Реклама мобільних телефонів у пресі, вересень 2005

У вересні, як не дивно, рекламісти були неактивні - в основному, всі постери, що розглядаються в цьому матеріалі, залишилися ще з літа. Свіжих ідей можна чекати в жовтні, саме тоді боротьба за покупця розпочнеться у всю міць. До речі, не забувайте голосувати за вподобаний принт внизу сторінки, ваш голос дуже важливий для нас.

Підсумки серпневого голосування та конкурсу. Проголосувало більше 1000 чоловік. Переможцем став постер культового телефону Sony Ericsson K750i, він набрав 34%. Саме цей принт братиме участь в підсумковому голосуванні року, яке вже не за горами.

А переможцем конкурсу стала Ганна Орлова, любителька фіолетового кольору. Вона отримала квиток на дві особи в один з престижних кінотеатрів, куди, до речі, вже сходила і залишилася дуже задоволена. У сьогоднішній статті без конкурсів також не обійшлося - ви можете виграти квиток на дві особи на прем'єрний показ фільму «9 рота». Умови дивіться в описі постера Nokia 8800.

Nokia 8800

Компанія Nokia завжди намагалася пропонувати для преміум-сегмента унікальні рішення, які будуть продаватися протягом декількох років. Згадаймо Nokia 8910i, цей апарат був дуже популярний у заможних покупців завдяки довговічності титановому корпусу та оригінальному позиціонуванню. Проте Motorola RAZR V3 помітно зменшив продажу цієї моделі, і 7 квітня 2005 року була офіційно представлена Nokia 8800. Цей телефон в якійсь мірі продовжує традиції попередника, але при цьому має свої унікальні риси.

Весь корпус апарату за винятком верхньої частини задньої поверхні виконаний з нержавіючої сталі. Форм-фактор новинки - слайдер, правда, конструкція не зовсім звичайна. Функціональними характеристиками Nokia 8800 також не обділена, тут є все необхідне для бізнесмена: великий TFT-дисплей, Bluetooth, камера 0,5 Мпікс., 64 Мб вбудованої пам'яті. Цікаво, що сьогоднішня ціна апарату (яка за кілька місяців так і не опустилася, навіть піднялася) складає близько 50 тис. рублів. Проте, навіть така завищена вартість дозволяє компанії Nokia продавати кілька тисяч телефонів на місяць, і це відмінний показник. Можна сказати, що преміум-сегмент поповнився дійсно цікавим апаратом, який як ніщо інше розповість про добробут свого власника.

Здавалося б, телефон преміум-класу за ціною понад $ 1500 через свою ексклюзивність не може претендувати на масштабну кампанію з залученням всіх рекламних носіїв. Однак компанія Nokia пішла по іншому шляху і витратила на просування новинки один з найзначніших бюджетів за останні роки. Посудіть самі - по ТБ в перший тиждень йшов ролик довжиною 1 хв., Що безпрецедентно для нашого ринку. У деяких журналах реклама Nokia 8800 була розміщена на 3 смугах, що також незвично. Ну і, нарешті, апарат засвітився в одному дуже відомому фільмі з бюджетом в сотні мільйонів дол Пропоную вам самим назвати цей фільм. Той, хто третій надішле правильну відповідь на anton.scherbakov @ ua-mobile.com , отримає приз - квиток на дві особи на прем'єрний показ фільму «9 рота».

Постер телефону, як не дивно, стандартний для преміум-класу. Цікаво, що він багато в чому схожий з попереднім принтом Nokia, присвяченим моделям 9300 і 6230i. На синьо чорному тлі зображений рекламований телефон, однак, нам видно тільки збоку сторона, та й то лише обриси - металеві елементи корпуса, елегантна висувна клавіатура.

І як раз верхню частину клавіатури підсвічує блакитна смуга. Виглядає це трохи таємниче, відразу створюється враження, що рекламується дуже престижний і дорогий апарат. Слоган свідчить: «Створено бути бажаним». Телефон дійсно закохує безліч людських сердець, шкода, що дозволити собі це диво можуть лише одиниці.

VK Mobile VK900

Компанія VK Mobile була відома на нашому ринку ще кілька років тому, тоді в її модельному ряду означає три розкладачки для жінок. Продажі марки були невисокі, але прийнятні для сегмента. Проте в 2004 році апарати раптом зникли з продажу, склалося враження, що бренд помер. Ця сплячка тривала до літа 2005 року, саме тоді VK уклала договір з новим дистриб'ютором і в продажу з'явилася оновлена продуктова лінійка, що складається з досить функціональних слайдерів і розкладачок. Модель VK900 є флагманом лінійки, в якійсь мірі апарат може конкурувати з Samsung D500 (зрозуміло, за «паперовим» характеристикам, а не за реальними). У новинці реалізовані такі функції, як MP3-плеєр, камера 1,3 Мпікс, 64 Мб вбудованої пам'яті і карти пам'яті Mini-SD (які працюють некоректно). Також за допомогою ІК-Порта VK900 можна управляти телевізором - ця можливість унікальна і дуже цікава. В цілому ми маємо досить непоганий апарат, і за рахунок активного маркетингу і непоганого функціонального набору продаватися він буде краще, ніж аналогічні рішення від Sagem або, наприклад, від Fly.

Компанія VK виділила безпрецедентний рекламинй бюджет і тепер ми можемо бачити рекламу апаратів в пресі, в метро, на вулицях міста, а також у кліпі «Краплі абсенту». Справа в тому, що особа рекламної кампанії - це поп-зірка Іраклі. Він був вибраний невипадково: основну цільову аудиторію як моделі VK900, так і інших телефонів фірми становлять дівчата, багато з яких обожнюють Іраклі. Цікаво, що начинка мобільника також нагадує про співака - наприклад, музична заставка при включенні є хітом «Лондон - Париж». Постер новинки чимось нагадує принт Samsung E720 з Алсу. На темному тлі сторінки зображений Іраклі в модному костюмі, який доклав до вуха телефон VK900. Може бути, він розмовляє, а може, просто слухає MP3-пісню «Час». Слоган дуже простий: «Стильний мобайл». У принципі, телефон дійсно стильний, хоча деяким він здасться виродком.

Мені нічого не залишається, як похвалити компанію VK Mobile - її ідея з Іраклі дійсно вдала. Принаймні, всі повідомлення у форумах, присвячені моделі VK900, починаються зі слів «Побачила рекламу нового VK з Красунечкою Іраклі, розкажіть про телефон детальніше ...».

LG M4410

У 2005 році компанії продуктовій лінійці LG дуже не вистачало флагмана. Модель F1200 деякий час грала його роль, але це був скоріше маркетинговий хід, ніж реальність - непоказність, ординарність моделі не дозволили їй стати лідером. І, нарешті, з'явився М4410, телефон-автомобіль. Характеристики нового флагмана опинилися на висоті, тут і камера 1,3 Мпікс, і Bluetooth, і MP3-плеєр, і карти пам'яті (у комплект входить карта на 128 Мб) - загалом, все, що потрібно просунутому користувачеві. Але вкупі з великим набором функцій апарат отримав від творців родзинку - автодизайн. При погляді на LG M4410 в певних ракурсах дійсно згадуєш гоночне авто - бічні динаміки схожі на фари, а обводи передньої панелі нагадують швидкісну машину. Крім того, при відкритті розкладачки чути ревіння двигуна. Всі ці унікальні особливості телефону, думаю, добре вплинуть на його продажу. Навряд чи він стане хітом, але завдяки власній неординарності та активній рекламній підтримці новинка буде продаватися.

Рекламний постер моделі мало чим відрізняється від попередніх плакатів компанії. Однак цього разу було вирішено акцентувати увагу тільки на дизайні телефону, його схожості зі спортивною машиною. На темно-синьому тлі сторінки ми бачимо чоловіка, який тримає в руці рекламований апарат, а над ним зображено чорний спортивний автомобіль. Рекламісти пропонують нам порівняти ці два винаходи. І, що цікаво, LG M4410 дійсно має значно схожість з авто. Слоган свідчить: «Швидкісний фономобіль».

Принт LG M4410, до речі, вперше для LG, вийшов цікавим і привабливим. Незвичайний дизайн новинки висвітлений у цій рекламі на всі сто. Однак мені здається, що дякувати стоїть не стільки рекламістів, скільки дизайнерів - розробників апарату. Адже не було б у телефоні родзинки, не було б і якісного постера.

Samsung C230

Всього кілька місяців тому компанія Samsung представила модель х140 - перший апарат середнього сегменту, оснащений радіо. Однак, до загального жалю, радіо в цьому телефоні мало монозвучаніе, що доставляло покупцям деякі незручності. У серпні в продаж надійшов Samsung C230, що відрізняється від попередника наявністю стереорадіо і зміненим дизайном. Незграбний корпус поступився місцем традиційного для компанії круглястими, такому ж, як в моделях C200 або C210. Решта функцій залишилися колишніми: кольоровий дисплей 65 тис. квітів, 40-тональна поліфонія, MMS та підтримка JAVA-додатків. На мій погляд, новинка відмінно підійде людям, що люблять слухати радіо в русі - школярам, студентам, загалом, молоді. Однак перед покупкою слід придивитися до С210, адже якщо вам радіо не потрібно, то сенсу в придбанні моделі С230 немає.

Розробляючи постер нового телефону, рекламісти не використовували будь-які оригінальні та цікаві ідеї, як це було у випадку з х140. Ймовірно, цього разу основним завданням розробників кампанії стало повідомити споживача про новий продукт, при цьому не витрачаючи гроші на створення креативної ідеї. Постер Samsung C230 досить простий, він злегка нагадує принт моделі Е720 (тільки тут, зрозуміло, не знімалася зірка поп-естради). На правій частині сторінки ми бачимо дівчину, слухати радіо і закрила від задоволення очі. Джерело ж звуку - рекламований телефон - знаходиться в руках у молодої людини. Фон постера білий, правда, бузкова кофтинка дівчата трохи прикрашає рекламу. У слогані немає нічого незвичайного, він говорить: «На твій хвилі» (природно, мається на увазі радіохвиля).

Постер телефону Samsung C230 нічим не відрізняється від безлічі інших принтів різних компаній. Він симпатичний, але не шедевр, і навіть не близький до нього.

Philips 760

Модель 760 від Philips, як не дивно, у функціональному плані є повним аналогом недавно з'явився в продажу Siemens SF65. Справа в тому, що обидві моделі побудовані на платформі, розробленої тайванською компанією Quanta. Невеликі відмінності між телефонами все ж є, вони полягають в різній організації меню, а також у використанні більш дорогих матеріалів корпусу в продукті від Siemens. Телефон Philips 760, як і більшість апаратів компанії, орієнтований на молодь, з чого випливає менша, порівняно з конкурентом, вартість новинки. 760-й позиціонується як телефон-фотокамера, для зручної зйомки тут створені всі умови, наприклад дозвіл 1,3 мегапікселя або повертається на 180 гр. екран. Але в апараті відсутня більшість сучасних функцій (Bluetooth, карти пам'яті, MP3-плеєр), що сильно применшує його гідності.

При просуванні новинки рекламісти вирішили не оригінальничати і зробили акцент на фотокамеру. Це, в принципі, логічно, адже модель 760 - перший апарат Philips з мегапіксельною камерою. Постер новинки виконаний в традиціях компанії, у ньому домінують білий і чорний кольори. У центрі сторінки розташовано тематичне фото, на якому зображена дівчина - поп-зірка. Її оточили сотні рук репортерів, які тримають професійні фотоапарати, мікрофони і т. д. Також співачку знімає герой постера за допомогою Philips 760 і, що цікаво, фото виходить гідної якості. Під тематичним знімком розміщений дотепний рекламний текст і слоган, який гласить: «Відмінні фотографії де завгодно і коли завгодно».

Складно сказати, хороший вийшов принт Philips 760 чи поганий, однак, ідея мені здалася цікавою, хоча і неоригінальною. Принаймні, постер телефону виграє у реклами Siemens SF65. Втім, подивимося тепер, що вирішить читацьке голосування.

Samsung X640

Компанія Samsung є беззаперечним лідером у сегменті розкладних телефонів, в її модельному ряду є «книжки» на будь-який смак і гаманець - від бюджетного Х480 до ультрафункціональну Е730. Модель Х640 можна зарахувати до середнього класу, однак виробник чомусь позиціонує її як бізнес-модель для невимогливих покупців. Судіть самі: телефону дістався весь функціональний набір від популярного Х460, зате замість зовнішнього дисплея з'явилася VGA-камера. На мій погляд, зовнішній екран все-таки необхідний для зручності користування телефоном, тоді як камера всього лише доповнення, тому модель Х460 виглядає кращим варіантом для повсякденного використання. Також хочеться відзначити, що 460-ї позиціонувався як дамський угодник, апарат для молодих і енергійних дівчат, а 640-й - типовий телефон для серйозних, впевнених у собі людей.

Постер новинки виконаний у строгих чорно-білих тонах, це ще раз доводить ділову спрямованість апарата. На всій площі сторінки ми бачимо бізнесмена, одягненого в строгий костюм - піджак і сорочку. Цікаво, що запонка рукава сорочки c дорогоцінним каменем у центрі - це вічко камери телефону Samsung X640. Чесно кажучи, ідея принта не зовсім зрозуміла, особливо якщо враховувати слоган - «Втілення впевненості». Однак очевидно, що рекламований апарат хотіли якомога далі віддалити від аудиторії моделі Х460.

Якщо говорити про реалізацію постера, то слід зазначити, що він вийшов симпатичним, правда, злегка тривіальним. А от чи вплине він на продажу апарату - велике питання.

Реклама мобільних телефонів у пресі, серпень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, липень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, червень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, травень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, квітень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, березень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2005>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, грудень 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, листопад 2004>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, жовтень 2004>>>

Рекламні ролики вересня, а також інша реклама тут>>>