Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005

Травень є апогеєм рекламної активності, це перший річний пік перед новорічними продажами. Майже кожен виробник в цьому місяці, так чи інакше, нагадав про себе, представив нову рекламну кампанію. У сьогоднішній статті 6 постерів, з них можна відзначити вдалі і не дуже. В кінці статті Ви можете висловити свою думку, взявши участь в голосуванні і відзначивши кращий принт із запропонованих. Переможець цього місяця буде брати участь в підсумковому голосуванні року.

Підсумки квітневого голосування. Проголосувало більше 1000 чоловік. Основна боротьба розгорілася між постерами Sagem myX-8 і Nokia 6170. Але в підсумку принт Sagem здобув перемогу з мінімальною перевагою в 2%.

Samsung E610

Samsung є безумовним лідером іміджевого сегмента, тут його позиції незаперечні. У сегменті бізнес у компанії не все так добре, проте з кожним новим апаратом збільшується і загальна функціональність телефонів. Модель Е610 є флагманом серед імідж-апаратів компанії, і, крім цього, в ній відчуваються віяння бізнес-сегменту. На перший погляд Е610 нічим не відрізняється від попередніх розкладачок фірми, таких, як Е710, Е300 або Е600. Тим не менше, відмінності є, і їх досить багато. По-перше, дизайн новинки нетиповий для Samsung, апарат виглядає дорого і елегантно. По-друге, для внутрішньої обробки телефону був застосований напівм'який пластик, що доставляє додаткове зручність від користування. Нарешті, по-третє, у функціональному плані модель коштує трохи вище своїх побратимів: тут збільшена внутрішня пам'ять, телефонна книга тепер на 2000 номерів. У цілому всі ці поліпшення укупі з ідеальним позиціонуванням зможуть представити апарат у вигляді престижного бізнес-телефону, виконаного в тонкому і гарному корпусі. На мій погляд, Samsung E610 буде користуватися у нас великий попит, він підійде тим, хто хоче мати престижний, статусний телефон і при цьому не потребує новомодних функціях (Bluetooth, MP3-плеєр, карти пам'яті і т. д.).

Постер телефону просто вражає своєю красою, він ідеально вписується на сторінки дорогого журналу для стильних світу цього. Майже на всій площі принта ми бачимо предмети, що належать бізнесмену, якісь ділові аксесуари, які говорять про добробут їх власника. На дорогою шкірі лежать золоті годинники, сигара, пір'яна ручка, візитна картка, що належить президентові компанії і, звичайно ж, телефон Samsung E610. Цікаво, що апарат ідеально вписується в «компанію» з цими предметами, створюється враження, що телефон дійсно дорогий і елітний. Слоган звучить як «Займе гідне місце», він відмінно доповнює ідею постера. Телефон Е610 справді не соромно дістати на діловій вечірці, він безумовно приверне увагу до вашої персони.

У цілому принт Samsung E610 вдався на славу, це рідкісний приклад якісної реклами продукту преміум-класу. Компанія Samsung стає якимось парадоксом на нашому ринку, щомісяця вона рекламує до 4 телефонів, і, що цікаво, кожна з кампаній вдала і цікава.

Pantech GF-500

Команія Pantech намагається представляти якомога більше функціональних телефонів, в першу чергу це робиться для успішної конкуренції з LG та іншими корейськими брендами. Модель GF-500 це вже друга розкладушка Pantech з мегапіксельною фотокамерою (сама компанія називає цю функцію Power Pixel). Першою, як відомо, була GI100 з можливістю ідентифікації користувача по відбитку пальця. GF-500 позбулася цієї непотрібної функції, зате придбала іншу: MP3-плеєр, чиє наявність при 8 Мб пам'яті не має ніякого сенсу.

Також в телефоні є два кольорових дисплея (262 тис. кольорів), 64-голосная поліфонія, Java, ну і, звичайно ж, мегапіксельна камера середньої якості. Дизайн GF-500 цікавий, в апараті відсутня зовнішня антена, що надає йому акуратність. Не думаю, що новинка від Pantech буде користуватися попитом - телефон погано збалансований, на вашому місці я вибрав би Samsung E720 або який-небудь з нових LG.

Рекламний постер телефону розділений на дві горизонтальні частини: чорну і білу. На чорній половині зображені артисти балету - молодий чоловік і дівчина. Хлопець стоїть прямо, а балерина зігнулася тому - така фігура нагадує нам розкриту розкладачку. Ідея дійсно оригінальна, але в рекламі Pantech люди ніколи не присутні просто так, вони завжди є частиною образу телефону. На білій половині знаходиться зображення апарата і перерахування його основних функцій. Слоган постера звучить як «Майстерне зображення». Компанія акцентує увагу на мегапіксельній камері, яка, по суті, є єдиною «родзинкою» цього телефону.

У цілому принт Pantech GF-500 не підніс нам жодних сюрпризів. Він краще, ніж реклама Panasonic, LG або Philips, але до рівня Nokia або Samsung недотягує.

Panasonic X700

Випуском серійних смартфонів займається невелика кількість виробників, в основному тут панує і править Nokia. Представивши в лютому 2004 року модель X700 на базі ОС Symbian, компанія Panasonic довела, що цілком здатна виробляти функціональні, складні в технічному плані апарати. Однак телефон як завжди затримався і надійшов у вільний продаж лише весною 2005, втративши при цьому актуальність деяких своїх функцій. Можна сказати, що у функціональному плані модель відноситься до попереднього покоління смартфонів: камера тут всього лише VGA, відсутня рідної MP3-плеєр, і вже тим більше тут немає 3G. В іншому можливості апарату типові для Series 60: великий кольоровий дисплей, могутня адресна книга, плеєр RealOne, xHTML-браузер і т. д. Єдине, що вигідно відрізняє Panasonic X700 від конкуруючих моделей, це дизайн. Телефон виконаний у форм-факторі розкладушка, має компактні розміри і зручну клавіатуру. При ціні в 12 тис. рублів, телефон навряд чи буде користуватися великим попитом - за ці гроші краще придбати Nokia 6630, який стоїть на голову вище. Тим не менш, апарат обов'язково придбають шанувальники марки, а також люди, що бажають отримати порівняно високу функціональність у вишуканому та компактному корпусі.

Давайте перейдемо безпосередньо до реклами телефону. Компанія Panasonic, схоже, вважає, що рекламний постер для бізнес-моделі повинен бути нудним і непримітна. Принаймні, нічого цікавого я в ньому не помітив - згадується принт Nokia 6260, тільки там, на відміну від X700, була присутня ідея.

Отже, для фону був обраний бляклий темно-синій колір. Майже на всій площі розташоване зображення смартфона у відкритому вигляді. Ніяких людей, іграшок або ділових аксесуарів на постері немає, що є безсумнівним мінусом. У верхньому лівому кутку знаходиться об'ємне перерахування можливостей апарату, а також слоган англійською мовою (до речі, за відсутності перекладу це є порушенням норм). Він звучить як «Work in progress» («робота в процесі»). Мабуть, рекламісти хотіли відзначити велику функціональність апарату, нетипову для Panasonic.

Постер смартфона X700 можна назвати вдалим - на мій погляд, і для бізнес-телефону можна розробити вдалу, цікаву і запам'ятовується рекламну кампанію.

Philips 162

Протягом останніх років компанія Philips не пропонувала бюджетних рішень, сконцентрувавши зусилля в сегменті молодіжних апаратів. Тепер же, збільшивши свою ринкову частку, компанія представила 162-ю модель. Функціональний набір трубки невеликий, із сучасних віянь тут можна відзначити застарілий кольоровий дисплей (STN, 4096 кольорів), 16-тональну поліфонію, та WAP 1.2.1. Дизайн телефону також небросок, він виконаний у дусі Philips і виглядає дешево. Але чого можна очікувати від трубки вартістю 2,5 тисячі рублів? На мій погляд, телефон буде користуватися помірним попитом, проте, продажі не будуть оглушливими - позначається конкуренція з «ватажками» бюджетного сегмента Motorola і Siemens.

Постер телефону виконаний в повсякденному для Philips стилі: все просто, але по-доброму. Майже на всій площі принта розташована тематична малюнок. На ній зображена усміхнена дівчина, що поклала руку на плече молодої людини. Схоже, цій парочці (аж ніяк не любовної) дуже весело. Слоган звучить як «Philips 162. Твій новий друг ». Ймовірно, компанія хотіла підкреслити, що цей телефон як справжній друг може допомогти, підтримати або розвеселити дівчину. Цікаво, кого б вона в результаті вибрала: новий Philips або живого друга? :-)

Крім фото і слогана на постері нічого немає - функцій в телефоні мало, краще про них взагалі не згадувати. У цілому принт Philips 162 вийшов цікавим, правда, зовсім непомітним. Але не думаю, що це було потрібно - телефон не претендує на роль помітної моделі, він просто є і продається.

Samsung X480

Для компанії Samsung дуже важлива присутність в середньому сегменті, тут її продажу найбільш високі. Модель X460, представлена восени, в максимально стислі терміни стала популярною у представниць жіночої статі. Це пов'язано, по-перше, з невисокою ціною апарату, а по-друге, з агресивною рекламною кампанією (до речі, згодом ТВ-ролик цього телефону був заборонений Федеральної антимонопольної службою). Модель X480 відрізняється від попереднього апарату відсутністю зовнішнього дисплея, в іншому телефони схожі як дві краплі води. Єдине нововведення, яке ми можемо бачити в Х480 - це підтримка емотікони (смайлів) для SMS-повідомлень. Функція цікава, вона дозволяє максимально скоротити час, необхідний для написання SMS-ки. Всього в апараті встановлено 40 смайлів, здатних виразити і радість, і печаль, і навіть сором'язливість. Решта функцій телефони стандартні для середнього сегмента: кольоровий дисплей (65 тис. кольорів), 40-тональна поліфонія, Java, MMS. Здається, що модель Х480 матиме високі продажі, все-таки на даний момент це найдешевша розкладушка в модельному ряду Samsung.

Принт телефону виконаний в традиційній манері Samsung. Однак на відміну від попередніх постерів, тут фоновим кольором був обраний білий. У центрі принта розташовано особу усміхненої дівчини, повернене за годинниковою стрілкою, а над цією фотографією зображений смайлик, що означає посмішку. Слоган «Поділися настроєм» як ніщо інше розкриває суть постера - за допомогою смайлів ви можете висловити будь-який стан душі, а з новим телефоном Х480 почуття можна передати по SMS.

Багато хто задає питання, навіщо в рекламі апарату зроблений акцент на підтримку емотікони? Справа в тому, що все інше вже розрекламоване - і стильний дизайн, і кольоровий дисплей з поліфонією, і MMS. А смайлики це, принаймні, свіжо.

Siemens SF65

Компанія Siemens має дуже слабке становище в сегменті іміджевих апаратів, тут фірма не може конкурувати ні з Nokia, ні з Samsung. Модель SF65 також не можна назвати цікавим рішенням, апарат вкрай погано збалансований, плюс має дизайн на любителя. Головна особливість телефону - повертається на 180 градусів верхня частина. Тобто, ви можете складати дисплей як всередину, так і назовні. Такий механізм в першу чергу призначений для зручної фотозйомки, до речі, саме на цій функції рекламісти сфокусували основну увагу. На їхню думку, SF65 одночасно є телефоном і повноцінним фотокамерою (1,3 мпкс., 4-х кратний зум). Проте якість камери не найкраще, знімки виходять середніми. Як не дивно, у телефоні відсутні карти пам'яті, Bluetooth, MP3-плеєр, тобто, по суті, єдина родзинка моделі - стильний дизайн і якісні матеріали корпусу.

Цікаво, що майже відразу за новинкою від Siemens, з'явиться телефон Philips 760. Обидві моделі розроблені тайванською компанією Quanta, отже, вони мають абсолютно ідентичні функції. Єдина відмінність телефонів - це дизайн, а також локалізація. В цілому Siemens SF65 приємніше в використанні, проте, його вартість на 100 $ вище 760-ї моделі і зараз становить 10 тис. рублів. Не думаю, що заради кращого дизайну слід переплачувати - краще взяти аналогічний апарат від Philips.

Постер телефону Siemens SF65 виконаний у класичному стилі компанії, чимось він нагадує принт моделі SK65. Фон постера червоний, це цікаве рішення, рідко використовується в рекламі. У центрі плаката зображений телефон, що стоїть на дзеркальній поверхні. Текст над реальним апаратом радить «посміхнутися мені», а під відображенням - «подзвонити мені». Очевидно, що головна функція телефону, на думку розробників реклами - мегапіксельна камера. Слоган звучить як «100% телефон. 100% фотокамера ». На мій погляд, варто було б написати «100%-ний телефон», адже вираз «сто відсотків телефон» ріже слух (а може, рекламісти просто не знали, як правильно позначаються відсотки на листі).

Не можна сказати, що принт новинки від Siemens вийшов цікавим. Він такий же порожній, як і сам телефон, а ідею поєднання в одному пристрої камери та телефону використовувала вже не одна компанія.

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004>>>

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>