Друкована реклама мобільних телефонів, липень 2006

Літо завжди вважалося мертвим сезоном в житті рекламодавців, проте до літа 2006 це стосується меншою мірою. Реклами багато, активні майже всі компанії і конкуренція на піку гостроти. Один мінус - рекламних кампаній не так багато, як навесні або восени, більшість виробників рекламує один продукт протягом усього сезону. Тому в серпні стаття виходити не буде.

Підсумки травневого голосування. Проголосувало близько 1000 чоловік. Беззаперечним переможцем став принт телефону Nokia 3250, який набрав символічні 50% голосів. Не забувайте голосувати за сьогоднішнього лідера з допомогою форми внизу сторінки.

Pantech PG-6200

Девіз компанії Pantech - «Бути несхожим». Фірма намагається слідувати йому всіма можливими способами, періодично випускаючи незвичайні, не схожі ні на що інше рішення. Тому приклад - телефон-фотоапарат PG-6100, серія «Будь тонше!», Модель PG-8000, що працює в горизонтальному режимі. Телефон Pantech PG-6200 також не можна назвати таким, як усі. У першу чергу він привертає увагу строгим, але вишуканим дизайном. Мабуть, тому PG-6200 сподобався діловим людям, які шукають класичну розкладачку з високим функціоналом. До речі, це один з перших «Пантек», орієнтований на вимогливу бізнес-аудиторію: про це можна судити по рекламному ролику. Говорячи про начинку пристрою, не можна не відзначити, що інженери поєднали в новинці всі свої унікальні розробки останнього часу: дактилоскопічний сенсор (перемістився під клавіатуру), функцію Text-to-Speech, що дозволяє зачитувати есемески голосом. Не забули й про «джентльменському наборі», характерному для солідних апаратів: 2-Мпікс камера, слот для карти пам'яті T-Flash, MP3-плеєр і несподівано для компанії підтримка Bluetooth з профілем A2DP для роботи зі стереогарнітурами. Модель PG-6200 тільки-но з'являється у продажу, однак деякі відвідувачі форуму вже думають про її придбання. Хто вони? Бізнесмени, готові експериментувати з марками заради особистої зручності. А це означає, що маркетологи Pantech потрапили в точку з позиціонуванням пристрою.

Виробник називає новинку «ручний чорною пантерою». У чому полягає схожість моделі з цією твариною? Справа в тому, що якщо дивитися на розкриту розкладачку з боку, то вигин корпусу нагадує стрибає пантеру. Цікаво, телефон спочатку розроблявся за прообразу дикої кішки або ж це знахідка креативного відділу компанії? У будь-якому випадку схожість очевидне, що і спробували продемонструвати рекламісти Pantech. На синьо-чорному тлі постера рекламований апарат зображений у профіль, а під ним - силует пантери в момент затяжного стрибка. Вийшло красиво. У лівому нижньому куті, під перерахуванням характеристик моделі, видно біло-червоний значок, який означає, що Pantech PG-6200 удостоївся нагороди "IF Product design - 2006". Ще один аргумент на користь дизайну телефону.

Не думаю, що можна говорити про яких би то не було заслуги творців даного рекламного принта. Постер вийшов таким, яким він має бути, з завданням висвітлити зовнішній вигляд пристрою, розповісти про його подібність з пантерою він впорався.

Nokia N80

Огляд рекламного принта Nokia N80 хочеться почати безпосередньо зі слогана: «Мультимедійні комп'ютери Nokia». Така серйозність і прямолінійність обумовлюється заявою Гаррі Сантамакі (Harry Santamaki), віце-президента підрозділу мультимедійної стратегії та бізнес-розробок компанії Nokia. Він оголосив, що відтепер у прес-релізах і рекламних кампаніях фірми забороняється використовувати слово телефон стосовно високофункціональним пристроїв, наприклад Nseries. Замість цього пропонується використовувати вираз «мультимедійний комп'ютер». На перший погляд це здається кумедним, але не більше того. Однак якщо задуматися, то дані зміни в PR-політики стають зрозумілі. Ще років шість тому мобільний телефон був усього лише телефоном, здатним дзвонити і слати SMS. Сьогодні ж телефон є портативним комбайном, що дозволяє при необхідності замінити і комп'ютер, і фотоапарат, і MP3-плеєр, не кажучи вже про органайзері. Наприклад, Nokia N80 - флагман Nseries.Чего тут тільки немає! Підтримка чотирьох діапазонів GSM і WCDMA 2100, 3-мегапіксельна камера з 20-кратним збільшенням, MP3-плеєр, FM-радіо, слот для карт пам'яті, Wi-Fi, Bluetooth, ІЧ-порт ... Все це дозволяє говорити, що Nokia планує поступово відмовлятися від «просто телефонів» на користь пристроїв «все-в-одному».

Рекламний постер моделі N80 більше нагадує замовну статтю «на правах реклами», ніж класичний принт. Верхівку сторінки займає обличчя чоловіка, мабуть, є користувачем телефону Nokia. Позаду нього розкидані міні-знімки, на яких відображені пам'ятки того чи іншого міста, різні зустрічі, моменти з життя і т. д. - ці маленькі фотографії є візитною карткою рекламних кампаній N-серії. На нижній частині постера опубліковано презентаційний текст значного об'єму. З його допомогою копірайтери пояснили, що таке «мультимедійний комп'ютер» і в чому полягають переваги Nokia N80. Текст дуже дотепний, це не сухе опис достоїнств моделі.

Розглядати рекламу Nokia N80 як повноцінний принт не можна, скоріше це спроба компанії зацікавити читає аудиторію у своїх продуктах, продемонструвати всю міць і функціональність мультимедійних пристроїв Nokia. Спроба вдалася, подивимося на результат.

Nokia E61

Після успішної презентації N-серії, призначеної для вимогливих до мультимедіа користувачів, компанія Nokia вирішила порадувати і більш консервативну бізнес-аудиторію. Їй адресовані пристрою Eseries - високофункціональні, але позбавлені другорядних наворотів. Спочатку серія була представлена трьома моделями. Молодша, Е60, виконана в класичному корпусі, володіє високими технічними характеристиками і при цьому позбавлена від непотрібної багатьом фотокамери. Старша, Е70, до всього іншого має повноцінну клавіатуру (її конструкція аналогічна такій у моделі 6820) і 2-мегапіксельну камеру. Модель Е61 - це щось середнє між Е60 і Е70 - тут є QWERTY-клавіатура, а камера відсутня. Компанія вирішила прорекламувати саме середню сестру Е61, проігнорувавши більш масову Е60. Причина криється в незвичайному екстер'єрі апарату, повноцінна клавіатура не захована, як в Е70, а винесена на лицьову частину. Це дозволило зменшити товщину (14 мм) і в той же час негативно позначилося на ширині смартфона (70 мм). За концепцією новинка перетинається з моделлю M600i від Sony Ericsson, з якою, мабуть, вона і буде конкурувати. Серед функціональних достоїнств Nokia E61 слід відзначити характерний для всієї E-серії вбудований модуль Wi-Fi, прекрасний дисплей 320 х 240 крапок, всі види з'єднань (ІЧ-порт, Bluetooth), слот для карт пам'яті. Діловим людям має сподобатися новітня ОС Symbian 9.1, ємний акумулятор 1500 mAh і відсутність камери. При вартості в 500 $ апарат навряд чи буде користуватися популярністю, бізнесмени вважають за краще Е60 або дочекаються появи Е50, однак любителі на такий пристрій обов'язково знайдуться.

Для просування бізнес-пристроїв Nokia розробила спеціальний тип рекламних комунікацій - «Nokia для бізнесу». Ці принти не мають ідеї як такої, вони серйозні і акцентовані на виключно функціональному оснащенні телефонів. Таким чином пару місяців тому рекламувався комунікатор 9300i, «відкриває нові перспективи». Але сьогодні ми розглядаємо постер моделі Е61. Його сірий фон, розкреслений на великі клітини, відразу ж навіює асоціації з таблицями або кресленнями. У центрі сторінки ми бачимо смартфон в двох положеннях - у фас (при цьому на дисплеї висвічується меню) і в профіль. Крім цього, і, звичайно, текстового опису, на принті нічого немає, він максимально лаконічний. Втім, бізнес-рішення ніколи не рекламувалися за допомогою яскравих фарб і незвичайних предметів, в основі їхніх кампаній завжди стояла простота. Слоган звучить як «Ну і що, що Ви не офісі»? Дійсно, чому ви досі не на роботі? ? Говорячи без іронії, фірма позиціонує модель як офіс на долоні. Ви можете вести переговори, отримувати пошту, працювати з текстами або презентаціями в будь-якій точці земної кулі. Або навіть вдома - а на роботі можна не з'являтися.

В кінцевому підсумку в постера Nokia E61 є все, щоб привернути увагу ділової аудиторії: непомітність, грамотність і оригінальність слогана. А рекламований апарат, думаю, зможе зайняти свою нішу і показати непогані продажу.

Samsung X680

Ще кілька років тому мобільні телефони Samsung асоціювалися виключно з розкладачками. З появою слайдерів розкладних апаратів стало трохи менше, проте лідерство в цьому сегменті компанії вдалося зберегти. До недавнього часу фірма випускала або доступні (вартістю до 5 тис. руб), або дорогі книжки (дорожче 10 тис.), а в середньому класі утворився прогалину. Для його заповнення були представлені недорогі, функціональні, але в деяких місцях «урізані» моделі. Наприклад, Samsung X670 - розкладачка з MP3-плеєром, Bluetooth, EDGE, FM-радіо, камерою. Здавалося, тут є все, що потрібно, але камера всього лише VGA, UFB-дисплей - малого дозволу (128 х 160), пам'яті 22 Мб без можливості її розширення. Все це якраз і вплинуло на здешевлення телефону. Розглянута модель X680 - по суті та ж Х670, але в більш привабливому і сучасному дизайні. Відсутність радіо компенсовано кращим дисплеєм (TFT) і збільшеним об'ємом вбудованої пам'яті (35 Мб). При вартості в 6-7 телефон має шанси на успіх, але скоріше це асортиментна рішення, не претендує на звання бестселера. Ексклюзивні продажу в єдиній мережі салонів («Зв'язківець») лише підтверджують мої слова.

Незважаючи на вищеописані нюанси, Samsung X680 цілком може стати відмінним розважальним пристроєм для тих, хто хоче мати в мобільному все, але за доступною ціною. Як правило, такими користувачами є школярі або студенти, частіше жіночої статі. Компанія Samsung позиціює новинку як «телефон для активного життя, що володіє багатими мультимедійними можливостями». MP3-плеєр, на думку рекламістів, зробить життя яскравішим і динамічнішим, а камера збереже кращі моменти. Одним словом, модель Х680 дозволяє підлаштовувати життя під ваш ритм, слоган так і звучить: «Уявіть ... життя у вашому ритмі». На підтвердження слогана на тематичному фото ми бачимо дівчину в навушниках, слухають музику за допомогою новинки. Закривши очі від задоволення, вона посміхається, всім своїм виглядом демонструючи, що її життя динамічна і насичена. А позаду неї стоять два манекена. Вони бліді, неживі і похмурі. Зрозуміло, чому - у них же немає чудового телефону Samsung X680.

Даний рекламний принт - типовий «середнячок». Якісно виконаний, він, однак, навряд чи запам'ятається аудиторії. Втім, повідомити цільову аудиторію про появу нової розкладачки він зможе.

Sony Ericsson M600i

Зрідка виробники мобільних телефонів вирішуються на експеримент і виводять на ринок незвичайні пристрої, перш за все з метою апробувати нові технології і заявити про свої можливості. Новий Sony Ericsson M600i, мабуть, є саме таким пристроєм.

Будучи смартфоном на базі Symbian 9.1 UIQ 3.0, апарат цікавий за рахунок QWERTY-клавіатури. Щоб зберегти компактні розміри (вони складають всього 107x57x15), кожній клавіші присвоєно по 2-3 символи, але навіть незважаючи на це, набір текстів проводиться з вражаючою швидкістю. На цьому зручності не закінчуються - смартфон також обладнаний величезним (2,6 дюйма) сенсорним екраном укупі із зручним коліщатком JogDial, відомим за моделями P-серії. Сенсорний дисплей сьогодні зустрічається нечасто, тому його наявність можна назвати великим плюсом пристрою. В іншому Sony Ericsson M600i - типове рішення, орієнтоване на бізнесменів. Багато оснащений апарат багато користувачів лають за відсутність камери. Але чи є це недоліком? Скоріше ні, ніж так - більшості ділових людей вона просто без потреби. А ось відсутність Wi-Fi є істотним мінусом. Як ви вже здогадалися, смартфон буде конкурувати з моделлю Е61 від Nokia. На стороні шведсько-японського девайса сенсорний дисплей і компактні розміри, на стороні фінського - наявність Wi-Fi, ємний акумулятор, більш зручна клавіатура. Вибирати вам, але в будь-якому випадку високих продажів ні від того, ні з цього пристрою чекати не слід.

Говорячи про позиціювання новинки, знову повертаєшся до Nokia E61. Обидва апарати призначені бізнесменам і обидва представляють собою мобільний офіс на долоні. Проте в компанії Sony Ericsson по-іншому поставилися до реклами смартфона. Рекламісти натякають на те, що за допомогою M600i можна набагато швидше звільнитися від справ, адже це - ідеальний бізнес-помічник, справляється з будь-якою роботою. На постері ми бачимо рекламоване пристрій, що лежить на дивані. З першого погляду не зрозуміло, що мали на увазі розробники принта. Слоган «Мій M600i дарує легкі сни» також не прояснює ситуацію. Лише за допомогою текстівки ми розуміємо, що, зробивши всі справи за допомогою новинки, її користувач може спати спокійно, не замислюючись про проблеми, які вже давно вирішені. Відмінні ліки від безсоння, чи не так?

Мені сподобалася ідея, що лежить в основі рекламної кампанії Sony Ericsson M600i. Вона оригінальна і, що цікаво, до її значення слід додуматися. Останнім часом я помітив таку тенденцію: картинка на макеті стає простіше, буденніше, зате слоган знаходить багатозначність, оригінальність, а іноді загадковість. Ймовірно, це пов'язано з дорослішанням як виробників, так і аудиторії, що не може не радувати.

___________________

Тепер коротко про зовнішню рекламу. Компанія LG оновила outdoor-кампанію легендарної «шоколадки». З білбордів зникло фото австрійського піаніста, який явно не вписувався в загальну концепцію. Вийшло стильно.

Компанія Samsung повсюдно просуває свою відповідь «шоколадці» - модель E900 Phantom.

А на пілларсах корейська фірма пропонує представити телефон Samsung D520, перед яким неможливо встояти.

Нарешті Nokia дивним чином рекламує цікаву модель 6131. Докладніше про цієї рекламної кампанії можна прочитати в огляді апарату, від себе ж додам, що таке позиціонування не піде новинці на користь.