Друкована реклама мобільних телефонів, січень 2006

З початку 2006 року рекламні статті на ua-mobile.com зазнали деяких змін. По-перше, в матеріалах за друкованій рекламі тепер розглядаються не тільки постери, а й вулична реклама - білборди, плакати і т. д. По-друге, на прохання читачів, 4 рази на рік будуть виходити статті, присвячені телевізійним роликам. Перша з них з'явиться на сайті в кінці лютого.

Постер року. Протягом місяця ви активно голосували за вподобаний постер року. У підсумку з відривом у 9% (що складає більше ста чоловік) перемогу здобув принт Nokia 6681. Іронічний плакат з кішкою дійсно сподобався відвідувачам, і ні легендарна реклама Samsung D500, ні преміальна Nokia 8800 не змогли протистояти йому. Портал ua-mobile в свою чергу вітає компанію Nokia (особливо її рекламістів по всьому світу) - ваша реклама стала кращою в 2005 році.

Samsung X700

Компанія Samsung традиційно сильна в некласичних форм-факторах, тобто розкладачках і слайдерах. Моноблоки ж відносяться тільки до середнього сегменту, це найдешевші телефони виробника. Проте безумовний успіх моделі D500, а потім - її розкладних версій E720 і E730, змусили компанію розробити апарат зі схожими характеристиками, але в класичному виконанні. Щоб не відставати від часу, була додана підтримка карт пам'яті T-Flash, EDGE і FM-радіо. Таким чином, з'явився новий хіт продажів - Samsung X700. Основне позиціонування апарату направлено на бізнес-сегмент, на людей ділових і вимогливих. Але якщо придивитися, то стане очевидним, що основна аудиторія новинки - це молодь, якій завжди подобалися телефони, що виглядають дорожче, ніж коштують насправді, і значущі більше, ніж є в реальності. Тому покупцеві залишається вибирати між моделями Samsung X700 і Siemens S75, але, на мій погляд, фірма Samsung престижніше і в очах більшості стоїть вище німецької марки.

Для того, щоб правильніше вникнути в сенс друкованої реклами Samsung X700, слід подивитися ТБ-ролик рекламованої моделі (до речі, він, а також кілька інших роликів, будуть розглянуті в кінці лютого в спеціальній статті). На постері зображений бізнесмен, очевидно, що застряг у ліфті. Як на зло саме в цей момент проходить важлива нарада, на якому чоловік мав продемонструвати деякі графіки і звіти. Що ж робити? За допомогою помади (зрозуміло, не своїй) він креслить на склі графік, фотографує його камерою 1.3 Мпікс і відправляє електронною поштою. В цей же час чоловік розмовляє з колегами за допомогою bluetooth-гарнітури. Ідея принта полягає в можливості вести справи в будь-якому місці і в будь-який час, це також підтверджується слоганом «Час не чекає!». Ех, якби в реальному світі все було б так само просто, як в цій рекламі, то можна і на наради з презентаціями не ходити, а відправляти всю потрібну інформацію за допомогою телефону.

Реклама моделі Samsung X700 адресована бізнес-аудиторії, але завдяки своїй іронічності і оптимістичність вона сподобається і молоді, і середньому класу, які, найімовірніше, і придбають даний апарат. Виходить, що цікавий масовий продукт ховається під маскою бізнес-рішення, що, на мій погляд, не тільки не зашкодить продажам, але й подвоїть їх.

Nokia 6111

Якщо компанія Samsung сильна у нетрадиційних форм-факторах, то Nokia, навпаки, консервативна. Фірма не любить експериментувати, вона вважає за краще спостерігати за тим, чи виявиться успішним новаторський телефон іншого виробника, і якщо так, то повторити за ним. Більше двох років Nokia ігнорувала форм-фактор слайдер (смартфон 7650 не в рахунок), і, нарешті, у грудні в продажу з'явилася модель 6111. Цей слайдер середньої функціональності, ймовірно, призначений для дівчат - про це говорить і вишуканий дизайн апарату, і нетипово малі для Nokia розміри корпусу. З першого погляду важко впізнати в цьому телефоні фінського виробника, переважаюча округлість в основному характерна для корейських компаній. До слова, у функціональному плані новинка схожа з моделлю D500 від Samsung: та ж мегапіксельна камера, Bluetooth, підтримка MP3, правда, у Nokia менше вбудованої пам'яті, але зате є FM-радіо. Однак, як мені здається, телефон Nokia 6111 буде конкурувати не з D500, а з недавно з'явилися Siemens SL75. У цих апаратів схожа аудиторія, приблизно однакова функціональність, і незабаром буде рівна вартість. Залишається гадати, в чию ж сторону подивиться більшість покупців.

Так як Nokia 6111 є першим слайдером фірми, було б поганим тоном не розробити для нього масштабну рекламну кампанію. Вона пройшла під слоганом «За легким рухом ховається багато ...». Слоган звучний, він, по-перше, несе глибоке смислове навантаження (мовляв, відкриєте апарат, і вам буде доступна висока функціональність), а по-друге, привертає увагу своєю загадковістю, що обов'язково запам'ятається покупцям. Тематичне фото принта розкриває ідею слогану. На ньому зображено обличчя молодої людини в темних окулярах. Рукою він злегка опускає окуляри, мабуть, для того, щоб побачити багато чого (судячи по погляду і відображенню на стеклах, це багато що дуже привабливо).

Рекламісти Nokia не зрадили своєму стилю і розробили дуже цікаву друковану рекламу телефону Nokia 6111. У ній як завжди присутній якийсь шарм, характерний тільки для даної компанії. Єдине, до чого можна причепитися, так це слово «багато», яке більше підійшло б до моделі 6270.

VK Mobile VK2000

У 2005 році багато виробників мобільних телефонів, наприклад, Samsung або Pantech, представили серії тонких моделей. Однак ці компанії не прагнули розробити найтонший або самий компактний апарат, зменшення розмірів в основному було призначено для більшої зручності користувачів. Корейська фірма VK Mobile (у Росії її продукція з січня 2006 року продається під брендом Fly) пішла по стопах мініфонов від Panasonic, випустивши найменший у світі телефон VK2000. Його товщина менше сантиметра, а вага не перевищує 50 грамів. До всього іншого, в моделі відсутня зовнішня антена. Зрозуміло, функціональна насиченість VK2000 невисока, тим не менше, всі основні можливості наявні: дуже маленький, але досить якісний кольоровий STN-дисплей, WAP 2.0, SMS / EMS. На жаль, ні MMS, ні Java, ні GPRS в апарат не помістилися. В результаті вийшла досить цікава модель, яка ідеально підходить дівчатам, які люблять все мініатюрне.

При погляді на постер VK Mobile VK2000 відразу ж пригадується позаторішній принт телефону Fly Bird S288.

Ця модель також позиціонувалася як найтонша в світі і мала досить пристойні продажу. Залишається знайти десять відмінностей. Рекламісти компанії VK, мабуть, через відсутність креативних рішень використовували точь-в-точь таку ж ідею, як і їх попередники: рекламований апарат настільки тонкий, що поміститься навіть в гаманець. Однак Fly підійшла до створення реклами грунтовніше. На постері новинки від VK Mobile зображений гаманець зеленого кольору, що лежить на столі. З одного відділення стирчить телефон, до слова, його дійсно можна носити нарівні з грошима (правда, в зображеному гаманці, на відміну від принта моделі S288, купюр або кредитних карт немає). Якщо вірити слогану, то телефон VK2000 призначений «для тих, хто цінує комфортне спілкування ...». Може бути це й так, але мені не здається, що розмовляти по ледь помітному в руках апарату комфортно. Зате він не обтяжує кишеню і навіть поміщається в гаманець - ось це дійсно зручно.

Я не можу тверезо оцінити друковану рекламу телефону VK Mobile VK2000, тому що її ідея, фішка, якщо можна так сказати, не зовсім вдало скопійована в іншого виробника. На мій погляд, так робити не можна, рекламна компанія будь-якої моделі має бути якщо не оригінальна, то обов'язково індивідуальна.

Samsung E760

Протягом усього літа компанія Samsung рекламувала модель E720, яка представляла собою копію флагмана D500 в розкладному корпусі. Восени рекламувалася книжка Е730, що відрізняється від попередньої наявністю FM-радіо і трохи поліпшеної камерою. Нарешті, у листопаді почалася кампанія телефону Samsung E760. Як ви вже здогадалися, він побудований на тій же платформі, що і його попередники, змін не багато. По-перше, це дизайн - круглий зовнішній дисплей оригінальний і нетиповий для Samsung. По-друге, в моделі реалізований сенсор руху, що дозволяє управляти MP3-плеєром, камерою і іншими функціями одним рухом руки. До всього іншого, вбудовані ігри спеціально розроблені під дану новацію. Samsung E760 позиціонується як молодіжне рішення, телефон для просунутих молодих людей. Це виправдано: такий неординарний дизайн і спірний за своїм призначенням датчик руху більше сподобаються школярам чи студентам, доросла аудиторія швидше вибере Е730 або Е720.

Друкована реклама телефону Samsung E760 призначена для освітлення головної особливості апарату - сенсора руху. Рекламісти зробили цікавий хід, зобразивши на постері динаміку, а не пасивність. У верхній частині принта ми бачимо руку, що тримає розкладачку в розкритому вигляді. Позаду телефону видніються його розпливчасті контури, що зображують, де рука знаходилася секунду тому. Таким чином, показано рух, цей паперовий прийом використовується досить часто, наприклад, для зображення бігу. З екрану телефону вилітають кубики - основний атрибут гри в кості. Дійсно, у новинці встановлено додаток «Кості», що дозволяє кидати віртуальні кісточки одним помахом руки. Слоган принта звучить як «Керуй рухом». Тут одкровень немає, нічого більш оригінального я не чекав.

В цілому можна похвалити розробників друкованої реклами за яскраве, хоч і злегка нав'язливе зображення головної відмітної риси апарату. Новинка стала відрізнятися від моделей Е720/E730, при схожих з ними характеристиках вона знайшла своє обличчя.

Sony Ericsson W550i

Восени 2005 року компанія Sony Ericsson представила незвичайний, але функціональний rotator S600i. Здавалося б, телефон може стати бестселером, проте не минуло й двох місяців, як S600i перетворився на апарат W550i. Фірма покладає великі надії на серію Walkman, тому необхідність її просування змусила розробників зважитися на такий хід. Модель W550i стала другою в музичній лінійці після W800i. Апарат, що типово для серії Walkman, розфарбований у помаранчевий колір, має перероблений інтерфейс, поліпшений MP3-плеєр, а також вбудовану пам'ять, збільшену до 256 Мб. В іншому його характеристики схожі з такими в моделі S600i: дисплей 176 х 220, підтримує 262 тис. кольорів, 1.3 мегапіксельна камера, Bluetooth, FM-радіо і т. д. На мій погляд, Sony Ericsson W550i з-за незвичайного форм-фактора і завищеної ціни не стане масовою моделлю. Її продажі будуть помірні, в основному завдяки молоді.

Якщо виходячи з принта моделі W800i не можна було визначити типового покупця, то цільова аудиторія W550i вгадується з першого погляду. На тематичному фото зображена цегляна стіна, списана графіті. Графіті - виключно молодіжний напрям, тому очевидно, що телефон призначений «тусовочним» молодим людям. Ця молодь активна, підприємливі та схильна до пригод, вона любить і постійно слухає музику. І, думаю, зображення графіті як одного з її символів вибрано правильно. Слоган постера пропонує «Підірвати тишу!» Текст емоційний, але це і було потрібно від рекламістів.

Принт телефону Sony Ericsson мені сподобався, загальна думка рекламної кампанії цікава, подивимося, чи принесе вона плоди у вигляді продажів. Принаймні, модель буде помітна на ринку.

Pantech Будь тонше!

Компанія Pantech виступила піонером у розробці тонких телефонів, представивши восени 2005 серію з чотирьох «витончених» моделей. PG-1400 - найдешевша з них - представляє собою тонкий елегантний моноблок з VGA-камерою і FM-радіо. PG-1500 - це розкладачка з кольоровим дисплеєм і підтримкою MP3-рингтонів. Функціональність моделей PG-3600 і PG-3500 знаходиться на високому рівні, тут є в наявності і мегапіксельна камера, і слот для карт пам'яті, і Bluetooth, і MP3. Телефони відрізняються між собою форм-фактором: PG-3600 - це слайдер, а PG-3500 - розкладачка. Цікаво, що крім тонких розмірів, апарати володіють стильним, почасти нестандартним дизайном, це сильна сторона продуктів. На мій погляд, всі моделі можуть розраховувати на певний успіх у своєму сегменті, єдина ложка дьогтю - це ціна, яка набагато завищена. Приміром, PG-3600 при подібній функціональності з Samsung D500 стоїть на 5 тисяч дорожче, що виглядає необгрунтованим. Однак при спаді ціни лінійка Slim від Pantech виявиться розумним придбанням для тих, хто потребує стильному й тонкому телефоні.

Чесно кажучи, після перегляду жахливого рекламного ролика слім-серії (його опис - в кінці лютого в спеціальній статті), моя думка про постерах автоматично змінилося в гіршу сторону. Хоча в реальності друковану рекламу новинок можна назвати ні поганою, ні хорошою. Під кожну з моделей був розроблений власний принт. У першій парі плакатів знялися дівчата-фотомоделі (див. білборд), у другій - молоді люди (див. принт). Цих артистів об'єднує одне - їх стрункість, скоріше навіть худоба. Одночасно з акцентом на тонкість люди визначають цільову аудиторію телефонів, тобто це не тільки дівчата, а й чоловіки, що стежать за собою і люблячі модні речі. Слоган рекламної кампанії звучить як «Будь тонше!». Він застосовується до мобільного телефону, але ніяк не до людини.

Відносно друкованої реклами тонкої серії Pantech, можна відзначити хороший підбір фотомоделей - вони по-справжньому стрункі і асоціюються з апаратами. В іншому постери виконані на середньому рівні, типовому для компанії.