iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 LG Optimus Link Dual Sim: Один Андроїд, дві SIM-карти

Версія для друку

Реклама мобільних телефонів у пресі, вересень 2004

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>

Реклама в пресі важлива для виробників мобільних телефонів, адже вона охоплює певну категорію людей. Тому кожна фірма намагається прорекламувати свою новинку в тому чи іншому журналі. У цьому матеріалі ми постаралися проаналізувати постери дев'яти телефонів, докладно розглянути цільову аудиторію, колірне рішення, слоган і оригінальність ідеї постера.

Panasonic A100

У компанії Panasonic мають високі продажі тільки мініфони - телефони маленького розміру. Тому всі рекламні кампанії в основному присвячені саме цими телефонами. Спочатку рекламувався первісток серед мініфонов - GD55, далі G50, G51, і в даний момент ми можемо бачити постери телефону A 100. Однак, на відміну від попередніх крихт, A100 націлений не на дам 20-30 років, а на дівчат, яким ще не виповнилося 19-ти. Відповідно, реклама призначена саме для них.

На плакаті ми бачимо молоду дівчину, що тримає в руці рекламований телефон. Одягнена вона в рожеве, що добре гармонує із загальним фоном постера. Адже для того, щоб підкреслити жіночність цього телефону, розробники реклами в якості фону використовували рожево-білі тони. А на дисплеї мобільного телефону і на сукні дівчатка зображені квіточки. І, нарешті, слоган рекламної кампанії звучить як «Час мініфонов». Тут нічого оригінального немає - творці в черговий раз підкреслили малі розміри телефону.

В цілому, рекламний плакат телефону Panaconic A100 вийшов вдалим. Увага своєї цільової аудиторії він, безсумнівно, приверне. Однак, є одне «але»: телефон не привносить в модельний ряд Panasonic нічого нового, це той же GD55 зі зміненим дизайном. Тому рекламу А100 можна вважати як додаткову підтримку нового телефону, але не більше.

Nokia 7610

Компанія Nokia розміщує в пресі не дуже багато реклами - Nokia 7610 не виняток, постер з цим телефоном можна знайти в невеликій кількості журналів. Проте, кожна рекламна кампанія телефонів Nokia має оригінальну ідею, яка неповторна. У випадку з Nokia 7610 це «Поліція моди». Ідея дійсно незвичайна, особливо 30-секундний ТБ-ролик (доступний на сторінці за вересень), в якому вона використовувалася.

Сам телефон 7610 - це перший смартфон Nokia, що має в арсеналі 1-мегапіксельну камеру і, додатково, володіє спірним, але, безсумнівно, модним дизайном. Недарма цей пристрій Nokia назвала «зброєю Поліції моди».

Основна цільова аудиторія Nokia 7610 - це, як не дивно, забезпечена молодь, якій більшість функцій смартфона не потрібні - телефон їм необхідний як іміджева іграшка. Тому і реклама 7610 призначена саме для них - тут робиться акцент на унікальний дизайн, хорошу фотокамеру і можливість тривалої відеозапису.

Рекламний плакат смартфона зроблений у звичному для Nokia стилі - ліворуч розташована тематична малюнок, а праворуч знаходиться текст опису і зображення самого телефону.

На тематичному фото ми бачимо двох людей, чоловіка і жінку - «поліцейських моди». Одягнені вони у все біле, як тільки блищать їх сріблясті ланцюга та наручники. У руках тримають поліцейські телефони Nokia 7610 - з їх допомогою вони, ймовірно, збираються розкривати злочини. Однак, добре продумана на цьому постері не тільки одяг і зовнішній вигляд молодого чоловіка і дівчини - фон також на висоті.

Поліцейські стоять на своєрідній сцені, яка всипана блискучим конфетті, а позаду них рожевими вогнями горять прожектори. Все це створює гармонію краси, стилю та моди.

В цілому, рекламний постер Nokia 7610 залишає тільки хороше враження. Не можна не відзначити продуманість кожної дрібниці, кожного блиску, а також оригінальну ідею кампанії. Серед усіх постерів, оцінених мною в цій статті, реклама 7610 найкраща.

Philips 855

У цьому році у компанії Philips значно збільшився рекламний бюджет. І, відповідно, з'явилося більше реклами. На даний момент компанія рекламує Philips 639 на телебаченні та 855 на щитах вулиць і постерах журналів.

Philips 855 призначений для людей, що люблять унікальні речі, і цей телефон дійсно унікальний. Незвичайність телефону полягає в тому, що це перша розкладушка, розкладається на 180 градусів і, відповідно, у рекламній кампанії робиться акцент саме на це.

Плакат зроблений у звичному для Philips стилі - по всій площі постера як би розкидані сімейні фотографії, а в нижньому правому куті «приклеєний» листок з перерахуванням основних функцій телефону. На фото тут зображені сцени з життя молодої дівчини - потенційного покупця рекламованого телефону. Вона, то сушить волосся феном, то виглядає дзеркало і, нарешті, бачить себе кохану з екрану телевізора.

Це можливо за допомогою функції «TV - Link».

Слоган постера звучить як «Розкрій на всі 180». Тут нічого дивного немає, слоган легко передбачити. В цілому, плакат телефону 855 не вражає своєю оригінальністю, все як завжди у Philips, нічого надприродного.

Samsung E300

Компанія Samsung є найбільшим рекламодавцем у сфері мобільних технологій. Однак, крім великої кількості реклами, Samsung примудряється зробити кожну кампанію цікавою і такою, що запам'ятовується. Тому приклад - постери телефону Samsung E300. Рекламу цього телефону ми можемо побачити тільки в журналах та на вулицях міста, ТВ-ролика не буде. Відповідно і продажу цього телефону не будуть високими, вони будуть на рівні.

У відношенні до реклами телефону E300, Samsung застосувала так звану стратегію відкладеного попиту (до цього вона мала місце в рекламуванні Samsung E 700) - кампанія стартувала на початку вересня, а сам телефон з'явиться ближче до початку жовтня, коли ринок буде розігрітий його очікуванням. В якійсь мірі це сприяє збільшенню продажів, але головне знати міру. Наприклад, компанія LG використала таку саму стратегію в рекламі телефону Т5100 - постери з'явилися на початку літа, а поява моделі очікувалося в серпні. Однак, через проблеми з програмним забезпеченням вихід телефону на ринок відкладався, і на даний момент плановані строки реалізації LG T5100 - не раніше жовтня. Все це означає, що компанія LG просто викинула гроші на вітер.

Повернемося до постеру Samsung E300. Зроблений він у звичному для Samsung стилі - на площі всього плаката розмістилася тематична малюнок, а знизу написано назву моделі та перелік основних функцій. Основний акцент в рекламі цього телефону зроблений на Фотовизначник номеру. Це означає, що коли Вам телефонують, на зовнішньому дисплеї відображається фото абонента. Лише деякі виробники мають у своїх телефонах дану функцію, і тому Samsung вирішив її прорекламувати, щоб показати, що це ще одна унікальна модель.

На тематичної фотографії зображено обличчя дівчини (є плакати з особою молодої людини), укладену в прямокутну рамку. Природно, у всіх ця рамка буде асоціюватися із зовнішнім дисплеєм телефону. Слоган постера звучить як «Знай кожен номер в обличчя». Цей слоган ще раз підкреслює наявність в телефоні функції Фотовизначник номеру.

В цілому, постер телефону E300 вийшов вдалим, плакат має власне обличчя і оригінальність ідеї. Але очікувати іншого від такої фірми як Samsung безглуздо - вона високо тримає марку і не має права на помилку.

Pantech GB100

Компанія Pantech з'явилася на російському ринку менше року тому, але вже зараз вона знайшла власний стиль в рекламі й навіть гасло «Будь іншим». Вся справа в тому, що компанія не шкодує грошей на рекламу, власну рекламну кампанію має кожна модель. Тим самим, бренд «Pantech» став впізнаваним серед росіян, у більшості він асоціюється з технологіями майбутнього - адже, наприклад, саме «Пантек» першим вивів на ринок модель з екраном 262 тис. квітів, зі стереозвуком, і на даний момент в продажу з'являється модель з ідентифікатором відбитків пальців.

Але зараз ми будемо говорити про бюджетну моделі телефону - GB100. Цей телефон рекламується як витончений, стильний і має тільки необхідні функції - тут немає фотокамери, зовнішнього дисплея, підтримки Java, але зате є проста поліфонія і якісний кольоровий дисплей. Відповідно, і до реклами апарату підійшли просто, але зі смаком.

На чорному тлі плаката зображено тіло дівчини, що має форму світлодіода телефону. У нижньому лівому куті перераховані основні функції телефону, а в нижньому правом, відповідно, знаходиться зображення самого Pantech GB100. І все, більше на постері нічого немає, адже треба відповідати слогану, який звучить як «Витонченість ліній і нічого зайвого».

В цілому, плакат телефону GB100 вийшов середнім, не можна назвати його надто оригінальним, але увага своєї цільової аудиторії він залучить.

LG G1600

Компанія LG у своїй рекламі робить акцент не на оригінальність ідеї, а на красу і стиль. Яскрава рекламна кампанія телефону LG G1600 стартувала ще на початку літа, але продовжується до цих пір. Пов'язано це з тим, що G1600 - це найбільш продавана модель LG з кольоровим дисплеєм, і залишиться вона такою ще довгий час.

Сам постер зроблений в новому стилі LG, який вперше ми могли побачити в рекламі G7050. Зверху розташована тематична малюнок та слоган, а знизу специфікація телефону та опис нового сайту WOW LG. Цікаво, що рекламований адресу www.WOWLG.ru став доступний тільки у вересні, коли постери з'явилися влітку. Це означає, що LG даремно використовувала вільне місце на постері. Хоча для цієї компанії різного роду помилки і недоліки в рекламі стали вже традицією.

На тематичної фотографії зображена сторінка з журналу «Модні тенденції». На ній ми бачимо двох Топ-моделей - дівчину і хлопця, що представляють модну колекцію весна-літо 2004. Як і належить усім супермоделям, виглядають вони бездоганно, хоча, на мій погляд, можна було б знайти людей красивіше. Головна родзинка фото полягає в тому, що моделі завороженим поглядом дивляться на телефон LG G1600, який «висить» в повітрі над журналом. Слоган ж звучить як «Навіть моделі хочуть цю модель». За допомогою цього слогана розробники реклами хотіли показати, що G1600 є супермодним і бездоганно стильним, так, що подобається навіть Топ-моделям.

В цілому, постер телефону LG G1600 мало чим відрізняється від попереднього плаката компанії - він гарний, стильний, але не запам'ятовується.

Sony Ericsson K700i

Для компанії Sony Ericsson рекламна підтримка продукту не має такого високого значення як для того ж Samsung або навіть LG. Тому і реклами телефонів компанії можна побачити небагато, а та, яка є, не вражає своєю індивідуальністю. Тому приклад - рекламна кампанія телефону K700i, який з'явився влітку. Ця модель є поліфункціональною, в ній є цікаві функції, що рідко зустрічаються в сучасних телефонах - MP3-плеєр, FM-радіо, 40 мегабайт внутрішньої пам'яті. Проте, розробники реклами по невідомої мені причини вирішили зробити акцент на якість фотокамери. Це було б логічно, якби в телефоні була мегапіксельна камера, але це не так, у моделі присутня стандартна VGA-камера. Тим самим компанія зробила помилку, адже фотоапарат на даний момент присутній в десятках телефонів, навіть при вартості не більше 200 $, а MP3-плеєр в одиницях.

На постері зображена тематична малюнок і опис основних функцій телефону. На фото видно морда пса, породи далматинець. Око собаки видно через дисплей телефону, цим творці реклами показали якість фотокамери. Слоган, який знаходиться над фотографією, звучить як «З одного боку телефон, з іншого фотоапарат». Нічого оригінального тут немає, майже всі телефони з фотокамерами підходять під цей слоган.

В цілому, постер телефону Sony Ericsson K700i не можна назвати вдалим. У рекламі опущені унікальні функції моделі (вони коротко перераховані внизу плаката), а акцент зроблений на фотокамеру, яка, в принципі, мало чим відрізняється від камер телефонів інших виробників.

Fly Bird S1180C

Для розкручування бренду Fly компанія Meridian Telecom виділила великий бюджет. На даний момент ми можемо бачити рекламу телефонів Fly на телебаченні, на щитах вулиць, автобусних зупинках (тут, до речі, реклами цього виробника найбільше) і, зрозуміло, на постерах в пресі. У кожної рекламної кампанії бренду використана оригінальна ідея, найчастіше у вигляді курйозної ситуації.

Телефон Fly Bird S1180C є бюджетною розкладачкою. На даний момент це одна з найдоступніших моделей в своєму сегменті, і тому в рекламі робиться акцент саме на простоту апарату.

Рекламний постер розділений на два поля. На лівому полі зображений поштовий голуб, до лапці якого прив'язаний конверт з листом. І під птахом видно напис «Найбільш доступний спосіб спілкування ...» На правому полі знаходиться сам Fly Bird S1180 і напис під ним є продовженням першої: «... не рахуючи нового Fly».

В цілому, постер нового телефону Fly цікавий, він здатний прилягти увагу покупців. Єдиний недолік - це відсутність списку функцій телефону на плакаті.

Motorola V80

Компанія Motorola, як і Samsung є найбільшим рекламодавцем у сфері мобільних технологій. Реклама телефонів Motorola має свій унікальний стиль, хтось вважає його цікавим і оригінальним, а хтось не розуміє його сенсу. Зараз ми будемо говорити про модель V80, яка є унікальною з-за свого форм-фактора - тут він називається rorator. Суть полягає в тому, що верхня кришка телефону для закриття / відкриття здатна повертатися на 180 градусів (приклад показаний на постері, з яким ви можете ознайомитися). І, відповідно, акцент робиться не на достатньо багату функціональну начинку апарату, а на унікальний форм-фактор.

Для фону плаката розробники реклами вибрали чорний колір. На самому постері зображена дівчина з телефоном в руці, яка перебуває у такому собі круглому відсіку. Використання «круглої» теми в рекламній кампанії, ще раз показує, що телефон виконаний в «крутиться» форм-факторі. Слоган постера звучить як «РОТОМОТО». Він зроблений за традицією компанії Motorola, де кожен слоган - це складова двох або більше слів - тематичного слова (в даному випадку це РОТО) і слова МОТО. Ідея, безумовно, оригінальна і незвичайна.

В цілому, плакат телефону Motorola V80 вийшов в стилі MOTO - як завжди використано незвичайне фото і такий же дивний слоган.

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>

Антон Щербаков ( ascherbakov@pochta.ru )
Опубліковано - 15 вересня 2004

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини: