Друкована реклама мобільних телефонів, вересень-жовтень 2006

Переглянувши спочатку вересневі, а потім і жовтневі журнали в пошуках принтів, проїздів пів-Москви в спробах знайти раніше не побачені білборди, я прийшов до висновку, що виробники мобільних телефонів різко і значно скоротили число випускається друкованої реклами. Приміром, якщо в торішньому огляді за вересень було описав шість макетів, до того ж шість найбільших кращих, відібраних з дев'яти, то за два осінніх місяці 2006 року ледве знайшлося 5 постерів. Розглянемо детальніше, чому це сталося. Компанія Samsung деградує як по кількісному, так і за якісним параметром реклами, і мені на це, чесно кажучи, боляче дивитися. Motorola завжди рада щось прорекламувати, та нічого. (Втім, зараз починається цікава кампанія моделі KRZR K1). У LG та ж сама ситуація. Фірма Siemens померла, BenQ-Siemens ж воліє не рекламувати новинки, а проводити різноманітні промо-акції, щоб продати залежаний на полицях продукт. Panasonic пішов з нашого ринку. Цей список можна продовжувати до самих низів третього ешелону, але висновок, думаю, всім зрозумілий. Єдиний виробник, маркетингова політика якого залишилася незмінною, - це Nokia. Протягом вересня-жовтня компанія примудряється рівноцінно просувати як нішевий відеофон N93 (телебачення, зовнішня реклама в центрі), так і масову модель 6233 (преса, на всіх вулицях міста), і робить це, між іншим, на п'ять з плюсом. Підсумовуючи, хочу звернути вашу увагу на те, що все вищесказане можна віднести до ринку мобільних пристроїв у цілому - не забувайте, що реклама є одним з відбивачів ринкової стратегії кожного з гравців. Наступний огляд друкованої реклами з'явиться 11 грудня, а тижнем пізніше ви зможете вибрати кращу рекламну кампанію за підсумками року.

Motorola V3i Dolce & Gabbana

У той час як Nokia і Samsung дотримуються правила «ні дня без новинок», компанія Motorola балує нас новими рішеннями раз на квартал, якщо не на півроку. Її діяльність, по суті, грунтується на продажах легендарного RAZR (і всіх його варіацій), а також на моделях SLVR L7 і PEBL U6. Однак час від часу виробник пробуджує інтерес покупців до мізерного модельному ряду за допомогою різноманітних колірних рішень або ексклюзивних версій апаратів. Знову згадаймо «Рейзор»: спочатку він був представлений у сріблястому корпусі, потім лінійка черзі доповнилася чорним, синім і рожевим (з автографом Марії Шарапової) кольорами. Те ж саме відбулося і з моделлю PEBL: влітку на прилавках з'явилася нова колекція «галек» під назвою Colours. Телефон Motorola V3i Dolce & Gabbana - це результат співпраці італійських дизайнерів Дольче і Габбана, законодавців в області моди і стилю, і американської компанії Motorola, законодавця в галузі дизайну мобільних телефонів. Новинка, у функціональному плані є моделлю V3i без змін, примітна золотистим оформленням корпусу і вигравіруваним на тильній стороні корпусу логотипом Dolce & Gabbana. Що дивно, дане ексклюзивне рішення продається не в бутиках, а в самих звичайних салонах зв'язку, і коштує не 2000 $, а 15 тис. рублів. Спираючись на цей факт, можна припустити, що Motorola V3i Dolce & Gabbana орієнтована не на вузьке коло покупців, що складається з 50-100 осіб, а на масовий сектор. Подивимося, до чого призведе цей сміливий експеримент, варіанта два: або до підвищення впізнаваності італійської марки, або до зниження її іміджевої складової.

Якщо рекламний принт моделі V3i D & G витриманий у стилі Motorola, то провокаційна outdoor-кампанія характерна для компанії Dolce & Gabbana.

На постері, цілком розфарбоване в чорний колір, зображено новинка в розкритому стані, що стоїть на дзеркальній поверхні. Розкладушка переливається золотом і виглядає чудово. Біля неї лежить іменний брелок для телефону, він також пофарбований у золотистий колір. Слоган нехитрий - на верхній частині макета рекламісти без найменшої скромності великими літерами написали: DOLCE & GABBANA.

Інша справа зовнішня реклама. Після появи щитів на вулицях міста багато Інтернет-видання вийшли з такими заголовками, як, наприклад, «D & G шокує публіку. Тепер в Росії »або« У просуванні нового телефону Motorola беруть участь геї ». Справа в тому, що на білбордах дизайнер Доменіко Дольче з'являється з однією рукою, ніжно лежить на плечі свого партнера по роботі і колишнього коханця Стефано Габбана, і з рекламованим телефоном в іншій руці. Ризикований крок, особливо в Росії, де, на відміну від Заходу, реклама з гомосексуальними натяками вважається дикістю. А якщо враховувати, що 80% аудиторії не ідентифікує в чоловіках керівників всесвітньо відомої фірми, то ризикованість подвоюється. Правда, outdoor-кампанія проводилася протягом нетривалого періоду часу, тому говорити про її позитивному або, навпаки, згубний вплив на сприйняття апаратів Motorola можна.

Samsung The Ultra Edition

Представивши одного разу модель D800, компанія Samsung взяла курс на випуск виключно тонких рішень у вищому сегменті. У травні поточного року тонка лінійка, що отримала назву The Ultra Edition, поповнилася трьома апаратами: X820, D830 і D900. Модель X820, товщина якої складає всього 6.9 мм, вважалася воістину революційною. Деякі люди відмовлялися від придбання новинки, припускаючи, що вона може легко розламати на дві частини (дані думки, до речі, до цих пір активно обговорюються на форумах). Цікаво, що всередині Samsung X820 досить функціональна начинка: камера 2.0 Мпікс., Хороший дисплей, Bluetooth, EDGE, 80 Мб пам'яті без можливості її розширення. Наступна модель, D830, вперше для «тонкої» серії виконана в розкладному корпусі. І якщо X820 - найтонший моноблок в світі, то Samsung D830 - найтонша книжка (9.9 мм). З особливостей новинки варто відзначити незвичайний дизайн: так, зовнішній дисплей являє собою смужку 96х16 точок, здатну відображати основні піктограми та ім'я того, хто телефонує. Нарешті, Samsung D900 - новий флагман компанії, що прийшов на заміну моделі D600. Основні відмінності від попередника - тонкий (12.9 мм) корпус, камера 3 Мпікс. з автофокусом, деякі зміни в інтерфейсі. Рішення цікаве, але менш визначна для свого часу, ніж модель D600 і тим більше D500.

У мене склалося враження, що креативний відділ компанії Samsung впав у сплячку пізньою весною і до цих пір не прокинувся. Інакше як пояснити, що для просування лінійки The Ultra Edition використана та ж концепція, що і для весняної кампанії «Тонкість у всіх проявах». Три телефони стоять у ряд, демонструючи свою дивовижну тонкість. Втім, дивіться самі.

Єдине, що змінилося, - це самі рекламовані телефони. Слоган вересневих макетів звучить як «Уявіть ... життя в стилі Ultra». Думаю, це можна не коментувати.

Серйозний мінус останніх телефонів Samsung полягає в їх схожості один з одним, що суперечить іміджевого позиціонування моделей. Наприклад, Samsung D900 - флагман існуючого модельного ряду - як дві краплі води схожий на менш функціональну і розкручену модель D840. Втім, не тільки на неї. Флагман, що не має власного обличчя, - це нонсенс, навіть у наш час, коли всі прагнуть за кількістю. Те ж саме відбулося і з рекламою корейського виробника, вона стала одноманітною і безідейної. Людина, що проїжджає на машині повз щита лінійки «The Ultra Edition», подумає, що це до цих пір рекламуються моделі D800 і P300, і не зверне на білборд уваги.

Philips 588

Останнім часом компанія Philips цілком і повністю присвячує себе випуску довгопрацююче апаратів серії Xenium, геть забувши про телефони з мультимедійними функціями. Але - о диво! - У продажу з'явилася модель 588, що позиціонується як пристрій для дівчат, які люблять слухати музику. Тому є підстави, подивіться на дизайн новинки. Кнопки управління MP3-плеєром на зовнішній панелі говорять про її музичної спрямованості, форма і колір корпуса дозволяють судити про її жіночності. До всього іншого апарат не обділений функціонально: у наявності 1.3 Мпікс. камера, 128 Мб вбудованої пам'яті (слот для карток відсутній), ІЧ-порт і, звичайно, музичний програвач. Дівчатам має сподобатись. До речі, фірма Haier випустила модель A7, яка побудована на єдиній платформі з голландською новинкою і відрізняється від неї зміненою клавіатурою (у тому числі і зовнішньої клавішою керування плеєром) та іншими матеріалами корпусу. Цікаво, чи будуть китайці рекламувати своє рішення, і якщо так, то яким чином.

Для рекламного постера телефону Philips 588 характерна позитивність, яскравість, якась гламурність, що, втім, властиво будь-якій рекламі, орієнтованої на представниць прекрасної статі. На ніжно-рожевому тлі принта зображена жіноча рука з нігтями, пофарбованими в червоний колір. Два пальці руки тримають ланцюгової ремінець прозорою сумочки, яка, судячи по пропорціях, надзвичайно мала. Вона містить в собі незамінний набір найважливіших дамських аксесуарів: гребінець, пудреницю, ключ, кредитна картка і розкладачку Philips. Якщо ще років п'ять тому без такої речі, як мобільний телефон, можна було обійтися, то зараз жінкам доводиться або купувати ридикюль повместітельнєє, або апарат помініатюрнее. Проблема! Але цілком можна вирішити. Слоган постера складається з трьох слів. «Компактно» - на тематичній фотографії ми бачимо, що новинка компактніше нікуди - розміром з кредитку. «Практично» - функціональний пристрій, та ще в такому модному корпусі, - це дійсно зручно. «Чудово» - це, мабуть, просто красиве слово.

Мені сподобалася реклама принт телефону Philips 588. З одного боку, він нічого особливого собою не представляє, з іншого - він близький за задумом жіночій половині людства.

Nokia 6233

Компанія Nokia традиційно має успіх в сегменті бізнес-телефонів, в першу чергу завдяки вдалій 6-ї серії. Такі моделі, як 6210, 6310, 6230, 6230i, стали беззаперечними бестселерами, вони продавалися протягом тривалого часу і зуміли скласти гідну конкуренцію продуктам від Siemens, потім від Sony Ericsson. Nokia 6233 - це новий флагман лінійки телефонів (не смартфонів) фінського виробника, якась квінтесенція сучасних, інноваційних і старих, перевірених часом розробок фірми. Новинка привертає увагу своїм зовнішнім виглядом: якщо сіра забарвлення корпусу спокійна, в дусі моделей 6230/6230i, то чорний колір, за рахунок обідка з нержавіючої сталі і хромованих вставок між клавішами, навіває схожість з luxury-рішенням Nokia 8800. Дизайн перегукується настільки, що я не раз брав модель 6233 в руці у перехожого за 8800 і сильно дивувався, навіщо школяреві потрібен такий апарат. У функціональному плані новинка зірок з неба не хапає, проте містить в собі все, чим може похвалитися флагман лінійки: відмінний QVGA-дисплей, не найактуальніша і якісна 2-мегапіксельна камера, яка, однак, дозволяє знімати відео з роздільною здатністю 640х480. Також не можна не відзначити підтримку карт пам'яті microSD, профіль Bluetooth A2DP і наявність стереодинаміків великого розміру. При вартості в 9,5-10 тис. рублів Nokia 6233 стане суперпопулярним телефоном, і не тільки у бізнесменів, на яких він орієнтований, а й у молоді, що любить красиві і дорого виглядають речі.

Модель 6230, що з'явилася в продажу два роки тому, рекламувалася під слоганом «Це задоволення». Рекламісти розробили кілька макетів, в кожному з яких висвітлювалася певна функція телефону. Наприклад, Bluetooth («Швидкість - це задоволення») або кольоровий дисплей («Точність - це задоволення»). Але якщо зібрати все докупи, акцент ставився не на який-небудь конкретної можливості, а на багатофункціональності апарату в цілому. У випадку з Nokia 6233 розробники реклами пішли тим самим шляхом, представивши новинку як пристрій «все в одному», без родзинки. Можливо, справа саме в тому, що родзинки як такої в моделі 6233 немає, це просто добротний телефон з багатим набором характеристик. На постері білого кольору ми бачимо куля, яка, зрозуміло, асоціюється з планетою Земля. Але замість синього Світового Океану і нескінченних материків на кулі зображені підписані фотографії. На одній з них дівчина шле повітряний поцілунок (підпис: електронна пошта), на іншій блондинка грає на гітарі (MP3), на третій молодий чоловік використовує ноутбук і говорить по телефону, сидячи на мосту посеред поля (неясно, правда, до чого тут 2 - мегапіксельна камера). Слоган звучить як «Весь світ в твоєму телефоні». Свята правда, сучасний телефон дозволяє спостерігати, чути і розуміти навколишній світ, а головне - спілкуватися з ним.

Слід констатувати, що фірма Nokia, незважаючи на ділову спрямованість моделі 6233, позиціонує її як телефон для всіх і кожного, без обмежень по підлозі, статусу і т. д. Виходячи з цього, рекламісти повинні були відмовитися від будь-яких ознак цільової аудиторії в рекламної кампанії апарату і розробити максимально доступну для розуміння, але в той же час глибоку ідею. І це у них вийшло.

Nokia N93

Не всі телефони, що випускаються компанією Nokia, розраховані на масові чи, принаймні, помітні в своєму сегменті продажу. Деякі з них є свого роду доказом мощі виробника, його технологічних розробок і серйозних намірів. Модель N90 можна назвати саме таким пристроєм, надвисока функціональність, 2-мегапіксельна камера з поворотним модулем, та ще й з оптикою від Carl Zeiss, змушувала всіх навколо зітхати і захоплюватися смартфоном, проте величезні розміри, не найкраща ергономіка відштовхувала більшість покупців, пропонувала їм придивитися до більш людяного Nokia N70 або до телефонів інших марок. Виняток становили лише techi, споживачі, які потребують не в телефоні, а в технологіях заради технологій, готові жертвувати всім, заради того щоб користуватися самим «навороченним», інноваційним апаратом на ринку. Nokia N93 - неабияк доповнене і перероблене продовження моделі N90. Про функціональні зміни можна дізнатися з огляду, я ж зазначу, що новинка, устаткована 3.2-мегапіксельною камерою, дозволяє записувати відео з DVD-якістю (роздільна здатність 640х480 пікселів, 30 кадрів в секунду), це найсильніша і унікальна риса смартфона. У майбутньому всі виробники мобільних телефонів представлять своє відеопристрій, внаслідок цього якість відео, як це сталося з якістю фотографій, буде поліпшуватися з кожним днем. Nokia N93 служить родоначальником даної тенденції.

Новинка, як сказано вище, позиціонується як пристрій з розширеними можливостями запису відео («нова глава в історії відео»). Рекламісти абстрагувалися від того, що рекламований продукт є телефоном, і розробили кампанію, яка в рівній мірі може підійти будь-відеокамері. Раджу подивитися телевізійний ролик з Гарі Олдмен у головній ролі, це по-справжньому геніальне творіння (докладніше про нього в листопадовому огляді ТБ-роликів). У друкованій рекламі моделі N93 актор, на жаль, не знімався, втім, не так вже він тут і потрібен. На світлому тлі принта зображені три відеозаписи, розбиті на окремі кадри. На першій з них хлопець із дівчиною позаду себе їдуть на мотоциклі. На другий дівчина надягає темні окуляри. На третій ми бачимо молодого людини, що знаходиться на межі падіння (можливо, в басейн). І слоган підсумовує: «Ваше життя - кращий фільм».

На мій погляд, інакше прорекламувати такий телефон, як Nokia N93, було неможливо. Та й навіщо, якщо перше, що спадає на думку при вивченні концепції апарату, - це образ кіноплівки, фільму, кадрів, що і застосували рекламісти.