Друкована реклама мобільних телефонів, травень 2006

Якщо в минулому році пік рекламної активності виробників мобільних телефонів припав на травень, то в цьому його частку значно відхопив квітень. У сьогоднішньому матеріалі розглянуто 5 повноцінних друкованих кампаній і 3 білборда. Як не дивно, їх якість знаходиться на високому рівні, відвертих аутсайдерів у статті немає.

Підсумки квітневого голосування. Проголосувало близько 1000 чоловік. Беззаперечним переможцем стала кампанія телефону Sony Ericsson W810i, яка набрала більше 60% голосів. Втім, іншого результату припустити не можна було.

Benq-Siemens EF81

Компанія Benq-Siemens є новачком на світовому ринку, її телефони ні за своєю ідеологією, ні з позиціонування ніяк не пов'язані з модельним рядом йде в минуле фірми Siemens. В цілому апарати Benq-Siemens цікаві, багато в чому це досягається за рахунок схожості новинок з успішними розробками конкурентів. Модель EF81 якраз і є клоном популярної Motorola V3x. Подібностей між апаратами, мабуть, більше, ніж відмінностей. Тайванська новинка представлена в корпусі «розкладачка» з укороченою верхньою половиною, володіє тонкими розмірами, елегантним дизайном і клавіатурою в стилі RAZR. У плані функціонального оснащення модель EF81 також повторює V3x: великий внутрішній QVGA-дисплей, 2-мегапіксельна камера без автофокуса, підтримка карт пам'яті, Bluetooth, MP3 і решті набір необхідних функцій. Хочеться відзначити, що телефон є UMTS-пристроєм, тому камера отримала поворотний механізм, що дозволяє знімати навколишній світ тільки в закритому стані. При вартості не вище 11-12 тисяч рублів Benq-Siemens EF81 цілком може розраховувати на успіх у Росії, не останню роль в цьому зіграє активна, а головне якісна, рекламна кампанія. Але до продажів Motorola V3i/V3x цьому апарату, як до небес.

Компанія Siemens в період своєї діяльності активно підтримувала футболістів мадридського «Реала», не раз проводилися спеціальні промоакції, що дозволяють виграти футболку з автографом улюбленого гравця або який-небудь інший сувенір. Фірма BenQ Mobile вирішила продовжити добру традицію, і новим обличчям бренду Benq-Siemens стала бразильська футбольна зірка Рональдо. Цілком логічно, що Рональдо рекламуватиме флагманську модель EF81, саме вона уособлює всю технологічність оновленої продуктової лінійки. Був знятий ролик і розроблена друкована реклама за участю бразильця.

Принт телефону EF81 є для Benq-Siemens першою ластівкою, тут маркетологи відмовилися від стилю Siemens і виконали постер за новим шаблоном. Простіше кажучи, скошений кут з позначенням індексу моделі, що є візитною карткою реклами Siemens, став частиною історії.

Плакат новинки позбавлений будь-якої ідеї, він є додатком до ролика. У центрі сторінки, на тлі приміщення з телевізійної реклами, зображений телефон в розкритому вигляді. На дисплеї грає відео, яке демонструє, як Рональдо чеканить м'ячем на великій висоті, перебуваючи на маленькому п'єдесталі. На нижній частині принта апарат розташований в закритому стані, і тепер уже на зовнішньому дисплеї зображено фото футболіста. Слоган звучить як «Мінімум простору, максимум можливостей». Виробник наголошує на тонкий корпус, який зумів вмістити в себе всі передові технології.

На мій погляд, дана друкована реклама не буде вам цікава, якщо ви не подивитеся відповідний їй ТВ-ролик. Реклама в пресі, як правило, може відігравати самостійну роль, тут же використана зв'язка «ролик - постер».

Samsung i750

У модельному ряду компанії Samsung поки не так багато смартфонів і комунікаторів, як хотілося б. Проте цю прогалину заповнює в посиленому режимі. З початку року в продажі з'явилося три смартфона від корейського виробника: D720 і D730 на ОС Symbian і «музичний віртуоз» i300. Але, мабуть, найбільш цікавим комунікатором Samsung є слайдер i750, який ось-ось має надійти на прилавки салонів зв'язку. Він був представлений ще на початку 2005 року, і, за словами менеджерів фірми, до початку продажів його відділяло буквально кілька місяців. Але вихід збунтувався: спочатку до осені, потім до зими, потім про апарат і зовсім забули до весни, коли були названі більш конкретні терміни появи - не пізніше квітня 2006 року. У результаті i750 з'явиться в руках покупців в перших числах червня (це вже стовідсоткова інформація). Така затримка, звичайно, ніяк не відбилася на привабливості пристрою, але лиск новизни був втрачений. Втім, в плані функціональності 750-й і зараз перевершує більшість своїх конкурентів. Чого тут тільки немає: 2-мегапіксельна камера з автофокусом, Bluetooth, карти пам'яті microSD і навіть така рідкість, як підтримка Wi-Fi.Операціонная система комунікатора - Windows Mobile Pocket PC 2003 SE Phone Edition - для багатьох є недоліком, адже існує більш досконала ОС 2005 року. Слід констатувати, що у пристрої не вийде стати бестселером, але свою головну задачу - зміцнити позиції Samsung в сегменті розумних телефонів - воно виконає.

Неважко здогадатися, що виробник позиціонує i750 як рішення для бізнесменів і ділових людей, іншим категоріям покупців пристрій навряд чи припаде до смаку. Тому дивно, що в рекламній кампанії акцент ставиться не на підтримку Wi-Fi або який-небудь інший значимої функції комунікатора, а на програмі, здатної розпізнавати текст візитних карток. Не спорю, ця технологія унікальна, але вона грає другорядну роль у функціональному наборі пристрою. Хочеться згадати рекламу телефону Samsung D600, де наріжним листа встала можливість проводити презентації за допомогою Picsel Viewer і ТБ-виходу, функцій таких же незначущих, але унікальних. Однак паралелі між D600 і i750 проводити не можна. Будь я маркетологом Samsung, на постерах останнього я б висвітлив таку новацію, як Wi-Fi, а розпізнавання візиток залишив до появи D900, де ця функція також присутня. Вийшло б дуже логічно. Але я, на мою жаль, не ідейний натхненник Samsung, а оглядач реклами. Принт моделі i750 виконаний у класичному стилі Samsung - брутально, прямокутно, чітко. На тематичної фотографії зображена чоловіча рука, на якій видніється рукав сорочки і запонка (можливо, це та сама рука, що використовувалася в рекламі Nokia 9300i?). Чоловік знімає комунікатором візитні картки, що належать корейцям, а на дисплеї зображується процес розпізнавання тексту. Ось, втім, і все. Слоган «Все візитки у Вас в телефоні» не вражає нас глибиною думки копірайтерів.

Уже протягом півроку я задаю собі одне і те ж питання: чому Samsung, колишній переможець більшості щомісячних голосувань, за даний проміжок часу не виграв жодного разу? Мабуть, справа в тому, що друкована реклама змужнілого Samsung начисто позбавлена креативу, тобто оригінальних ідей. Всі рівненько, і ніяких зрушень в боку не спостерігається. Я не кажу, що принти погані. Вони якісні, але меркнуть на тлі задумок від тієї ж Nokia.

Nokia 3250

Ще років чотири тому мобільні телефони не дозволяли поставити на дзвінок навіть поліфонію. Сьогодні все змінилося. З активним впровадженням MP3-програвача і карт пам'яті покупці усвідомили, що телефон може послужити повноцінною заміною MP3-плеєру. У зв'язку з цим виробники пожвавішали ще більше: почали представляти апарати з музичним ухилом. Як приклад можна відзначити серію Walkman від Sony Ericsson, ROKR від Motorola або смартфон Samsung i300. Компанія Nokia не залишилася осторонь і розробила музичну модель з жорстким диском під індексом N91. Але це не масовий продукт, тому слідом за ним з'явився смартфон 3250, по суті є молодіжної версією N91. Головна особливість новинки - дизайн. Цифрові клавіші тут розміщені на поворотному блоці: якщо повернути його на 90 або 270 градусів, то починає працювати камера, якщо повернути на 180, то замість клавіатури з'являються 4 клавіші управління медіаплеєром. Тобто простежується концепція «двостороннього апарату»: з першого погляду це звичайний телефон, але варто повернути нижній блок, як він перетворюється на музичний пристрій. Раніше таким чином рекламували камерофони, зараз, мабуть, перехворіли і вирішили взятися за музофони. У плані функціональності Nokia 3250 є типовим представником смартфонів на S60: дисплей 176х208, 2-мегапіксельна камера, Bluetooth, FM-радіо і, зрозуміло, MP3-плеєр. Nokia укомплектувала телефон картою пам'яті T-Flash на 512 Мб: це, звичайно, не 4 Гб, як у N91, але більшості вистачить з лишком. В результаті вийшов ідеальний апарат для тусовочной молоді: неординарний, мультимедійний, пропіареною і, до всього іншого, недорогий (12 тисяч рублів для Nokia - цілком розумна ціна). Припускаю, що це майбутній хіт продажів, навіть незважаючи на сильні рішення від конкурентів.

У рекламній кампанії Nokia 3250, що логічно, освітлена поворотна концепція апарату. Задумка мені сподобалася, відчувається, що над принтом працювали західні рекламісти. На постері зображена типова життя молоді і студентів: хтось ходить по магазинах, хтось сидить у кафе і обговорює насущні проблеми. Посеред цієї ідилії знаходиться вуличний музикант, розважає перехожих грою на гітарі і тим самим заробляє собі на життя. Однак сидить молода людина не на землі, що всі жителі планети, а на фасадній частині будівлі. Можна подумати, що він приклеєний, правда, клеять зазвичай до стелі (згадайте рекламу «Моменту»). Гітариста помітили дві дівчини: вони зовсім без подиву дивляться на нього і насолоджуються музикою. Слоган звучить як «повернути на музиці». Слово «схиблений» тут вжито у двох значеннях: в прямому (змінив положення за допомогою повороту) і переносному (схиблений, глибоко зацікавлений). Якщо в першому випадку поверненим є телефон з блоком корпусом, то в другому випадку таким є покупець, явно любить слухати музику.

Принт Nokia 3250 можна назвати гідним прикладом молодіжної реклами. Думаю, багатьом припаде до смаку фішка з поворотами, придумана фінами. Мало того, якщо судити за якістю зробленого, то постер новинки є одним з кращих в 2006 році.

Sagem my700X

Представивши модель myX-8, компанія Sagem вперше для себе привернула увагу любителів високих технологій. Після деякого часу у продажу з'явилася молодіжна версія флагмана - myX6-2. Вона відрізнялася трохи меншим функціональним оснащенням, більш простим дизайном, зате коштувала значно менше і в підсумку показала чудові результати на ринку. Продовження шостої моделі не змусило себе довго чекати: на початку року був представлений апарат під індексом my700X. Виробник позиціонує його як пристрій для любителів мультимедійних розваг, проте упор робиться на музичні можливості. У телефоні реалізований MP3-плеєр, FM-радіо, 32 Мб вбудованої пам'яті і підтримка карт пам'яті miniSD, а також технологія EDGE. Не обійшлося і без 1.3-мегапіксельної камери, її модуль, на жаль, CMOS. Кілька слів хочеться сказати про дизайн новинки. Вона представлена у двох колірних рішеннях: чорно-сріблястому для молодих людей і молочно-білому з рожевими квіточками для дівчат. Така диференціація, безумовно, цікава, але, на мій погляд, перший варіант забарвлення буде користуватися популярністю і у представниць слабкої статі. В цілому зовнішній вигляд моделі my700X я б не назвав стильним, він простакуватий, як і більшість рішень Sagem. При заявленій ціні в 7,5 тисяч рублів новинка не є вигідною пропозицією, її обходять продукти від Siemens (CX75), Samsung (X700). При зниженні вартості хоча б до $ 210-220 телефон має всі шанси на успіх.

Принт Sagem my700X продовжує серію, розпочату постером моделі my401X («Світ, створений тобою»). Головною відмінною рисою обох макетів є темний фон - ймовірно, це стиль всієї майбутньої реклами фірми Sagem. На тематичному фото зображена комора з безліччю речей - від тенісного м'ячика до плазмової панелі. Ідея принта полягає в тому, що ці речі вам більше не знадобляться - всі вони «сховані в тонкому витонченому корпусі новинки». Відразу згадується культовий ролик «рейзора», де кімната складається в тонкий корпус розкладачки. Однак у випадку з Sagem не зовсім зрозуміло, як телефон може замінити поїздку на велосипеді або, наприклад, гру в баскетбол. Але ж з меседжу слід саме таке розуміння ситуації. Єдине, що спадає на думку, так це що заміною спортивного інвентарю служать 3D-ігри. Загалом, все заплутано, але невибагливої молоді така реклама повинна сподобатися. Слоган «Серйозний телефон для розваг» абсолютно не оригінальний, він зустрічається в кожній другій рекламної кампанії.

Безумовно, рекламісти французької компанії знову відпрацювали свій гонорар на всі 100. Дуже цікаво подивитися на подальші принти з цієї серії. Поживемо - побачимо.

Alcatel OT 750 Liquid

Телефони французької фірми Alcatel дійсно можна назвати неординарними, вони не такі, як усі. Часом компанія представляє ще більш оригінальні рішення, які привертають увагу журналістів, а значить, стають популярними ще до початку продажів. До числа таких апаратів слід віднести OT C750 Liquid. Він примітний своїм унікальним зовнішнім виглядом і саме тому отримав назву Liquid. Справа в тому, що екран новинки в режимі очікування перетворюється в рідкий метал (тобто стає дзеркальним) і зливається з корпусом кольору ртуті. Телефон стає однорідним на вигляд і виглядає незвично. У цьому і полягає родзинка апарата. Всередині «ліквід» порівняно малофункціонален: дисплей 65 тис. кольорів, камера всього лише VGA, є Java, GPRS та ІЧ-порт. На мій погляд, телефон, який претендує на іміджевої, повинен володіти, принаймні, середніми технічними характеристиками, але ніяк не такими низькими, як OT C750. В даному випадку невимогливий покупець придбає більш дешевий, але аналогічний за функціями OT C552, модник ж подивиться в бік «рейзров» і іже з ними.

Рекламісти Alcatel публікують друковану рекламу рідко, але, як кажуть, влучно. Постери Alcatel - це своєрідна комора креативних ідей, згадаємо хоча б принт OT 756 «Москва - Владивосток». На цей раз французи знову опинилися на висоті. Порахувавши, що незвичайний дизайн телефону у багатьох асоціюється з хімією, вони представили новинку у вигляді хімічного елемента. Він отримав ім'я Liquid і позначення Lq. Як бачите, на даний момент відомі не всі хімічні елементи, деякі з них тільки відкриваються, і не хіміками, а маркетологами телекомунікаційних компаній. На постері «ліквідацію» зображена таблиця Д. І. Менделєєва, де під порядковим номером 750 виявився рекламований апарат. Цікаво, що фоном періодичної системи служить чорний колір, схоже «затемнення» спостерігається і у випадку з Sagem. Може, це чергова тенденція французів? Слоган принта моделі OT C750 логічний: «Новий елемент».

Мені дуже приємно, що на ринку існують компанії, які при невеликій частці на ринку мають можливість створювати приголомшливу, неординарну рекламу. Шкода, що фірмі Alcatel не вистачає коштів на зйомку телевізійних роликів - обдаровані рекламісти найчастіше реалізують свій творчий потенціал саме в цьому форматі реклами.

_____________________

У травні компанія Samsung оновила outdoor-кампанію телефонів D800, P300 і Z540. Відтепер рекламовані апарати зображені у відкритому вигляді, а слоган звучить як «Уявіть ... тонкі форми».

Компанія Sony Ericsson всюди розмістила щити і принти з одночасною рекламою фільму «Код Да Вінчі» (прем'єра відбулася, раджу подивитися - картина вийшла стоїть), Інтернет-гри «Розкрий секрети коду Да Вінчі» та телефону Z530i, що продається з ексклюзивним комплектом в стилі « Код Да Вінчі ». До речі, Sony Ericsson не забула і про product placement у фільмі - абсолютно всі його герої користуються телефонами даної марки.

І, нарешті, найголовніше. Компанія LG розкрила таємницю «шоколаду» - ним виявилася нова модель KG800 з серії LG Black Label. Більшість учасників конкурсу правильно відгадали таємницю тізера, правда, деякі запідозрили в ньому рекламу пристрої Neonode. Переможець, як завжди, жінка на ім'я Надія Жукова, отримає кошик ексклюзивних цукерок «Конфаель» із серії «Натхнення».