Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005

Квітень виявився багатим на нові рекламні постери. Майже всі компанії почали просування телефонів того чи іншого сегменту і, в підсумку, журнали розпухли від великої кількості реклами. На мій погляд, найбільш вдалим принтом місяця став Sagem myX-8, багато в чому цьому сприяв дизайнер Ora-Ito. Також непогано виглядає постер Nokia 6170, його ідея досить оригінальна. Тим не менш, інша реклама виконана на належному рівні, навіть LG - постійний аутсайдер голосувань - показав вдалий принт. В кінці статті Ви зможете висловити свою думку, взявши участь в голосуванні і відзначивши кращий постер із запропонованих. Переможець цього місяця буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Підсумки березневого голосування. Проголосувало понад 400 осіб. Беззаперечним переможцем став принт Samsung D500 (54%), і саме він буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Sagem myX-8

Компанія Sagem рідко балує нас функціональними телефонами, в основному її модельний ряд складається з бюджетних, недорогих апаратів. MyX-8 зовсім інша модель, набір її характеристик рідкісний для виробників другого ешелону, він дійсно високий: тут присутній один з кращих екранів на ринку, камера 1.3 мегапікселі з великою кількістю налаштувань, 40 Мб пам'яті плюс можливість її розширення за допомогою флеш-карти miniSD , Bluetooth, MP3-плеєр, словом, все, що притаманне бізнес-моделями. Недарма більшість журналістів охрестило апарат смартфоном, але це не є правдою. Цікаво, що вартість myX-8 всього 330 $, це нетипово для телефонів з таким функціональним набором. Також хочеться відзначити, що дизайн корпусу розроблений французьким дизайнером Ora-lto, який також працює з Louis Vuitton і Swatch (ці марки скажуть про багато). Багатьом сподобається непересічність телефону, він не схожий на що-небудь інше. Можна впевнено сказати, що Sagem myX-8 стане популярним на нашому ринку, цьому сприяє чимала функціональність і більш ніж адекватна ціна. Деяких можуть відлякати розміри, але, до речі, габарити конкуруючого Sony Ericsson S700i теж чималі.

Постер myX-8 складається з двох пазлів (це фірмовий стиль Sagem). На верхньому ми можемо побачити тематичне фото, на нижньому - опис основних можливостей апарату і його зображення. Дизайн верхньої картинки, як і сам телефон, розроблений дизайнером Ora-Ito. Саме тому вона відмінно гармонує із зовнішністю апарату. На фото зображена дівчина, спляча за скляним комп'ютерним столом. Однак комп'ютер тут незвичайний, він є плодом фантазії Ora-Ito. Я не буду описувати зовнішній вигляд монітора і клавіатури, скажу лише, що всі елементи виглядають дуже гламурно - Nokia, мабуть, позаздрила б. У кутку столу стоїть підставка з дивовижним квіткою, і цей же квітка зображений на дисплеї телефону. Слоган звучить як «Єдність дизайну і технологій». Дійсно, телефон вдало поєднує чудовий фірмовий дизайн і високу функціональність.

На мій погляд, постер Sagem myX-8 дійсно вдався. Компанія не поскупилася і звернулася до дизайнера Ora-Ito, а результат спільної роботи в наявності - це один з кращих принтів останнього часу.

Nokia 6170

До недавнього часу в модельному ряду Nokia розкладачок не було зовсім, першою ластівкою стала 7200, потім з'явилися бюджетна 2650, смартфон 6260, стильна 7270 і, нарешті, чоловіче 6170. Вона, судячи з класифікації, призначена бізнесменам, однак, чоловіки можуть використовувати 6170 і в якості помічника в повсякденних, не пов'язаних з роботою, справах. Функціонально модель повторює іміджеву 7270, правда, тут не вистачає деяких можливостей (в 6170 ні MP3-плеєра, обсяг пам'яті дуже малий). Але головна родзинка апарата - це не функціональність, а дизайн. Корпус апарату наполовину виконаний зі сталі. І це дійсно метал, а не якесь напилення - телефон приємно тримати в руці, так і хочеться його без кінця смикати. Думаю, що багатьом представником сильної статі сподобається цей апарат, але все ж, аудиторія у нього невелика - продажу, звичайно, будуть, але прийнятні. Багато виберуть модель 7270, тому що вона симпатичніша, функциональнее і розкручені, як би парадоксально це не звучало.

Природно, що в рекламній кампанії 6170 було необхідно зробити акцент на сталевому корпусі апарату. Стиль постера ніяк не змінився в порівнянні з іншими принтами компанії: зліва розміщено фото, а праворуч - опис.

На фотографії зображений чоловік, прикладають до щоки рекламований телефон. Схоже, він насолоджується приємною прохолодою апарату, і я можу розділити його відчуття - тримати в руці (або на щоці ;-)) телефон із сталі - одне задоволення. Зазначу, що вік чоловіка солідний, відчувається орієнтування на зрілого покупця. Слоган звучить як «Сталевий. Привабливий ». Дійсно, рідко хто з виробників балує нас металевими девайсами, тому слово «сталевий», безумовно, привертає увагу.

У підсумку Nokia в черговий раз показала, що вміє робити рекламу «для дорослих», і це відрізняє її від безлічі конкурентів. Здається, модель 6170 отримати «добро» від чоловіків, у цьому середовищі апарат стане помітним і престижним.

Philips 655

Компанія Philips намагається поліпшити свої позиції в іміджевому сегменті в основному за рахунок розкладачок. Ось і модель 655 стала типовою для виробника, вона нагадує розкладачки 855 і 859, але при цьому є логічним продовженням 650-й, в якій застосовано акумулятор високої ємності. Однак з маркетингових міркувань Philips 655 оснастили стандартною батареєю. Дизайн є головною родзинкою апарату, саме на нього робиться акцент у рекламній кампанії. На лицьовій панелі розташована блискуча вставка з «вісімкою». Верхній коло - це дзеркальце для фотографування себе коханого (до речі, порівняно велика), нижній коло - це монохромний OLED-дисплей.

Краї розкладачки згладжені, це додає їй повітряний ефект, телефон здається повненьким. У функціональному плані модель не можна назвати унікальною, тут присутній класичний набір характеристик: VGA-камера, два дисплеї, MMS, GPRS, Java. Але, тим не менш, модель 655 припаде до душі дівчатам і молодим людям, які віддають перевагу стильний і кидається в очі дизайн.

Постер моделі 655 зроблений у типовому стилі Philips. Основні кольори - білий і жовтогарячий. Майже на всій площі принта розташувалася тематична фотографія, на якій зображено кишенькове дзеркало, у якому перебувають особи двох дівчат і хлопця. Тим самим рекламісти підкреслюють наявність в телефоні унікального дзеркальця для автопортретів. Фото виглядає досить комічно, воно піднімає настрій. Слоган постера звучить як «Будь в кадрі!». Це ще раз звертає нашу увагу на можливість зручної фотозйомки.

Не можна назвати принт телефону Philips 655 особливим, він зроблений у дусі Philips. Але особисто мені подобається простота і світлість, які завжди присутні в рекламі цього виробника.

LG F2300

Для компанії LG стало традицією випускати типові моделі, що мають в арсеналі будь-яку унікальну функцію.
Приміром, G1610 підтримує Bluetooth, F2100 - стереозвук, B2000 - FM-радіо. Це дуже зручно для реклами, адже можна робити акцент на одну з інновацій. Модель F2300 не стала винятком, вона до всього іншого має дві неповторні функції - революційна технологія Silver Nano і справжній мобільний караоке. Silver Nano, за заявою LG, повинна захищати нас від усіх видів бактерій. Я не буду вдаватися в подробиці, скажу лише одне: користі від цієї технології - нуль. Мобільний караоке виглядає набагато цікавіше. На диску з телефоном йде 100 пісень, які можна передати в апарат, а потім співати в своє задоволення. Це прекрасно, проте, компанія чомусь не подбала про виставлення оцінок за спів. Але, в будь-якому випадку, функцію караоке можна вважати цікавою, правда, є висока ймовірність, що вона Вам дуже скоро набридне. В іншому характеристики F2300 повсякденні: два кольорових дисплея, 40-голосная поліфонія, MMS, Java, і, звичайно, VGA-камера.

Постер F2300 виконаний в усталеному стилі LG. Фоновим кольором був обраний синій, колір дуже приємний, він не ріже око. На верхній половині принта розташувалися дві картки: на одній з них зображено дівчину, що співає в мікрофон, на іншій - частинки срібла. Нижче знаходиться рекламний текст, перелік основних функцій і зображення самого телефону (до слова, на його дисплеї ми можемо бачити програму «Караоке» в дії). Слоган звучить як «F2300 - мобільний караоке!». Цим рекламісти ще раз «крикнули» про наявність в телефоні унікальних функцій.

У цілому принт LG F2300 не можна назвати поганим, він середній. Все, як завжди в LG: відсутність ідеї і якась сумбурність. Але, завдяки добре підібраним квітам і фотографій, постер привертає увагу.

Samsung X610

Компанія Samsung є лідером іміджевого сегмента, всі її телефони відрізняються приємним, цікавим дизайном. Модель X610 - типовий представник середнього класу, однак, її відрізняє унікальна тонкість. Дійсно, товщина апарату всього 11 мм, за сучасними мірками це дуже мало, тим більше за наявності фотокамери (поворотний механізм, VGA-дозвіл, стандартні настройки). Користуватися телефоном дійсно зручно, він не випирає з одягу, що дає нам можливість тримати апарат де завгодно. Крім розмірів в телефоні реалізований джентльменський набір функцій: запис відео зі звуком, кольоровий TFT-дисплей, ІЧ-порт, а також MMS, Java і GPRS. Все вищеперелічене підійде як чоловікам, так і жінкам, і думається, продажі телефону будуть високими - модель дійсно цікава і неординарна.

Природно, у рекламній кампанії апарату було необхідно підкреслити головну родзинку - ультратонкий корпус. Постер виконаний у класичному стилі Samsung - верхня частина віддана під тематичне фото, а нижня - під перелік основних функцій. Фон постера чорний, це створює враження преміальності, винятковості продукту. На фото зображений сам телефон, елегантно повернений боком. Він стоїть на дзеркальній поверхні і спускає в сторону світлу тінь. Все це виглядає дуже стильно, здається, що продумана кожна найдрібніша деталь. Слоган принта звучить як «11,8 мм. Тонка робота ». Цим увагу ще раз акцентується на унікальних розмірах апарату.

У результаті постер Samsung X610 вийшов дійсно хорошим, все в добрих традиціях фірми. Але все ж принт нудний, він погано підходить апарату вищого ступеня середнього класу. Хоча з головним своїм завданням він справляється ідеально.

Motorola V535

Представивши рік тому серію триплетів, компанія Motorola не прогадала. Моделі V300, V500, V600 стали дійсно популярними і заслужили любов серед покупців. Зараз компанія вирішила повторити успіх і представила дві ідентичні моделі: V620 і V535. У цих апаратах, крім традиційних для триплетів функцій (Bluetooth, якісний дисплей, VGA-камера, Java), з'явилася можливість відеозйомки, розширена телефонна книга, а також в комплекті тепер йде bluetooth-гарнітура HS820. V535 успадкувала корпус від 300-ї моделі, проте, колір змінений на чорний. Апарат виглядає стильно, він підійде як бізнесменам, так і молоді. На мій погляд, продажу V535 повторять такі у V500, і багато в чому цьому сприятиме активна рекламна кампанія - до слова, ТВ-ролик був запущений на 10 каналах в Москві, це дуже високий показник.

Принт телефону виконаний в усталеному стилі Motorola - на нього як завжди зображена молода дівчина. Вона нахилила голову назад і, схоже, отримує задоволення від розмови, яка веде з допомогою bluetooth-гарнітури. Волосся дівчини скуйовджене - створюється враження, що вона рухає головою. Як фон постера був обраний білий колір, він помітно освіжає загальну картину. Слоган, за традицією Motorola, складається з 3-х слів і звучить як «СТОПМОТОСНЯТО». Схоже, в компанії порахували функцію відео-та фотозйомки головною.

В цілому постер телефону V535 такий же, як і попередні принти виробника - привабливий, але нудний. Наостанок я б порадив компанії Motorola поміняти теми рекламних кампаній - все-таки, крім молодих дівчат є ще безліч інших цікавих ідей.