Березень 2007. Рекламні новинки на вулицях міста та під землею

Як не парадоксально, з настанням весни рекламна активність більшості гравців телекомунікаційного ринку значно впала. МТС протягом усього місяця проводила лише масоване просування тарифу «RED_text», про який ми писали ще в лютому, Мегафон рекламував свій тариф «Домашній», а Skylink запустив акцію в підтримку тарифу «Турбо». І тільки Білайн, крім щитів на підтримку тарифу «Простіше кажучи, вам бонус», розмістила плакати з інформацією про єдину вартості хвилини в роумінгу по Росії і знову встановила розтяжки з іміджевою рекламою «З Новим Днем!», Які вперше з'явилися на вулицях міста ще перед Новим роком.

Більшість вендоров також вирішили зробити перепочинок у рекламній гонці. Samsung не став запускати нові кампанії, залишивши тільки розтяжки і невеликі плакати в сіті-форматі із зображеннями моделей La Fleur Collection. Fly злегка оновив макети в стендах сіті-формату вздовж доріг, зробивши їх більш інформативними, а LG зайнялася просуванням різнобарвних «Шоколадок». Зате Sony Ericsson і Nokia з лишком відігралися за всіх своїх колег, розмістивши масу всіляких макетів по всьому місту. Причому, що цікаво, майже всі плакати були оформлені спільними зусиллями вендорів і різних мереж салонів зв'язку. Отже, про все по порядку. А в кінці традиційне голосування: найкращий макет місяці.

Білайн - «З Новим Днем!»

Про ці макетах ми писали в січні, тому довгі коментарі зайві. На іміджевих плакатах зображується світле бадьорий ранок, відмінний настрій якого підкреслюється яскравими предметами, розфарбованими в фірмові кольори Білайну.

Білайн - «Ура! Мені подзвонили! »

Ця рекламна кампанія присвячена новим тарифом Білайн «Простіше кажучи, вам бонус», який, по суті, є оновленою версією тарифу «Простіше кажучи». Його відрізняє можливість отримувати на свій рахунок «бонусні» 45 копійок за кожну хвилину вхідного дзвінка. Тариф буде цікавий в першу чергу користувачам тарифного плану «Простіше кажучи», а також, напевно, приверне увагу любителів «бонусів» і «знижок».

Плакат традиційно для Білайн зроблений просто і лаконічно. На ньому зображена дівчина, яка настільки пораділа чогось, що навіть підстрибнула. Як стає зрозуміло з тексту слогана, «Ура! Мені подзвонили! », Приємні емоції викликані дзвінком. Візуальний образ дуже добре поєднується з текстом і точно передає суть нового тарифу.

Крім того, на плакаті вказана основна інформація про тариф - розмір бонусу, який абонент отримує за хвилину вхідних дзвінків, терміни акції (до 15 червня), а також номер телефону та адресу в Інтернеті, де можна дізнатися всі подробиці. Правда, фраза «45 коп. / хв. за всі вхідні »насправді не зовсім коректна - в деталях тарифу зазначений максимальний розмір бонусу (3.15 руб. в добу), що входять хвилини понад якого вважаються просто безкоштовними.

Щоб рекламу побачили всі, кого вона може зацікавити, плакати були розміщені не тільки на щитах уздовж основних шосе, але також у стендах сіті-формату і в вагонах метро.

Білайн - «Легкого вам роумінгу!»

Предметом чергової рекламної кампанії Білайн стало спрощення тарифікації в роумінгу. У прагненні до більшої зрозумілості послуг і тарифікації Білайн встановив єдину вартість хвилини розмови в роумінгу по території Росії у розмірі 8.95 рублів.

Плакат по-літньому яскравий і повітряний - на ньому зображена дівчина, яка «летить в подорож» на смугастих кульках Білайн. Картинка підібрана добре - ідея інтуїтивно зрозуміла. Для подробиць, як завжди, вказаний номер телефону та адресу сайту в Інтернеті.

Як медіаносіїв були обрані ТБ, преса і вуличні щити.

Мегафон - «Домашній»

Майже одночасно з RED_text від МТС Мегафон теж випустила новий тариф, «Домашній», особливістю якого є низька вартість вихідних SMS-повідомлень, дзвінків усередині мережі, на 3 «улюблених» номери - 0.75 руб. Правда, такі пільгові умови обмежені в часі (акція діє до 10.05.07 включно). Але Мегафон чесно вказав цю деталь на своїх плакатах, хоч і дрібним шрифтом.

На плакаті зображені дівчинка і хлопчик, які тримають в руках зелений м'ячик. Як стає зрозуміло з телевізійної реклами, вони щойно познайомилися саме завдяки м'ячику. З макетів, розміщених на вуличних щитах, це не зрозуміло, але щоб якось пов'язати зображення з тарифом «Домашній», під назвою тарифного плану добавлена фраза «коло спілкування». А щоб підкреслити, що це реклама Мегафон, одяг дітей обрана в рамках колірної гами оператора.

Плакати, розміщені у вагонах метро, набагато більш зрозумілі. По-перше, на них вказана цитата з телевізійної реклами:

«Ми прагнемо до спілкування, але іноді самі обмежуємо себе.
Може, заважає розгубленість, сором або хвилювання? ..
Інших перешкод просто немає ».

Цитата служить відмінною зв'язкою візуального образу і суті тарифу. Плакат привертає до себе увагу, виглядає цікаво і яскраво.

МТС - «RED_text»

Докладно про це плакаті ви читали в статті про лютневу рекламі. Однак так як тариф з'явився лише в кінці лютого, і, відповідно, активна рекламна кампанія на його підтримку тривала протягом усього березня, було вирішено включити його в список голосування за березень.

Skylink - «Турбо»

Skylink не надто балує москвичів своєї рекламною активністю, втім, цьому оператору важко змагатися з трійкою «гігантів» (МТС, Білайн, Мегафон): покриття менше, бюджети не ті, та й стандарт не настільки популярний. Втім, Skylink чітко веде свій напрямок, продовжуючи просувати послуги, які жоден GSM-оператор надати просто не може, - швидкий доступ до Інтернету.

Так, чергова рекламна кампанія стартувала на підтримку тарифного плану «Турбо» з абонентською платою від 3 доларів на місяць. Від інших тарифних планів Skylink «Турбо» відрізняється, перш за все, невисокою абонентською платою. Проте є в ньому і підводні камені - абоненти можуть користуватися тільки «швидким» Інтернетом, тобто поза зоною дії Sky Turbo (EV-DO) по повільному каналу підключитися до мережі можна.

Плакат виконаний зовсім просто і зрозуміло - ноутбук з підключеним до нього модемом і слоган «Мобільний Інтернет зі швидкістю виділенки!». На особливу художню виразність макет не претендує, зате на ньому вказана вся необхідна інформація.

LG Chocolate

Модель KG800 стала першим значним кроком компанії у напрямку іміджевих пристроїв. Апарат виконаний у форм-факторі слайдер, володіє цікавим дизайном і сенсорними кнопками, проте має середню функціональність - камера 1.3 Мпікс, 128 Мб вбудованої пам'яті, 64-тональна поліфонія, Bluetooth версії 1.2.

Продовжуючи рекламну кампанію на підтримку цієї моделі в різних кольорах, LG вирішила наслідувати приклад своїх колег з Samsung і розмістила безліч невеликих плакатів із зображенням моделі в сіті-форматі вздовж доріг.

Крім того, у березні LG запустила акцію на підтримку оновленої версії моделі - Chocolate Platinum (KE800). По дизайну вона відрізняється від першої «шоколадки» тільки наявністю металевих вставок на корпусі. А ось за своїми характеристиками KE800 набагато більш просунута, ніж KG800. Вона оснащена 2-мегапіксельною камерою, FM-тюнером, підтримує карти пам'яті формату microSD, Bluetooth-профіль A2DP і має TFT-дисплеєм з роздільною здатністю 240х320 пікселів.

Макет стильний і вишуканий - на ньому зображена дівчина в чорному вечірньому платті з широким золотим поясом, який з одного боку є яскравим акцентом і привертає увагу до плакату, а з іншого - повторює дизайн самої моделі. Глибокої смислового навантаження плакат не несе, однак слоган «Золоте спокуса» добре підходить до візуального образу.

Fly SX240

Компанія Fly як і раніше користується улюбленим їй сіті-форматом і продовжує розміщувати свої плакати на низьких стендах уздовж доріг, проте нарешті була трохи змінена подача. По-перше, змінилася підкладка - замість темного бордового і агресивного червоного тепер використовується легкий біло-блакитний фон. А замість безлічі моделей на ланцюжку плакатів демонструється одна модель в різних ракурсах з описом її головних особливостей.

Предметом рекламної кампанії стала розкладна модель SX240, що володіє тонким корпусом (13.5 мм) і вбудованою 3-мегапіксельною камерою. Модель оснащена FM-приймачем і вбудованим MP3-плеєром, модулем Bluetooth версії 1.2, володіє запасом вбудованої пам'яті 80 Мб і підтримує змінні карти пам'яті формату microSD.

Motorola «В гостях у Девіда Бекхема»

Компанія Motorola запустила широку рекламну кампанію на підтримку своїх моделей MOTOKRZR і MOTORIZR. Точніше сказати, плакати були розміщені на підтримку не самих апаратів, а партнерської програми для просування цих моделей, а саме конкурсу під назвою «В гостях у Девіда Бекхема». Зміст його полягав у тому, що кожен покупець будь-який з цих двох моделей безкоштовно отримував у подарунок футболку і ексклюзивний контент від Девіда Бекхема. А щасливчик, який також реєструвався в конкурсі і краще за всіх відповідав на творчий питання конкурсу, вигравав майстер-клас з футболу від Девіда Бекхема.

Природно, центральне місце на плакаті було відведено самому футболістові - його фото займає майже половину плаката. Крім того, за допомогою яскравого фону зроблений акцент на моделях. Макет зроблений яскраво і помітно, проте трохи дратує занадто великий обсяг тексту. Втім, з іншого боку, на плакаті можна знайти все цікавлять подробиці про конкурс та умови його проведення.

Nokia 6085

Яскравий весняний плакат, створений спільно з мережею салонів зв'язку «Цифроград», Nokia присвятила моделі під назвою 6085. Апарат виконаний у форм-факторі розкладачка і належить до середнього цінового сегменту. Він має CSTN-екраном з роздільною здатністю 128х160 пікселів і відображає до 262000 кольорів, оснащений FM-приймачем і MP3-плеєром, а крім того підтримує змінні карти пам'яті формату microSD.

На плакаті зображена модель Nokia 6085 в складеному і розкритому вигляді, а в якості фону обраний нехитрий рожевий візерунок, використаний в рекламі L'amour Collection. Внизу плакат прикрашений букетом намальованих квітів від «Цифрограда», які додають макету настрою. Слоган «Про почуття - по-новому!» Не дуже зрозумілий, хоча укупі з фоновим малюнком створює якусь зв'язку між моделлю 6085 і апаратами з L'amour Collection.

Nokia L'amour Collection

Рекламуючи моделі з L'amour Collection, Nokia розумно порахувала, що буде вдалим ходом зробити акцент на емоційній складовій. Тому макет виконаний в м'яких рожевих тонах з фірмовим фоновим узором. На плакаті центральне місце займає фото старшої моделі серії, Nokia 7390 рожевого кольору з підключеними навушниками. Внизу розміщені невеликі зображення двох інших апаратів лінійки (Nokia 7360 і Nokia 7373) в рожевому кольорі, а також фото розкритого корпусу чорної Nokia 7390.

Ключову фразу реклами, мабуть, і слоганом не можна назвати. «Що ти можеш сказати про себе?" І безліч приємних варіантів відповіді на кшталт «Незалежна», «Ніжна», «Довірлива», «Ексцентрична», «Дотепна» - це дуже вдалий крок, кожному телефону серії L'amour Nokia як би надає власний характер.

Nokia N93i

У січні і лютому ми вже писали про рекламних плакатах, присвячених різним моделям Nokia Nseries, які були розміщені у високих стендах сіті-формату. У березні в цьому ж форматі з'явилася Nokia N93i. Правда, подача дещо змінилася, так як N93i володіє не тільки відмінною функціональністю, але також стильним дизайном і позиціонується як іміджева модель.

На чорному тлі зображена Nokia N93i в режимі зйомки відео, при цьому погляд притягує відображення в дзеркальній кришці пристрою. Велике фото апарата «вмістилося» на плакаті не повністю, це створює певну недомовленість, інтригу, як і неповне, але привабливе відображення.

У нижній частині плакату розміщені фото чорної Nokia N93i у двох ракурсах, а трохи вище - дуже лаконічний слоган «Час показувати себе».

На вулицях Москви ці макети можна зустріти на щитах і в сіті-форматі, причому частина плакатів доповнено червоною вставкою від магазину М. Відео.

Що ж стосується технічних характеристик моделі, вони повністю повторюють вони в Nokia N93, відрізняється лише дизайн, габарити і вага пристроїв. Модель працює на базі платформи S60 третьої редакції під управлінням Symbian 9.1, оснащена вбудованою 3.2-мегапіксельною камерою з автофокусом, модулем Wi-Fi і володіє безліччю інших можливостей.

Sony Ericsson Z310i

Для просування своєї недорогий іміджевої розкладачки Z310i Sony Ericsson запустила яскраву, неоднозначну і навіть викликає рекламну кампанію спільно з мережею салонів зв'язку «Альт Телеком». Слоган «Я люблю яскраві емоції» виконаний у фірмовому стилі Sony Ericsson, із заміною слова «люблю» на логотип компанії.

З одного боку плаката зображений розкритий апарат Sony Ericsson Z310i в рожевому кольорі, а в іншій його частини як дзеркальне «відображення» - жіночі губи, нафарбовані рожевою помадою, з «хижим оскалом», які як би прагнуть «з'їсти» слоган. Рішення виглядає досить неоднозначно і може викликати як глибоко позитивні, так і глибоко негативні емоції. Однак дуже малоймовірно, що когось цей плакат залишить байдужим - він яскравий, помітний і запам'ятовується.

Приємно, що від польоту фантазії дизайнера не постраждала інформативність макета. Хоч і дрібним шрифтом, але на ньому вказані умови акції - яскравий подарунок кожному, хто придбає Sony Ericsson Z310i в салонах зв'язку «Альт Телеком» з 1 по 31 березня.

Sony Ericsson K550i

Велику рекламну кампанію запустила Sony Ericsson спільно з мережею салонів зв'язку «Зв'язковий», в центрі якої опинилася нова фотомодель K550i. За умовами акції, кожен, хто придбає телефон К-серії в салонах «Зв'язковий» з 1 по 31 березня 2007 року, отримує гарантований подарунок - фірмову візитницю з набором візиток, а також можливість виграти абонемент на кінопрем'єри і навіть отримати роль у великому кіно.

Завдяки білому тлу плаката він виглядає спокійно і по-весняному свіжо. У центрі макета зображення моделі Sony Ericsson K550i із зазначенням назви і ціни в мережі салонів зв'язку, поруч - кінохлопушка зі слоганом «На перших ролях!». Трохи нижче детально вказані умови акції, а під текстовим блоком - фотографії і назви всіх актуальних моделей К-серії: K310i, K510i, K610i, K750i і K790i.

Модель Sony Ericsson K550i була представлена в січні. Вона належить до середнього цінового сегменту, має порівняно невеликою товщиною корпуса, 14 мм, оснащена 2-мегапіксельною камерою з автофокусом, підтримує змінні карти пам'яті формату М2 і володіє характерним для свого класу набором функцій.

Sony Ericsson K790i

Абсолютно простий, але «свіжий» плакат Sony Ericsson розмістила разом з салонами зв'язку «Цифровий вітер». Об'єктом рекламної кампанії стала сама здатна з нині продаються фотомоделей - Sony Ericsson K790i, перша модель з лінійки Cyber-shot.

Апарат оснащений 3.2-мегапіксельною камерою, підтримує змінні карти пам'яті М2 і позиціонується в першу чергу як модель з відмінними фотоможливості. Однак крім камери Sony Ericsson K790i має гідний запасом функціональності.

Макет простий - на рожевому тлі зображена сама модель K790i із зазначенням індексу і слоган «Я люблю весну», виконаний традиційно для Sony Ericsson з заміною слова «люблю» на логотип компанії. Нижче вказані умови акції та власне салони зв'язку, в яких вони діють.

Sony Ericsson W880i

Представивши свою першу дійсно стильну модель у лінійці Walkman, компанія Sony Ericsson зайнялася активним її просуванням і розмістила безліч різноманітних макетів по всій Москві. За прикладом Samsung і LG з'явилися невеликі плакати в сіті-форматі на ліхтарних стовпах уздовж доріг. Макет простий, проте зроблений дуже якісно і тому виглядає ефектно. У верхній його частині - художнє фото передньої панелі W880i, трохи нижче - слоган «Я люблю гарну музику» у фірмовому стилі Sony Ericsson, під ним - ще одне фото моделі з підключеними навушниками та її індекс. Плакат виглядає яскраво, ефектно і запам'ятовується.

Однак якщо невеликі макети для Sony Ericsson W880i були зроблені дуже вдало, з плакатами для щитів дизайнери переборщили. З точки зору оригінальності він виконаний на п'ять з плюсом - на плакаті суміщені профіль дівчини і хлопця таким чином, що їх вушні раковини утворюють сердечко. Проте вийшла картинка виглядає не надто привабливо. По-перше, необхідно розглядати плакат у районі, щоб зрозуміти, що це взагалі таке. А по-друге, вуха - не найцікавіше видовище, особливо у такій кількості. Втім, сама по собі ідея хороша, і, можливо, при іншій візуалізації вона була б на сто відсотків вдалою, тим більше що фото доповнено відповідним слоганом «Я люблю нашу пісню» у фірмовому стилі Sony Ericsson. Але в поточному вигляді плакат викликає дуже неоднозначні емоції.

Як і годиться, плакат також доповнено зображенням моделі Sony Ericsson W880i з підключеними навушниками і підписаним індексом.

Головною особливістю Sony Ericsson W880i, яка відрізняє його від всіх інших продуктів компанії, є його товщина - 9.4 мм. При цьому модель володіє завидною функціональністю: вбудований плеєр Walkman, 2-мегапіксельна камера (правда, без автофокусу), підтримка карт пам'яті Memory Stick Micro (M2), Bluetooth-модуль версії 2.0 з підтримкою профілю A2DP і багато іншого.