Реклама мобільних телефонів у пресі, червень 2005

Червень є початком «мертвого сезону» для рекламодавців, основна аудиторія роз'їжджається і не має можливості / бажання дивитися рекламу. Проте жорстка конкурентна боротьба примушує виробників рекламувати свої телефони і в цей час року. У матеріалі представлено 6 рекламних постерів, можна виділити і лідерів, і аутсайдерів. Але вирішуєте все в кінцевому підсумку саме ви. В кінці статті ви можете висловити свою думку, взявши участь в голосуванні і відзначивши кращий принт із запропонованих. Переможець цього місяця буде брати участь в підсумковому голосуванні року. До речі, раджу вам взяти участь у міні-вікторині, її умови в можете прочитати в описі принта Alcatel OT C651.

Підсумки травневого голосування. Проголосувало близько 650 чоловік. Переможцем же став постер Samsung E610, що отримав 51% голосів. Це максимальний результат за всю історію голосування, принт дійсно цікавий.

Alcatel OT C651

Після утворення підприємства TCL & Alcatel, нова лінійка телефонів Alcatel була розділена на три класи: E, C, S. Модель С651 - це перший апарат компанії на російському ринку, в індексі якого присутній буква, тобто він є першим представником оновленої лінійки. С-клас, за заявою виробника, призначений для «тих, хто прагне використовувати новітні технології та насолоджуватися бездоганним стилем». У реальності це моделі середнього класу з якісними дисплеями і наявністю камери. Модель С651 за функціями не сильно відрізняється від конкуруючих моделей, таких, як Siemens CFX65 або Samsung X640. Тут є VGA-камера з можливістю запису відео, кольоровий дисплей 65 тис. кольорів, MMS, Java (чого дуже не вистачало в ОТ-835), ІЧ-порт. У телефоні також присутня родзинка, відмінна риса - змінні (накладні) панелі. Ви легко можете замінити одну панельку на іншу, все залежить від вашого бажання. Кольори панельок різноманітні, є і спокійні відтінки, і викликають, яскраві.

В цілому модель має всі шанси на успіх, зрозуміло, вона буде подобатися дівчатам, які прагнуть максимально різноманітити зовнішній вигляд свого телефону.

Головним завданням рекламістів було показати споживачам, що Alcatel OT C651, завдяки змінним панелям, завжди буде різним. Рішення правильне, кольорові дисплеї і фотокамери сильно приїлися, хочеться чогось оригінального.

Реалізація задумки перевершила всі очікування. Майже на всій площі постера ми бачимо щось трудноопісуемое. Це скупчення міні-картинок і написів: метелик у короні і чоботях, що сміється клоун, літаки, ретро-автомобілі, написи "superstar" і "bonus", а також багато іншого. Пропоную вам порахувати і дати назви усього, що зображено в цьому плетиві різноманітності. Відповіді надсилайте мені на пошту ( anton.scherbakov @ ua-mobile.com ), переможець (той, хто першим надішле правильний варіант) отримає невеликий презент.

Слоган постера звучить як «Телефон настрою». Дійсно, ви завжди можете підібрати до телефону панельку, що відповідає вашому смаку і настрою.

Компанії Alcatel знову вдалося розробити справді цікаву рекламну кампанію, вона докорінно відрізняється від рішень інших компаній. Думається, що свою цільову аудиторію постер зацікавить, а телефон буде користуватися порівняно високою популярністю. Шкода тільки, що компанія випускає лише кілька постерів на рік, адже кожен її принт виходить вдалим і незабутнім.

Nokia 3230

Новий смартфон Nokia з 3-ї серії чекали давно, проте багато хто припускав, що дизайн новинки буде нагадувати екстраординарну і незручну 3650, а функціональність виявиться на рівні застарілої 7610. Нарешті, на початку року з'явився смартфон 3230, дійсно є 7610 із зміненим дизайном і парою нових функцій. Були додані ІЧ-порт і FM-радіо, які на даний момент дуже затребувані у молоді. Здешевленню апарату також сприяло урізання комплекту поставки: тут немає ні кабелю, ні диска з софтом, а картка пам'яті RS-MMC (не DV) всього на 32 Мб. Багато хто намагається порівняти новий смартфон з популярним 6630, на мій погляд, порівняння не зовсім коректно - моделі не схожі ні за характеристиками (хоча близькі до цього), ні з позиціонування. На даний момент, 3230 є найдешевшим смартфоном Nokia, і, завдяки цьому, стане бестселером продажів, буде популярна у молоді. І вже зараз, коли продажі Nokia 3230 тривали всього пару місяців, я часто бачу її в місцях скупчення людей, навіть частіше, ніж ту ж 6630.

Зрозуміло, що в рекламній кампанії було необхідно відзначити молодіжну спрямованість апарата. Рекламісти пішли шляхом, знайомому з просування моделі 3220 - постери розміщувалися в молодіжних журналах, ТВ-ролики були послані на канали MTV і «Муз-ТВ». Така стратегія виправдана, старше покоління швидше вибере 6630/6680, ніж апарат з 3-ї серії. Постер 3230 зроблений в стилі Nokia, правда, тут багато білизни - плакат здається порожнім. У центрі принта зображені двоє чоловіків, в даному випадку - дві протилежності. Один з них, схоже, бізнесмен: одягнений у костюм, гладко поголений, в цілому виглядає охайно. Другий - яскравий представник молоді: одягнений у зручні кросівки, джини і футболку, волосся скуйовджене його, а під ногами лежить футбольний м'яч. Але головне, що обидва молодих людини тримають в руках рекламований телефон. Постер, що звучить як «Для роботи. Для розваг. Для тебе »пояснює, що цей телефон для всіх випадків життя і для всіх людей, однак це ні в якому разі не іміджевий або бізнес-апарат.

У результаті постер вийшов під стать телефону - приємний, цікавий, але не вистачає перчинки. Компанія не витрачає великі гроші на просування цього апарату, в основному увагу приділено 6681, а реклама 3230 - це просто, «для тебе».

Philips Xenium 9 @ 9c

Модель серії Xenium від Philips користувалися шаленою популярністю у бізнесменів і людей, які часто подорожують і їздять у відрядження. Зрозуміло, це було викликано тривалим часом роботи від однієї зарядки - зарядивши телефон один раз, ви можете користуватися ним кілька тижнів. Проте технології, використовувані в останній моделі Xenium 9 @ 9 + +, застаріли, і компанія представила новинку - Xenium 9 @ 9c (стара назва 650). Телефон виконаний у модному нині корпусі розкладушка, має хороший кольоровий дисплей, Java, MMS і деякі бізнес-функції. Але найголовніше - час роботи телефону - дійсно високо: за запевненням виробника, це до 14 годин в режимі розмови і до 30 в режимі очікування. У це важко повірити, але в будь-якому випадку апарат тримає заряд довше за своїх конкурентів. Не думаю, що 9 @ 9с стане таким же легендарним, як його попередники - позначається висока ціна і велика кількість конкуруючих моделей. Але якщо вам до душі марка Philips і серія Xenium зокрема, то раджу придивитися до новинки уважніше.

Природно, що компанія позиціонує телефон як «вірний помічник у поїздках». Це, загалом-то, є основною ідеєю постера. На верхній частині постера розташована тематична малюнок, а на ній як би розкидані міні-знімки. На кожному знімку зображений місто, де встиг побувати володар Xenium 9 @ 9c: Париж (день 3), Лондон (день 5), Канберра (день 9) і, нарешті, Москва (день 14). Зліва від міні-знімків зображений сам телефон в розкритому вигляді. Ідея оригінальна, рекламістам вдалося показати, що телефон може працювати тривалий час. Слоган «3 континенту, 2 тижні, 1 підзарядка» приємний на слух і добре доповнює тематичне фото.

В цілому розробники реклами змогли наочно продемонструвати головне достоїнство апарату. І, на мій погляд, вони це зробив грамотно. Інше питання, «зачепить» це потенційних покупців, але все ж постер залишає хороші враження.

Samsung X140

Представивши одного разу модель С100, а потім і Х100, компанія Samsung відкрила ціле покоління телефонів, загалом-то мало чим відрізняються один від одного у функціональному плані. Моделі С200, х120, С210 якщо й не є повними зліпками попередніх апаратів, то близькі до цього. Ось і модель х140 не блищить новаціями, але все таки має в арсеналі рідко зустрічається в телефонах FM-радіо. Воно, на жаль, моно, що невигідно відрізняє 140-у модель від конкуруючого LG B2000. Тим не менш, є пам'ять на 20 радіостанцій і функція автоматичного пошуку. В іншому модель звичайна: UFB-дисплей на 65 тис. квітів, 40-тональна поліфонія, Java, MMS, диктофон; камера тут, як не прикро, відсутня. Дизайн новинки привабливий, телефон підійде як школярці, так і діловому дорослому чоловікові. Корпус апарату, за традицією, тонкий і приємний на дотик. На мій погляд, Samsung X140 буде непогано продаватися - тут є все, що треба, плюс радіо, яке частенько допомагає скоротати нудні моменти життя. Продажі в чому будуть збігатися з такими у X120 - там теж крім базової функціональності є «родзинка» - органічний дисплей. До речі, якщо вам радіо не потрібно, то слід придивитися до Samsung C200 - він коштуватиме трохи дешевше.

Постер моделі X140 виконаний у добрих традиціях Samsung - він, звичайно, не такий продуманий, як реклама Е610 або D500, проте має свої цікаві особливості. Фон принта блакитний, колір дуже «свіжий» і милує око, до речі, схоже рішення використовує LG в своїх останніх кампаніях. У центрі постера зображений телефон, на який надіті ... навушники. Дивно, але це легко пояснити: рекламісти тим самим підкреслюють, що в телефоні присутній радіо. На мій погляд, це рішення ідеально для рекламування вбудованого радіоприймача - хочеться похвалити розробників. Слоган добре доповнює тематичне фото: «Слухайте Samsung X.140 FM». Зрозуміло, х140 це індекс моделі, однак тут цей номер представлений у вигляді радіочастоти.

У результаті постер телефону Samsung X140 вийшов дуже цікавим - мені приємно, що тепер для рекламних кампаній стали використовувати все більше оригінальних ідей. Правда, на принті багато вільного місця, відчувається, що рекламується модель середнього класу.

Nokia 9500

Комунікатор 9500 поступив в продаж давно - ще на початку весни. Одночасно з ним з'явився 9300, до речі, за схожою ціною. Нагадаю, що модель 9500 має величезні розміри, але при цьому в ній присутня фотокамера (на жаль, VGA) і Wi-Fi. Компанія позиціонує цю модель як «мобільний офіс», тобто пристрій для тих, у кого є окремий телефон для розмов, а комунікатор необхідний як додаткова допомога в веденні бізнесу. Модель 9300 не така функціональна, як 9500 (відсутній вже названі камера і Wi-Fi), зате її розміри і вага ближче до «телефонним», порівняно з іншими схожими пристроями їх не можна назвати гігантськими. Продажі показали, що більшість віддала перевагу прийнятні габарити, а не високошвидкісний доступ в Інтернет за допомогою Wi-Fi. І якщо продаж комунікатора 9300 виявилися на належному рівні, 9500 буквально «застряг» на місці. І ця пізня рекламна кампанія (у пресі і в Інтернеті), на мій погляд, остання спроба хоч трохи збільшити продажі комунікатора. Час покаже, але здається, що незабаром модель тихо забудеться, коли 9300 буде користуватися попитом ще довгий час.

Постер Nokia 9500 виконаний в традиційному стилі Nokia - ліворуч розташована тематична малюнок, а праворуч знаходиться текст опису і зображення самого телефону. Як вже було сказано, основна ідея рекламної кампанії - показати, що в телефоні присутній Wi-Fi. Тобто ви можете виходити в Інтернет (а значить, читати пошту або переглядати веб-сайти) в будь-якому місці, де є спеціальна мережа. На тематичному фото зображений чоловік, який їде на ескалаторі і одночасно працює з комунікатором. Виходить, що ви можете працювати на ходу - це великий плюс для зайнятих людей, у яких кожна хвилина безцінна. Слоган звучить як «Відчуйте свободу з Wi-Fi». Не думаю, що Wi-Fi можна назвати свободою, - все-таки ця технологія ще не так розвинена, як хотілося б.

В цілому постер комунікатора вийшов «середнячком» - принт того ж 9300, на мій погляд, цікавіше. Незважаючи на те, що реклама 9500 розміщена в ділових журналах для чоловіків, я не думаю, що вона як-небудь вплине на продажу - надмірні розміри перевели пристрій в розряд портативних, що «вбило» в комунікаторі всю його мобільність.

LG F1200

Протягом останнього півріччя компанія LG представила безліч телефонів, в кожному з яких була реалізована своя «унікальна» функція. Акцент робився на музичні можливості апаратів, мабуть, компанія вважає цей напрямок пріоритетним. Поява моделі F1200 можна було передбачити, адже вона поєднала в собі всі нововведення попередніх апаратів. Від F2100 вона запозичила 3D-стереозвук і 64-голосну поліфонію, від F2300 - караоке, від C3400 - MP3-плеєр і, нарешті, від G1800 - 64 Мб пам'яті і USB-драйв. На мій погляд, було б логічно вбудувати в телефон мегапіксельну камеру, тоді б він міг конкурувати з новинками від Samsung, наприклад, з Е620. Однак цього не сталося, в апараті ми бачимо звичайну VGA-камеру. Дизайн F1200 виконаний у дусі останніх розкладачок LG, але більше нагадує F2100. Загалом телефон вийшов звичайним, для виробників другого ешелону такі моделі є стандартом. Правда, є одне але: ціна. На момент написання статті телефон коштував 310 $, це неймовірно багато. Стільки ж коштує Samsung E720, який функциональнее і престижніше.

Постер LG F1200 дуже схожий на принт F2300, ймовірно, більшість не помітить різниці. Колір фону блакитний, до речі, майже такий же, як у рекламі Samsung X140. У центрі постера зображений сам телефон в закритому вигляді, а з обох боків від нього стоять колонки - по дві з кожного боку. Цим рекламісти наголошують музикальність, мультимедійність апарату. Ідея, звичайно, не нова, побита - для рекламування нового флагмана вона занадто банальна. Слоган звучить як «Універсальний мультимедійний мобільний». Цей текст, по-перше, ріже слух, а по-друге, не зовсім зрозумілий. Здається, слово «мобільний» тут є іменником, в іншому випадку було б необхідно поставити коми. Але все ж зі слоганом важко не погодитися, модель дійсно поєднала в собі всі останні розробки компанії LG.

Постер LG F1200 вийшов дуже схожим на попередні - на жаль, компанія не прогресує в плані реклами. Схоже, головною метою рекламістів є повідомити цільову аудиторію про появу нового продукту, а от як це реалізувати грамотно - неважливо.

Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004>>>

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>