Підсумковий огляд реклами - 2006. Фінальне голосування

Протягом року ви (і ми разом з вами) із задоволенням спостерігали за різними креативними і бездарними, яскравими і малопомітними рекламними ініціативами виробників мобільних телефонів. Настав час обрати кращі з них. У сьогоднішньому голосуванні, що приємно, беруть участь всі компанії, що займають провідні позиції з продажу на російському ринку: Nokia (2 принта і 2 ролика), Samsung (на жаль, 1 принт), Motorola (2 друкованих макета і 1 ролик), Sony Ericsson (2 постера), LG (ролик «шоколадки») і Fly (1 принт). Голосуйте, вибір кращих рекламних матеріалів на мобільний тематику, а значить, кращих рекламодавців, - за вами!

Конкурс. Як було обіцяно, в сьогоднішньому підсумковому огляді реклами розігруються приємні презенти - три запрошення на перший фільм року «Вовкодав» на дві особи на будь-який день новорічного вікенду. Від вас потрібно, по-перше, проголосувати, а по-друге, уважно прочитати статтю. В описі одного з рекламних матеріалів є «зайве» слово, яке вибивається з контексту певної пропозиції. Відішліть дане слово з позначкою «новорічний конкурс» на anton.scherbakov @ ua-mobile.com і якщо ви опинитеся 2-м, 7-м або 27-м, квитки дістануться вам. Читачам, які проживають не в Москві, можлива заміна призу. Дерзайте!

Samsung X700

Переможцем січневого голосування є принт бізнес-рішення X700 від компанії Samsung. Як не дивно, це єдина її робота в сьогоднішньому матеріалі. Протягом 2006 року креативна складова реклами корейського виробника знижувалася аж до появи безликих макетів The Ultra Edition. Сподіваюся, наступного року фірма зуміє вийти з кризи, перші кроки до цього (цікава за задумом, але спірна по втіленню кампанія лінійки LaFleur) вже зроблені.

Nokia L'Amour

Чесно кажучи, я був проти перемоги макетів Nokia L'Amour, в першу чергу через використання компанією Nokia слогана, раніше задіяного фірмою Siemens («Джерело натхнення»). Але вирішувати не мені, а вам, і в лютому ця друкована реклама виявилася кращою.

Motorola SLVR L7

У березні компанія Motorola вразила оточуючих «гранованою» рекламою тонкого рішення SLVR L7. Якісна кампанія, по праву гідна високих оцінок.

Sony Ericsson W810i

Більше 62% голосів у квітневому матеріалі набрав шведсько-японський альянс Sony Ericsson, прорекламувати модель W810i всіма можливими способами, включаючи використання незвичайних конструкцій на вулицях міста піар, так званих капсул.

Nokia 3250

Любителі музики і незвичайних конструкцій активно голосували за принт «поверненою на музиці» моделі Nokia 3250. Компанія зуміла віртуозно обіграти поворотну концепцію смартфона, за що й отримала більше половини всіх відданих голосів.

Sony Ericsson M600i

Літній огляд друкованої реклами запам'ятався макетом Cмартфон M600i від Sony Ericsson, який покликаний дарувати своєму власнику «легкі сни». Сподіваюся, роблячи більше за допомогою цього пристрою, ви отримали можливість відпочивати по-справжньому.

Motorola RAZR V3i D & G

Перемога кампанії телефону Motorola RAZR V3i D & G кілька мене спантеличила. Спантеличила тим, що неможливо визначити, яка саме версія реклами вам сподобалася - для преси або зовнішня. У кожному разі, любов до гламуру, як мовиться, знову перемогла.

Fly SL600

Нарешті, у заключному, листопаді-грудневому матеріалі восторжествував гумор в особі макета тонкого слайдера Fly SL600. Історія з поїздом настільки сподобалася читачам, що навіть низька популярність бренду не змогла негативно позначитися на підсумках голосування.

Постери «задзеркальній» Motorola KRZR не беруть участь в підсумковому голосуванні, проте мені хочеться додати кілька слів про них. Геніальним рекламістам компанії Motorola вдалося зловити мене і більшість читачів, які не помітили одну дуже цікаву деталь.

На неї вказав відвідувач форуму під ніком alacam, за що йому велика подяка. Прошу процитувати його роз'яснення: «Справа в тому, що в ній [рекламі KRZR] використана особливість сприйняття людиною дзеркального відображення: ми не розглядаємо його, автоматично сприймаючи тільки основне зображення, а відображення як би моделюється нашим мозком. Тепер подивіться макети ще раз, а краще переверніть їх! Ви з подивом виявите, що у брюнетки на відображенні з'явилося прикрасу на шиї, а у блондинки зник бюстгальтер! Шикарна ідея з натяком на те, що Motorola KRZR відображає набагато більше, ніж звичайне дзеркало ».

Рекламний ролик Motorola Pebl U6

Рекламний ролик Motorola Pebl U6 можна подивитися тут>>>

Перейдемо до кращих рекламних роликів 2006 року. Близько 60% читачів зимового матеріалу віддали голос ролику «мототалісмана» Motorola Pebl U6. Голландському агентству Amsterdam 180 вдалося зняти приголомшливий відеоряд: гарний, захоплюючий і при цьому не позбавлений сенсу.

Рекламний ролик LG Chocolate

Рекламний ролик LG Chocolate можна подивитися тут>>>

Літній голосування було засновано на двох дуелях схожих з позиціонування пристроїв: ролика LG Chocolate проти Samsung Phantom і ролика Sony Ericsson W810i проти Nokia N91.

Переможцем першій дуелі був обраний відеоряд «шоколадки». Для компанії LG ця модель знакова, і до створення ролика рекламісти підійшли з особливою ретельністю. До речі, це перша закордонна ТВ-реклама мобільного телефону LG на нашому телебаченні, всі попередні кампанії створювалися російськими фахівцями.

Рекламний ролик Nokia N91

Рекламний ролик Nokia N91 можна подивитися тут>>>

У дуелі реклами музичних апаратів переміг відеоряд Nokia N91. Мабуть, багатьом сподобалася оригінальна ідея ролика: музика, що виявляється у вигляді візерунків на шкірі людей.

Рекламний ролик Nokia N93

Рекламний ролик Nokia N93 можна подивитися тут>>>

Ролик Nokia N93 з осінньої статті залучив читачів ... думаю, зрозуміло чим - участю відомого актора Гарі Олдмен, що описує «рецепт геніального фільму». Цікаво, хто-небудь з вас скористався даними рецептом?