Огляд рекламних роликів: задзеркальний шоколадка для кіноманів

Незважаючи на деяке затишшя в друкованих розміщеннях, виробники мобільних телефонів як ніколи активні в телевізійній рекламі. У сьогоднішньому матеріалі розглянуто 5 роликів. Два з них розроблені компанією Nokia, яка вирішила прорекламувати на ТБ всі помітні новинки осіннього сезону. Відео Motorola KRZR, що для американської фірми стало традицією, порадувало нас своєю креативністю і концептуальністю. Компанія Samsung ж, навпаки, засмутила слабким і нецікавим роликом. Нарешті, ви станете одними з перших, хто побачить новий красивий ролик легендарної «шоколадки» (тепер уже «шоколадок», бо вони стали різнокольоровими) від LG.

Nokia N93

Ролик Nokia N93 доступний тут>>>

Компанія Nokia традиційно не рекламує смартфони як багатофункціональних пристроїв, роблячи упор на якусь ключову особливість, будь то музика або камера. Логічно, що модель N93, устаткована 3.2-мегапіксельною камерою з оптикою від Carl Zeiss і дозволяє записувати відео з «DVD-якістю» (роздільна здатність 640х480 пікселів, 30 кадрів в секунду), позиціонується як апарат з розширеними, майже професійними (хоча, звичайно, це не так) можливостями відеозапису. «Nokia N93 - це нова глава історії відео», - вважають представники фірми і розробляють кампанію, яка більшою мірою підійшла б повноцінної відеокамері, ніж мультимедійного комп'ютера Nseries.

Для участі в телевізійному ролику був запрошений не хто інший, як Гарі Олдмен, що знявся в культовому «П'ятому елементі» та в останніх частинах «Гаррі Поттера». Актор, безумовно, чудовий, але відомий не всім, принаймні, в Росії (для молоді це аж ніяк не Алсу і не Іраклі). Але, в будь-якому випадку, гріх не адаптувати даний ролик для російських телеглядачів, благо це набагато краще, ніж нічого. Замість традиційного озвучування було вирішено зробити професійний дубляж, зокрема, головного героя озвучує актор, дубльований Гарі Олдмен у фільмі «П'ятий елемент». Вийшло натурально, голос підібраний майстерно.

Сюжет ролика такий. Гарі Олдмен спостерігає сцени повсякденного життя Нью-Йорка й описує «рецепт геніального фільму»: оригінальний саундтрек (ми бачимо вуличного музиканта, що грає на трубі), вражаючу натуру (аеродром), філософські діалоги (герой розмовляє з продавцем морозива), захоплюючу погоню (поліцейська машина, що женеться за велосипедистом), чітку сюжетну лінію (величезна стрілка, зображена на стіні будинку) і головне - те, чим це можна зняти. Гарі Олдмен стоїть посеред людній вулиці з Nokia N93 в руках і підсумовує все вищесказане шекспірівської фразою: «Весь світ - театр, а люди в ньому актори». Я не збрешу, якщо скажу, що це - реклама вищого рівня, яку дивишся і радієш, що десь на Заході, або в Америці, вміють-таки знімати першокласні ролики. Шкода, що поки не в нас.

Наостанок хочеться відзначити два мінуси, знайдені мною. По-перше, локалізатори не позначили дрібними буквами внизу екрану, що герой ролика - Гарі Олдмен, знаменитий актор, чому деякі вважатимуть його «просто чоловіком». По-друге, це малі терміни рекламної кампанії, близько місяця, - маркетологам Nokia необхідно було протягом осені прорекламувати по телебаченню три свої новинки.

LG Chocolate

Ролик LG Chocolate (wmv, 1.5 Мб)>>>

Представивши «шоколадку», компанія LG пішла по шляху, вже випробуваного конкурентом в особі Motorola RAZR V3: спочатку модель надійшла на прилавки в єдиній чорній кольоровій забарвленням, і лише через півроку з'явилися інші кольори (у Росії це білий і бордовий). Даний хід пояснюється необхідністю продовжити життєвий цикл найвідомішого телефону LG хоча б до появи наступної версії «шоколадки». На відміну від Motorola, рекламісти корейського виробника не оновили колишній ролик, а зняли повністю нове відео, яке, на мій погляд, вийшло набагато краще попереднього.

Перше, що кидається в очі при перегляді ролика, - це його дорожнеча: чого вартий один парк ретроавтомобілів або велику кількість комп'ютерної графіки. Компанія явно не поскупилася, і незабаром ми зрозуміємо, для чого це було зроблено. Отже, ми бачимо молодого чоловіка, який крокує по вулиці сучасного мегаполісу. Він зрушує верхню половинку слайдера Chocolate (до речі, в руках герої тримають апарати чорного кольору, про інших кольорах згадується лише в пекшоте), і раптом хмарочоси позаду нього перетворюються у старовинні будівлі, а престижні авто - в ретромашин. Далі ми зустрічаємо дівчину, що йде по вокзалу. Вона виробляє зі своєю «шоколадкою» ті ж самі маніпуляції, що і хлопець, в результаті чого вокзал XXI століття перетворюється на вокзал початку XX століття, а швидкісний поїзд - в паровоз. Особливим чином хочеться відзначити зовнішність дівчини, яка з міні-опитуванням, проведеним мною в офісі, була названа, м'яко кажучи, не дуже красивою. Хоча, звичайно, про смаки не сперечаються. Протягом ролика молоді люди йдуть назустріч один одному, наче б не помічаючи магічних змін, що відбуваються навколо них. Нарешті, вони зустрічаються біля входу у великий торговий центр (або як сто років тому вони називалися?). Голос за кадром: «Поруч із ним все інше - далеке минуле. LG Chocolate ».

Вибір слогана, а значить і концепції ролика, більше підійшов би наступної «шоколадці», як-не рекламована модель не має лиску новизни, та й функціональність у неї не дуже. Проте, слід враховувати, що покупцям Chocolate неважлива ідея ролика, для них головне - його краса, вишуканість образів, якась презентабельність. За цим параметром відеоряд буде працювати на всі сто відсотків. Зі своїм завданням - стати ще одним кроком у підвищенні іміджевої складової телефонів LG в Європі - він впорається. Ще кілька схожих роликів плюс вихід новітньої платформи для апаратів посприяють тому, що через пару років марка стане асоціюватися з престижними, модними (для когось гламурними) рішеннями, тим самим відібравши незначну частину ніші в Samsung і Motorola. Головне, не наробити помилок.

Якщо говорити про ролик, то він, мабуть, найкращий за всю історію реклами мобільного підрозділу LG, також він має непогані шанси стати найкращим відео осіннього сезону (а можливо й року) на думку ua-mobile.com. Голосуйте, все у ваших руках.

Motorola KRZR

Ролик Motorola KRZR доступний тут>>>

Дане відео я чекав з особливим нетерпінням, оскільки є особливим шанувальником ролика моделі Pebl U6. Чекав тому, що над його створенням потрудилося улюблене компанією Motorola агентство 180 Amsterdam, відоме своїми креативними розробками і випускає виключно шедевральні рекламні кампанії. Шедевр вийшов і на цей раз, хоча і з невеликими застереженнями.

Почнемо з того, що новинка є технологічною копією телефону RAZR V3x, зміни криються в дизайні і звуженому корпусі розкладачки, на противагу чому вона стала трохи товщі. Однак фахівці компанії вирішили акцентувати увагу не на габаритах апарату, а на іншій його особливості - дзеркальної поверхні зовнішньої панелі, завдяки чому модель переливається на світлі і відображає все навколо. Використовуючи даний бриф, голландське агентство розробило телевізійну кампанію під слоганом «МОТОЗАЗЕРКАЛЬЕ» (в оригінальному варіанті слоган звучить як «Crazy Reflective»). Під мелодійний саундтрек Just about my everything групи The Icicles з'являється молода людина, що проходить повз вуличного кафе. У дзеркалі він помічає прекрасну дівчину, яка зачаровує його. Він обертається і виявляє, що дівчина не стоїть на вулиці, а знаходиться всередині дзеркала. Так хлопець потрапляє в задзеркальний мир, за яким женеться за таємничою красунею. Світ цей незвичайний і не піддається опису, це треба побачити своїми очима. Скажу лише, що аніматори використовували безліч дзеркальних прийомів, наприклад, ефект калейдоскопа або перевернутого відображення. У висновку ми знову бачимо молодого людини, що сидить за столиком. Він бере в руки телефон Motorola KRZR і виявляє позаду себе кохану дівчину, що тримає той же апарат. Ось і кінець казки.

Безумовно, ролик вийшов геніальним, креативним, неперевершеним - можна підібрати ще море епітетів. Але за глибиною ідеї, на мій погляд, він не зрівняється з відео «камінчика» U6. По реалізації - так, обидві роботи виконані майстерно, обидві нерозривно пов'язані з концепцією рекламованих моделей, однак за рівнем творчого посилу вони стоять далеко один від одного, і ролик «Пебл», звичайно ж, попереду. Пропоную погодитися з моєю точкою зору або, навпаки, оскаржити її на форумі ua-mobile.com в темі про рекламу.

Samsung The Ultra Edition

Ролик Samsung The Ultra Edition (mpg, 4.2 Мб)>>>

На початку осені фірма Samsung, колись активний рекламодавець, розробила рекламну кампанію колекції тонких телефонів The Ultra Edition, і ось уже третій місяць розміщує абсолютно нецікавим принти у всіх глянсових журналах, на всіх вулицях міста. З телебаченням справа йде гірше, ролик транслюється рідко і в більшості своїй на дециметрових каналах (для корейської компанії така економія нетипова). Що ж являє собою цей відеоряд? Насамперед, зазначу, що зображення ролика постійно ділиться на кілька частин, мабуть, для того, щоб у всіх деталях продемонструвати насичене життя головних героїв. Історія починається з появи дівчини, яка проводить нараду і відправляє важливі графіки своєму другові, що знаходиться десь у Східній Азії (шкода, що схожа ідея вже використовувалася в ролику Samsung X700). Чоловік в свою чергу пливе на одному човні з азіатами. Голос за кадром: «Уявіть ... Перебуваючи в двох різних місцях, ви зайняті двома справами одночасно». Потім герой їде в автобусі, фотографуючи слона (всі маніпуляції проводяться флагманської моделлю D900 - The Ultra Edition 12.9), спокійно йде по вулиці. «Маючи менше, ви робите більше». Той же чоловік через секунду сидить на задньому сидінні лондонського кеба, відсилаючи фотографію слона дівчині. Відпрацювала важкий день героїня отримує знімок, чому шалено радіє. За кадром: «Життя в стилі« Ультра ». Це так легко уявити ». Пекшот: три телефони колекції «Ультра» і цифри під ними, що означають товщину пристроїв. Цікаво, що основні індекси новинок (X820, D900 і D830) в даному ролику не вказані, що, без сумніву, ускладнює сприйняття пристроїв. Набагато легше прийти в салон зв'язку і попросити Samsung D900, що питати Samsung The Ultra Edition 12.9, про який і консультант навряд чи що-небудь чув.

В даному ролику мені не зрозумілі дві речі: сенс вищеописаних фраз (наприклад, як можливо, перебуваючи в двох різних місцях, займатися двома справами одночасно - виходить, що чоловік відпочиває за дівчину, дівчина працює за молодої людини, а результатами своїх занять вони міняються по телефону?); і сенс обігравати в моделі 2006 року камеру і функцію MMS (те ж саме, до речі, стосується і наступного ролика Nokia N73)? У загальному і цілому, якщо вмістити в короткий 30-секундний відеоролик все, що тільки можна, результат не виправдає очікувань.

Дивився я ролик колекції The Ultra Edition, дивився і згадував рекламу телефонів Samsung D500, D600, навіть X700, яка була на порядок зрозуміліше (втім, з логікою у рекламістів компанії вічна біда) і, що важливіше, цікавіше для глядача. Які були часи!

Nokia N73

Ролик Nokia N73 (mpg, 3.1 Мб)>>>

Багато компаній (насамперед Samsung і Motorola) використовують так звану стратегію відкладеного попиту, тобто за допомогою активної реклами розігрівають інтерес покупців тижні за два-три до появи продукту в продажу. Фінський виробник, навпаки, запускає рекламну кампанію, перечекавши якийсь (звичайно не більше одного - двох місяців) час. Мультимедійний комп'ютер Nokia N73, одне з найпомітніших пристроїв N-серії, поступив на прилавки салонів зв'язку ще в середині літа. Проте у вересні на телеекрани був випущений ролик Nokia N93, потім, у жовтні - першій половині листопада, ми могли споглядати малопримітним відео моделі 6233. Здавалося, немає сенсу рекламувати продукт, який продається вже близько чотирьох місяців. Наприклад, компанія Motorola, щоб не виникало таких труднощів, виводить свої знакові рішення щосезону (і так само посезонно їх просуває). Але у фірми Nokia набагато більше цікавих апаратів, от і доводиться ізловчаться таким чином. У кожному разі, будь-яка реклама краще, ніж нічого.

Ролик Nokia N73 виконаний у традиційному стилі Nokia і являє собою 20-секундну нарізку кадрів з життя різних людей. Відеоряд акцентує увагу на 3.2-мегапіксельній камері смартфона і технологіях бездротової передачі даних (знову ж, на певній особливості, а не на високій функціональності в цілому). На початку ми бачимо батька і сина, торкатися руками до стіни, на якій з'являються десятки помаранчевих вогників. Потім чоловік знімає себе і дітей азіатського походження на камеру телефону Nokia N73. Дівчина фотографує діджейський пульт і викладає знімок у своєму блозі. На закінчення хтось знімає жінку, забираються на великий пам'ятник. Голос за кадром: «Поділіться емоціями з друзями. Тепер це так само просто, як зробити фото. Nokia N73. Емоції з доставкою ».

Ролик вийшов, м'яко кажучи, не дуже. На мій погляд, даний пристрій заслуговує кращого просування. Примітивна, невиразна ідея ставить даний відеоряд в безпосередній близькості від вже знайомого вам ролика Samsung The Ultra Edition. Припускаю, що про цю роботу ніхто ніколи не згадає (як, наприклад, згадують ролик Nokia 7610 «Поліція моди» і будуть згадувати відео Nokia N93). Єдине, що привертає увагу, - музичний супровід, воно незвично, змушує повернути голову і подивитися, що йде по телевізору.