Друкована реклама мобільних телефонів, листопад-грудень 2006

Не можна сказати, що останній місяць осені і перший місяць зими подарували нам яку-небудь особливо цікаву друковану рекламу. Моїх зауважень не уникнув жоден з розглянутих принтів, але якби в мене була можливість проголосувати, я б віддав голос за макет Fly SL600 (за оригінальність ідеї) або Motorola KRZR (за прекрасних дівчат). Але в будь-якому випадку вирішувати вам - голосуйте, і переможець буде брати участь в підсумковому голосуванні року, яке пройде з 27 грудня по 15 січня включно. Обов'язково відвідайте сайт 27 грудня, в рамках підсумкового огляду реклами будуть розігруватися приємні презенти.

Підсумки жовтневого голосування . З мінімальним відривом у 1% від суперника в особі принта Nokia N93 переможцем був обраний гламурний макет Motorola V3i D & G (цікаво, яка версія - для преси або зовнішня - більше сподобалася читачам?).

Motorola KRZR

Зрідка (раз в квартал, а то і рідше) компанія Motorola представляє свої свіжі розробки з буквеним індексом, які повинні стати якщо не флагманами лінійки, то найпомітнішими рішеннями модельного ряду. Свого часу такими новинками були RAZR, PEBL, SLVR і т. д. Кожен апарат удостоювався окремої гіперактивної рекламної кампанії з використанням усіх можливих медіаносіїв (преса, зовнішня реклама, Інтернет, ТБ-ролики, розроблені геніальним агентством 180 Amsterdam). На роль флагмана осені 2006 була обрана розкладачка KRZR K1. Фірма не пояснює етимологію цього імені, але нескладно здогадатися, що співзвучність з легендарним «рейзром» піде продукту тільки на користь, слово crazy (божевільний, ненормальний) тут грає вторинну роль. Як і попередні моделі, KRZR приваблює покупців не тим, що всередині (функціонально це копія Motorola RAZR V3x), а тим, що зовні. Дизайн новинки являє собою чергову варіацію на тему RAZR V3, але в менш тонкому, зате вузькому корпусі. Таким чином, можна припустити, що мода на вузькі розміри прийшла на зміну моді на тонкість, і незабаром ми побачимо схожі рішення від інших виробників. Проте, мабуть, головна фішка «крейзра» - це дзеркальна поверхня зовнішньої панелі, завдяки чому модель переливається на світлі і відображає все навколо. Саме ця властивість апарату маркетологи використовували в рекламній кампанії як USP, тобто унікальної риси продукту.

У друкованій рекламі компанія відмовилася від використання ідеї задзеркальній світу, знайомої нам по телевізійному ролику , і спробувала продемонструвати ключову особливість моделі більш простим способом. Існує дві версії постера, головними персонажами обох є представниці прекрасної статі: брюнетка в блакитній сукні на першому макеті і відверто одягнена блондинка в білому на другому. Здавалося б, що тут «дзеркального»? Справа в тому, що дівчата зображені до пояса, причому з обох сторін, тобто нижня половина принта є відображенням верхній і навпаки. В руках дівчата тримають рекламований телефон, який розташовується в центрі і жодним чином не відбивається. Слоган використаний той же, що і в ролику: «МОТОЗАЗЕРКАЛЬЕ».

Відносно друкованої реклами моделі KRZR у мене є одне, але дуже серйозне нарікання, насамперед, це стосується зовнішніх розміщень. Придивіться до макету і подумайте, яку площу займає зображення телефону на ньому. Явно менше одного відсотка. А тепер уявіть, що ви їдете на автомобілі зі швидкістю 60 км / ч. У цьому випадку ви просто не зрозумієте, що рекламується на щиті, - ви побачите дівчину на чорному тлі, можливо, помітите слоган. І все. З боку Motorola це дуже дивний хід, мабуть, компанія більше стурбована не продажами, а красою реклами.

Fly SL600

Компанія Fly недовго думала над індексами своїх топових слайдерів - приставка SL відома нам по лінійці Siemens (SL55, SL75), цифрові позначення - по апаратам Samsung (D500, D600). Модель SL600 - це логічне продовження SL500i, причому характер новацій такий же, як у випадку Samsung. Мабуть, фірма Fly вирішила рухатися шляхом корейського гіганта, правда, з річною затримкою, і цілком можливо, що незабаром ми побачимо такі новинки, як Fly SL800 або SL900. Крім 2-мегапіксельної камери, MP3-плеєра, слота для карт пам'яті, Bluetooth і FM-радіо, телефон примітний тонкими розмірами (14,8 мм), нехарактерними для вартості в 6.5 тис. рублів. До речі, той же D600 товщі на цілих 7 мм! Цікаво, чи обійде модель SL900 за габаритами ультратонкі рішення Samsung D900?

Макет телефону Fly SL600 - один з небагатьох принтів, який звертає на себе увагу, вибивається із загального ряду. Взагалі, для фірми Fly така реклама характерна, маркетологи не бояться експериментувати на даному терені, вони не ставлять перед собою завдання іміджевого позиціонування новинок, адже апарати Fly - це стильні, але в першу чергу доступні рішення. У випадку з моделлю SL600 компанія вирішила продемонструвати, яким чином вона примудряється робити такі тонкі апарати. Але не думайте, що ви опинитеся на завод або в дизайнерське бюро Fly. Дія розгортається ... на рейках. На шпал в ряд розкладено кілька телефонів SL600, за якими пару хвилин тому проїхався стотонний поїзд. Цікава ідея, знаходите? Чомусь деякі мої колеги звинувачують рекламістів в прорахунку: нібито на макеті зображено наближається поїзд (а значить, пристрої стали тонкими до наїзду, що суперечить задумом). Але якщо придивитися і трохи подумати про те, як виглядають потяги та електрички, всі сумніви підуть геть. Слоган постера - «Так ми робимо телефони тонкими».

Розглядаючи принт моделі SL600, мимоволі задаєш собі питання: чому реклама останнього часу стала такою штампованої, схожою? Якщо рекламується тонкий апарат, то чому він обов'язково повинен бути показаний з правої і з лівої боковини або повинен перебувати в кишені, не оттопирівая його? Вищеописаний постер радує око своєю нестандартністю, нехай навіть на догоду стилю, і ця особливість без сумнівів приверне певну масу покупців.

Sony Ericsson Walkman

Всіляко прорекламувавши модель K790i (як окремо, так і в контексті «Казино« Рояль »»), компанія Sony Ericsson за відсутністю новинок вирішила зробити упор на флагманські рішення музичної лінійки Walkman. Вибір припав на три моделі - W950i, W710i і W850i. Sony Ericsson W950i - це перший і єдиний смартфон в серії Walkman, що працює під управлінням Symbian 9.1 з призначеним для користувача інтерфейсом UIQ 3.0. Характеризується флеш-пам'яттю об'ємом 4 Гб, великим сенсорним екраном (QVGA, 2,6 ') і високою якістю звуку. Флагман «волкменовскіх» розкладачок - модель W710i - позиціонується як апарат для користувачів, які займаються спортом і ведуть активний спосіб життя. Серед особливостей варто відзначити сенсор руху і спеціальні програми, що дозволяють виміряти вашу швидкість і дистанцію при бігу, а при ходьбі можна вважати пройдені кроки. Нарешті, слайдер W850i - єдиний телефон у всій лінійці виробника, виконаний в розсувному форм-факторі, який, до всього іншого, не обділений функціонально. Всі три моделі цікаві по-своєму, і присутність таких різнопланових пристроїв в музичній серії - великий плюс.

Для просування телефонів компанія використовувала ту ж концепцію, що і рік тому в макетах моделі W800i. Дійсно, якщо ідея виявилася успішною, то чому б не реалізувати її повторно? На жовто-зеленому тлі принта зображені три апарати з підключеними навушниками. Проводи перших і третіх навушників, звиваючись, утворюють ноти, проводи друге - скрипковий ключ. Якщо згадати постер моделі W800i, першого мобільного пристрою Walkman, то там створювався образ «гуляє чоловічка», мабуть, для того, щоб покупці звернули увагу на назву серії. Сьогодні ж, коли слово Walkman у всіх на слуху, можна звернутися безпосередньо до музичної теми. Слоган звучить як «Я <логотип фірми> музику». Сріблясто-зелена емблема Sony Ericsson замінює значок сердечка («люблю»), це зроблено для підвищення впізнаваності логотипу.

Даний принт, на мій погляд, не заслуговує на позитивні відгуки, проте в той же час ми не можемо назвати його невдалим. Він креативний, цікавий, але втрачається за рахунок своєї повторності.

Samsung P310

Модель P300 від Samsung, яка з'явилася навесні цього року, протягом мінімального відрізку часу змогла завоювати популярність у забезпеченої категорії населення, в першу чергу гламурних дам і, як не дивно, ділових чоловіків. Побачивши телефон в руках у одного мого знайомого, успішного і шанованого людини, я запитав у нього, чому саме P300, а не, наприклад, преміальний Nokia 8800. Відповідь була така: з одного боку, Samsung P300 тонкий і компактний, його можна тримати де завгодно, хоч у гаманці, з іншого - він стильний, але при цьому більш класичний, «дорослий», ніж інші апарати. Дійсно, модель, дизайном нагадує радянський калькулятор, просто зобов'язана подобатися зрілої аудиторії.

У грудні на прилавки салонів зв'язку надійшла заміна моделі P300 під індексом P310. За останньою модою вона отримала власне ім'я - CardFon (габарити пристрою схожі з розмірами кредитної картки, тому й корінь - «card»). Новинка відрізняється від попередниці поліпшеним функціоналом (з'явився слот для карток пам'яті, збільшене дозвіл дисплея, 2-Мпікс. Камера) і оновленим зовнішнім виглядом. Пару тижнів тому я знову зустрів старого знайомого, тепер вже з Nokia 8800 Sirocco в руках. На питання, чому ви не почекали виходу Samsung P310, була відповідь: «Дизайн 310-го - попса, а клавіатура і потворний диск посередині остаточно псують картину». Я згоден з його думкою, модель P310 є підтвердженням того, що компанія так і не змогла сформувати серію, орієнтовану виключно на еліту. Samsung P310 - це масове рішення, що підходить будь-якій людині, яка має певну суму грошей (не 20 тисяч, а 15 і менше).

Перш ніж розглянути макет новинки, пропоную згадати, як рекламувалася модель P300.

Тоді рекламісти вирішили, що покупців повинна вражати дивовижна тонкість моделі, злягання з високою функціональністю (для цього апарат навіть був просвечена через рентген). Сьогодні розробники реклами звернулися до тривіальної темі «Мій телефон поміщається в кишені і навіть не обтяжує його».

На постері зображений чоловік, одягнений у дорогий костюм, на думку компанії, - типовий представник цільової аудиторії новинки. В ліву нагрудну кишеню піджака він елегантно кладе Samsung P310, і ми бачимо, що модель дійсно тонка й компактна, «не більше кредитної карти». У той же час, причому тут кредитка? На місці рекламованого апарату міг опинитися будь-який мало-мальськи тонкий телефон, не позиціонується як «кардфон». Будь я рекламістом Samsung, я б зобразив на принті чоловіка (і, звичайно, не можна забути про версію з жінкою в якості головної героїні), який здійснює якусь покупку (наприклад, дорогих годин) і розплачується за неї не карткою, а ... кардфоном P310. Або другий варіант - продемонструвати, як людина використовує свій телефон для зняття грошей з банкомата. Таким чином, можна повною мірою відобразити назва новинки - CardFon, і покупці будуть асоціювати її не просто з тонким рішенням, а саме з кредитною карткою. Але все це - мрії, наяву ми бачимо самий що ні на є звичайний, не запам'ятовується макет, який, звичайно, буде працювати, але, скоріше, за рахунок кількості.

Pantech PG-2800

Компанія Pantech (мені доводиться повторювати це зі статті в статтю) зарекомендувала себе як виробника неординарних апаратів, що мають в арсеналі будь-яку унікальну функцію або особливість. Модель PG-2800 не стала винятком. На перший погляд, у ній немає нічого примітного: розкладний форм-фактор, симпатичний дизайн, 1.3-Мпікс. камера, MP3-плеєр, карти пам'яті, можливість рукописного введення ... Однак у цьому і полягає родзинка новинки - телефон дозволяє вводити символи не на сенсорному екрані, а за допомогою клавіатури. Річ зручна і, на відміну від непотрібного дактилоскопічного сенсора в PG-6200, дуже корисна. Система розпізнавання почерку працює чітко і точно, правда, є одне але: швидкість введення невисока, в більшості випадків ви швидше настрочити SMS-повідомлення класичним способом, ніж інноваційним. Тим не менш, технологія має право на існування, хай і в продукті виробника другого ешелону. До речі, переплачувати за неї вам не доведеться - Pantech PG-2800 продається за помірною ціною.

Нескладно здогадатися, що в просуванні новинки рекламісти повинні були зробити акцент на функції рукописного введення. Однак реалізація задумки, на мій погляд, спірна. По-перше, вона знижує відсоток чоловічої аудиторії до одиниці, а по-друге, не відображає той момент, що сенсорними є саме клавіші, а не дисплей пристрою. Отже, на верхній половині принта зображена спина дівчини. Спина, судячи з усього, настільки брудна, що чоловічий палець примудрився написати на ній слово «Люби» (ми зможемо споглядати щось подібне, якщо залишимо невимитую машину самотньо стояти на вулиці десь у спальному районі, тільки вираження в цьому випадку будуть менш романтичні ). Не зрозуміло, кого і навіщо дівчина повинна любити, і не факт, що цей напис вона коли-небудь прочитає. Слоган заявляє, що телефон Pantech PG-2800 «відчуває твій почерк». Це чиста правда, але як ми здогадаємося, що метод введення тексту відрізняється від такого в моделях з сенсорним екраном? Втім, деякі не додумаються і до цього, і будуть сприймати новинку як просту жіночу розкладачку.

Назвати принт моделі PG-2800 відверто поганим не можна, натяки на творче мислення тут є. Але в той же час я сумніваюся, що він допоможе продажам апарату, який без сенсорної клавіатури не мав би жодних відмінних рис.