Друкована реклама мобільних телефонів, квітень 2006

Майже кожен виробник в цьому місяці нагадав про себе, представивши нову рекламну кампанію. У сьогоднішньому матеріалі - 6 постерів, з них можна відзначити вдалі і відверто слабкі. В кінці статті ви можете взяти участь в голосуванні і відзначити кращу рекламу із запропонованих. Переможець квітня буде брати участь в підсумковому голосуванні року. І не забудьте взяти участь у конкурсах, сьогодні їх напрочуд багато.

Підсумки березневого голосування. Проголосувало близько 900 людей. Беззаперечним переможцем стала кампанія МОТОГРАНІ, до 50% їй не вистачило всього одного відсотка.

Sony Ericsson W810i

Восени минулого року компанія Sony Ericsson представила першу модель з музичної серії Walkman - W800i. Вона побудована на платформі K750i, відмінностей небагато: більше молодіжний дизайн, поліпшений програвач і збільшений об'єм карти пам'яті в комплекті. Експеримент шведсько-японської фірми вдався: продукт під логотипом Walkman продавався на диво добре. Через пару місяців на хвилі успіху в продаж надійшли новинки музичної лінійки: ротатори W550i, W900i. До речі, вони також не залишилися непоміченими. На початку 2006 року Sony Ericsson розробила модель, яка повинна була стати заміною K750i і W800i, а значить - флагманом компанії до появи K800i. Новинка одержала індекс W810i. Вона поєднала в собі дві складові: ділову від K750i і розважальну від W800i. Вийшов стильний телефон у строгому бізнес-дизайні з багатим функціоналом і розширеними музичними можливостями. Інновацій в апарата багато, але вони не глобальні, і більшість користувачів їх навіть не помітить. До основних поліпшень слід віднести довгоочікувану підтримку EDGE, наявність світлового сенсора, нової програми для синхронізації з ПК. Швидко засмічуються джойстик замінений на навігаційну клавішу. Ажіотаж на форумах, нетипово активна рекламна кампанія дозволяють говорити, що Sony Ericsson W810i - це майбутній хіт продажів. Враховуючи, що до появи головного конкурента - Nokia 6233 - чекати ще не менше двох місяців, у новинки є всі шанси взяти своє і повторити успіх W800i.

Для моделі W810i виробник запустив надзвичайно активну рекламну кампанію. Мабуть, Sony Ericsson, нарешті, усвідомив, що якісна реклама - це запорука успіху продукту і престижу бренду. Реклама розміщена на всіх носіях: телебаченні, пресі, зовнішній рекламі, навіть не в самому ефективному радіоефірі. Компанія також стала спонсором однієї передачі на дециметровому телеканалі. Назва програми я пропоную відгадати вам. Підкажу: передача носить гумористичний характер. Відповіді надсилайте на anton.scherbakov @ ua-mobile.com , переможець отримає квиток на 2 особи на фільм «Місія нездійсненна - 3» на сеанс 5 травня в к / т «Жовтень».

Увага жителів Москви залучили незвичайні капсули, розставлені по всьому місту. Конструкція являє собою прозору склянку, усередині якого встановлений муляж телефону W810i розміром з людини. Капсули стоять в центральній межі міста, наприклад, в районі Кропоткинской або Луб'янки. На моїй пам'яті раніше ніхто не встановлював такі незвичайні конструкції на вулицях міста. Усього в центрі Москви встановлено 17 капсул. Дивно, що хулігани до цих пір не розбили ні одну з них.

Рекламний постер новинки представлений в чорному кольорі, під стать діловий розцвіченню корпуса. На ньому задіяний саме той збільшений муляж апарату, який був описаний вище. Однак він не просто стоїть, він обіймається з красивою дівчиною. Від пристрасті і задоволення вона закрила очі. Ось до чого доводить мобільний фанатизм! Пояснення криється в слогані «В обіймах музики». У повсякденній мові ми вживаємо цей вираз в переносному сенсі («зануритися в прослуховування музики»), тут же використано його пряме значення. До речі, цей прийом використовується в рекламі постійно.

Якщо рік тому кращу рекламу розробляли такі компанії, як Samsung і Nokia, то зараз вони виявилися в тіні більш цікавих задумок від Motorola і Sony Ericsson. Кампанія моделі W810i - ще одне підтвердження того, що маркетологи фірми відтепер виділяють на просування продуктів набагато більше коштів, ніж раніше. І це виправдано.

Samsung P300

Корейська компанія Samsung, мабуть, вирішила розкрутити лінійку слім-телефонів по повній. Спочатку з'явилася кампанія в підтримку Олімпійських ігор, потім - постери «Ген тонкощі», новий ролик «Тонкість у всіх проявах» і принт моделі P300. На мій погляд, через деякий час тонкість стане правилом у лінійці Samsung, ніж виключенням, і компактними розмірами будуть володіти всі, навіть недорогі, апарати виробника. Модель P300, тим не менше, не можна назвати звичайною. За своїми габаритами вона схожа з кредитною карткою, але ніяк не мобільником. Товщина новинки - 8,9 мм. Уявіть собі, це навіть менше сантиметра! До всього іншого, Samsung P300 представлений в металевому корпусі (тим самим навіваючи подібність із радянськими калькуляторами) і легко поміщається в стильний шкіряний чохол з вбудованим акумулятором. Якщо говорити про функціональне оснащенні, то воно повністю повторює торішній хіт, Samsung D500: та ж 1.3-Мпікс. камера зі спалахом, Bluetooth, MP3-плеєр, 88 Мб пам'яті. Навіть дисплей такої ж (176х220), але завдяки горизонтальному розташуванню картинка виглядає інакше. На жаль, такі атрибути сучасних телефонів Samsung, як ТБ-вихід і функція PicselViewer, тут відсутні. Модель P300 має всі шанси на успіх в Росії, покупці люблять неординарні і стильні речі. Інша справа - ціна. Спочатку вона становила 17-18 тисяч, але раптово хитрі продавці перемістили новинку в преміум-сегмент і підвищили вартість до 23-25 тисяч. Найцікавіше, що апарат непогано розкуповується і втридорога. Хоча основні продажі варто очікувати при зниженні ціни.

Як було зазначено вище, тонкі телефони Samsung зараз у всіх на слуху. Наприклад, модель P300 у березні рекламувалася разом з D800 і D820 у кампанії «Ген тонкощі», а в квітні рекламісти розробили для неї окремий принт. Чомусь було вирішено позиціонувати новинку як «стильну і розумну», тобто володіє високим набором характеристик. Ймовірно, факт того, що в ультратонкому корпусі розміром з кредитку можуть бути укладені всі сучасні функції, повинен вражати аудиторію. З цією метою розробники реклами зробили рентген новинки. Одержаний знімок розміщений в центрі постера. На ньому чітко видно всі нутрощі телефону: мікросхеми, чіпи, модулі і т. д. Часом дійсно корисно дізнатися, що ховається за гарною оболонкою пристрою, і як все це поміщається всередині нього. Для порівняння біля знімка розташований P300 у натуральному, не просвіченої вигляді. Слоган кампанії звучить як «Тонкий телефон, здатний на багато чого». Навряд чи внутрішня будова апарата вам багато розповість про його функціональність, але варто включити новинку, і ви будете приємно здивовані.

У цілому принт Samsung P300 залишає хороші враження. На ньому реалізовані цікаві, креативні задумки, але, незважаючи на це, постер не втратив наступності і виконаний цілком у дусі фірми.

Sagem my401X

Компанія Sagem не змогла втриматися від спокуси і щоб не відставати від лідерів ринку, розробила лінійку тонких телефонів. Спочатку була представлена модель my301X, вона не вражала своєю функціональністю, але змогла укласти в корпусі товщиною 14 мм все, що потрібно невимогливому користувачеві: сSTN-дисплей (65 тис. кольорів), MMS, GPRS. До всього іншого, у пристрої є модуль Bluetooth, ІЧ-порт, SyncML, що дозволяє говорити про його націленості на бізнес-аудиторію, яка хоче простий і приємний у використанні телефон, але не «пустушку». Не минуло й місяця, як французи представили логічне продовження 301-го - модель my401X. По суті, це той же апарат, але для покупців, які потребують камері (VGA) і більшому за розміром дисплеї. Товщина моделі не змінилася. Злегка оновився дизайн, завдяки вставкам «під метал» телефон став виглядати дорожче. У підсумку я не бачу сенсу в придбанні my401X, враховуючи, що різниця в ціні між ним і трьохсот моделлю становить 50 $. Для бізнесменів наявність камери, та ще й низької якості, є скоріше мінусом, ніж плюсом, тим більше, що можна не переплачувати та купити my301X.

Маркетологи Sagem вирішили, що модель my401X цікава не внутрішнім змістом, а зовнішнім. Хоча, на мій погляд, варто було б зробити акцент на наявності багатих комунікаційних можливостей (Bluetooth, ІЧ-порт) у недорогому апараті. На рекламному постері новинка представлена у вигляді ідеального телефону з «точеними гранями, чіткими лініями і бездоганними пропорціями». І якби ви створювали свій мобільний, ви б зробили його саме таким, як my401X. Щоб продемонструвати наступне положення, рекламісти зобразили руки, що вирізують якусь фігуру з чорного аркуша паперу. Цією постаттю як раз і є телефон Sagem. Виходить, що він, по-перше, ідеальний («Створений тобою»), а по-друге, тонкий, як аркуш паперу. Креативна, якщо не сказати геніальна, ідея. Але я б розробив не один постер, а серію принтів на цю тему. Наприклад, можна показати, як скульптор зліпив апарат з глини або як різьбяр по дереву вистругав його з темної деревини.

На закінчення не можна не відзначити професіоналізм рекламістів французької компанії. Одержаний постер виділяється на тлі інших, його ідея раніше не використовувалася в рекламі мобільних телефонів, що є безсумнівним плюсом.

Philips 960

Компанія Philips, на жаль, так і не змогла завоювати популярність на російському ринку. Цілий вагон новинок на початку 2005 року (згадаємо унікальні апарати з сенсорним дисплеєм або книжку, розкладається на 180 градусів) змінився затишшям у 2006-му. Єдиний сегмент, який виробник не закинув - це серія «довгограючих» телефонів Xenium, вони користуються надзвичайним попитом у покупців. Але світ, як кажуть, не без чудес. В кінці зими на прилавках «Евросети» з'явилася новинка від Philips під індексом 960, по суті, стала революційною для фірми. По-перше, вона виконана у форм-факторі слайдер, який голландці раніше ігнорували, по-друге, модель володіє високим функціоналом і цілком здатна протистояти флагманам таких гігантів, як Samsung або Nokia. Телефон Philips 960 уклав у собі 2-Мпікс. камеру без автофокуса, за якістю нітрохи не поступається конкурентам, Bluetooth, ІЧ-порт, карти пам'яті застарілого формату SD (в комплекті на 128 Мб), MP3-плеєр. Загалом, стандартний набір мультифункціонального апарату сучасності. Однак дизайн пристрою, навпаки, не інноваційний, а, скоріше, консервативний.

Серед конкурентів моделі 960 можна було б виділити Samsung D600 і Nokia 6270, але це не зовсім обдуманий вибір: дані фірми відносяться до різних ешелонах. А от рішення від Pantech або LG є цілком гідними суперниками.

Рекламісти Philips, за аналогією з компанією Fly, використовують у рекламі іронічні ситуації. Але якщо у випадку з Fly це яскраво виражений гумор, тут це атмосфера щастя, задоволення, яка також змушує вас посміхнутися. Нарешті, в кожному з постерів Philips бере участь людина, задоволений життям і обстановкою навколо. Фон принта моделі 960 білий, це типово не тільки для реклами телефонів, але і електроніки. У центрі зображено райське містечко: море, пляж і дівчина, засмагати на сонці. Вона п'є коктейль і, схоже, позує своєму хлопцю. Він же, у свою чергу, скористався моментом і взяв в руки телефон Philips 960 з фотокамерою, щоб зняти кохану. Якраз тут і прихований комізм. Молодий чоловік виявився великим оригіналом (хоча не можна виключати, що це злісний папараці) і замість обличчя або тіла сфотографував татуювання на нозі, яка демонструє, що така тендітна і красива жінка є ... чемпіоном з карате (у цьому випадку навряд чи фотограф є папарацци - життя дорожче ). Слоган пояснює, що така гарна 2-Мпікс. камера створена для зйомки самих хвилюючих подробиць.

Постер новинки від Philips дійсно підвищує настрій. А до всього іншого, він змушує задуматися про справжню сутність представниць слабкого (або вже сильного?) Статі. Єдиний мінус плаката: в нього слід вдивлятися, що більшість читачів глянцевих журналів робити не вміє.

Pantech PG-8000

Останнім часом фірма Pantech радує нас по-справжньому незвичайними рішеннями: розкладачкою-фотокамерою PG-6100, серією «Будь тонше!» І дивним моноблоком PG-8000. Останній цікавий перевернутої компонуванням дисплея і клавіш: телефон слід тримати горизонтально, схожий режим застосовувався в консолях N-GAGE. Однак новинка не позиціюється для ігор, це мультимедійна модель з нестандартним зовнішнім виглядом.

Дизайн PG-8000, безумовно, привертає увагу, але, на жаль, це негативно позначається на зручності користування апаратом. Благо користуватися є чим. Наприклад, можна включити 2-Мпікс. камеру, записати відео і потім передати його по Bluetooth, послухати MP3-плеєр і FM-радіо або просто насолодитися фарбами великого екрану. Функціями модель забита під зав'язку. Виходить ідеальний телефон: стильний і неординарний, функціональний і стоїть розумні гроші. Але я сумніваюся, що його чекають оглушливі продажу. По-перше, позначається невисока довіра споживача до марки, після кампанії «Будь тонше!» Її престижність сильно знизилася (звичайним людям не хочеться ходити з телефоном для геїв і метросексуалів). По-друге, покупцеві доведеться зіткнутися з такими проблемами, як слабка потужність процесора (що означає гальмування в меню, іграх) або неможливість роботи медіаплеєра у фоновому режимі. Втім, якщо ви вважаєте себе не таким, як усі, то ця модель призначена саме для вас (цікаво, що гасло компанії - «бути несхожим»).

Маркетологи Pantech воліють розміщати рекламу не в пресі, а на вулицях міста, тому в сьогоднішній статті буде розглянуто білборд моделі PG-8000. При першому погляді на новинку в мене народився слоган для її рекламної кампанії - «Будь ширше!». Я виявився майже що прав, тільки слово «будь», щоб не повторюватися і не дивувати аудиторію, в офіційній версії замінено на дієслово «дивися». В результаті вийшов слоган «Дивися ширше». Логіка проста: горизонтальне положення дисплея дозволяє в прямому сенсі розширити ваш кут огляду.

Рекламісти зуміли досить цікаво розіграти цей момент. На екрані телефону зображені три молодих людини. Самий ближній до нас робить зйомку мобільного камерою, а двоє позаду нього нахилили голову вбік, продемонструвавши широту монітора.

Розробники кампанії Pantech PG-8000 відмінно впоралися із завданням відзначити неординарність апарату. Адже це єдина родзинка новинки, що дозволяє їй виділитися з маси схожих пристроїв.

Sitronics SM-6190

До недавнього часу російський виробник електроніки, Sitronics, в мобільному світі був відомий як постачальник телефонів для оператора МТС. Але проект виявився невдалим і незабаром був закритий. У середині березня Sitronics відродився вже із власними розробками. На прилавках з'явилося 4 моделі: два моноблоки середнього сегмента, функціональна розкладачка і слайдер SM-6190. Цікаво, що в модельному ряду фірми немає бюджетних рішень вартістю нижче 100 $, думаю, це негативно позначиться на продажах. У будь-якому разі, приємно, що відтепер і Росія виробляє телефони, навіть незважаючи на їх низьку якість і невідомість бренда. Модель SM-6190 - це недорогий, але досить симпатичний слайдер. Він представлений в чорному кольорі і своїм дизайном нагадує модель SL300m від Fly. Набором характеристик апарат не може похвалитися, втім, що ви хотіли за 4 тисячі рублів? Є такі функції, як VGA-камера з можливістю запису відео, 40-тональна поліфонія, WAP 2.0 і MP3-плеєр (!) При 16 Мб пам'яті. У підсумку телефон вийшов збалансованим: з одного боку, він має привабливий зовнішній вигляд, з іншого - ідеальне співвідношення ціна-функціональність. Але мені не здається, що його продажу будуть бити всі рекорди. Во-первых, устройство разработано отечественной компанией, а сложившиеся стереотипы не позволяют считать российскую электронику качественной. Дешевой – да, но не качественной. Во-вторых, модель SM-6190 действительно имеет некоторые огрехи в программном обеспечении, порой она работает нестабильно. Поэтому я склонен считать, что «Ситроникс» задержится на нашем рынке ненадолго.

Рекламный принт новинки подтверждает мои слова. Рекламисты решили запихнуть в него все свои задумки, как интересные, так и откровенно глупые. Начнем с того, что лозунг компании Sintronics – «Техника интеллекта». Мобильные телефоны, получается, тоже высокоинтеллектуальные. Чтобы доказать это, слайдер SM-6190 сравнили с мужчиной. На верхней половине постера изображен представитель сильного пола с идеальной внешностью. Волосы ему достались от Бена Аффлека, глаза от Джорджа Клуни, губы от Джона Траволты и тело от Арнольда Шварценеггера. Взрывная смесь! Но, оказывается, мужчину делает идеальным не его образ, а интеллект. Правда, я не думаю, что это относится к телефонам. Стали бы вы пользоваться суперфункциональным аппаратом, но в уродливом корпусе? Однозначно нет. На нижней половине страницы, помимо перечисления основных характеристик, размещена очередная фишка рекламистов «Ситроникс». Небольшая таблица содержит в себе разговор из форума. Человек по имени OZZI никак не может выбрать из широкого ассортимента Sitronics, но на помощь ему совершенно случайно приходит Boomerr. Он рассказывает, что это самые лучшие телефоны на земле, что они никогда не глючат и советует сомневающемуся OZZI слайдер SM-6190 – «хорошую вещь!». Словом, такого бреда я за два года работы в качестве обозревателя рекламы не видел ни разу.

Рекламний принт телефону Sitronics SM-6190 мені не симпатичний. Він сумбур і виглядає несолідно, така кампанія убивча для зароджується марки. Однак я не можу не відзначити, що постер приносить позитивні емоції, можна посміятися.

У квітні, паралельно з виходом ТВ-ролика, компанія Samsung почала outdoor-кампанію телефонів D800, P300 і Z540 під назвою «Тонкість у всіх проявах». На плакатах рекламовані апарати зображені в профіль, щоб продемонструвати їх дивовижну тонкість.

Інша компанія (не скажу яка) розмістила на вулицях міста тизери (інтригуючу рекламу без вказівки продукту) слайдера під незвичайною назвою Chocolate. Таємниця «шоколаду» буде розкрита на початку травня, скажу одне: я особисто не міг припустити, що ця модель дістанеться до нашого ринку. Бути може, ви вже знаєте, що таке Chocolate? Свої здогади надсилайте на anton.scherbakov @ ua-mobile.com , найперший отримає солодкий і смачний подарунок.