Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2005

З кожним місяцем російська реклама стає краще і краще, за своїм рівнем вона все більше наближається до європейської. У сьогоднішній статті ми розглянемо 6 постерів, які залишили вкрай приємні враження. Дуже цікаву ідею розробила компанія Sony Ericsson, Samsung знову дав нам можливість помилуватися на Алсу, а Nokia зігріла нас теплотою і поділилася домашнім затишком.

Підсумки вересневого голосування та конкурсу. Проголосувало більше 1000 чоловік. Переможцем став постер ексклюзивного апарату Nokia 8800, він набрав 46%. Слідом йде принт LG M4410, який отримав 21%. Для компанії LG це дійсно прогрес, якщо раніше вона стабільно займала останні місця, то зараз отримала відразу друге. Сподіваюся, вона буде продовжувати в тому ж дусі.

А переможцем конкурсу знову стала дівчина, Олена Тарасова. Саме вона третя послала правильну відповідь на наш каверзне запитання - тим фільмом був блокбастер «Остров». 29 вересня Олена сходила на прем'єру фільму Федора Бондарчука «9 рота» і отримала масу вражень і емоцій, якими готова поділитися на нашому форумі в новому розділі «Кіно». Всі, хто не зміг виграти приз, не повинні турбуватися - Ви обов'язково переможете, залишилося тільки уважно читати наші щомісячні статті. Удачи!

Sony Ericsson W800i

Багато хто вже призабули, що компанія Sony Ericsson у виробництві телефонів використовує потужності шведської фірми Ericsson і японської Sony. Остання виробляє величезну кількість товарів, від телевізорів до плеєрів, які отримали назву Walkman. Нова модель W800i - це, по суті, гібрид мобільного телефону і MP3-плеєра. По-перше, дизайн корпусу розроблений під стать логотипу Walkman - молочно-білий з помаранчевими торцями. На музичну спрямованість також вказує кнопка запуску плеєра, розташована між службовими клавішами і абсолютно перероблений інтерфейс. Що стосується функціонального наповнення, то тут W800i є повною копією флагмана лінійки, моделі K750i. У новинку також вбудована 2-мегапіксельна камера з автофокусом, карти пам'яті, Bluetooth, FM-радіо, MP3-плеєр з розширеними можливостями. Тому різниця між двома апаратами невелика: більш ніж оригінальний дизайн у W800i, а також ємна карта пам'яті на 512 Мб (проти 64 Мб) в комплекті. Порадити телефон Walkman можна лише тим, хто постійно слухає музику і кому подобається зовнішній вигляд новинки. Всім іншим краще придивитися до класичного К750i, який і коштує дешевше.

Постер Sony Ericsson W800i, мабуть, рідкісне доказ дійсно плідної роботи рекламістів. Він у цілому схожий на принт моделі К750i, однак ідея яскравіше і оригінальніше. Почнемо з фонового малюнка, роль якого грає блакитне небо. Навіщо його використовувати в постері мобільного телефону? Відповідь криється в описує тексті: «За допомогою фотокамери ти зможеш робити неповторні знімки світанків і заходів і зберігати їх поруч з твоєю колекцією музики». Тим не менш, мене терзають сумніви, чи зрозуміє аудиторія задум рекламістів? Скоріше ні, небо буде сприйматися нею як дивний, але привертає увагу елемент плаката. У верхній частині постера зображений телефон з підключеними навушниками, дроти яких створюють образ чоловіка, що грає на гітарі (а може, це і є той walkman - гуляє чоловік). Креатив заслуговує оплесків, слава богу, що хоч один виробник, нарешті, спромігся придумати щось своє. Слоган звучить як «Музика твого життя». Він нецікавий і схожий на кальку.

Ідею постера телефону W800i я оцінюю на відмінно, проте її втілення не таке яскраве, як могло б бути - чоловічок може загубитися через своїх щодо малих розмірів і, на мій погляд, неправильного розміщення на площі смуги. Однак принт дійсно привносить хоч якесь розмаїття в рекламу мобільних телефонів в пресі, а то все Алсу та Іраклі.

Samsung E730

Протягом усього літа компанія Samsung рекламувала модель E720 (принт був розглянутий в липневій статті), яка представляла собою копію флагмана D500 в розкладному корпусі. Нагадаю, що для участі у кампанії була запрошена знаменитість, поп-співачка Алсу. Цей крок виправданий: телефон з великою кількістю музичних функцій слід рекламувати діячеві естради. Віддача кампанії Samsung E720 була настільки високою, що корейський виробник вирішив використовувати Алсу для просування наступної розкладачки під індексом Е730, благо матеріалу з фотосесій вистачало на зйомку оновленого ролика і постера. Samsung E730 мало чим відрізняється від свого попередника, він володіє іншим, більш оригінальним дизайном, поліпшеною камерою, в апараті реалізовано стерео FM-радіо. Якщо Вам потрібні ці поліпшення, то, звичайно, слід трохи переплатити і придбати новинку, в іншому випадку модель Е720 стане для Вас найкращим вибором.

Принт моделі Е730 став революційним для всієї компанії Samsung - нарешті змінився фірмовий рекламний стиль. Зникла округлість, напівкруглі лінії в нижній частині плакатів канули в Лету. Тепер в постерах домінують прямі кути і відрізки, реклама стала серйознішою, інформативніше, а головне - дорослішими. Відтепер кожен принт компанії буде будуватися за таким шаблоном: верхні дві третини займає тематичне фото, нижню третину - міні-зображення апарату, перерахування характеристик і слоган. У нашому випадку на фото зображена співачка Алсу. Однак цього разу вона самотня, хлопець, насолоджується музикою з її телефону, кудись пропав. Також хочеться відзначити, що співачка стала відвертіше: більшість споживачів реклами Е730, мабуть, зверне увагу не стільки на достоїнства телефону, скільки на гідності дівчини. Фон верхній частині плаката чорний, нижньої частини - сірий, позначається вплив нового брутального стандарту. Мене засмутив той факт, що в списку функцій не значиться FM-радіо, яке є єдиним значною відмінністю моделі Е730 від Е720. Враховуючи слоган: «Спокуса музикою», такий недолік суттєвий: обидва апарати стануть абсолютно ідентичними в очах споживачів.

Запуск оновленої кампанії за участю Алсу, на мій погляд, принесе плоди у вигляді стабільних продажів апарату Е730. Інша справа, що навіть при відмінностях в дизайні друкованих матеріалів багато хто буде плутати новинку з її попередницею.

Розкладачки Nokia

Компанія Nokia не любить експериментувати з форм-факторами телефонів, довгий час вона випускала одні моноблоки. Однак покупці вимагали різноманіття, багатьом доводилося через відсутність у Nokia розкладачок купувати апарати Samsung або Motorola. У результаті фінський виробник вирішив заповнити прогалину в модельному ряду і представив відразу кілька розкладних моделей: спочатку стильну 7200, потім бюджетну 2650, смартфон 6260 і, нарешті, сталеву 6170. Останніми книжками компанії стали апарати 7270 (він вже рекламувався окремо, див. статтю за лютий), 6101 і 6060. Модель 6101, ймовірно, запозичила дизайн у компанії Samsung - у ній застосовані нетипові для Nokia округлі елементи корпусу, згладжені кути. Функціональні характеристики невисокі: камера VGA, пам'яті всього лише 3 Мб, зате присутні FM-радіо і підтримка EDGE. У цілому новинка помітно програє аналогам від корейських виробників, більшою мірою через високу вартість. Друга рекламована модель - 6060 - є бюджетною розкладачкою, яка може конкурувати, наприклад, з Samsung X460. В апараті відсутній зовнішній дисплей (зате є великий внутрішній), проте всі основні функції - Java, MMS, GPRS - реалізовані. Якщо дистриб'ютори поставлять високу ціну на цей телефон, не думаю, що він буде користуватися популярністю - більшість покупців бюджетних розкладачок дивиться на вартість в першу чергу, а вже в другу на марку і дизайн моделі.

Рекламний постер «розкладний трійці» досить простий і неярок. На білому тлі сторінки в ряд стоять рекламовані телефони. Цікаво, що у моделі 6101 антена розташована ліворуч, у 7270 вона взагалі відсутня, а у 6060 вона праворуч - завдяки цьому розстановка апаратів виглядає організованою. Під кожним телефоном надрукований досить цікавий і грамотний текст, який описує характеристики новинок, що як би зникає внизу. Це виглядає креативно, шкода, що не можна прочитати всі пропозиції. На самому верху плаката великими літерами набрано слоган: «Більше, ніж просто стиль». Можливо, це так, але по функціональному оснащенню розкладачки Nokia програють своїм конкурентам.

Після рекламної кампанії моделей 6101, 7270 і 6060 можна з упевненістю говорити, що фірма Nokia надолужила згаяне і тепер має по книжці в кожному сегменті. Їх небагато, але покупці обов'язково знайдуться. До речі, раджу пошукати в місті білборд з рекламою цих телефонів, він набагато цікавіше постера.

Samsung X620

Для компанії Samsung X-серія є найбільш ударної, саме тут зосереджені основні продажі. Згадаймо хоча б бестселер Х100 або масові розкладачки Х460 і Х480. Модель Х600 була першим в модельному ряду Samsung моноблоком, оснащеним камерою. За рахунок високої функціональності і оригінального дизайну апарат мав високі продажі, які до всього іншого стимулювалися активної рекламної підтримкою. Модель Х620 покликана стати наступником Х600, і в неї, безсумнівно, є всі шанси повторити успіхи свого попередника. Головною родзинкою новинки є її дизайн. Чорний лакований пластик укупі з класичними формами створюють враження дорожнечі, сторонній покупець може зарахувати цю модель до бізнес-або топ-сегменту. Проте функціонал телефону відноситься до середнього класу - VGA-камера, повноцінний диктофон, FM-радіо, ІЧ-порт. Новинці як молодіжному апарату дуже не вистачає MP3-плеєра, конкуруючі моделі часто-густо обзавелися цією функцією, а поліфонія все більше і більше перетворюється в атавізм. Тим не менш, Samsung X620 буде продаватися, в основному завдяки своєму дизайну і активності виробника на рекламному фронті.

Рекламний принт новинки виконаний у новому «прямокутному» стилі компанії. Верхню частину постера займає тематичне фото, на якому зображені молоді люди: не модники, як у рекламі Samsung X600, а прості й веселі два хлопці і дівчина, що знаходяться на тлі зеленого парку. За допомогою моделі Х620 вони зображують якусь функцію телефону: перший юнак - цифрову камеру, дівчина - функцію «вільні руки», друга молода людина показує нам кольоровий TFT-дисплей. Слоган доповнює фотографію текстом «Знімай. Слухай. Спілкуйся ». Ідея принта достатня примітивна, але все в цілому вийшло простенько, але зі смаком.

Компанія Samsung намагається розробити друковану рекламу для кожного свого телефону, тому не дивно, що деякі плакати не відрізняються оригінальністю чи яскравістю. Постер Samsung X620 саме з таких, він допоможе продажам апарату, але не запам'ятається споживачем надовго.

Pantech PG-6100

Компанія Pantech вже кілька років присутня на російському ринку, проте до цих пір вона не визначилася з позиціонуванням телефонів: спочатку це були апарати майбутнього, потім моделі з унікальними характеристиками (наприклад, градусником або дактилоскопічний сенсором) і, нарешті, зараз акцент ставиться на фотокамеру, точніше, на технологію Power Pixel. Ось і новий Pantech PG-6100 продовжує традиції, задані ще Sony Ericsson'ом K700i - повноцінний телефон і якісна камера в одному флаконі. Цікаво, що якщо у шведсько-японському апараті все ж легко було визначити мобільник, то в новому творінні корейському це досить важко. Справа в тому, що лицьова панель PG-6100 максимально нагадує невелику цифрову мильницю (тут видно об'єктив 2-Мпікс камери), а на задній стороні розташований невеликий дисплей і клавіші управління, які цілком видають в моделі недорогу фотокамеру. Проте всього один рух руки - і розкладачка відкрита і представляє нашим поглядам непримітну клавіатуру і яскравий внутрішній екран. Можна відзначити, що незвичайний дизайн апарату і порівняно висока функціональність принесуть плоди у вигляді додаткових продажів, але в цілому продажі будуть дуже невисокі.

Рекламний принт Pantech PG-6100 можна назвати незвичайним: при своїй непримітне і простоті, він буде помітний за рахунок свого слогана (як правило, все відбувається навпаки). Отже, постер розділений на 4 різнокольорові частини (схоже рішення застосоване в логотипі каналу ТВЦ) - дві великі (біла і блакитна) і дві малі (зелена і синя). У маленьких частинах ми бачимо логотип Pantech і найменування основної функції апарату - 2-мегапіксельної камери. У великій блакитній частині розташовано перерахування решти функцій, а в білій-безпосередньо тематичне фото і слоган. На фотографії рекламований телефон представлений в трьох варіаціях: відкритої (тоді це звичайний телефон), що закривається та закритою (в цьому випадку апарат не відрізнити від камери). А слоган звучить досить лаконічно - «Камера перетворюється ...». Я, наприклад, відразу згадав момент з фільму «Діамантова рука», коли «брюки перетворюються, перетворюються ... на елегантні шорти». Однак у рекламній перефразування чомусь не додали продовження, і камера просто «перетворюється» незрозуміло в що.

У підсумку мені здалося, що принт новинки не зовсім завершений. Можливо, я просто чіпляюся, але якщо б під зображенням закритого телефону додали фразу «в елегантний телефон», все виявилося б набагато цікавіше.

Nokia 6030

Компанія Nokia має досить високі продажі в сегменті апаратів вартістю до 100 $, проте в середньому сегменті (до 200 $) її модельний ряд убогий і нецікавий, він вимагає оновлення. Модель 6030 призначена для людей, які потребують основних функціях і трохи в сучасних: кольоровий дисплей скрасить навігацію по меню, Java і FM-радіо розважать у вільну хвилину, нарешті можна написати SMS-або MMS-повідомлення. Але головне, щоб телефон впевнено тримав зв'язок і ніколи не підводив. Nokia 6030 як раз такий «добрий» апарат, який може стати для свого господаря хорошим другом. Його дизайн простий, але в той же час типовий для Nokia, клавіатура велика і зручна, а інтерфейс інтуїтивно зрозумілий і дружній. А всяке пустощі типу фотокамер і MP3-плеєрів - хіба воно потрібно? Якщо порівнювати новинку з продуктами конкурентів, то вона більше схожа з Samsung C230 або LG B2000. Однак телефони корейських виробників орієнтовані на молодь, від цього і ціна дешевше, і позиціонування нижче. Nokia 6030 ж - це телефон для старшого покоління, яке вважає марку Nokia символом зручності і практичності.

У рекламному принті Nokia 6030 представлений у вигляді сімейного апарату. Новинку можна подарувати дідусеві чи доньці, і вони стовідсотково будуть насолоджуватися новим засобом зв'язку. На постері зображений затишний куточок у будинку - варто зручний диван з подушками, поруч ваза з квітами, а на стіні темно-червоного кольору висять фотографії рідних та коханих. Плакат дійсно створює атмосферу тепла і доброти. Слоган ж звучить як «Радий тебе чути». Хіба це не чудово, коли тобі є кому подзвонити і поділитися своїм настроєм?

Принт Nokia 6030 не є шедевром, він не відрізняється красою чи унікальністю. Постер просто радує око і гріє душу, тільки і всього.

Реклама мобільних телефонів у пресі, вересень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, серпень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, липень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, червень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>