Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005

У цьому місяці рекламних матеріалів було досить багато, виробники і рекламісти прокинулися від новорічних вихідних і продовжили війну за споживача. У сьогоднішній статті ми розглянули 6 постерів, всі (ну, може, за винятком одного) вийшли вдалими. Особливо хочеться відзначити рекламу Nokia 7270. Тут дизайнери постаралися на славу, все вийшло якщо не ідеально, то близько до цього. Також мені сподобався постер Motorola RAZR V3, він цікавий і дуже симпатичний. Проте моя думка не вирішальне, зараз на форумі відкрито голосування «Кращий рекламний постер лютого». Переможець буде приймати участь у щорічному підсумковому голосуванні.

Підсумки січневого голосування. Проголосувало близько 60-ти чоловік. Основна боротьба точилася між постерами Samsung E630, Fly Z300 і Enol E400S. Але в підсумку переміг Samsung (32% голосів), і саме цей постер буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Nokia 7270

Восени 2004 року компанія Nokia представила колекцію телефонів, виконаних у дизайні арт-деко. Було анонсовано три моделі: 7260, 7270 і 7280. 7260 - найбільша класична з усіх: в ній реалізовані звичайні функції, але і ціна, відповідно, найнижча. Модель 7280 можна назвати самою експериментальної, з її рекламним постером ми познайомимося в наступному матеріалі. 7270 є середньою моделлю в межах колекції. Її функціонал досить високий (принаймні, для телефонів такого класу), а дизайн можна назвати найвдалішим. Почнемо з того, що телефон виконаний у форм-факторі розкладачка, який до цих пір вважається престижним. По-друге, зовнішній вигляд моделі дійсно шикарний, особливо якщо надіти на телефон текстильну панель. Цікаво, що відвідувачі нашого форуму назвали саме 7270 найкращою моделлю з колекції (60% у неї, 30% у 7280 і 10% віддало перевагу 7260). Це означає, що даний апарат дійсно вийшов на славу, він буде користуватися популярністю у модників і не тільки.

Для рекламування нової колекції телефонів, Nokia залучила всі стандартні рекламні носії. Але якщо у ТВ-ролику рекламуються всі три моделі (до речі, раджу подивитися, дуже красиво вийшло), то на вулицях міста та в журналах телефони представлені окремо. Постер Nokia 7270, як і весь модельний ряд арт-деко, виконаний в червоних тонах. Перед нами зображений розкритий телефон, витончено стоїть на дзеркальній поверхні. Позаду нього в якості фону виступили візерунки і малюнки, які притаманні оформлення моделі. Все виглядає гармонійно і стильно. Слоган звучить як «Зухвалий. Чуттєвий ». Цей рекламний текст не просто красиві слова, телефон дійсно модний і зухвалий, він не схожий на інші.

У цілому компанія Nokia знову представила цікаву рекламну компанію, кращу в своєму роді. З її допомогою телефони дійсно стануть предметом бажання багатьох, вони будуть престижні і популярні (правда, в більшості випадків у жінок). Тут хочеться згадати таку ж модну модель 7610, точніше її кампанію «Поліція моди». Багато хто називає цю модель телефоном Поліції моди, а не 7610, як і годиться. . Значить, реклама дійсно пройшла в маси, а телефон став знаковим саме завдяки їй.

Samsung X120

Компанія Samsung традиційно популярна в середньому сегменті, такі моделі, як X100 C100 або користувалися великим попитом серед покупців. Але корейський виробник вирішив не зупинятися на досягнутому і представив, по суті, експериментальну модель X120. У ній вперше використаний повнокольоровий OLED-дисплей. Раніше такий тип застосовувався тільки для зовнішніх екранів розкладачок, тепер же ми можемо насолоджуватися органічним люмінесцентним дисплеєм і в моноблоці. У реальності ж такий екран незвичайний, але не пропонує нічого надприродного, а багато в чому навіть програє популярної TFT-технології. Однак рекламісти акцентували увагу саме на цю особливість телефону, адже як-не вона унікальна.

Рекламний постер X120 зроблений в класичному стилі Samsung - майже на всій площі розташована тематичне фото, а знизу йде перерахування функцій апарату і рекламний текст. На тематичної фотографії тут зображений сам телефон, а позаду нього - колекція метеликів. Ті, які перебувають на стіні, не вражають своїми квітами - їх забарвлення однотонна. Проте одна метелик ніби «залетіла» в дисплей телефону, змінивши при цьому свій малюнок на більш яскравий і красивий. Тим самим розробники реклами підкреслили унікальну особливість екрану. Слоган звучить як «Чудо відповіді», що ще раз звертає увагу на OLED-дисплей моделі.

У підсумку можна впевнено стверджувати, що постер Samsung'а X120 вдався на славу. Потенційний покупець зрозуміє, що OLED це не просто загадкове позначення, а щось нове, можливо навіть революційне.

Motorola RAZR V3

Модель RAZR V3 є знаковою для компанії Motorola, тому що поєднує в собі унікальні характеристики. По-перше, це неймовірний дизайн. Крім того, що ця розкладушка є однією з найбільш тонких, її корпус зроблений з матового алюмінію, правда, деякі елементи пластикові. По-друге, це революційна клавіатура, виготовлена методом хімічного травлення мідно-нікелевого сплаву. По-третє, це досить солідний функціонал. У «Резоре» знайшлося місце і VGA-камері, і технології Bluetooth. Ну і, звичайно ж, ціна, - вона, як і личить таким апаратам на висоті. Підсумовуючи, можна сказати, що Motorola RAZR V3 - це іміджевий телефон не для всіх, виконаний по вищому розряду.

Перейдемо тепер безпосередньо до рекламного постеру. Він зроблений в стилі компанії, однак до загальної радості тут зображено не самотня дівчина, а гірка компакт-дисків. Компанія підкреслює, що, незважаючи на унікальний дизайн, модель функціональна. Тобто, виходячи з ідеї постера, модель V3 у своєму тонкому корпусі містить всю інформацію з безлічі дисків. Думка оригінальна, правда, зрозуміла не кожному. Цікаво, що при опитуванні 10-ти осіб про ідею плаката, чотири порахували, що в постері протиставляються розміри телефону з розмірами коробки від диска. Значить, така версія теж має місце бути, а може, вона й більш вірна. Слоган звучить як «Тонкомото». Цим ще раз підкреслюється особливість моделі - найтонші розміри.

В цілому, постер телефону Motorola RAZR V3 вийшов відмінним. Він привертає увагу, а що ще потрібно в рекламі іміджевої та дорогої моделі?

Voxtel V100

Компанія Voxtel прийшла на російський ринок зовсім недавно. Спочатку її модельний ряд був скупуватий, всього три моделі з низькою функціональністю, однак до кінця року ситуація почала змінюватися. Була представлена молодіжна модель RX100 (скоро з'явиться у продажу) і V-серія функціональних розкладачок. V100 - найбільш стильна, і, природно, найдорожча. Головна родзинка зовнішнього вигляду апарата - дзеркальна поверхня, під якою захований зовнішній дисплей. Незважаючи на те, що цей елемент дизайну звичайно використовується в жіночих моделях, Voxtel V100 підходить і чоловікам. Можна навіть сказати, що це в якійсь мірі бізнес-телефон для не найвимогливіших покупців.

Постер моделі витриманий в класичних тонах. Він вертикально розділений на дві частини: ліва - біла, і права - чорна. Справа знаходиться опис основних функцій, слоган і логотип компанії. Зліва - фото бігуна, що знаходиться на старті. Ймовірно, компанія позиціонує телефон саме як бізнес-модель для чоловіків, принаймні, це випливає з ідеї постера. Слоган звучить як «Готовий? На всі сто! »Цей текст підкреслює функціональність і« серйозність »апарату.

В цілому, постер телефону Voxtel V100 вдалий. Він непомітний, але при цьому привертає увагу. Компанія Voxtel робить гарну рекламу, і з кожним новим рекламним матеріалом підтверджує свої серйозні наміри на російський ринок.

Siemens SK65

Компанія Siemens вирішила повторити досвід Nokia в створенні телефонів з повноцінними клавіатурами і представила модель SK65. Родзинкою моделі став механізм розкриття x2type. У розкритому стані телефон приймає незвичайну хрестоподібну форму і надає нам додаткових 37 клавіш. В цілому рішення приємне, проте користуватися таким телефоном незручно, в першу чергу через надмірно великих габаритів.

Siemens позиціонує цю модель як телефон для бізнес-користувачів. Але вони, найімовірніше, виберуть ту ж S65, т.к. модель SK65 дійсно слабка: при вартості 400 $ в телефоні відсутній MP3-плеєр і навіть камера.

У рекламному постері Siemens SK65 ідея, можна сказати, зовсім відсутнє. На темно-зеленому тлі зображено телефон в закритому вигляді і розкритому. Компанія акцентує увагу саме на повноцінній клавіатурі телефону, вона вважає цю можливість дійсно важливою для бізнесменів. Слоган звучить як «Переворот в мобільних комунікаціях». Звичайно, не можна заперечувати, що QWERTY-клавіатура дійсно приносить додаткові зручності, проте в цьому випадку краще придбати Nokia 6822, або ж 9300 (якщо дозволяють кошти).

Постер Siemens SK65 вийшов середнім, багато в чому через слабкість рекламованої моделі. Навряд чи такі рекламні плакати підвищать продажі телефону, єдине, вони можуть підвищити впізнаваність апарату.

Philips 568

Компанія Philips вельми популярна в середньому ціновому сегменті, там її позиції досить високі. Модель 568 відноситься саме до нього, тому що в телефоні за порівняно невеликі гроші реалізовані самі популярні молодіжні функції - камера з можливістю відеозапису, диктофон, WAP 2.0, MMS. Правда, дуже засмучує відсутність ІК-порту.

Для реклами цього телефону дизайнери вдалися до класичного прийому Philips - акцентування уваги на певній функції, під яку буде будуватися ідея постера. Тут була обрана функція MMS Video, то є можливість передавати відеозапис за допомогою MMS.

Отже, майже на всій площі постера розмістилася тематична малюнок, а в нижньому лівому куті «приклеєний» листок з описом функції MMS Video. На тематичному фото зображений футболіст, натянувшіеся футболку на голову. Ймовірно, в цей момент він забив гол, чому шалено радий. Фото виглядає комічно, воно піднімає настрій і, поза сумнівом, привертає увагу. Постер звучить як «Зніми прикольне відео та відправ друзям». Це ще один натяк на функцію миттєвої передачі відео.

У результаті постер Philips 568 виявився дуже симпатичним. Він привертає увагу молоді, яка є його основною цільовою аудиторією. І тим самим можна прогнозувати непогані продажі телефону.