Друкована реклама мобільних телефонів, лютий 2006

У лютому рекламних матеріалів було досить багато, виробники і рекламісти прокинулися від новорічної сплячки і продовжили війну за покупця. У сьогоднішній статті ми розглянули 6 рекламних постерів і щитів, кожен з них типовий і не виводить компанію-рекламодавця на нові висоти. Один виняток - кампанія Nokia L'Amour, локалізація якої, на мій погляд, зганьбила російський офіс Nokia.

28 лютого на сайті буде розміщена стаття, присвячена рекламним роликам. Сподіваюся, вам сподобається це наше починання.

Підсумок січневого голосування. Переможцем виявився принт телефону Sony Ericsson W550i, який набрав 32% голосів. Слідом за ним йде Samsung X700 (29%) і Nokia 6111 (17%).

Siemens S75

Телефон Siemens S75 став одним з останніх продуктів, розроблених компанією Siemens до злиття з тайванською фірмою BenQ. Як випливає з індексу, апарат є флагманом лінійки. Флагманство увазі найвищу функціональність в модельному ряду плюс націленість на бізнес-аудиторію, і новинка поєднує в собі ці чинники. Вона виконана, що типово для S-серії, в діловому стилі, має строгий, класичний дизайн. У плані технічних характеристик апарат недалеко пішов від молодіжних рішень CX75 і M75, відмінностей зовсім небагато. З'явилася підтримка EDGE, покращений медіаплеєр з широкоекранним відтворенням, збільшився розмір вбудованої пам'яті. За ідеологією телефон повинен змагатися з моделлю K750i від Sony Ericsson, проте по функціональності і ціні (в середньому 300 $) головним конкурентом є молодіжно-діловий Samsung X700. Пристрої з'явилися у продажу в один і той же час, мають схожі характеристики і позиціонування. Правда, рекламна підтримка апарата Samsung значно вище, а популярність марки - значніше, через що у корейського рішення очікуються великі продажі.

Двоякість позиціонування виявляється і в рекламній кампанії новинки. Було розроблено два постера, один адресується молодіжної аудиторії, інший - бізнесменам. На першому рекламований апарат зображений лежачим на світло-блакитний поверхні. Праворуч від нього видно модернова ручка, ліворуч - диск з музикою. Ці предмети є атрибутами молоді. На другому принті, навпаки, зображені предмети, що належать діловій людині - дорога пір'яна ручка і лінійка. Телефон тепер лежить на дерев'яному столі. Тим не менш, незважаючи на різницю виконання плакатів, їхня ідея однакова. Від новинки виходить аудіогарнітура, провід якої утворює слово «yeah» («Ось це так!» Або просто «так!"). Таке ж рішення використовувалося в кампанії Sony Ericsson W800i, правда, там дроти утворюють якісь образи. Рекламісти Siemens, мабуть, не мають можливості створити щось оригінальне, доводиться запозичати ідеї у інших компаній. Ще один приклад - ролик моделі SL75, де використаний такий же мотив, як і в рекламі Motorola Pebl U6. Слоган компанії Siemens S75 більше підходить для ділового варіанту і звучить як «Краще розвага між зустрічами». В принципі, апарат дійсно можна використовувати як MP3-плеєр або міні-органайзер.

Роблячи висновок, звичайно ж, не можна не відзначити нечесні прийоми, використані компанією Siemens. Однак постери виглядають цікаво, вони радують око і явно розроблені з ретельністю і професіоналізмом.

Samsung i300

Компанія Samsung досить часто анонсує смартфони, деякі дуже навіть цікаві, проте лише одиниці з них поcтупают у вільний продаж. Протягом січня на полиці магазинів потрапило відразу три розумних телефону Samsung: D720 і D730 на операційній системі Symbian і i300 на Windows Smartphone 2003e. Остання модель позиціонується як музичний смартфон, для якісного прослуховування музики тут створені всі умови: жорсткий диск об'ємом 3 Гб, можливість розширення пам'яті за допомогою карт TransFlash, диск навігації, а також цифровий підсилювач стереозвуку, що дозволяє збільшити потужність стереозвучания. Звичайно ж, пристрій не позбавлене таких особливостей, як камера 1.3 Мпікс, Bluetooth, дисплей з роздільною здатністю 320х240, нарешті, наявні всі переваги ОС Windows Mobile. Модель i300 можна назвати масовою, вона призначена для меломанів або ж для покупців, що бажають мати функціональний телефон і повноцінний MP3-плеєр в одному флаконі. Конкурентом апарату виступає смартфон Nokia N91, який, проте, у продажу ще не з'явився, а при появі коштуватиме дорожче.

У рекламному принті моделі i300 акцент, зрозуміло, ставиться на музичні можливості пристрою. Але, що цікаво, рекламісти пішли по своєму шляху і не стали заявляти, що телефон може служити заміною MP3-плеєра або порівнювати новинку з музичним центром.

На чорно-білому плакаті зображений молодий чоловік, а точніше - його силует. Він самотньо сидить на пагорбі, грає на своєму інструменті і зустрічає світанок. Створюється образ віртуоза, музиканта з великої літери. Слоган звучить як «Віртуозна техніка». Тобто телефон, за задумом рекламістів, повинен асоціюватися з музикантом-професіоналом.

Постер смартфона Samsung i300 вибивається із загального ряду реклами схожих апаратів. Він виконаний в темних тонах, що додає йому строгості, серйозності. А зображення чоловіка підкреслює, що компанія Samsung представляє якісні телефони, які по-справжньому принесуть вам задоволення.

Samsung D730

Як вже було сказано вище, протягом січня у продажу з'явилися відразу три смартфона від Samsung, з них D720 і D730 - на базі ОС Symbian. Дана платформа знайшла популярність завдяки компанії Nokia, чиї смартфони випускаються буквально щомісяця і користуються надзвичайно високим попитом. Зрозуміло, корейська фірма Samsung, яка прагне у всьому бути лідером, вирішила випробувати свої сили і в цьому сегменті пристроїв. Так з'явилася модель D730. Вона виконана в корпусі «розкладачка», але має досить невиразний, простий дизайн. Внутрішній дисплей новинки має високий дозвіл, проте його розміри малі й погано підходять для комфортного використання всіх можливостей смартфона. Зате в апараті реалізована 1.3-Мпікс. камера, Bluetooth, карти пам'яті MMCmicro (в комплекті - на 64 Мб), можливість перегляду документів за допомогою Picsel Viewer і, звичайно, всі ділові можливості операційної системи Symbian. Перший млинець завжди виходить комом, у випадку з моделлю D730 все сталося саме так. За відсутності конкурентів у розкладному форм-факторі (Panasonic X700 і Nokia 6260 крупніше за габаритами і вже зняті з виробництва) телефон буде продаватися. Проте в даному випадку для компанії важливіше не продажу, а нарощування досвіду в сфері виробництва пристроїв на S60.

Модель D730, на відміну від того ж смартфона i300, позиціонується як бізнес-рішення. До речі, це одна з небагатьох розкладачок фірми Samsung, орієнтована на ділових покупців.

У центрі рекламного постера зображений стаканчик. Але це лише на перший погляд. Насправді роль склянки грають кілька скручених листів паперу з важливою інформацією, на які надіто картонне колечко. На колечку надруковані основні бізнес-функції телефону: e-mail, Інтернет-браузер, менеджер файлів. Такий незвичайний стакан доносить головну ідею кампанії, що ви можете користуватися новинкою, а тим самим вести всі важливі справи в будь-який час, де б ви не знаходилися. Слоган принта повідомляє, що «Ваш офіс завжди під рукою». Іншого тексту можна було і не очікувати.

У підсумку Samsung знову розробив непогану рекламну кампанію, класичну і спокійну за змістом. Її ідея не нова, проте реалізація - стакан з документів - досить свіжа.

Sony Ericsson Z520i

Компанія Sony Ericsson не має сильних позицій в іміджевому сегменті, її телефони продаються, але не оглушливо. Модель Z200 виявилася першою розкладачкою в лінійці виробника, цільової аудиторії (в основному жінкам) сподобалася неординарність моделі, можливість змінювати її зовнішній вигляд за допомогою змінних панелей. Телефон Sony Ericsson Z520i не є наступником моделі Z200, однак має схоже позиціонування і націлений на тих же покупців. У першу чергу апарат підкуповує своїм зовнішнім виглядом: тут так само застосовані різнокольорові панельки, loop-антена, плюс з'явилася така новація, як світиться кромка половинок, що повідомляє про вхідний виклик або повідомлення. У функціональному плані новинку можна назвати сильною: камера всього лише VGA, внутрішня пам'ять 16 Мб без підтримки карт пам'яті, зате телефон дозволяє поставити MP3-рінгтон на дзвінок і передати файл через Bluetooth. Сьогоднішня вартість новинки складає трохи більше 7 тисяч рублів, це надмірно багато за такий пристрій. Мабуть, єдині, хто придбають даний апарат - це дівчата, яким сподобався його дизайн, чи шанувальники бренду Sony Ericsson. Тим не менш, при зниженні ціни до 190-200 $ телефон виявиться розумною покупкою.

У рекламній кампанії новинки задіяна преса і розтяжки на вулицях міста (на них, крім моделі Z520i, зображена нова розкладачка Z300i). Постер виконаний в темних тонах, він не типовий для компанії. Основне завдання принта - висвітлити функцію світломузичного дзвінка, для цього на всій його площі зображена танцююча дівчина. Вона нібито створена зі світла, її рухи утворюють світлові смуги. Ідея цікава, в чомусь навіть незвичайна, але увагу аудиторії приверне стовідсотково. Цікаво, що постер не обтяжений зайвою текстом, наприклад, характеристики апарату тут не перераховані взагалі. Слоган радить «звикати бути в центрі уваги». Здається, що модель завдяки своїй жіночності і кричущим гламурності дійсно приверне увагу оточуючих.

На мій погляд, принт телефону Sony Ericsson Z520i буде помітний покупцями, він не претендує на звання геніального, але краси та неординарності у нього не відняти. Рекламована модель досить слабка в плані співвідношення ціна / якість, проте привабливий дизайн, активна рекламна підтримка триматимуть її продажу на порівняно високому рівні.

LG P7200

Для компанії LG стало традицією наприкінці кожного року представляти новий флагман лінійки. У 2004 р. ним виявилася невдала модель Т5100, в 2005 - P7200. Тут уже проглядається нова політика фірми: поєднувати порівняно високий функціонал зі стилем і компактністю. LG P7200 дійсно не позбавлена таких сучасних функцій, як камера 2 Мпікс. з автофокусом, карти пам'яті microSD, Bluetooth, можливість запису тривалого відео зі звуком та перегляду TXT-документів. Однак головна родзинка моделі - це її стильний або, як кажуть, разроподобний дизайн. Справа в тому, що телефон Motorola RAZR V3 мав настільки високі продажі, що деякі компанії (у тому числі LG) просто не могли не скопіювати його зовнішній вигляд. Модель P7200 є чорною розкладачкою, у якій верхня половинка трохи коротше нижньої. Відкривши книжку, ми можемо споглядати клавіатуру з металу, точь-в-точь таку ж, як і в «Рейзоре». Нарешті, розміри пристрою - а його товщина складає всього 17 мм - знову нагадують про американський бестселері. Однак, незважаючи на те, що апарат від LG не має свого обличчя як такого, виглядає він привабливо. Основні продажі припадуть на споживачів, яким подобається дизайн «Рейзора», але не влаштовує його функціональність. Правда, при появі моделі V3i корейська новинка буде втрачати свою затребуваність, стане тінню лідера.

На даний момент компанія LG проводить реорганізацію рекламної стратегії, змінює рекламне агентство. Відповідно, несильно падають продажі, які колись підтримувались за рахунок неокупність активною рекламної підтримки. Наприклад, якщо до вересня рекламні ролики LG знімалися раз на сезон, то з осені рекламісти затихли зовсім. На щастя, це стосується тільки телебачення, в пресі та зовнішній рекламі саме з нового року розпочалася кампанія під слоганом «У владі якості» (докладно про неї в наступній статті).

Плакат телефону LG P7200 розроблений ще в старому, передноворічному стилі компанії. В якості фону використаний блакитний колір. У правій частині постера зображена чоловіча рука, двома пальцями тримає розкладачку з перевернутим назовні дисплеєм. На екрані красується обличчя дівчини, мабуть, саме її і знімає чоловік. Складається відчуття, що рекламістам було просто нічим зайняти площу плаката, ось вони й опублікували випадковий знімок з якого-небудь фотобанку. Слоган звучить як «Візитна картка тонкощі». На мій погляд, він перевантажений, чи не легше було скоротити текст до цілком зрозумілого «Ваша візитна картка»? А вище зобразити тонкий телефон, на дисплеї якого зображено фото чоловіка і, наприклад, його ініціали? Вийшло б оригінальніше, а головне - зрозуміліше.

Що сказати в підсумку? LG, як завжди, в своєму репертуарі. Ідеї відсутні, втілення на низькому рівні. Я очікував, що новий флагман буде прорекламований інакше, але - на жаль! Залишається сподіватися, що разом з помітним поліпшенням модельного ряду зміниться і реклама.

Nokia L'Amour

На початку 2005 року компанія Nokia представила модну колекцію телефонів, що складається з 3 моделей. Вони були виконані в гламурному і зухвалому дизайні арт-деко з переважаючим червоним кольором. Популярність лінійки сподвигла фірму розробити її оновлення, яке на даний момент поступово з'являється у продажу. Нова колекція під назвою L'amour також складається з 3 апаратів, в їх індексі двійка була замінена на трійку: 7360, 7370 і 7380. Молодша модель, 7360, є косметичним оновленням попередника, у функціональному плані відмінностей небагато: з'явилася підтримка MP3-мелодій, збільшився дисплей. Телефон вийшов більш стриманим у плані зовнішнього вигляду, однак при цьому не втратив характерну помітність і ексклюзивність.

Середня модель, 7370, мабуть, найцікавіша в колекції. По-перше, вона виконана в новому для Nokia форм-факторі ротатор, що саме по собі додає їй неповторні риси. По-друге, вона має нетипово високим функціоналом: чудовий дисплей з роздільною здатністю 240х320 точки, 1.3-Мпікс. камера, Bluetooth, MP3-плеєр, нарешті, функція Picsel Browser, що дозволяє переглядати офісні документи. Модель 7380, так само, як і її попередниця 7280, має форму, прозвану в народі «паличкою». Тепер в «паличці», крім оновленого дизайну, реалізована 2-Мпікс. камера з можливістю запису відео і MP3-плеєр.

На мій погляд, лінійка L'amour зможе не лише повторити успіх попередньої колекції, а й обійти її. Особливою популярністю будуть користуватися моделі 7370 за неординарність і 7360 за доступність.

Нова рекламна кампанія висвітлює не кожну модель окремо, а всю колекцію цілком. В якійсь мірі це виправдане рішення, оскільки телефони в будь-якому випадку будуть асоціюватися один з одним. На рекламному постері зображено три моделі, що лежать поруч. Навколо них розквітають різні квіточки, утворюються красиві візерунки - все це елементи оформлення самих апаратів. Схожі плакати Nokia робила не раз, згадаймо кампанію тієї ж арт-деко колекції. Здавалося б, принт новинок виробляє тільки приємні враження, але варто прочитати слоган ... «Джерело натхнення». Ви не помилилися, саме це словосполучення, яке, безсумнівно, залишилося в нашій свідомості, колись була гаслом компанії Siemens. Зазначу, не просто слоганом окремої PR-акції, а гаслом кожної кампанії аж до кінця 2003 року. Залишається лише гадати, навіщо фінський виробник використовував його в новій рекламі, але факт плагіату наявності.

Складно однозначно оцінити друковану рекламу колекції Nokia L'amour. З одного боку, вона красива і гламурна, як і вся лінійка, з іншого - суперечлива у зв'язку із запозиченням чужих ідей.

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2006>>>