Імперія завдає удару у відповідь. Проект Nemesis

Ще кілька років тому ніхто не міг припустити, що виробники мобільних телефонів почнуть випускати ігрові приставки. Основний бізнес приносив прибутку, але тут зовсім недоречно намітилося падіння, точніше стагнація продажів, була втрачена динаміка поступального руху. Виробники звикли жити в умовах постійно розширюється ринку, коли зростання продажів іде на десятки відсотків, а прибутки обчислюються цифрами з великою кількістю нулів. Стагнація продажів стала одкровенням, умови на ринку змінилися, і великі компанії почали втрачати гроші. Потрібно було терміново вживати заходів по виправленню ситуації. Самою очевидною і непопулярним заходом впливу на негативну тенденцію стало звільнення співробітників, на це пішли всі, у тому числі і Nokia. Усередині компаній заговорили про диверсифікацію виробництва і стали шукати продукти, які були б близькі технологічно до вже випускається. Власне, так на світ і з'явилися ігрова приставка N-Gage від Nokia, консоль від SonyEricsson. Іншим проектом, покликаним оздоровити ситуацію, стали смартфони - найбільші компанії об'єдналися навколо операційної системи Symbian і зробили ставку на неї. Коли ми говоримо про найбільших компаніях, то мова йде про основних виробниках мобільних телефонів, таких як Nokia, Motorola, Samsung, SonyEricsson, Panasonic. У найближчій перспективі для цих компаній встала мета представити смартфони на Symbian, зосередитися саме на цій платформі, зробивши її запорукою майбутнього успіху. У якійсь мірі їм це вдалося вже зараз, смартфони на Symbian займають домінуюче становище на ринку, а найближчий конкурент (Microsoft) стрімко втрачає свої позиції. І ось тут ми вступаємо на хисткий грунт припущень, які виглядають дуже логічно в світлі подій, що відбуваються.

Не секрет, що компанія Microsoft має свої інтереси практично в кожній області, в тому числі і на ринку КПК і смартфонів. Представивши операційні системи для КПК, компанія пізніше адаптувала їх для смартфонів. Спочатку адаптація полягала лише в появі декількох додаткових програм для роботи з телефонною книгою й SIM-карткою, пізніше з'явився Pocket PC Smartphone Edition. Ця операційна система вже пропонувала як розробникам, так і користувачам певні переваги від її використання, зокрема, сумісність з усім програмним забезпеченням, написаним для Pocket PC. Але, починаючи з цього моменту, починається протидію з боку виробників мобільних телефонів - їм не потрібен цей гравець на їхньому полі, активується розробка аналогічних продуктів на Symbian.

В активі Microsoft домовленості лише з невеликими гравцями, або тими, хто не має своїх розробок під Symbian і відстає в гонці смартфонів. Як приклад можна навести невелику британську компанію Sendo, а також Siemens, що дотепер випускає ряд продуктів під управлінням ОС від Microsoft. Можна згадати про продукти Samsung, але тут грає роль інший чинник - цей південнокорейський виробник взагалі відрізняється любов'ю до виробництва всіх можливих варіантів. Samsung - єдина компанія, що має в продуктовій лінійці смартфони під управлінням Palm OS, Pocket PC, Symbian. Успіхи Microsoft з компаніями, традиційно виробляють комп'ютери і КПК, більш значні. Так, HP запускає у виробництво свій смартфон. У підсумку він, правда, не отримав широкого розповсюдження, але спроба була зроблена.

Проти Microsoft організується негласний альянс під прапорами Symbian, починається планомірне витискання компанії з ринку операційних систем для смартфонів. Siemens вступає в альянс Symbian, наступний смартфон цієї компанії буде вже на цій системі. Останній успіх - це розрив Sendo відносин з компанією і оголошення про те, що Sendo Z100 буде працювати на Symbian. Цікаво, що цей довгобуд на цей момент вже був готовий до запуску в серійне виробництво, але, маючи більш дешевих конкурентів на Symbian, свідомо їм програвав. Можна вважати, що компанія Microsoft програла перший, але не останній раунд на цьому ринку. А тепер давайте згадаємо про стагнацію, диверсифікацію виробництва і мобільних виробників.

Всі компанії прекрасно розуміють, що в найближчому майбутньому знову можливий спад в продажах, поліпшення ситуації не буде вічним, зараз можна перевести дух і приготуватися до поганих часів. Як це краще зробити?! Правильно, спробувати вивести свої продукти на суміжні ринки, а що може вважатися такими? Один з них ми вже згадали, це ігрові консолі, про свої наміри тут дві компанії недвозначно заявили, незабаром до них приєднаються і інші. Наступним кроком стане випуск КПК під управлінням Symbian OS, він виглядає логічним. Посудіть самі - виробники телефонів мають певну вагу в очах покупців, їх імена добре відомі, вони на слуху. Величезні збутові мережі по всьому світу, ідеальна дистрибуція для КПК і подібних пристроїв, жодна існуюча роздрібна мережа не зможе конкурувати з нею. Плюс можливість створити умови для просування своїх КПК. З одного боку, зацікавити дистриб'юторів більш вигідними цінами на основну продукцію при купівлі «в комплекті» КПК, з іншого боку, витрати на виробництво будуть мінімальні, адже КПК на Symbian - це той же смартфон без антени і приймача. Можливо, що виробники займуть всього лише одну з ніш на ринку КПК, а традиційні гравці як і раніше будуть пропонувати високопродуктивні рішення, програючи у бюджетній сфері. Вже до середини 2003 року буде ясно, чи не помилилися ми в наших прогнозах. Саме до цього моменту одна з компаній готує проект під кодовою назвою Nemesis, приховуючи всі його деталі, але стверджуючи, що виступить у невластивій їй ролі, пропонуючи новий тип пристроїв.

На закінчення хочеться сказати, що компанія Microsoft, безумовно, буде відігравати важливу роль на ринку КПК, традиційні виробники також мають всі шанси в майбутній боротьбі за цей ринок. У випадку, якщо КПК на Symbian з'являться, можна говорити про те, що вони досить швидко займуть відносно велику частку ринку. Це само по собі вже буде успіхом для Nokia, SonyEricsson, Samsung.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 17 грудня 2002

Даний матеріал був написаний спеціально для тижневика Інфобізнес

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

19:00, 30 листопада: LePad 2005: 5-дюймовий планшет-смартфон від Lenovo

18:43, 30 листопада: «Зв'язківець» представляє новий смартфон Nokia 603

11:05, 30 листопада: Samsung Exynos 5250 - новий мобільний процесор, націлений на завоювання ринку планшетних ПК

11:56, 29 листопада: Смартфони Sony Ericsson Xperia 2011 отримають Android ICS в березні

10:44, 29 листопада: Топові смартфони серії LG Optimus отримають Android ICS

10:42, 29 листопада: Продажі Nokia Lumia 800 в Росії почнуться 1 грудня

10:18, 29 листопада: LG офіційно представила Android смартфон LG Nitro HD з 4,5-дюймовим True HD AH-IPS дисплеєм

20:28, 28 листопада: Panasonic поставить MirrorLink сертифіковані аудіо-відео системи для Toyota iQ