iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

Версія для друку

Огляд outdoor-реклами за січень 2007

Січень цього року виявився напрочуд теплим, але жахливо похмурим і сірим. Вулиці здавалися нудними і непривітними, якби не яскраві рекламні щити операторів, вендоров і виробників мобільних телефонів. Вони оживляли місто соковитими фарбами і заряджали хорошим настроєм. Який же виявився найкращим? Вирішувати вам.

Білайн - «З Новим Днем!» (Іміджева реклама)

Ще перед самими новорічними святами на вулиці і в пресі з'явилася іміджева реклама «Білайн». Порахувавши прості новорічні поздоровлення занадто традиційними, вони запропонували свою версію. Навіщо вітати всіх лише раз на рік, якщо можна робити це щодня! Тому слоганом нової рекламної акції стала фраза «З Новим Днем!». Для кампанії було підібрав три візуальних образу, які можуть асоціюватися з бадьорим ранком нового яскравого дня. Традиційно в кожному плакаті використовуються предмети, пофарбовані у фірмові кольори компанії, тому щити виглядають барвисто і позбавлені від бича іміджевих рекламних акцій багатьох інших компаній - ні до якого іншого бренду такі макети застосовані бути не можуть.

Білайн - «Довірчий платіж»

Черговий рекламний плакат «Білайну» розроблений агентством BBDO Moscow для просування послуги «Довірчий платіж». Макет витриманий у спокійному стилі - на ньому зображена смугаста жовто-чорна чашка чаю з лимоном. При всій зовнішній простоті плаката ідея розкрита повністю: за чашкою чаю завжди ведуться довірчі бесіди, а вартість трапези в кафе дозволяють записувати на особистий рахунок тільки перевіреним клієнтам. Сама послуга «Довірчий платіж» дозволяє абонентам «Білайн» отримати на рахунок додатково 90 рублів або 3 $ (в залежності від валюти тарифу) строком на три дні, якщо рахунок виявився близький до нуля. Таким чином, зміст реклами зрозумілий всім і кожному, а картинка притягає своєю легкістю та елегантністю. Плакати можна зустріти на великих щитах уздовж доріг, у вагонах метро, а також у стендах сіті-формату.

Білайн - «Заходьте!»

В рамках рекламної кампанії «Білайн» днями на вулицях з'явилися нові плакати, розроблені агентством BBDO Moscow, які покликані поінформувати споживачів про 20% знижку на вхід в кредитну систему оплати. На афіші зображена дівчина, тільки що «з'явилася» з-за дверей. Колірна гамма традиційна для «Білайну»: білий і світло-сірий фонові тони, на яких яскравою плямою виділяється смугастий жовто-чорний шалик. Картинка виглядає динамічно. Вираз обличчя дівчини дуже точно передає емоції: вона не впевнена, спізнилася вона або прийшла вчасно, але її запросили зайти словами «Увійдіть!». Простежується чіткий взаємозв'язок між слоганом і зображенням. Крім зовнішньої реклами, у кампанії використовуються такі майданчики, як радіо та Інтернет.

МТС - тариф МИ

Тарифний план МИ створювався в розрахунку на соціальні групи, наприклад, сім'ю. Тому на рекламі ми бачимо тата, маму і двох дітей. Разом зі зміною пір року, потеплінням змінився фон плаката із синього на більш світлий, зник плюшевий ведмедик. Рекламний макет розроблений ізраїльським агентством Baumann Ber Rivnay Saatchi & Saatchi, всі зйомки проводилися в Ізраїлі. Слоган «Ми» цілком підходить для фото, але наскільки ця родина типово російська? «Ми - іммігранти» також цілком підійде. Але вистачить зло жартувати, благо плакат відповідає всім нормам реклами: є вказівка, що вартість з ПДВ, вказані терміни дії наведеної вартості за хвилину. Цілком типове рекламне рішення, що йде уторованим шляхом, немає ні родзинки, ні польоту фантазії. Але, можливо, він і не потрібен у такої рекламної комунікації?

МТС - «Про кого ти думаєш зараз?» (Іміджева реклама)

Слоган «Про кого ти думаєш зараз?» Можна побачити не тільки на екрані телевізора, але й на безлічі рекламних щитів. Зроблені вони однаково: білий текст на червоному тлі й спокійне фото. На одному плакаті зображена замислена дівчина, на іншому - приємний молодий чоловік. Обидві фотографії виконані в сіро-блакитних тонах і злегка розмиті, завдяки чому створюється ефект «застиглого» моменту. Як і плакати тарифного плану МИ, ці макети створені ізраїльським агентством Baumann Ber Rivnay Saatchi & Saatchi. Виглядають вони дуже м'яко і приємно, але можуть бути запросто використані для реклами безлічі інших брендів і далекі від російської реальності.

Якщо порівнювати їх з плакатами, зробленими для МТС студією Лебедєва в 2002 році, відразу зрозуміло, що вартість макетів від Saatchi & Saatchi набагато вище, однак вони здаються далекими і чужими.

Мегафон - «Спілкування із захопленням» (іміджева реклама)

Більшу частину абонентів Мегафона завжди складали молоді, прогресивні люди, тому й рекламні плакати оператора відповідають іміджу - вони яскраві й свіжі. Основним кольором у візуальному образі компанії завжди був зелений, тому зовсім не дивно, що фоном нового макета стала зелена галявина. На передньому плані зображено дівчина і хлопець, які тримаються за руки і кружляють, не помічаючи нічого навколо. Картинка емоційна, сонячна, привертає увагу перехожих, нагадує про літо і повністю відображає суть слогана «Спілкування із захопленням». Подібне рішення можна назвати вдалим, особливо в холодні зимові місяці. До речі, щоб не вийшло ситуації, як з іміджевою рекламою МТС (картинка якої може бути запросто використана для іншої компанії), в зображення були додані елементи логотипу Мегафона - три білих кола. На перший погляд вони виглядають незрозуміло, зате викликають чітку асоціацію з оператором.

Мегафон - «Сусіди»

З січня трохи змінився тип подання тарифних планів компанії і з'явився новий слоган: «Побудуй своє спілкування». Тепер абоненти Мегафон можуть не тільки вибирати початковий тариф, але також додавати до нього сподобалися опції з безлічі запропонованих. Нові рекламні плакати просувають одну з них - тарифну опцію «Сусіди», завдяки якій абоненти Мегафон отримують 50% знижку на дзвінки абонентам інших операторів у своєму регіоні. Макет яскравий і емоційний, на ньому зображена велика вечірка, на якій зібралося багато друзів. Картинка далека від російської дійсності, але виглядає жваво і притягує погляди перехожих. Крім того, плакат дуже інформативний - у ньому міститься докладна інформація про нову опції і номер, за яким можна дізнатися всі деталі по її підключення.

Sony Ericsson Walkman

Виробники мобільних телефонів вирішили трохи змінити свої маркетингові ініціативи, відмовившись від реклами окремих продуктів на користь цілих «лінійок» пристроїв. Яскравим прикладом стала Sony Ericsson, яка цілком сконцентрувалася на своїх успішних Walkman-моделях. Для макета були обрані W950i, W710i і W850i.

Sony Ericsson W950i - це смартфон і сама «складна» модель із всієї лінійки. Апарат працює під управлінням Symbian 9.1 з інтерфейсом UIQ 3.0, має 4 Гб вбудованої пам'яті і великим сенсорним екраном.

Sony Ericsson W710i - топова розкладачка в лінійці, пропонувалася в першу чергу як апарат для любителів спорту та людей, що ведуть активний спосіб життя. Особливими можливостями апарата є: сенсор руху та спеціальні спортивні програми, за допомогою яких можна стежити за режимом тренувань - вимірювати швидкість, дистанцію, пройдені кроки і т.п.

Sony Ericsson W850i - це на сьогоднішній день єдиний Walkman-слайдер, який, до того ж, має гідний запасом можливостей.

Макети зроблені без вишукувань, але надзвичайно тонко і вишукано. На яскравому тлі плаката зображені три апарати. На деяких макетах до них підключені навушники, які згинаються у вигляді нот і скрипкового ключа. На інших же вони просто лежать.

Слогани компанії на різних плакатах розрізняються, але зберігається загальна концепція: Я <логотип компанії> щось. Таке креативне рішення стало більш ніж вдалим. За словами представників Sony Ericsson, значок компанії кожний для себе може «замінити» на власні приємні відчуття, думки та емоції, які викликає, скажімо, музика. Традиційно ж використовується значок серця замість слова «Люблю», тому саме це слово починає прямо асоціюватися з логотипом компанії.

Samsung La Fleur

Схожим чином вчинила і компанія Samsung, активно просуває лінійку жіночих моделей під назвою La Fleur. Серія La Fleur включає в себе три моделі: Е500, Е420 і Е570. І хоча всі вони виконані у форм-факторі «розкладачка», по дизайну і можливостям моделі відрізняються дуже сильно.

Samsung E420 - найпростіший апарат у лінійці, створений для молодіжної аудиторії. Він виконаний у строгому прямокутному корпусі і доступний в трьох кольорах: білий, чорний і червоний. Кришка Е420 прикрашена квітковим орнаментом, який підсвічується при вхідних викликах.

Samsung E570 трохи вище класом, має строгим дизайном і доступний в трьох варіантах: бордово-сріблястий, фіолетовий і ніжно-блакитний. Корпус за формою нагадує морський камінь і не може похвалитися вишуканими «прикрасами», зате в порівнянні з E420 оснащений великим запасом можливостей.

Samsung E500 - топова модель лінійки, призначена для світських дам і жінок, яким необхідний не просто красивий, але статусний телефон. Верхня панель телефону прикрашена візерунком, що виконаний за мотивами полотна Боттічеллі «Народження Венери». Samsung E500 доступний у трьох колірних рішеннях, відповідних класу: золотавому, чорному і білому. З функціональних можливостей варто відзначити наявність 1.3-мегапіксельної камери, Bluetooth-модуля і інших радостей «мультимедійної життя».

Назва лінійки перекладається з французької як «квітка», тому перед ним зображений незвичайна квітка. Ніякої особливої ідеї в outdoor-макетах реклами немає: на пастельному тлі зображуються моделі апаратів всіх доступних квітів. Цікавий тільки слоган акції, «Поділися секретом!», Проте тим, хто не бачив телевізійний відеоролик, навіть він здасться незрозумілим і загадковим. Ідея полягає в тому, що дівчата завжди діляться з подругами секретами про особливо цікаві речі, і Samsung закликає їх розповідати один одному про новеньких моделях колекції La Fleur. Крім основного слогана можна зустріти також «Більше не секрет!» І «Бережи в секреті!». А рекламу можна бачити на рекламних щитах, брандмауерах і в «Сіті-форматі» на опорах ліхтарів.

Nokia N73 Music Edition

Компанія Nokia вирішила не розкидатися на всю лінійку і зайнялася активним просуванням оновленої версії відомої моделі - Nokia N73 Music Edition. На відміну від своєї «не» музичної версії, Nokia N73 ME пропонується тільки в чорному кольорі. Втім, інші кольори йому й не потрібні - апарат виглядає дуже стильно і однаково добре підійде як для жінок, так і для чоловіків. «Мультимедійний комп'ютер» належить до лінійки Nseries, побудований на базі платформи S60 3-ї редакції і працює під управлінням Symbian 9.1. Від Nokia N73, крім кольору корпусу, модель відрізняється також більше багатим комплектом поставки і оновленим набором програмного забезпечення.

Рекламний макет гранично простий і зрозумілий, що, втім, цієї моделі на-віч. На плакаті зображений сам телефон з підключеними навушниками, а нагорі підписаний дуже лаконічний слоган: «Головне - музика, решта додається ...» Справді, хоча Nokia і акцентується на музичній складовій, у цій моделі є ще й 3.2-мегапіксельна камера, і широкий набір інших можливостей.

Під слоганом дрібним шрифтом вказана назва моделі, а нижче й значно крупніше названа серія, до якої належить пристрій - «Nokia Nseries». Внизу, вже на англійському, без перекладу - «See new. Hear new. Feel new »(дослівно перекладається як: Дивись нове. Слухай нове. Почувай нове.)

LG Chocolate

Компанія LG запропонувала свою «шоколадну» модель KG800 у трьох кольорах, чорному, бордовому і білому, і запустила рекламну кампанію на підтримку обловленних версій моделі. Модель KG800 відноситься до іміджевої лінійки компанії під назвою Black Label і може похвалитися привабливим дизайном, сенсорними кнопками на передній панелі і непоганою функціональністю.

Макет класичний - на чорному тлі зображена стильна витончена дівчина, яка тримає в руках бордовий LG Chocolate. На другій половині плаката на тлі червоної спалаху зображений власне KG800 у трьох різних кольорах. Плакат симпатичний, але глибокої смислового навантаження у нього немає - подібна реклама часто використовується для просування іміджевих моделей. Слоган «У владі якості» досить претензійний, проте слабо пов'язаний з візуальним образом.

Fly 2040i

Для реклами своєї новинки, телефону Fly 2040i, розробники не стали придумувати ніяких оригінальних (або не дуже) рекламних ідей, ймовірно, вважаючи, що зображення апарата все скаже за себе. Втім, причина могла критися і в недостатньому фінансуванні. Але що є, то є. Побачена рекламна конструкція являла собою три розташованих поруч стенду сіті-формату. На двох бічних крупно зображений логотип Fly і нижче вказані адреси www-і wap-сайтів компанії. На середньому - фото апарата у двох ракурсах і, власне, назва моделі. Виглядає зайво просто, навіть якийсь слоган відсутня.

Сама модель Fly 2040i не може похвалитися видатними можливостями, лише тонким корпусом (9 мм) та металевої клавіатурою в стилі RAZR. В іншому апарат - типовий представник свого класу. Він володіє якісним TFT-дисплеєм з роздільною здатністю 160х128 пікселів, що відображає до 262000 кольорів, оснащений вбудованою 1.3-мегапісельной камерою, модулем Bluetooth 1.2 і підтримує карти пам'яті формату microSD.

Nokia 5300 XpressMusic

«Керуй музикою», - з таким слоганом компанія Nokia разом з мережею салонів зв'язку «Зв'язковий» просуває свій новий музичний слайдер 5300 XpressMusic. Апарат створений у першу чергу для молоді та має яскравим дизайном. Його відмінними рисами є кнопки управління музичним плеєром і стандартне 2.5 мм гніздо для навушників (в комплекті йде перехідник на 3.5 мм). Виконано телефон на платформі Series S40 третього видання і володіє досить стандартним для апарата середнього класу запасом можливостей - TFT-екран, що відображає до 262000 кольорів, 1.3-мегапіксельна камера, модуль Bluetooth, підтримка карт microSD і т.п.

Рекламний макет зроблений яскраво і жваво, хоча і без родзинки - на задньому плані зображено безліч абстрактних жовто-оранжевих бульбашок, які надають плакату легкості, а на передньому плані зображений сам телефон. Плакат приємний своєю яскравістю і навіть легковажністю, він піднімає настрій і при цьому є дуже інформативним. На ньому вказано назву апарату, відмінно підібрана запам'ятовує ціна - чотири сімки - і зображений диск, який отримає в подарунок кожен, що купив Nokia 5300 в одному з салонів «Зв'язковий».

Nokia 7360

На початку січня компанія Nokia і салони зв'язку «Беталинк» почали рекламну кампанію «Додай ніжності. Обирай рожевий ». Плакати використовуються для просування самого простого апарату з L'amor collection - Nokia 7360 в рожевому кольорі. Модель володіє досить скромним запасом можливостей, однак відрізняється оригінальним і стильним дизайном, який приваблює багатьох дівчат.

Плакат я б назвала одним з кращих серед січневих за його креативність. В ньому використаний сюжет з романтичних фільмів про любов - дівчині, закутаний у тепле осіннє пальто, раптом дарують свіжу рожеву герберу. Дівчина зворушена і посміхається, і ця посмішка передається всім, хто бачить плакат на вулиці. Особливо до речі такий плакат був би перед 14 лютого (Днем всіх закоханих), але, ймовірно, він був розміщений «заздалегідь», в січні, саме для того, щоб всі заздалегідь «знали», що можна подарувати своїй коханій, і де цей подарунок можна купити.

Суперфон

Останній січневий вуличний плакат не претендує на якусь оригінальність ідеї і виконаний у стилі численних реклам SMS-акцій і контент-провайдерів. Він покликаний рекламувати нову послугу під назвою «Суперфон». Метою творців була не гонка за оригінальним зображенням, а максимальна інформативність плаката, і, треба визнати, вона була досягнута. Завдяки яскравим кольорам і помітного заголовку «Хочеш говорити по мобільному БЕЗКОШТОВНО?» Плакат притягує до себе погляди й зацікавлює. Малоймовірно, що після прочитання реклами багато хто відразу відправлять запит на вказаний номер, але більшість зацікавиться і почне шукати подробиці про послугу в Інтернеті. Власне, цього творці реклами і домагаються.

Суть послуги полягає в тому, що будь-який власник смартфона може завантажити на свій телефон спеціальну програму, з якою він буде переглядати рекламу при кожному вхідному виклику й повідомленні і отримувати за це гроші. Важлива деталь - на апараті обов'язково повинен бути налаштований GPRS-Internet, тому що зображення передаються саме через нього. При цьому творці обіцяють, що за перегляд реклами ви будете одержувати стільки грошей, що ваші витрати на трафік (за переглянуті ролики) з лишком окупляться. За кожний показ реклами Суперфон обіцяє заплатити 1.72 рубля.

Візьміть участь у великому голосуванні - "Що ви думаєте про операторів ?">>>