Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005

Для післяноворічний період традиційно затишшя, більшість компаній в січні або взагалі не розміщує рекламу, або розміщує старі матеріали. У сьогоднішній статті ми розглянули 6 постерів, проте жоден з них не можна назвати відверто жахливим, майже у кожного плаката є своя родзинка. Засмутила реклама Enol E400S, проте компанія поки новачок, їй є чого вчитися і до чого прагнути. На мій погляд, кращими постерами виступили Samsung E630 (правда, є деякі недоліки) і Fly Z300. Проте моя думка не вирішальне, зараз на форумі відкрито голосування «Кращий рекламний постер січня». Переможець буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Підсумки грудневого голосування. Основна боротьба точилася між стильним постером Siemens SL65 і загадковим Innostream. Але в підсумку переміг Inno (38% голосів), і саме цей постер буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Panasonic X500

Наприкінці 2004 року компанія Panasonic представила нову лінійку мобільних телефонів, тим самим помітно «освіживши» свій модельний ряд. З'явилися і недорогі телефони з вбудованою фотокамерою, і супертонке модель X200, а також розглянутий тут слайдер X500. Цікаво, що телефон від Panasonic функціонально майже повторює популярний слайдер від Samsung E800, проте коштує майже на 150 $ дешевше. Для мене було здивуванням, що Panasonic спочатку поставив адекватну ціну на телефон, особливо якщо враховувати попередню модель компанії X300 (падіння ціни більш ніж на 200 $ за квартал). Зазначу, що модель Х500 жіноче, це випливає з основної забарвлення корпусу (червона) і власне позиціонування телефону самим виробником.

Для рекламування нових моделей рекламісти вдалися до ходу створення однієї рекламної кампанії («Тонкощі спілкування») для різних апаратів. Тобто було створено декілька постерів, об'єднаних одним слоганом і однією ідеєю - зображенням людей, чий стиль гармонує із зовнішнім виглядом телефону. На постері телефону Х500 зображені дві молоді дівчата, одягнені в червоне. На перший погляд вони мені здалися гімнастками, але в жодному разі дівчата ще раз доводять жіночу спрямованість апарата. Слоган постера звучить як «Тонкощі спілкування». Цілком можливо він двусмислен, слово «тонкощі» може матися на увазі як компактні розміри телефонів.

В цілому, постер телефону Panasonic X500 вийшов дуже схожим на попередні плакати компанії. Він стильний, гармонійний, але як завжди відсутній перерахування функцій апарату або хоча б невеликий рекламний текст.

LG F2100

На даний момент стереозвук реалізований в невеликій кількості телефонів, це Motorola E398, Pantech GF100/GF200 і розглянутий тут LG F2100. Однак 3D-стереозвук це лише гучне слово, в більшості випадків нічого приголомшливого в звучанні стереомелодій немає. Модель F2100 являє собою стильну розкладачку без зовнішньої антени з VGA-камерою, двома TFT-дисплеями (262 і 65 тис. кольорів), 64-голосною поліфонією і, зрозуміло, стереозвуком. Багатьом ця модель нагадає хіт Samsung E700, подібність видно. Природно, що компанія LG виділила великий рекламний бюджет для просування цього телефону, адже багато поведуться на приємний дизайн моделі і «унікальний» 3D-звук.

Основний акцент в постері F2100 зроблений саме на стереозвучання. Плакат розділений на дві половини - на верхній зображено тематичне фото і слоган, а знизу розташовано перелік основних функцій телефону і опис сайту WOW LG. На мій погляд, цей сайт не гідний реклами, раджу зайти і прочитати опис моделей - ви все самі зрозумієте. На тематичної фотографії тут зображений живіт дівчини. Від пупка відходять звукові хвилі, тут простежується акцент на сильні звукові функції апарату. Слоган постера - «Потрясіння звуком» (у ТВ-ролику можна почути слоган «Звукове потрясіння», на мій погляд, він звучить приємніше).

В цілому постер телефону LG F2100 вийшов звичайним для компанії - він симпатичний, але абсолютно непомітний.

Samsung E630

Компанія Samsung позиціює модель Е630 як найбільш дешевий слайдер в лінійці, тобто доступніший, ніж Е800 (Е820) і тим більше D500. Тому не дивно, що повноцінної рекламної кампанії для цієї моделі не розроблено - є лише постери в журналах та щити на вулицях. Однак, незважаючи на все, телефон Е630 дуже стильний, багатьом покупцям він більш симпатичний, ніж Е800. Багато в чому це пов'язано із забарвленням корпусу, чорний пластик відмінно гармонує з сріблястою поверхнею, телефон здається дорогим.

Рекламний постер моделі зроблений елегантно, переважаючим кольором був обраний чорний. Незважаючи на те, що ідеї як такої в плакаті немає, все виглядає стильно і привабливо. На тематичної фотографії, яка займає понад дві третини плаката, зображена обіймаються пара, однак видно лише обличчя дівчини. До речі любі знаходяться на задньому плані, на передньому ж зображена жіноча рука, що тримає рекламований телефон. На його дисплеї можна знову побачити обличчя дівчини. Одне але: фотомонтаж тут очевидний, що сильно псує загальне враження від постера, принаймні, для мене. Слоган плаката звучить як «Стиль, що пробуджує почуття». Цей текст непогано доповнює постер, він красиво звучить, незважаючи на відсутність будь-якого виразного значення.

У підсумку можна ще раз констатувати, що в Samsung реклама одна з найбільш стильних і цікавих. Звичайно, є деякі безглуздості, однак варто враховувати, що це не топ-модель, реклама тут потрібна тільки для ознайомлення покупців з телефоном і його функціями (до речі, великий перелік таких тут присутній).

Siemens C65

Телефони С-серії традиційно популярні у компанії Siemens, в першу чергу через свого відмінного співвідношення ціна / якість. Не стала винятком модель C65, що має максимальний для свого сегменту набір функцій і, можна сказати, що цей телефон продавався краще, ніж інші моделі шістьдесят п'ятий серії навіть без рекламної підтримки. Цікаво, що модель з'явилася в продажу вже в кінці літа, коли рекламна кампанія почалася тільки в кінці року. Ймовірно, це зроблено навмисно, компанії потрібен був час для рекламування флагмана лінійки S65. Т.к. основна цільова аудиторія моделі це молодь і люди з середнім достатком, то були обрані такі рекламні носії, як щити на пожвавлених вулицях міста, потяги метро, щотижневі газети, а також серіал «Моя прекрасна няня», де ця модель є спонсором показу.

Розробникам реклами було необхідно створити рекламний постер, який буде простим, зрозумілим масової аудиторії. Одночасно потрібно було використовувати фірмовий стиль Siemens. Ідеєю рекламної кампанії стали подорожі - тобто користувач моделі, перебуваючи в будь-якій точці світу, може зняти пам'ятка на фотокамеру і миттєво надіслати її по MMS. І якраз на верхній половині постера можна побачити дисплей телефону, на якому зображений лондонський Біг Бен. Фоном плаката був обраний темно-зелений колір, на мій погляд, він дуже приємний і не ріже очі. Слоган постера звучить як «Відкрий весь світ по MMS», а підпис (вона знаходиться внизу) - «Твій надійний путівник». Мені здається, що було б краще в рекламі телефону зробити акцент на фотокамеру, адже MMS на даний момент масово з'являється в моделях початкового рівня, а фотокамера як-не властива середнього і вищого сегментам.

Enol E400S

Бренд Enol з'явився на російському ринку відносно недавно, в 2004 році, і, завдяки агресивній рекламній кампанії, марка швидко нарощує продажі, не стоїть на місці, як Torson або Emol. Враховуючи, що дистриб'ютором телефонів Enol є компанія HMM, цілком імовірно, що Enol повинен замінити вмираючий бренд VK Mobile.

Модель E400S представлена у неймовірно модному нині корпусі слайдер. Цікаво, що майже кожен виробник до кінця року представив хоча б одну розсовуються модель: Panasonic - X500, Innostream - Inno55, Kenned - E320.

Телефон від Enol мало чим відрізняється від своїх конкурентів - набір функцій стандартний, зовнішній вигляд спокійний, створюється враження дорожнечі апарату. Багато в чому дизайн E400S можна вважати копією такого у Samsung D410 - розташування камери, колір корпусу, клавіатура дуже нагадують модель південнокорейського гіганта.

Рекламний постер телефону неяскравий, кольорових фарб тут майже немає. Дуже цікаво, що основна ідея повторює таку в рекламі Samsung E630 - і там, і там зображені обнімаються закохані. Цікаво ще, що Samsung таким способом рекламує саме слайдер. Просте чи це збіг я не знаю, проте, результат очевидний. Хоча, звичайно ж, відмінності в постерах є: на плакаті Enol пара роздягнена догола і показана великим планом, на постері Samsung все навпаки. Рекламний слоган Enol звучить як «Привіт, Enol». Ймовірно, цим компанія заявляє про новизну марки, хоча в рекламі флагмана я б слоган замінив.

Підсумовуючи все, можна назвати постер телефону вдалим - він темний і нечіткий, з геть відсутньої ідеєю. Хоча, можливо, увага молодіжної аудиторії він приверне, але вона швидше вибере Samsung E630, ніж цю модель.

Fly Z300

Спочатку компанія Fly виробляла телефони бюджетного сегмента, такі моделі, як S280 і S680 добре продавалися і були досить популярні. Тепер же компанія вирішила освоїти іміджевий клас, на полицях з'явилися моделі M760, Z200, Z300. І якщо дві перші більше підходять чоловікам, то Z300 виключно жіноча. Цікаво, що на даний момент чисто жіночих телефонів трохи, на моїй пам'яті це Samsung T500 та Fly Bird SC14, проте функціонально вони застаріли. Можливості ж Fly Z300 досить високі, тут присутній і фотокамера (правда, тільки VGA), два кольорових дисплея, 64-тональна поліфонія. Але все ж головна особливість телефону це його дизайн, і, незважаючи на відсутність блискучих елементів і каменів, форма апарату відразу нагадує про його «жіночої» спрямованості.

Розробникам реклами було необхідно за допомогою курйозної ситуації (це фірмовий стиль Fly) акцентувати увагу на «жіночності» телефону. На площі всього постера зображено обличчя молодої дівчини, у якої замість очей знаходяться телефони Fly Z300. Ймовірно, таким способом рекламісти акцентують увагу на квадратній формі телефону. Так-так, ця модель не витягнута як інші розкладачки, а квадратна, що надає їй особливий шарм і привабливість. Знизу плаката зображений сам телефон у відкритому вигляді, слоган і, о диво, перерахування основних функцій апарату. На всіх останніх постерах Fly такого перерахування не було, що викликало у нас невдоволення. Схоже, рекламісти вирішили виправити це прикре непорозуміння (а може стимулом послужили наші попередні статті) і на цьому постері все було вже нормально. Слоган плаката звучить як «Модно в квадраті», це ще раз звертає увагу на незвичайну форму телефону.

У результаті рекламний постер можна назвати дійсно гарним, й не дивно, що модель за короткий час стала досить відома у жінок.