Друкована реклама мобільних телефонів, березень 2006

Березень місяць виявився дуже насиченим в плані рекламних матеріалів. Наружки було небагато, в основному це олімпіадних серія Samsung; превалювала преса. У сьогоднішній статті описані постери тих же виробників, що і в минулих: 2 принта Samsung, один Nokia, Siemens, Motorola (вона чергується з Sony Ericsson), а також одна компанія другого ешелону, в даному випадку Fly, яка повернулася після довгої перерви. Інші марки, активні в 2005 році, на даний момент пасивні: Panasonic пішла з ринку, у Philips немає новинок, які варто рекламувати і т. д.

Підсумок лютневого голосування. Переможцем виявився принт серії Nokia L'Amour, що набрав 37%. Без коментарів.

Fly SL300m

На початку 2006 року компанія Fly представила оновлений модельний ряд, що складається в основному з функціональних апаратів середнього цінового сегмента. Проте надмірно велика кількість новинок відтінив їх переваги, покупці плуталися в продуктовій лінійці. Виробник вирішив зробити акцент на моделі SL300m, мабуть, вважаючи її найбільш перспективною на російському ринку. Почнемо з того, що вона представлена в модному форм-факторі слайдер і має стильний дизайн, що нагадує нам про гоночному автомобілі. На щастя, у рекламній кампанії та прес-релізах увагу на цій особливості не загострено, інакше б відбулося перетин з концепцією «швидкісного фономобіля» LG M4410. Далі хочеться відзначити високу функціональність Fly SL300m, якщо судити по паперовим характеристикам, вона схожа з такою у Samsung D500 або LG S5200: мегапіксельна камера з можливістю запису відео, 60 Мб вбудованої пам'яті, MP3-плеєр, ІЧ-порт. На жаль, відсутня підтримка Bluetooth, зате є слот для карт пам'яті MicroSD. Проте найголовніше у новинці - це її вартість у 6-7 тисяч рублів, яка робить телефон найдоступнішим серед конкуруючих рішень. В результаті вийшов приємний апарат для тих, хто потребує вишуканому та функціональному слайдері, але не хоче переплачувати за імениті бренди.

Протягом останнього року рекламісти Fly не розробили жодного сюжетного постера, останнім виявився принт жіночої моделі Z300. Але все хороше має властивість повертатися, і в березні 2006 року після довгого затишшя ми маємо можливість споглядати рекламний плакат слайдера SL300m. Фірма не зрадила своєму стилю, нова реклама також впізнається з першого погляду завдяки своїй комічності. Цікаво, що новий постер слід розглядати не у вертикальному положенні, як всі інші, а в горизонтальному - це досить незвично. Сторінка умовно розділена на дві частини: ліворуч - зображення телефону і його технічні характеристики (про які раніше маркетологи Fly забували), справа - тематичне фото. На ньому ми бачимо дві чоловічі ноги, одягнені в штани від костюма і взуті в чорні лаковані черевики. Здавалося, строгий діловий стиль, але якщо поглянути на шнурки, думка відразу ж змінюється. Справа в тому, що вони різнокольорові, і це додає образу якусь безглуздість. Слоган «Твій неповторний стиль», мабуть, як ніхто інший підходить для сюжетного фото. Правда, я не вважаю, що новинка має особливий, оригінальний дизайн, який тут так розіграний.

Мені, як оглядачеві рекламних матеріалів, дуже приємно, що компанія Fly повернулася на наш рекламний ринок. Її принти перебувають на якісно високому рівні, вони креативні, чого не вистачає багатьом виробникам. Можливо, іронічні мотиви постерів комусь здадуться несерйозними, але вони привертають увагу, примушують посміхнутися.

Motorola SLVR L7

Представивши іміджеву модель RAZR V3, компанія Motorola не промахнулася. Її продажі були надзвичайними, ви це, звичайно, знаєте. Однак форм-фактор розкладушка влаштовує не всіх, деякі покупці надають перевагу винятково моноблоки. Американська фірма врахувала їх побажання і відкрила нову серію SLVR (від англ. Sliver - тріска). На даний момент серія складається з трьох моделей: недорогий L2, L6 і самої функціональної L7. По суті, це той же «рейзор», але в класичній варіації. Новинка вийшла такою ж тонкою (11 мм) і стильною. Її корпус зроблений з анодованого алюмінію, тонка, як аркуш паперу, клавіатура також металева. Набір характеристик, у порівнянні з V3, трохи нарощений: з'явилася підтримка EDGE і карт пам'яті TransFlash з можливістю гарячої заміни. Це дозволяє використовувати пристрій як повноцінний MP3-плеер, що було нереальним у його попередника. Тим не менш, особливим недоліком це не вважалося - для покупців апаратів такого рівня дана функція не важлива. Для них важливий зовнішній вигляд телефону, його помітність і привабливість, що SLVR L7 якраз і пропонує. Але навряд чи еліта стане купувати даний телефон - його вартість, 8 тис. руб., Занадто мала, тому апарат переходить в середній сегмент, де його вже зачекалися покупці, які мріють про преміальної речі за помірну ціну.

Motorola ніколи не скупилася на рекламу. Якщо з'явилася нова модель вартістю 300 $ або вище, то варто її просунути на всіх медіаносіях - зовнішній рекламі, ТВ, пресі, Інтернеті. З новинкою винятку не сталося, вона, як і RAZR або PEBL, зараз скрізь і всюди. Основна мета розробників реклами - показати, наскільки тонкі розміри у новинки. Для її досягнення використана улюблена гра асоціацій. Відповідно зі слоганом «МОТОГРАНІ», грань товщини повинна порівнюватися з чимось іншим, але таким же прямокутним і тонким. На першому постері зображений чоловік у темних окулярах. На другому - оголена жінка зі шкіряною смужкою, що закриває груди. Ці предмети як раз і є мотогранямі. Досить незвичайні порівняння, рекламісти Motorola знову зуміли виділитися на тлі конкурентів, гідно прорекламувавши виділяється із загальної маси продукт. Хоча мені здається, що рівень рекламних адаптацій телефону PEBL U6 був вищим, втім, це зрозуміло - «камінчик» вище класом і коштує дорожче.

Samsung тонка серія

Корейська компанія Samsung вирішила не відставати від світових тенденцій і представила цілу лінійку тонких мобільних телефонів. Спочатку в ній було представлено 3 моделі - D800, D820 і P300 - проте на даний момент навіть новий флагман D870 вражає нас своєю витонченістю. Перший з нині продаються апаратів одержав індекс D800. Він представлений в тонкому і витонченому корпусі, має преміальний, дорогий дизайн. Це враження досягнуто за рахунок використання різнотону пластика і наявності хромованої окантовки. Функціональний набір моделі являє собою якийсь мікст моделей D500 і D600: екран має роздільну здатність 240х320, тоді як камера всього мегапіксельна. Слот для карти пам'яті відсутній, зате є можливість перегляду документів MS Office і ТБ-вихід. Пам'ять другого телефону з тонкої серії, Samsung D820, можна розширити за рахунок карт пам'яті TFlash, але його дизайн не претендує на роль ексклюзивного. Нарешті, третя модель, P300, є ... кредитна картка. Вона настільки мініатюрна і тонка (8,9 мм), що асоціюються саме з цим предметом. В цілому нова «тонка» серія телефонів від Samsung має всі шанси на успіх, особливо модель D800. Адже виявився же RAZR V3 бестселером продажів, чому б не повторити його досягнення або хоча б спробувати зробити це?

Зрозуміло, у рекламній кампанії слім-серії від Samsung акцент ставиться на тонкість пристроїв. Однак рекламісти пішли за оригінальним шляхом - вони не стали порівнювати телефони з іншими мініатюрними предметами, як зробила фірма Pantech. Маркетологи підступили до проблеми зсередини. Був виведений ген тонкощі. Саме завдяки даному гену апарати так сильно збавили в товщині. Задумка незвичайна, і найцікавіше, що до цього моменту вона ніде не використовувалася. На принті, який за доброю традицією поділений на дві половини, зображена модель гена. Однак три хромосоми відсутні: замість них вставлені рекламовані телефони. Ось таку генетику нам підносить компанія Samsung. Слоган постера - «Ген тонкощі».

Концепція тонких телефонів Samsung мені сподобалася, вона виділяється на тлі схожих рішень від Pantech, LG. Ну, а кампанія «Ген тонкощі» - це черговий доказ, що креативний відділ фірми працює на всю потужність, створюючи рекламу, яка не залишиться непоміченою.

Nokia 9300i

Компанія Nokia представила нову серію телефонів, призначених для ділових людей. Серія називається просто - «Nokia для бізнесу». До її складу на сьогоднішній день входять моделі Е60, Е61, Е70 і 9300i. Остання є модернізованою версією апарату 9300, відмінностей небагато. По-перше, це злегка змінений дизайн (інший колір, розташування ІК-порту), а по-друге, це підтримка технології бездротової передачі даних WLAN (Wi-Fi). Нагадаю, що ця функція була реалізована в смартфоні 9500, який з-за своїх великих розмірів успіхом не користувався, і зараз вона перекочувала в 9300i. Інші можливості пристрою залишилися незмінними - по суті, це всі переваги платформи S80 і прийнятні, порівняно з іншими комунікаторами, габарити. Апарат, як і його попередник, є рішенням для тих, хто потребує «мобільному офісі» і кому комунікатор необхідний як додаткова допомога в веденні бізнесу.

Для рекламування бізнес-комунікатора 9300i фірма Nokia, звичайно ж, не використовувала жодних епатажних ідей: все просто, по-діловому. Вважається, що серйозний покупець не звертає уваги на яскраві образи і кричущі слогани, для нього важливо опис продукту і, бажано, найбільш інформативне. На постері новинки тексту дуже багато - це і об'ємне опис моделі, і перелік основних функцій, і слоган «Відкрийте нові перспективи. З правильним бізнес-інструментом ». Не думаю, що хтось буде все це читати, однак якщо пристрій сподобалося, то чому б не витратити зайву хвилинку часу для вивчення його специфікацій? На тематичному фото зображена надзвичайно подовжена чоловіча долоню, що тримає смартфон. Нам також видно рукав сорочки, до якого прикріплена запонка із зображенням «собачки» (функція електронної пошти, до речі, добре розвинена в рекламованому смартфоні). У результаті принт вийшов цілісним натяком на бізнес-орієнтованість комунікатора, його діловитість.

Постер Nokia 9300i є таким видом реклами, який не покликаний підвищити імідж марки або залучити натовп покупців. Цей плакат не будуть обговорювати, висловлюючи думки «за» і «проти». Він розміщується в серйозних новинних журналах і призначений для людей, що вміють читати й аналізувати прочитане.

Siemens SL75

Для компанії Siemens стало доброю традицією представляти в серії SL елегантні слайдери. Спочатку з'явився мініатюрний SL55, потім SL65, який популярністю не користувався. У новинці під індексом SL75 інженери врахували всі минулі помилки і недоробки, і вийшов досить цікавий продукт. Новинка має компактні розміри і округлим дизайном, що нагадує камінець (хоча подібність, звичайно, не таке пряме, як у Motorola Pebl U6). Для плавного розкриття і закриття клавіатури використаний механізм ProSLIDE - індивідуальна розробка Siemens. Функціоналом модель також не обділена, характеристики тут в цілому такі ж, як у вищеописаному Fly SL300m або Nokia 6111: камера 1,3 мегапікселя, Bluetooth, MP3-плеєр і 52 Мб вбудованої пам'яті (карти пам'яті не реалізовані). Завдяки активній рекламній підтримці Siemens SL75 буде користуватися великою популярністю, принаймні, перевищить продажу свого попередника. Однак половина аудиторії вибере рішення від фінської фірми Nokia - 6111. У цих апаратів схожа аудиторія, приблизно однакова функціональність і рівна вартість. Залишається гадати, в чию ж сторону подивиться більшість покупців, але, на мій погляд, модель SL75 виглядає привабливіше.

Як ви вже знаєте, в телевізійному ролику телефону SL75 використані ті ж мотиви, що і в відеореклами «мототалісмана» Motorola Pebl U6. Перший постер апарату від Siemens також зображував округлі камені, проте вже у березневих журналах була опублікована оновлена друкована реклама. Принт розроблений в типовому для Siemens стилі: на нижній половині описуються можливості моделі, на верхній - тематичне фото. У верхньому правому куті позначений індекс телефон і три головні функції (MP3-плеєр, Bluetooth, пам'ять 52 Мб) - це відмінна риса всіх рекламних адаптацій компанії Siemens. На тематичної фотографії зображено листове рослина. Воно позбавлене квіток, але замість них виросли ... елегантні слайдери, на дисплеї яких квітки якраз і красуються. Тим самим рекламісти підкреслюють вишуканість і жіночність новинки. Задумка цікава, її можна було використовувати і в ролику: вийшло б оригінально і без претензій на плагіат. Слоган кампанії звучить як «Вишуканість у кожній деталі». У цілому апарат дійсно бездоганний, в ньому (принаймні, у його зовнішньому вигляді) продумана кожна дрібниця.

Хочеться похвалити маркетологів Siemens за те, що хоча б для друкованої реклами придумали щось незвичайне, оригінальне. Постер вийшов красивим, він добре передає філософію телефону.

Samsung X810

Музичні телефони поділяються на два типи. Перші оснащені спеціальними функціями для меломанів (жорсткий диск, збільшений об'єм пам'яті, покращений медіаплеєр), наприклад, Sony Ericsson Walkman або Samsung i300. Другий тип - це апарати з дизайном, що нагадує MP3-плеєр або схожі музичні пристрої. До нього якраз і відноситься новинка від Samsung - X810. Це мініатюрний слайдер, вироблений з оглядкою на знамениті плеєри iPOD. На користь цього говорить навігаційний диск, а також одне з колірних рішень моделі - молочно-білий пластик. Телефон дійсно можна сплутати з MP3-плеєром, до речі, схожа концепція використана в моделі M6100 від LG. У плані функціонального оснащення новинка від Samsung побудована на платформі D500 і, відповідно, має схожу функціональність: 1,3-Мпікс. камера, запис відео, Bluetooth, MP3, AAC-плеєр, 80 Мб вбудованої пам'яті. Однак є й деякі відмінності. По-перше, пропорційно розмірам корпусу зменшився дисплей, він став крихітним, з роздільною здатністю 128х160 пікселів. По-друге, на догоду позиціонуванню з'явився слот для карт пам'яті TransFlash, щоб використовувати міг завантажити стільки пісень, скільки він хоче. У телефоні з першого погляду вгадується жіноче рішення, у чоловічих руках він виглядає недоречно. Це оптимальна модель для дівчат, які шукають маленький слайдер з високим функціоналом, і, думається, Samsung X810 знайде своїх шанувальниць.

Враховуючи незвичайну спрямованість новинки, основним завданням рекламістів було висвітлити на принті її музикальність і жіночність. Однак постер з незрозумілої мені причини вийшов досить бляклим, невиразним, хоча і продуманим. Сторінка за традицією розділена на дві частини. На нижній перераховані основні функції апарату і зазначений слоган «Одне торкання і життя повне музикою». Під дотиком мається на увазі дотик до диска навігації, що дозволяє включити музику. Це коліщатко є унікальною розробкою Samsung серед мобільних пристроїв, тому гріх було б не відзначити його наявність. Але тематичне фото вражає нас ще більше. На ньому ми бачимо танцюючу молоду дівчину з телефоном X810 на шиї. Задоволення від цих танців вона отримує невимовне. Але найцікавіше, що позаду неї встановлено безліч динаміків, які, якщо придивитися, в реальності є дисками навігації.

В результаті вийшов класичний принт для жіночих журналів, який потоне в масі іншої реклами. Втім, складно постійно створювати шедеври, особливо якщо ти прагнеш прорекламувати кожну нову модель, не вистачить ні ідей, ні коштів.

У лютому під час Олімпійських ігор компанія Samsung (вона є їхнім спонсором) випустила кілька білбордів, присвячених цій події і одночасно рекламують телефон Samsung D800. За дані щити голосувати не можна, просто подивіться.

Реклама мобільних телефонів у пресі, лютий 2006>>>

Реклама мобільних телефонів у пресі, січень 2006>>>