Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2005

Так вийшло, що в саме в листопаді три лідируючі компанії - Motorola, Samsung і Nokia - вирішили прорекламувати свої самі ходові моделі. У випадку з Motorola це стало нове дизайнерське рішення PEBL U6, Samsung представив флагман найближчого півріччя D600, Nokia ж потрясла всіх N-серією. Рекламні кампанії вийшли не те що хорошими, а подекуди навіть геніальними. Думаю, конкуренція між трьома принтами буде гострою, тим більше, це останнє голосування 2005 року. Попереду - підсумкове голосування року!

Підсумки жовтневого голосування. Проголосувало майже півтори тисячі чоловік. Переможцем став постер музичного апарату Sony Ericsson W800i, він набрав 52%. За цей принт, втім, як і за 10 інших, Ви зможете проголосувати з 23 грудня по 8 січня - саме в цей період буде проходити довгоочікуваний вибір рекламного принта року. Запам'ятайте: 23 грудня це день, коли варто відвідати портал ua-mobile.com і проголосувати за улюблену рекламу! Дерзайте!

Motorola PEBL U6

Більше року тому в продажу з'явився телефон Motorola RAZR V3, миттєво став бестселером. Його продажі були надзвичайними, вони в кілька разів перевищували такі у всіх апаратів топ-класу. По суті, протягом року «Рейзор» був єдиним ходовим продуктом компанії: оновлення модельного ряду зайшло в глухий кут, у зв'язку з чим продавалися тільки два телефони - V3 і E398, якщо не вважати бюджетні рішення. Тому підтвердженням є рекламна кампанія «Рейзора», яка транслювалася з листопада 2004 по листопад 2005 включно. Спочатку бідна дівчина з ролика розмовляла по сріблястому апарату, потім - по чорному, а в кінці відразу по обом. Секрет успіху RAZR V3 простий - покупці купують цей телефон для того, щоб виділитися, повідомити оточуючим про свій статус. Для них це символ престижу. Motorola PEBL U6 - це друге дизайнерське рішення від Motorola, багато в чому воно продовжує традиції попередника. Назва PEBL (pebble) в перекладі з англійської означає гальку, камінчик, опудало морем. Саме тому в рекламі новинки присутній морська тематика. Форми апарату округлі, завдяки цьому він дійсно нагадує невеликий рівний камінь. Також слід відзначити такі особливості моделі, як приємний на дотик матовий матеріал корпусу, незвичайна клавіатура рельєфна, а також унікальний механізм відкриття, який, безсумнівно, сподобається всім любителів новацій. За функціональним характеристикам «Пебл» майже повністю повторює RAZR V3, відмінності мінімальні. На мій погляд, новинка від Motorola якщо не повторить успіх попередника, то наблизиться до нього, багато в чому це відбудеться за рахунок заможних покупців і ласих на все оригінальне дівчат.

Перед тим, як розглянути постер телефону Motorola PEBL U6, пропоную побачити присвячений йому ролик. Там показано, як камінь протягом багатьох років точиться, а потім за допомогою морських хвиль викидається на берег і в підсумку підбирається людиною. Можна подумати, що слоган кампанії буде звучати як «МОТОКАМЕНЬ», однак не у всіх камінь асоціюється з чимось прекрасним. І тоді рекламісти придумали більш привабливе слово - «МОТОТАЛІСМАН». Дійсно, для багатьох підібраний на пляжі камінь незвичайної форми стає талісманом. На постері зображена вітряна дівчина з моря виходить. Точніше, внизу її тіло зливається з водою, може, вона - русалка? В руках морська красуня тримає талісман, який вона, мабуть, знайшла на дні. В якості фону на принті використані блакитні хвилі і зелені пагорби десь далеко.

Я вважаю рекламну кампанію «Пебл» найгарнішою за всю історію компанії Motorola. Це стосується, як і друкованої адаптації, так і телевізійної. Розробники змогли створити еталон іміджевої реклами, вона, на мій погляд, бездоганна. Позиціонування апарату в цілому також заслуговує похвали, тут вперше проводяться аналогії з предметом, створеним самою природою.

Nokia NSeries

Навесні цього року компанія Nokia представила три телефони серії N, які повинні були стати самими функціональними апаратами в модельному ряду фірми. N-серія, за задумом маркетологів, цей висновок передових інновацій, здатних перетворити звичайний телефон в мультимедійний центр. Перші два продукти лінійки - N70 та N90 - позиціюються як кишенькові фотолабораторії. Модель N70 є наступником 3G-Cмартфон 6680, з нових можливостей варто виділити камеру 2 Мпікс. (Максимальна роздільна здатність знімка 1600х1200 пікселів, цифровий зум х20) і наявність FM-радіо. Апарат N90 значно відрізняється від інших смартфонів компанії, можна сказати, що він є родоначальником нового покоління «розумних» телефонів. Зміни значні, з їх допомогою N90 стає одним з найбільш функціональних продуктів на ринку. По-перше, в моделі встановлена камера 2 Мпікс. з оптикою від Carl Zeiss і можливістю знімати відео в дозволі 352? 288. По-друге, внутрішній дисплей новинки відрізняється від стандартного екрану Series 60, його розміри становлять 352? 416 пікселів. Нарешті слід зазначити перероблений інтерфейс користувача, він став зручніше. Все начебто чудово, однак мінуси апарата - гігантські розміри, надмірно висока ціна (до цих пір вона тримається на позначці> 1000 $) - негативно впливають на його продажу, вони невеликі.

У рекламній кампанії моделей N70 і N90 акцент ставиться на можливості фото-і відеозйомки, які є ковзанами даних апаратів. Постер традиційний для Nokia, це досить якісний принт європейського рівня. Тематична малюнок незвичайним чином розповідає нам про подорож героя під час відпустки. За площею сторінки розкидані міні-знімки, на яких відображені пам'ятки того чи іншого міста, різні зустрічі, моменти з життя і т. д. Злившись воєдино, ці фото утворюють обличчя молодої людини - воно як би складається з декількох маленьких квадратиків. За таким же принципом, наприклад, складений образ Петра Великого біля Ермітажу. Цікаво відзначити, що в більшості постерів фірми Nokia останнього часу, обличчя героїв представлені великим планом, це стає складовою її рекламного стилю. Слоган плаката написаний англійською мовою, він звучить як «See new. Hear new. Feel new »(його переклад« Дивіться по-новому. Слухайте по-новому. Відчувайте по-новому »дано нижче). Даний слоган використовується в усіх країнах, і скрізь в оригіналі. Відразу згадується реклама Panasonic X700, там також розробники помістили іншомовний слоган. Але якщо у випадку з Nokia це можна пояснити концепцією телефонів, то у Panasonic це не більше ніж зайвий пафос.

У результаті ми маємо цікавий, оригінальний і креативний принт. Можливо, російській людині така кампанія здасться важкувато, але до всього слід звикати, і до реклами в тому числі.

Samsung D600

Ще восени 2004 року ніхто і припустити не міг, що корейська компанія Samsung запропонує апарат, здатний привернути до себе вимогливу бізнес-аудиторію. Проте до загального здивування була представлена модель D500, що стала, можна сказати, революційною. Вона вперше для бізнес-класу пропонувала форм-фактор слайдер, а до всього іншого була напхана самими сучасним функціями: камерою 1.3 Мпікс, Bluetooth, 90 Мб вбудованої пам'яті, нова записна книжка і т. д. Неймовірно популярний Samsung D500 став родоначальником цілої платформи, на якій побудовані такі моделі, як E720, E530, E730, E760. До речі, вони також користуються великим попитом. У жовтні у продажу з'явився новий флагман - Samsung D600. Цей телефон не можна назвати революційним, однак відмінності від 500-й моделі є: з'явилася камера 2 Мпікс., Карти пам'яті T-Flash, дозвіл дисплея збільшено 240 х 320 крапок. Нововведення телефону - це функція Picsel Viewer, що дозволяє переглядати документи Word і Excel прямо на дисплеї, а також можливість виведення зображення на екран телевізора за допомогою спеціального кабелю, що йде в комплекті. Всі ці нововведення дозволяють говорити, що Samsung D600 отримає популярність і стане помітним гравцем на ринку, можливо, телефон повторить успіхи попередника. До всього іншого, Samsung для підвищення популярності апарату використовує всі способи його просування: це і ТБ-ролик, довгоочікуване продовження якого ви побачите скоро, і численні щити на вулицях міста, а також преса - в основному глянцеві журнали для чоловіків.

Samsung D600 на відміну від попереднього флагмана позиціонується не як стильна модель для ділових покупців, а скоріше як повноцінний бізнес-апарат. Тому постер новинки виглядає серйозніше, тим більше, слід враховувати, що він виконаний в новому «квадратному» стандарті компанії. У принті висвітлюється функція TV-out. На тематичному фото зображена презентація - навколо столу стоять працівники успішної фірми і розглядають концепт автомобіля на проекторі. До нього, як ви вже здогадалися, підключений рекламований телефон, в пам'яті якого і зберігається файл презентації. Це по-справжньому зручно - будь-який документ тепер завжди можна носити при собі, а потім подивитися його на великому екрані. «Перевага в бізнесі» - свідчить слоган. Samsung D600 дійсно стане для вас кращим помічником у веденні справ.

На моїй пам'яті, протягом декількох останніх років компанія Samsung не розробила жодного відверто слабкого або поганого постера. Плакат Samsung D600 не виняток. Нестандартна бізнес-модель тут прорекламувала так, як належить: рекламісти не винайшли велосипед, проте виконали роботу якісно.

Siemens CL75

Компанія Siemens не має сильних позицій у сегменті рпскладушек, її книжки досить нецікаві і часто програють конкуруючим апаратів. Ось і нова модель CL75 - це всього лише асортиментну рішення. Її попередником був Siemens CL50, продажі якого виявилися мізерними. Новинка, думаю, також не стане популярною. По-перше, функціональність телефону залишає бажати кращого. Тут реалізовані кольорові дисплеї (внутрішній дзеркальний 262 К і зовнішній 65 К кольорів), VGA-камера, ІЧ-порт, проте популярні нині підтримка MP3-мелодій або Bluetooth відсутні, я вже й не кажу про більш просунутих можливостях. По-друге, не всі функції працюють стабільно, наприклад, ІЧ-порт постійно перериває з'єднання. Нарешті, по-третє, сьогоднішня вартість 250 $ надто висока за апарат такого класу. На мій погляд, Siemens CL75 повністю повторить «успіхи» моделі CL50, тобто продажу будуть малими, а через деякий час телефон безслідно зникне з прилавків. Єдині покупці новинки - це молоденькі дівчата, ласі на дизайн і на такі спірні переваги, як дзеркальний дисплей.

У рекламній кампанії Siemens CL75 акцент робиться на модний дизайн телефону, на візерунки зовнішньої панелі і дзеркальний дисплей. Не думаю, що можливість використання апарату в якості косметички буде шалено популярна у жінок, а ось квіточки на лицьовій частині обов'язково звернуть на себе увагу.

Постер новинки типовий для компанії Siemens. Рекламований апарат червоного кольору в складеному вигляді лежить на поверхні, яка представляє собою ті ж самі візерунки, що і на корпусі моделі, тільки зеленого кольору. Складається враження, що над дизайном Siemens CL75 попрацювали імениті дизайнери, які нерідко застосовують схожі малюнки у своїх роботах. Однак це не так. У нижній частині принт розташований текст, що оповідає нам про переваги телефону: кольорових дисплеях, фото-і відеокамери і, зрозуміло, стильному зовнішньому вигляді. Слоган звучить як «Відображення краси». Приємно, звичайно, коли можна в будь-який момент поправити макіяж чи зачіску, але чи так це необхідно?

В цілому постер Siemens CL75 гідний похвали. На мій погляд, рекламісти вибрали кращий спосіб рекламування даного апарату - по крайней мере, він запам'ятається споживачам як «щось дуже гарне».

Philips Xemium 9 @ 9E

Моделі серії Xenium від Philips користуються шаленою популярністю у бізнесменів і людей, які часто подорожують і їздять у відрядження. Зрозуміло, це викликано тривалим часом роботи від однієї зарядки - зарядивши телефон один раз, ви можете користуватися ним кілька тижнів. Навесні в продажу з'явилася модель Xenium 9 @ 9c, яка вперше для серії пропонувала покупцеві кольоровий дисплей, Java, MMS, а також розкладний корпус. Philips Xenium 9 @ 9E на відміну від попередника оснащений 1.3-Мпікс. камерою і збільшеним розміром пам'яті (20 Мб). Також з'явилася 64-інструментальна поліфонія, яка, тим не менш, не замінить підтримку MP3-мелодій. Чи необхідні ці можливості бізнесменові, що любить апарати Xenium за їх довгий час роботи? На мій погляд, камера це скоріше данина моді, а не необхідність. Тому говорити про високі продажі телефону не можна - більшість вибере моделі 9 @ 9c або 9 @ 98, функціональний набір яких більш цікавий з точки зору ділового покупця.

Принт, присвячений новинці, в цілому продовжує традиції компанії Philips в рекламуванні телефонів, однак у порівнянні з попередніми постерами він креативніше і привабливіше. На тематичної фотографії, що займає більшу частину сторінки, зображений молодий чоловік у костюмі, який в люті тримає руки на скронях. Схоже, телефон чоловіка в черговий раз розрядився в самий невідповідний момент, і він пропустив дуже важливий дзвінок. Кожен з вас, без сумніву, був у схожій ситуації, але чи так сильно ви переживали? Мабуть, єдиний вихід для цього бізнесмена завжди залишатися на зв'язку - це купити телефон Philips серії Xenium. Це і підтверджується в тексті слогана: «А якби вам не потрібно було пам'ятати про зарядний пристрій телефону?»

На мій погляд, з кожним новим принтом Philips покращує якість своєї реклами. Якщо раніше в постерах компанії ідея і її виконання були невиразними й нецікавими, то зараз цей недолік активно виправляється. Рекламісти вирішили піти шляхом Pantech або Fly, принаймні, на це вказує яскраво виражена іронічність плаката, характерна саме для цих виробників.

Panasonic VS & SA

Компанія Panasonic не ставить собі цілі стати лідером серед виробників мобільних пристроїв, скоріше, навпаки, вона навмисно зменшує свої продажі. З другої половини 2005 року фірма відмовилася від виведення на російський ринок апаратів бюджетного сегмента, повністю зосередившись на бізнес-класі. Нова лінійка телефонів Panasonic складається з двох серій: VS (Visual & Slim) і SA (Sport & Active). Відмітна особливість обох серій - це унікальний дисплей, що підтримує до 16 млн. квітів. До всього іншого, в моделях VS та SA розмір дисплея складає 240 х 320 або 2,5 дюйма. Якщо в Японії така матриця встановлена в безлічі апаратів, то в Росії компанія Panasonic стала першою. Однак флагман лінійки, модель VS7, має ряд слабких сторін, які відрізняють її від телефонів конкуруючих виробників. Мабуть, головний недолік - це всього лише 30 Мб вбудованої пам'яті за відсутності карток. Таке обмеження відлякає до 70% потенційних покупців, адже, по-перше, телефон неможливо використовувати в якості MP3-плеєра, по-друге, цього недостатньо навіть для повноцінного використання фото-і відеокамери (2 Мпікс.) В результаті ми маємо апарати, призначені в основному для шанувальників фірми Panasonic, яких небагато. Решта покупки будуть нечисленними: великі розміри, обмежений функціонал і висока ціна все ж домінують над чудовим кольоровим дисплеєм.

Постер покликаний підкреслити наявність в апаратах екранів, що підтримують 16 млн. квітів. Для цього принт оздоблений в яскраві кольори, які, безумовно, привертають увагу і радують око. У центрі сторінки розташований флагман серії VS7, а на його дисплеї зображено осіннє дерево з падаючими жовтим листям. Картина виглядає приголомшливо, фарби насичені й виразні. Зліва від екрану в рамках ми можемо бачити таке ж дерево, але в літній період, а праворуч - у зимовий. Як не дивно, зображення на дисплеї телефону нітрохи не поступається реальним картинам. Слоган постера звучить як «16 мільйонів кольорів». Цікаво, у рекламістів, що, геть відсутні ідеї? Хоча слово «мільйон» звучить голосно.

У цілому принт новинок типовий для Panasonic - прозорий креатив, але, тим не менш, непогана реалізація. Проте зі своїм завданням - прорекламувати унікальні дисплеї - він впорається, буде помітний аудиторією.

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, вересень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, серпень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, липень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, червень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>