Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005

У березні рекламних матеріалів було предостатньо, виробники прокинулися від зимового затишшя. Більшість реклами виявилося вдалою, відверто поганих постерів не було. Користуюся правом автора, окремо хочу відзначити друковану рекламу Samsung D500, на мій погляд, вона краща в цьому місяці. Приємно здивувала компанія NEC, запропонувавши рекламу незвичайного формату та типу. В кінці статті ви зможете висловити свою думку, взявши участь в голосуванні і відзначивши кращий постер із запропонованих. Переможець цього місяця буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Підсумки лютневого голосування. Проголосувало близько 60-ти чоловік. Основна боротьба розгорілася між постерами Motorola RAZR V3 і Nokia 7270. Але в підсумку перемогла Motorola (42% голосів), і саме цей постер буде брати участь у фінальному голосуванні за підсумками року.

Nec e101

Істинно японських виробників мобільних телефонів у Росії зовсім небагато: Panasonic та Sharp, який з'явився у нас всього півроку тому. Компанія NEC вирішила змінити сформовану ситуацію і в кінці квітня офіційно заявила про свій вихід на російський ринок. 130

Основним конкурентом новачка є саме фірма Sharp. Однак якщо Sharp позиціонує свої телефони для ділових, що відбулися в житті людей (це випливає з дизайну моделей, а також рекламної стратегії), то телефони NEC в більшості своїй призначені для молоді, особливо дівчат не досягли двадцяти. Саме вони найчастіше виступають новаторами - людьми, яким цікаво все нове. Сьогоднішній модельний ряд NEC складається з 2-х моделей: e101 і e242.

E101, як випливає з числового індексу, варто в лінійці на нижній сходинці. Дійсно, ця модель досить проста, в ній не реалізовано ніяких новомодних функцій, зате є стандартний набір сучасних розкладачки: пристойний дисплей, 40-тональна поліфонія, MMS, Java, вбудована VGA-камера. Цього більш ніж достатньо за ціну, яку просять за 101-й - 180 $.

Постер телефону виконаний в нетиповому для японських компаній стилі, схоже, компанія прагне стати якомога ближче до цільової аудиторії. Плакат виконаний в яскравих тонах, тут превалює помаранчевий колір. Майже на всій площі зображено фрагмент з комікса, якщо це можна сказати так. На ньому зображені дві дівчини, навіть дівчинки. Одна з них шепоче інший щось таємне на вухо. При прочитанні тексту, у нас складається хибне враження, що дівчина розповідає про своє молоду людину: нас збивають з толку фрази «зі своїм попереднім», «справжній партнер», «ідеальна парочка». І вже в самому кінці ми дізнаємося, що мова йшла про «новий мобільний NEC e101». Ідея не нова, ряд компаній (не обов'язково працюють у мобільній сфері) вже використовувала одну з її варіацій у своїх рекламних кампаніях. Але все одно розглянутий постер здається цікавим, він дуже простий і ненав'язливий. Девіз мобільного підрозділу звучить як «Get Personal», він в цілому відповідає загальній концепції NEC, яка виражена девізом «Empowered by innovation".

На мій погляд, постер телефону NEC e101 вийшов вдалим, телефон в короткий час стане пізнаваним. А так як його основна цільова аудиторія - це дівчата, телефон приречений на популярність, принаймні, він буде краще продаватися, ніж конкуруючі продукти від Enol або Fly.

NEC e242

NEC e242, на відміну від свого молодшого побратима по лінійці e101, відрізняється порівняно високою функціональністю та оригінальним східним дизайном. Зовнішній дисплей розкладачки вертикальний (схоже рішення використовувалося LG G5400 в) - відчувається, що дизайнери хотіли зробити апарат відмінним від безлічі європейських рішень.

Функціональними можливостями телефон також не обділений: тут присутній і яскравий внутрішній TFT-дисплей, VGA-камера з можливістю запису відео, Java, MP3-плеєр, а також нетиповий для розкладачок повнофункціональний ІЧ-порт. Цікаво, що 242-а модель конкурує з телефоном Sharp GX-F200, однак, при вартості на 70 $ менше, телефон від NEC здається цікавіше.

Постер телефону виконаний в нетиповому для японських компаній стилі. В цілому плакат повторює такої моделі e101, за винятком деяких відмінностей. Тут основним кольором був обраний жовтий, а не оранжевий. На відміну від постера NEC e101, зображені дві ділові жінки, а не дівчата. Все той же шепіт, але більш дорослий сенс. Фрази звучать як, - «він стільки всього вміє», «допомогли знайти потрібну кнопку», «у мене дух захоплює». І вже в самому кінці ми дізнаємося, що мова йшла про «новий мобільний NEC e242». В основі цього постера та ж ідея, що і в попереднього.

Постер телефону NEC e242 вийшов вдалим, однак, є одне «але». Якщо модель e101 в основному була призначена для жіночої половини, то 242-я підійде і чоловічий (до слова, телефон продається в двох кольорах - червоної і блакитний). Але за рахунок реклами телефон буде асоціюватися як дамський, модель для представниць слабкої статі. На мій погляд, це прорахунок рекламістів - в постері e242 було б краще зобразити чоловіків або взагалі повністю переробити ідею.

Sagem myC5-2

Компанія Sagem з'явилася на російському ринку досить давно (більше двох років тому), однак, весь цей час вона вела пасивну гру: телефонів випускалося мало і вони не відрізнялися функціональністю або дизайном. У 2005 році ситуація стала змінюватися на краще. У продажу з'явилася модель myX-8, що є самим сильним рішенням в своєму сегменті. Також, компанія Sagem, нарешті, стала приділяти більшу увагу рекламі. Постер моделі myC5-2, по суті, став першим "повноцінним" принтом компанії - тут з'явився слоган, девіз компанії, а також яка-ніяка ідея. Сам телефон myC5-2 є самої повсякденного розкладачкою середнього сегмента, він типовий для Sagem. Тут присутні два дисплеї (внутрішній - кольоровий, а зовнішній - монохромний), фотокамера VGA, Java, а також звична для компанії і радує слух поліфонія. В цілому можна констатувати, що модель непримітна, багато в чому вона конкурує з описаним вище NEC e101.

Рекламний постер телефону розділений на дві половини, на два пазла, якщо можна так сказати, - це класичне оформлення друкованих матеріалів Sagem. Основний колір плаката - синій. На верхній половині розмістилася тематична малюнок, а на нижній - слоган, перелік основних функцій і зображення самого телефону. На тематичної фотографії зображено обличчя гарного молодого людини в модних окулярах. Слоган, який звучить як «Ідеться порив мого свого серця!» Акцентує увагу на фотокамері телефону, тут ця функція основна. Саме тому на плакаті зображено фото чоловіка - його дівчина, схоже, зняла свого коханого на фотокамеру. Принаймні, такий висновок випливає з слогана. Девіз компанії Sagem - "Simply smart".

Я не можу якось виділити постер Sagem myC5-2 - його ідея досить примітивна, можна сказати, що плакат не звертає на себе увагу. Але перший крок зроблено, думається, що слідом підуть інші рекламні принти, які будуть більш продумано і цікавіше цього.

Nokia 9300

Одночасно представивши два нові комунікатора на платформі Series 80, Nokia вбила одразу двох зайців. Модель 9500 має величезні розміри, але при цьому в ній присутня фотокамера (на жаль, VGA) і Wi-Fi. Компанія позиціонує цю модель як «мобільний офіс», тобто пристрій для тих, кому комунікатор необхідний як додаткова допомога в веденні бізнесу. Модель 9300 не така функціональна, як 9500 (відсутній вже названі камера і Wi-Fi), зате її розміри і вага більш прийнятні, в порівнянні з іншими схожими пристроями їх не можна назвати гігантськими. Цей апарат позиціонується як рішення для тих, кому одночасно потрібна дуже висока функціональність і стильний дизайн. На мій погляд, 93-а модель виглядає як більш вдала покупка, все-таки розміри у дев'яносто п'ятому лякають. (Раджу вам прийти в салон зв'язку і покласти поруч обидві моделі - різниця більш ніж очевидна.)

Постер Nokia 9300 виконаний в традиційному стилі Nokia - ліворуч розташована тематична малюнок, а праворуч знаходиться текст опису і зображення самого телефону. Як вже було сказано, основна ідея рекламної кампанії - показати, що в телефоні рівномірно суміщені елегантний дизайн і висока функціональність. На тематичному фото зображений 9300 у двох положеннях - закритому, коли пристрій схожий на звичайний телефон, і у відкритому, коли воно є повноцінним комунікатором. Перше положення тут називається «формою», а друге - «змістом». Все просто і геніально, як і сам телефон, унікальний у своєму роді. Слоган звучить як «Для нового покоління лідерів». Дійсно, зараз ділові люди вимогливі не тільки до функцій апарата, але і до його зовнішньому вигляду.

Т.к. модель 9300 сама по собі є нішевої, рекламна кампанія навряд чи підніме її продажу. Але вона точно ознайомить споживачів із пристроєм, донесе до них його ексклюзивність і унікальні риси.

LG G1800

На даний момент компанія LG перепозиціюють свій модельний ряд, багато нових моделей відрізняються унікальними характеристиками. Не стала винятком модель G1800, вона не має аналогів на ринку. Сьогодні це єдиний телефон середнього сегмента, в якому реалізований MP3-плеєр (до речі, непоганий), необмежений диктофон, а також 64 Мб пам'яті для всього цього задоволення. Але ідеальних телефонів не буває: в моделі 1800 ні потрібної багатьом підтримки Java, це безсумнівний мінус. За 150 $ немає телефону зі схожими характеристиками, тому для тих, хто хоче недорогий телефон з MP3-плеєром, є тільки один варіант - G1800.

Цікаво, що багато хто відмовлявся від покупки G1800 через відсутність в ньому карт пам'яті (все-таки, 64 Мб мало для використання телефону як MP3-плеєра). І яке ж було загальне здивування, коли на рекламних білбордах телефону була вказана флеш-карта. На мій погляд, це вже не просто помилка, це свідомий обман покупців. Перейдемо тепер безпосередньо до постеру телефону, тут, слава Богу, обманних характеристик немає. Плакат зроблений у типовому стилі LG - зверху зображена тематична малюнок і перелік основних функцій, а знизу опис сайту WOW LG (фірмовий стиль останніх матеріалів, опис варто скрізь) і фірмова бузкова полоса компанії. Фон постера чорний, це невдале рішення. Для реклами телефону, який не є бізнес-моделлю, слід використовувати білі або яскраві тони, але ніяк не чорні. На тематичному фото зображені молодий чоловік і дівчина, що передають один одному ноти. Слоган звучить як «MP3-спілкування». Відчувається, що акцент зроблений на MP3-плеєрі телефону, як-не це головна «фішка» моделі. У цілому не можна якось особливо виділити рекламний принт телефону LG G1800, він зроблений в стилі LG, який ніколи не відрізнявся своєю оригінальністю.

Samsung D500

Поява телефону Samsung D500 було досить несподіваним, компанія Samsung мала успіхи в сегменті іміджевих апаратів, але в бізнес-класі її позиції були слабкі. Модель D500, можна сказати, повністю перевернула поняття про ділові телефонах. Почнемо з того, що вона позиціонується на стику між бізнес і іміджевим сегментом. По-друге, телефон має в арсеналі дійсно високу функціональність: мегапіксельна фотокамера, дисплей 262 тис. квітів, 96 Мб внутрішньої пам'яті, MP3-плеєр, а також вперше для Samsung застосований Bluetooth і повнофункціональний ІЧ-порт. Ну і, нарешті, по-третє, телефон дійсно стильний - незважаючи на те, що він виконаний у модному нині корпусі слайдер, в ньому легко можна впізнати елементи бізнес-дизайну. Загалом телефон вийшов дійсно вдалим, можна впевнено говорити, що він буде популярним серед заможних покупців.

Природно, що для просування продукту такого типу, Samsung організувала масштабну рекламну кампанію. Були підключені всі стандартні рекламні носії: телебачення, білборди, преса. Постер телефону виконаний в темних тонах, з першого погляду можна визначити, що рекламується модель преміум-класу. Майже на всій площі принта розмістилася тематична малюнок, лише внизу дрібним шрифтом йде перерахування функцій апарату. На фото, схоже, зображена VIP-вечірка, зустріч заможних людей. Ми бачимо трьох людей: двоє чоловіків і одну жінку. Виглядають вони дорого, все: від черевиків до зачіски говорить про їх статус. Молоді люди сидять на антикварних меблів, п'ють елітний алкоголь. Цим рекламісти наголошують, що Samsung D500 телефон не для всіх; люди з високим достатком і відмінним смаком - ось його основні покупці. Слоган постера звучить як «Вибір, який скаже багато про що». Дійсно, цей апарат престижний і залишиться таким ще довгий час.

На мій погляд, рекламний постер Samsung D500 дійсно вдався на славу. Розробники реклами змогли показати, що цей телефон належить до бізнес-класу. Тому тепер телефони Самсунг будуть асоціюватися у багатьох не тільки як «яскраві іміджеві іграшки», а й як серйозні помічники в бізнесі.