Реклама мобільних телефонів у пресі, серпень 2005

Ось вже цілий рік статті, присвячені рекламі мобільних телефонів, виходять на сайті ua-mobile.com. Протягом цього періоду читаюча аудиторія збільшилася як мінімум в два рази. Це означає, що все більша кількість людей цікавиться рекламою - ставиться до неї не як до речі, що забруднює журнали та передачі, а як до хорошого помічника у виборі мобільного телефону. Не може не радувати, і ми постійно стимулюємо ваш інтерес конкурсу (див. опис Samsung E530) і голосуваннями. Реклама - це обличчя тієї чи іншої компанії, як правило, з реклами можна судити про виробника. Тому ставтеся до неї серйозніше.

Підсумки липневого голосування. Проголосувало близько 1000 чоловік. Переможцем став постер Nokia 6681, він набрав рекордні 59%. Саме цей принт братиме участь в підсумковому голосуванні року, яке вже не за горами.

Nokia 9300 & 6230i

Компанія Nokia, багато в чому завдяки смартфонам, має сильні позиції в бізнес-сегменті. Однак в арсеналі виробника також є і інші рішення для ділових покупців: телефони на 40-й платформі або комунікатори. Саме такі пристрої було вирішено прорекламувати, вибір припав на 6230i і 9300. Перший апарат є оновленою версією бестселера 6230 з покращеним дисплеєм і фотокамерою 1.3 Мпікс. Решта функцій - Bluetooth, карта пам'яті, MP3-плеєр, записна книжка - не змінилися. Nokia 9300 є комунікатором з усіма властивими йому рисами. Тим не менш, розміри пристрою комфортні, те ж саме можна сказати і про дизайн. Багато хто, ймовірно, задаються питанням: навіщо компанії просувати такі різні пристрої в одній рекламній кампанії .. Справа в тому, що будь-якому бізнесмену апарат 9300 стане незамінним супутником у відрядженнях, адже за своєю суттю пристрій є кишеньковим комп'ютером, а модель 6230i слід використовувати в повсякденному житті для обговорення, нагадувань і т. д.

При створенні постера розробники, схоже, дотримувалися аспекту «Просто, але зі смаком». У випадку з бізнес-телефонами він є виправданим рішенням - ділові люди рідко задивляються на барвисті прінти. Майже на всій площі сторінки ми бачимо рекламовані апарати, що знаходяться на чорному тлі. Телефони як справжні - настільки реалістично передана гра тіней. Створюється враження, що дизайн пристроїв бездоганний. І, дійсно, створення такої ілюзії було однією з цілей кампанії. Складу «Елегантне рішення будь-якої задачі» роз'яснює нам, що апарати крім високого функціоналу володіють харизматичним дизайном.

Постер телефонів Nokia 6230i та 9300 вийшов цікавим, принаймні, для своєї цільової аудиторії. На перший погляд він здається простим, проте, якщо придивитися, ви зрозумієте, що це результат довгої роботи професіоналів.

Samsung E530

Компанія Samsung стала першою на ринку мобільних телефонів, хто представив по-справжньому жіночий апарат - це була яскрава модель А400, виконана у формі пудрениці. Шалена популярність цього апарату спонукала фірму розробити наступника, ним стала модель Т500. Вона відрізнялася від інших телефонів компанії незвичайним яскравим дизайном і окантовкою зі стразів від Swarowsky навколо зовнішнього дисплея. І, незважаючи на те, що функціональність пристрою була низькою, а вартість високою, телефон в короткі терміни став успішним і залишався таким довгий час. На початку 2005 року компанія представила чергову, третю за рахунком новинку для дам - Е530. Дизайн телефону тепер не настільки жіночий, тут немає ні форми пудрениці, ні псевдодрагоценних каменів - вийшло щось в стилі унісекс. Однак позиціонується пристрій саме як рішення для слабкої статі (свідченням тому - особливий кут розкриття і спеціальні програми для дівчат), тому чоловікам слід придивитися до Samsung Е720 або, наприклад, Е730. Хочеться відзначити, що на відміну від попередників новинка не обділена функціональним набором, в цьому плані апарат є копією моделей D500 або Е720 - є і мегапіксельна камера, і 92 Мб пам'яті, і навіть Bluetooth. Перші дні продажів показали, що жіночий мобільник цікавить багатьох - на телефон встановився дефіцит, деяким продавцям довелося штучно піднімати ціни для регулювання попиту. Це в черговий доводить, що компанії Samsung треба не зупинятися на досягнутому і представляти телефони для дам частіше.

У рекламній кампанії Samsung Е530 акцент, зрозуміло, ставиться на жіночу спрямованість апарата. Головною темою постера стало розмаїття кольорів (всього їх 5), в яких представлена розкладушка - помаранчевий, блакитний, фіолетовий, сірий і рожевий. Для фону рекламісти вибрали помаранчевий колір, він по-літньому радує око і залучає увагу. У центрі сторінки ми бачимо ромашку - головний атрибут ворожіння на нареченого. Однак замість п'яти пелюсток у квітку вставлені рекламовані апарати, все різного кольору. І, як не дивно, під звичайними пелюстками ми бачимо напис «не любить», а під телефонами - «любить». «А який колір любиш ти?» - Запитує слоган. Вибір дійсно великий, як кажуть, на будь-який смак. І ми пропонуємо вам вибрати кращий колір телефону із запропонованих вище. Відповіді надсилайте на anton.scherbakov @ ua-mobile.com . Той, хто третій надішле варіант, який у результаті обере більшість, отримає невеликий презент.

Рекламісти Samsung в черговий раз порадували нас грамотної подачею продукту, реклама компанії постійно виходить цікавою та оригінальною. Можливо, чоловічої аудиторії принт не сподобається, але з точки зору професіонала він бездоганний.

Siemens CX75

Протягом літа компанія Siemens вирішила поставити на ринок більшу частину апаратів, представлених раніше. Першою ластівкою стала оновлена А-серія, а вже в кінці червня на прилавках з'явилися CX75 і M75. Остання модель виконана в захисному корпусі, що сильно обмежує коло її покупців. Тому рекламісти вирішили витрачати всі кошти на просування моделі CX75, можливо, останнього апарату з індексом CX. Зазначу, що продажі попередника, CX65, виявилися помірними, не такими великими на фоні того ж С65, але і не маленькими. Однак Siemens CX75 навряд чи повторить цей успіх - можливо, завдяки рекламі і привабливою ціною телефон буде продаватися, але це, скоріше, будуть імпульсні покупки. Адже за порівняно високою функціональністю ховається безліч підводних каменів: погана реалізація MP3-плеєра, слабка камера, відсутність в комплекті необхідних речей (стереогарнітури і картки пам'яті). Цей апарат стає рішенням для шанувальників марки Siemens, яких з кожним днем стає все менше і менше.

Для рекламування Siemens CX75 були використані всі можливі методи - від розміщення постерів в пресі до різноманітних конкурсів і лотерей для молоді. Також цікавий ТВ-ролик, на думку телеглядачів він виявився досить вдалим. Принт виконаний в традиційному стилі Siemens: на верхній половині сторінки розміщено тематичне фото, на нижній - специфікації і рекламні тексти. Фон постера, на мій погляд, невдалий, темно-блакитний колір рідко використовується рекламістами, це слабке місце принта. Верхня частина плаката представлена у вигляді дошки оголошень, а на нього як би «прикріплений» листок із заголовком «Знайомства». Виходячи з його змісту, ми дізнаємося, що хтось «шукає супутника для повноцінного спілкування». У розділі «Інтереси» перераховані всі чільні функції апарату. Таке рішення вдало, аудиторія може і не прочитати специфікації моделі в окремій колонці, а «оголошення» обов'язково приверне її увагу. Слоган постера звучить як «Твій ідеальний супутник». Він пов'язаний з ідеєю принта, телефон позиціонується як мультимедійний комбайн, що володіє привабливою зовнішністю.

Що ж вийшло в результаті - досить цікавий і інформативний постер, але, на жаль, неяскравий і пустуватий. Залишилося тільки побажати компанії Siemens удачі в продажах 75-й лінійки, вона їй обов'язково знадобиться.

Motorola RAZR V3 BLACK

Модель RAZR V3 є знаковою для компанії Motorola, адже, по суті, це перший апарат преміального сегмента в модельному ряду виробника. І якщо раніше телефони Motorola асоціювалися у покупців як якісні, недорогі і функціональні пристрої, то зараз RAZR V3 вніс корективи в ці думки. Не всі готові платити тисячі доларів за діамантові Vertu, а от викласти 500 за тонку і привабливу розкладачку і при цьому вважатися модним людиною для багатьох не складе труднощів. І продажу показали, що маркетологи компанії потрапили в точку.

RAZR досі є лідером топ-сегмента, при цьому значно випереджаючи телефони від Nokia або Samsung. На початку літа у продажу з'явився V3 в новому, чорному кольорі. Рішення цікаве: на мій погляд, апарат виглядає привабливіше сріблястою версії. Для нового кольору була розроблена оновлена рекламна кампанія - на ТБ, в пресі, в Інтернеті. На жаль, RAZR V3 єдиний ходовий продукт у Motorola, тому фірмі доводиться рекламувати кольору.

Зрозуміло, постер V3 BLACK виконаний в темних тонах, але через це він сильно схожий на принт Nokia 6230i & 9300. Правда, на відміну від конкурента, головна мета рекламістів Motorola - показати покупцям, що у продажу з'явився улюблений RAZR в чорному. На всій площі сторінки зображений рекламований телефон у відкритому вигляді. Як і у випадку з Nokia, апарат виглядає «живим», все зроблено першокласно. Слоган постера нехитрий - до першого слогану V3 додали префіксоід «чорно» і вийшло «ЧЕРНОТОНКОМОТО».

Думаю, що компанія Motorola вдало представила новий колір «рейзора» - зараз дійсно чорне в моді. А темний постер обов'язково приверне увагу читачів хоча б своєю оригінальністю на тлі інших принтів - це як джаз серед попси.

BenQ M300

Всім відомо, що компанія BenQ не так давно придбала мобільний підрозділ Siemens. Це провіщає появу спільного модельного ряду обох компаній в майбутньому. Проте до цього часу BenQ також виробляла телефони під своєю торговою маркою - правда, до Росії вони не доходили. Ситуація змінилася в II кварталі 2005 року, саме тоді в мережі «Беталинк» на ексклюзивних підставах з'явилися моделі M300 і S760. Перша орієнтована в основному на молодіжну аудиторію, за 100 $ покупці отримують стильний апарат з кольоровим дисплеєм, поліфонією, MMS і фотокамерою. Наявність останньої функції робить телефон конкурентоспроможними у своєму класі, можна сказати, що це одне з найкращих рішень за таку ціну. Я не думаю, що модель стане популярною, позначається невідомість марки і мала поширеність. Але для кого-то апарат стане гарним компаньйоном за невеликі гроші.

Як було сказано вище, фотокамера є переважаючою функцією BenQ M300, тому саме на ній було зосереджено основну увагу рекламістів. Кольори постера, схоже, є корпоративними кольорами компанії - це фіолетовий знизу і голубуватий зверху. На тематичної фотографії ми бачимо рекламований апарат, а від його дисплея відходить полоса фотознімків. Відразу згадується принт Samsung E700 дворічної давності, там втілена точь-в-точь така ж ідея. Складається враження, що BenQ зайнявся відвертим плагіатом. Повернемося до постеру. На смузі знаходяться чотири знімки, кожен з яких представляє певний режим фотозйомки - сепія (тут зображена гарна дівчина), барельєф (дівчина дивується), чорно-білий (дівчина обурюється) і стандарт (тепер дівчина надто щаслива). Слоган звучить як «Настрій телефон на свій настрій». Чомусь знову згадується слоган Samsung «Поділися настроєм» ...

В цілому постер BenQ вийшов непоганим, можливо, молоді він сподобається. Засмучує тільки, що рішення, використані в принті, запозичені у компанії Samsung.

Sony Ericsson K750i

Для компанії Sony Ericsson стало традицією випускати телефони-бестселери. Наприклад, модель Т610 отримала неймовірну популярність у всьому світі, можна сказати, що вона зробила революцію на ринку мобільних пристроїв. Апарат під індексом K750i повинен повторити досягнення свого попередника і на це у нього є всі шанси. Почнемо з того, що на даний момент це один з найбільш функціональних телефонів на ринку, в ньому реалізовано більшість сучасних функцій, як то: фотокамера 2 Мпікс. з автофокусом, підтримка карт пам'яті, Bluetooth, MP3-плеєр з FM-радіо і ще багато іншого. Модель також може похвалитися цікавим дизайном і компактними розміри, що для бізнес-класу рідкість. Апарат з'явився у продажу в червні за ціною 500 $ або навіть менше, проте до цих пір на нього зберігається дефіцит. Це підтверджує, що Sony Ericsson представила новий телефон-бестселер, який ще довгий час буде лідером продажів у своєму класі.

Мене здивувало, що для просування нового флагмана компанія використовувала старі рішення: ідея постера, по суті, абсолютно ідентична такій в рекламі моделі K700i. Телефон тут представлений як пристрій 2 в 1: з одного боку це телефон, з іншого - цифрова камера. На принті зображений рекламований апарат у двох ракурсах, можна сказати, що в одному з них телефон дійсно нагадує фотокамеру. Фон постера вдалий, сіруватий колір відмінно гармоніює з чорним текстом і зовнішнім виглядом моделі. Слоган, розміщений в центрі сторінки, звучить як «Зроби свій кращий знімок цим телефоном». Нічого дивного, що акцент знову ставиться на фотоможливості апарату - рекламістам, мабуть, не вистачає цікавих ідей.

Оцінити принт Sony Ericsson K750i однозначно я не можу. Він непогано розроблений, в ньому є цікаві моменти, але, на мій погляд, це не та реклама, яка повинна просувати в маси нового флагмана, майбутнього лідера продажів. Компанія Sony Ericsson в плані реклами завжди програвала конкурентам типу Samsung, Nokia, і, на жаль, це не змінюється з часом.

Реклама мобільних телефонів у пресі, липень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, червень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004>>>

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>