліковано - 19 жовтня 2004

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини: