Огляд рекламних роликів: музика, футбол і шоколадний фантом

Сьогоднішній огляд рекламних роликів незвичайний за своїм форматом. Ми вирішили порівняти дві пари схожих роликів - LG Chocolate-Samsung Phantom і Sony Ericsson W810i-Nokia N91, щоб з'ясувати, який з них краще, а значить, більше сподобається цільової аудиторії пристроїв. На хвилі футбольної лихоманки ми також розглянули ролик BenQ-Siemens EF81 з Роналдо, зіркою поточного чемпіонату, в головній ролі. Голосувати тепер ви можете не за один варіант, а відразу за три - виберіть переможця в обох парах і за бажанням відзначте футбольний ролик моделі EF81.

BenQ-Siemens EF81

Відео BenQ-Siemens EF81 можна подивитися на сайті компанії>>>

Компанія Siemens в період своєї діяльності активно підтримувала футболістів мадридського «Реала», не раз проводилися спеціальні промоакції, що дозволяють виграти футболку з автографом улюбленого гравця або який-небудь інший сувенір. Фірма BenQ Mobile вирішила продовжити добру традицію, і новим обличчям бренду Benq-Siemens стала бразильська футбольна зірка Роналдо. Саме він і є героєм рекламного ролика флагманської моделі EF81. Телевізійна реклама транслювалася досить короткий час і до початку Чемпіонату світу з футболу була знята з ефіру. На мій погляд, це прорахунок маркетологів - раз був розроблений «футбольний» ролик, то, відповідно, треба було розмістити його в блоках в середині або кінці матчів.

Сюжет ролика, як не дивно, має сенс, це не просто демонстрація віртуозної гри бразильця. Дія відбувається у величезному приміщенні з високим куполоподібним стелею. Рональдо неквапливим кроком підходить до маленького п'єдесталу, по дорозі скидаючи з себе вітровку. Футболіст встає на п'єдестал і раптово починає підніматися вгору. Поверхня, на якій стоїть Роналдо, настільки мала, що будь-який різкий рух може виявитися смертельним. Але футболіст мало того, що рухається на висоті кілька метрів, він ще й примудряється карбувати м'ячем! По-справжньому майстер своєї гри! Звучить слоган: «Мінімум простору, максимум можливостей». У цьому і полягає ідея ролика - в мініатюрному і тонкому корпусі моделі EF81 приховані величезні функціональні можливості.

У підсумку хочеться відзначити, що рекламістами BenQ-Siemens була проведена успішна робота з великими матеріальними вкладеннями (чого вартий один багатотисячний гонорар, виплачений Роналдо). Реклама вийшла цікавою і захоплюючою, особливо для чоловічої аудиторії. Сподіваюся, для компанії Benq Mobile стане хорошою традицією випускати якісні та конкурентоспроможні ролики.

LG KG800 Chocolate

Переглянути ролик LG KG800 Chocolate (mpg, 5.27 Мб)>>>

Протягом осені та зими компанія LG переглядала свою стратегію на російському ринку, що негативно позначилося на кількості телевізійної реклами - її не було взагалі. Зате вже навесні в ефірі з'явилися ролики під загальним девізом «У владі якості!» Для жителів нашої країни цей слоган, звичайно, зрозуміліше, ніж іншомовний «Life's good!" З 1 червня на каналах MTV і НТВ, а з моменту початку Чемпіонату світу з футболу на Першому та «России» стартував показ ролика, присвяченого моделі KG800 Chocolate. На відміну від попередньої реклами телефонів LG, яка знімалися в Росії, цей ролик створений західними фахівцями. Результат - у наявності. З головне завданням - продемонструвати сенсорну клавіатуру апарату - рекламісти впоралися якщо не ідеально, то дуже добре. Хочеться також сказати кілька слів про рекламну кампанію «шоколадки» в цілому. Вперше для LG по всьому місту були встановлені тизерну щити зі словом Chocolate. До всього іншого, була запущена кампанія в Інтернеті, банери розміщені на самих популярних ресурсах Рунета, наприклад, на Яндексі.

Такі старання пояснюються значимістю моделі KG800 для всього мобільного підрозділу LG, цілком можливо, «шоколадка» відкриє нову сторінку в історії бренду.

Тепер докладніше про ролик. Його умовно можна поділити на чотири частини. Спочатку ми бачимо коханих, обнімаються в червоно-чорній кімнаті. Чоловік проводить рукою по вечірньої сукні дівчата, і на ньому спалахують червоні клавіші. Приємний жіночий голос за кадром: «Він запалює пристрасть ...». Діджей крутить диски. За кадром: «Він приводить в рух ...». Дівчина підходить до будинку, і знову з'являється сенсорна клавіатура, тепер вже на будівлі. «Він скорочує відстані ...». Молода людина відкриває слайдер. «... Одним дотиком». Він іде по мосту над червоним потоком машин. Голос за кадром: «LG Chocolate. Чари дотику ».

Цікаво, що LG принципово не використовує в рекламі індекс моделі - KG800 - мабуть, ця інформація вважається зайвою. Як ви вже помітили, ролик вийшов темним, не знаю, добре це чи погано, але серед яскравих і барвистих роликів більшості рекламодавців він виділяється. Ніколи не міг подумати, що скажу таке про LG, але телевізійна реклама Chocolate за рівнем виконання і красі зйомок близька до кращих роликів виробників з першої п'ятірки, таким, як Motorola, Nokia. Без сумнівів, це найкраще з того, що коли-небудь знімала компанія LG.

Samsung E900 Phantom

Переглянути ролик Samsung E900 Phantom (mpg, 4.24 Мб)>>>

Слідом за появою LG Chocolate компанія Samsung представила свій апарат з сенсорною клавіатурою під індексом E900 Phantom. Ім'я «Фантом» модель отримала тільки в Росії, мабуть, щоб вдаліше конкурувати з «шоколадкою» і з іміджевими рішеннями від Motorola. Дизайн новинки від Samsung не такий помітний і ефектний, як у Chocolate, скоріше, він традиційний для фірми. Однак у функціональному плані модель Е900 стоїть на голову вище свого суперника: більше дисплей, камера 2.0 Мпікс, слот для карт пам'яті. Покупцям доведеться вибирати між стильним, цікавим дизайном і високим функціоналом, хоча, якщо враховувати, що сприйняття зовнішнього вигляду - справа суб'єктивна, у «фантома» має бути більше шанувальників.

Телевізійна реклама телефону Samsung E900 вийшла напрочуд загадкової і, якщо так можна сказати, що зачаровує. Ролик являє собою відображення відбуваються дій на дзеркальній поверхні апарату. Молодий чоловік їде на шикарній машині. По дорозі йому хтось дзвонить. Він під'їжджає до високого будинку і зустрічається з дівчиною в синій сукні. Вони сидять за столиком ресторану. Молода людина натискає на сенсорну клавішу. Чоловічий голос за кадром: «Уявіть ... фантом». Возлюблені стоять на дорозі і обіймаються. Пекшот: телефон з обличчям дівчини на дисплеї. За кадром: «З телефоном Samsung E900 його так легко уявити».

Ролик, як бачите, вийшов дивним і незрозумілим. Але, враховуючи значення слова «фантом» (химерне явище, надзвичайне), цю дивину можна пояснити. У будь-якому випадку реклама залишає враження, що телефон Samsung Phantom призначений для людей модних, щасливих, впевнених в собі. Акцент тут ставиться не на сенсорну клавіатуру, як у випадку з «шоколадкою», а на стильність і неординарність апарату в цілому. Єдине, що ріднить ролики - темне колірне рішення та наявність коханих в кадрі. Також хочеться відзначити, що Samsung вказав в рекламі індекс моделі (Е900), а LG - ні. Від себе додам: ролик «фантома» знятий на рівні компанії Samsung, яка просто не вміє робити погану рекламу.

Sony Ericsson W810i

Переглянути ролик Sony Ericsson W810i (mpg, 4.24 Мб)>>>

Компанія Sony Ericsson традиційно неактивна в плані телевізійної реклами - ролики виходять цікавими, але виходять рідко і транслюються виключно на каналах НТВ і ТНТ. Мабуть, вважаючи пристрої Walkman пріоритетними в продуктовій лінійці, рекламісти слідом за авантюрним роликом музичної моделі W800i випускають ролик апарату Sony Ericsson W810i. Цікаво, що концепція друкованої реклами телефону кардинально відрізняється від концепції телевізійних адаптацій, на зміну музичним обіймам прийшла менш оригінальна «музика мого життя». Проте остання ідея, на мій погляд, зрозуміліше і ближче цільової аудиторії пристрою. Хочеться відзначити, що після завершення рекламної кампанії W810i, аналогічний ролик представляв модель W700i. Правда, це був вже спільний проект з «Евросетью», яка таким чином «боролася з нудними телефонами» (такий слоган промоакції "W700i за дуже низькою ціною").

Ролик телефону Sony Ericsson W810i за допомогою декількох нарізок відтворює життя міста, жителі якого не втрачають часу даремно: вони активні, спортивні, молоді, повні ентузіазму, а головне - вони завжди і скрізь слухають музику. З новим Walkman W810i це стає ще більш зручно, що і намагається довести рекламний кліп. Спочатку ми бачимо дівчину, що пливе під водою. Чоловічий голос за кадром: «Мої мрії». Молодий чоловік люто розфарбовує стіну фарбою. За кадром: «Моя пристрасть». Юнак робить сальто - «Мій пульс». Спортсмен боксує. Дівчата танцюють. За кадром: «Мій телефон». Дівчина йде по вулиці в навушниках і слухає музику. За кадром: «Новий Sony Ericsson W810i. Мій телефон - моя музика ».

Ролик динамічний, його темп зростає з кожною секундою, і якщо ви слухаєте телевізор, то хочеться повернути голову і побачити картинку. Молоді сподобається. На мій погляд, музичний телефон повинен рекламуватися саме в такому ключі, хід, вибраний для просування попередньої моделі W800i, менш вдалий.

Nokia N91

Переглянути ролик Nokia N91 (mpg, 9.2 Мб)>>>

На даний момент Nokia N91 - єдиний смартфон (пардон, мультимедійний комп'ютер) в лінійці Nseries, що має музичну спрямованість. Про це говорить 4-гігабайтний вбудований жорсткий диск, який стане в нагоді виключно любителям музики. Зрозуміло, компанія Nokia не могла не просунути в маси таку новинку. Як і у випадку c Sony Ericsson, ролик моделі N91 був запущений в ефір одразу після завершення трансляції ролика Nokia 3250. Навіщо рекламувати два музичні пристрої один за одним? Справа в тому, що Nokia 3250 - це недорогий, але при цьому цікавий апарат для молоді, яку в першу чергу цікавить мультимедійна складова смартфона, а музична - в другу. Nokia N91, навпаки, призначений для справжніх меломанів, які будуть використовувати пристрій як заміни MP3-плеєра. Такі покупці готові платити великі суми за престижний зовнішній вигляд, порівняно високу функціональність і, звичайно, за чудову якість звуку. Знову повернемося до фірми Sony Ericsson. Ось що цікаво: якщо концепція моделі W810i ближче до Nokia 3250, то позиціонування телефону, якщо судити по роликах, схоже з Nokia N91. Телевізійна реклама обох апаратів має аналогічну на перший погляд ідею (життя міста), те ж саме можна сказати і про слогані від першої особи. Ролики з'явилися одночасно, тому про плагіат мова йти не може, тим не менш, дуже цікаво поспостерігати, як компанії намагаються схожим образів прорекламувати різні продукти. Однак відмінності все ж є, і вони досить суттєві.

Ролик смартфона Nokia N91 за допомогою декількох нарізок відтворює життя міста, в даному випадку мегаполісу. Музика наздоганяє його жителів у зовсім різних ситуаціях, і виявляється це досить дивним способом. Хлопець танцює на дискотеці. Раптово на його руках з'являються дивні знаки, що рухаються в такт музиці. Дівчина переодягається, слухаючи музичний центр. Красиві узори опиняються на її ногах, а потім і спині. Молодий чоловік у навушниках їде по місту на велосипеді. На його щоці з'являється вогонь. Закохані цілуються в авто. На них виростають квіти. Чоловік сидить за столом і слухає музику. Хтось дзвонить, він бере трубку і візерунки зникають з його рук. Музичний супровід (Moby - In my heart) відомо ще за попереднім ролику N-серії. Слоган - «Я - це моя музика». Дійсно, з музики, яку воліє людина, в більшості випадків можна судити про нього самого. В цілому про телевізійній рекламі Nokia N91 хочеться сказати наступне Вона напрочуд красива, гармонійна і оригінальна. Її сенс закладений глибше, ніж в ролику Sony Ericsson W810i, це і є їх головною відмінністю. Що означають всі ці візерунки, татуювання та знаки на тілі людей? Це музика, яку вони слухають. Дівчина слухає класичну або спокійну музику, ось вам і красиві візерунки. Молода людина слухає рок, який проявляється у вигляді вогню. Просто геніально.