ua-mobile.com Класифікація стільникових апаратів, або як розібратися, хто є хто в світі мобільного телефонії.

Як відомо, стільникові телефони відрізняються один від одного функціональністю і, отже, наданими можливостями. На жаль, універсальної класифікації телефонів не існує, і цьому є кілька пояснень. Перше і основне - це відсутність згоди між виробниками, кожен з яких розробляє для випускаються апаратів власну класифікацію. Більш того, один і той же виробник може змінювати принцип класифікації апаратів раз на кілька років, і тоді на ринку одночасно присутні телефони старих і нових серій.

Поділ моделей на кілька класів переслідує в першу чергу маркетингові цілі: віднісши телефон до тієї чи іншої категорії, можна змінити його ціну. Наприклад, бізнес апарати престижніше телефонів початкового рівня, отже, коштують вони трохи дорожче. У поточній лінійці моделей від того чи іншого виробника один із класів може бути представлений декількома апаратами, а в іншому може не бути жодного. Так, наприклад, у компанії Nokia взагалі немає недорогих моделей початкового рівня, за винятком моделей, які подешевшали внаслідок свого віку (приклад, Nokia 3310 , модель виробляється і продається вже кілька років).

Умовно всі апарати можна розділити на 8 класів:

1. Телефони початкового рівня (entry level або low end), їх часто називають також бюджетними, або економічними, апаратами.
2. Моделі середнього класу (middle range).
3. Захищені від зовнішнього впливу апарати (outdoors).
4. Бізнес-телефони (business).
5. Іміджеві апарати (fashion models).
6. Гібридні пристрої, наприклад смартфони
7. Комунікатори
8. Телефони третього покоління

У кожному класі в свою чергу можна виділити підкласи, але нас зараз будуть цікавити основні типи мобільних телефонів. Отже, до апаратів початкового рівня прийнято відносити оснащені мінімумом функцій недорогі бюджетні моделі, основне призначення яких - надання мобільного зв'язку. Прикладом таких телефонів можуть бути моделі м-серії від компанії Motorola, колишні надзвичайно популярними в 1998-1999 роках через свою ціни і непоганої якості зв'язку. У той час подібні апарати відрізнялися від старших в лінійці моделей відсутністю багатьох функцій і, найголовніше, вібродзвінка (порівняйте, наприклад, м3788 і StarTac 130 ). З появою нових телефонів і розвитком технологій подання про апарат початкового рівня змінювалося, і сьогодні телефони нижчої цінової категорії - функціонально багаті моделі. Досить сказати, що у більшості апаратів цього класу є вібродзвінок, голосовий набір, автоматичне включення і виключення за розкладом, будильники та інші не менш корисні функції.

Не останню роль у зміні наповнення дешевих (але аж ніяк не поганих!) Телефонів зіграло рішення виробників не продавати апарати за собівартістю. Криза телекомунікаційної індустрії змусив компанії відмовитися від можливості заробляти гроші на продажі дешевих апаратів. Друга причина - це відмова великих європейських операторів від практики надання безкоштовних телефонів разом зі своїми контрактами, або жорсткістю умов видачі субсидованих трубок. У більшості випадків для покупки телефону за кілька євро разом з контрактом вимагається надання паспорта жителя країни і банківська гарантія, оператор практично нічим не ризикує дотуючи телефони. Зникнення з вільного доступу дешевих моделей різко зменшило кількість бюджетних апаратів на ринку, що привело до загального підйому цін на телефони початкового рівня на початку 2002 року. Це абсолютно нормальна ситуація, і чекати, що вона зміниться в найближчі кілька років, не варто - відтепер апарати нижчої цінової категорії будуть коштувати близько 100 доларів або трохи менше, але ніяк не половину від цієї суми. Слід розуміти, що виробники третього ешелону можуть продавати апарати і за 50 доларів в роздріб, але вони не роблять погоди на ринку, тому що якість телефонів низьке, технологічно використовувана в телефонах платформа застаріла. Саме відносно високі ціни дозволили виробникам оснастити бюджетні апарати по максимуму, давши їм вібродзвінок, ігри, будильник і ємні літій-іонні акумулятори.

В даний час практично всі компанії-виробники, за винятком Nokia, випускають моделі початкового рівня. Наприклад, Siemens A50 / A55 , А40 , Sony Ericsson T100 , Motorola T191 , Motorola C200, Alcatel OT 320 та інші. Однак деякі з перерахованих вище моделей надзвичайно прості і оснащені мінімумом функцій - наприклад, вся А-серія від Siemens. Подібні апарати прийнято називати бюджетними, або економічними, моделями. Як бачите, це цілий підклас телефонів початкового рівня. Решта апарати можна віднести до телефонів початкового рівня підкласу просунутих моделей (в англомовній літературі їх називають high low end). Найчастіше різниця між цим підкласом апаратів і телефонами середнього рівня надто ефемерна і полягає в основному в ціні. Як правило, у міру старіння моделі середнього класу плавно переходять в розряд апаратів початкового рівня, причому саме вищого цінового сегмента. Яскравий тому приклад модель Siemens C55 , яка за 9 місяців подешевшала до 110 доларів, що зробило її high low end апаратом. При цьому по функціональності Siemens C55 не поступається кращим моделям цього класу, але програє їм за віком, а це часто грає велику роль. Чим довше модель на ринку, тим більше вона пізнавана, але аж ніяк не продаваність. Як показує практика, якщо не змінювати дизайн і не розширювати функціональність, продажі моделі поступово падають, і вона йде з ринку, щоб звільнити місце для нових апаратів.

Порівнювати телефони різних класів неправильно, оскільки функціональні відмінності між ними часом дуже значні. Правомочним порівнювати лише моделі одного року, і, причому одного класу, - тільки в цьому випадку ви отримаєте чітке уявлення про плюси і мінуси того чи іншого апарату. Спроба зіставити моделі різних класів, та ще й випущені в різний час, але однакові за ціною, призводить до повного сумбур. Адже ми не порівнюємо дешеві і, головне, нові мікроавтобуси 80-х років з сучасними легковиками, хоча коштують вони однаково, - так навіщо ж співвідносити один з одним телефони різних класів?!

Другий момент в порівнянні апаратів це спроби оцінити модель, яку можна реально придбати вже сьогодні, з апаратом такого ж класу, але який з'явиться на ринку через деякий час. Завжди варто керуватися принципом, купувати треба сьогодні, тому що апарат необхідний саме зараз. Кожен місяць будуть виникати нові моделі, і процес покупки можна буде переносити до безкінечності.

Ситуація ускладнюється тим, що деякі апарати можна зарахувати як до середнього класу, так і до телефонів початкового рівня. Наприклад, Sony Ericsson T100 є дуже просунутим апаратом початкового рівня. Але з тим же успіхом його можна віднести до нижнього цінового сегменту телефонів середнього класу. На жаль, формальних ознак, що дозволяють однозначно зарахувати той чи інший телефон до певного класу, не існує. Але, з іншого боку, саме завдяки такій різноманітності користувач може вибрати ту модель, яка максимально задовольнить його потреби.

Друга група - апарати середнього класу (middle range). Це найбільша за кількістю різних моделей група, по продажах вона також упевнено лідирує нарівні з телефонами початкового рівня. У майбутньому роль цих апаратів буде знижуватися, тому що користувачі змінюють свої старі телефони або на апарати того ж класу, або на більш дорогі, значення середнього сегмента зменшується. Функціональна оснащення подібних апаратів достатньо багата - вони задовольняють практично всім вимогам, часто мають голосовий набір, WAP-браузер, підтримку Java, GPRS, MMS, ігри та інші просунуті можливості. Найбільш характерними телефонами середнього рівня є Motorola C350 , Nokia 3510i , Panasonic GD67 , Sony Ericsson T310 . Від більш дорогих апаратів бізнес класу перераховані моделі відрізняються відсутністю інфрачервоного порту, Bluetooth-передавача, вбудованих засобів для синхронізації з ПК (потрібен кабель, оскільки ІЧ-порту немає), меншим часу роботи від однієї зарядки, меншим об'ємом пам'яті і більш простими органайзерами або їх повною відсутністю. Як і перший розглянутий клас, цю категорію стільникових телефонів можна умовно розділити на кілька невеликих підгруп, але це не дуже цікаво, оскільки апарати середнього класу вельми схожі по функціях.

Телефони для використання в похідних умовах, або Outdoors, можна було б не виділяти в окремий клас, оскільки це ті ж стандартні моделі, але в захищеному виконанні. Так, аналогом Siemens C35i є модель М35 , ідентична за функціями, але володіє гумовим корпусом, який робить апарат вологозахищений, що, однак, не передбачає можливість занурення у воду. Nokia 6250 призначений для використання в більш суворих умовах: він може перебувати під водою до 10 хвилин, має протиударними вставками, захищений від проникнення пилу. У порівнянні з аналогічною моделлю 6210 в 6250 є деякі додаткові функції. Таким чином, в даному сегменті можуть бути представлені як телефони середнього, так і бізнес класу, в захищеному виконанні. В даний час в даному сегменті не представлено сучасних моделей, найближчим часом такий апарат планується лише у компанії Sony Ericsson (S-серія).

Моделі бізнес класу - це найбільш функціональні апарати. У цих телефонів самі просунуті записні книжки, органайзери, широкі комунікаційні можливості. Відмінності від апаратів середнього класу добре помітні: в сучасному бізнес телефоні, як правило, встановлений акумулятор великої ємності (літій-іонний або літій-полімерний). У разі якщо ємність акумулятора здається невеликою, можна бути впевненим, що він все одно забезпечує декілька днів інтенсивної роботи телефону. Передбачені підтримка пакетної передачі даних (GPRS), wap-браузер, причому в нових апаратах версії 2.0 (відмінність від попередніх версій у поліпшений захист з'єднання, підтримці кольору). З обов'язкових атрибутів слід відзначити наявність інфрачервоного порту і можливість синхронізації даних органайзера з ПК за допомогою спеціального програмного забезпечення, яке найчастіше входить в комплект поставки. У багатьох бізнес апаратів є також вбудована підтримка Bluetooth ( Sony Ericsson T610 , Siemens S55 ). Трьохстандартний (GSM 900/1800/1900) - це заслуга бізнес телефонів від компанії Motorola, в апаратах інших виробників третій діапазон - 1900 з'явився пізніше, і знову-таки спочатку в бізнес моделях. Останньою тенденцією осені 2003 року стане поява чотирьохдіапазонний апаратів (GSM 850/900/1800/1900). Четвертий діапазон призначений для роботи в мережах США, де мережі GSM450 активно розвиваються.

Об'єм пам'яті в бізнес апаратах такий, що ви спокійно можете зберегти до 500 імен з телефонами, причому на одне ім'я можна записати декілька телефонів і текстову інформацію у вигляді невеликих нотаток. Передбачена можливість зберігати адреси електронної пошти і, природно, пересилати інформацію по ІК-порту на будь-який пристрій (КПК, телефон, комп'ютер), що підтримує формат vCard. Подання виробників про телефон цієї категорії зазнало істотних змін. Раніше бізнес апарати мали мало ігор, дизайн був аскетичним і суворим, розміри великими (хоча була можливість зробити телефон менше). Зараз ситуація дещо інша: так, навіть у телефонах Motorola з'явилися ігри, вага скоротилася при дуже незначному зменшенні габаритів.

Отже, які відмінності іміджевих телефонів від бізнес апаратів і чи не можна об'єднати їх в один клас і спростити класифікацію?! Не можна, найчастіше іміджеві апарати мають більш куцими (порівняно з бізнес телефонами) можливостями. З появою універсальних платформ ситуація змінилася: нинішні іміджеві апарати найчастіше функціонально ідентичні бізнес моделям тієї ж лінійки, прикладом можуть служити Siemens S55 і Siemens SL55 , відмінність між ними у відсутності підтримки bluetooth в Siemens SL55.

Найважливішим відмітним ознакою іміджевих телефонів, на мій погляд, є можливість їх індивідуалізації, зокрема, зміни лицьових панелей. Для іміджевих апаратів спочатку передбачений більший діапазон стандартних кольорів корпусу, причому найчастіше це яскраві, що притягають очей забарвлення, на відміну від спокійних, витриманих тонів бізнес телефонів. Іміджеві апарати створюються саме для того, щоб привертати увагу оточуючих, звідси і особливості дизайну, наприклад, весняні OLED-екрани. Конструкція розкладачки взагалі характерна для іміджевих апаратів. Останнє, про що варто згадати, це розміри. У даній номінації клас іміджевих телефонів поза конкуренцією - самі невеликі апарати не тільки за габаритами, а й за вагою!

К классу гибридных устройств относятся телефоны, оснащенные нехарактерными для них функциями, например имеющие возможности КПК (смарфтоны) или GPS-приемник ( Benefon ESC! , Track). Среди смартфонов стоит отметить Nokia 7650 , Sony Ericsson P800 , Siemens SX1 , Handspring Treo 180, 270. Пока подобных устройств немного, но с каждым годом их количество будет расти. Прогнозы некоторых аналитиков, согласно которым смартфоны станут лидерами продаж на рынке мобильных терминалов, пока что далеки от реальности. Несомненно, у этих устройств есть своя ниша, но отнюдь не всем нужны гибриды: многие предпочитают простую связку КПК + телефон. В этом случае вы можете выбрать тот КПК, который вам больше нравится. Кстати, работать подобное устройство будет дольше как в режиме телефона, так и в режиме КПК. Время работы смартфонов пока оставляет желать лучшего. То же можно сказать о возможностях отдельного GPS-приемника и телефона. Также не стоит забывать про тех, кому дополнительная функциональность в телефоне вообще не нужна - эти люди, несомненно, выберут обычный телефон. Так что пока смартфоны и другие гибридные устройства относятся скорее к разряду популярных диковинок, мало распространенных по причине своей дороговизны.

Отличие коммуникаторов от смартфонов невелико, это в принципе те же смартфоны, но оснащенные встроенной клавиатурой. На рынке представлено не так много подобных моделей, наиболее характерным примером может служить Nokia 9210i .

Телефоны третьего поколения мы выделяем в отдельный класс по причине того, что они могут работать в существующих GSM-сетях, но при этом обладают несвойственным для таких сетей набором возможностей, в чем-то они располагаются ближе к смартфонам. С другой стороны против них играет большой размер аппарата, малое время работы. Но уже можно констатировать факт, что и для пользователей существующих сетей, такие аппараты стали традиционными, это отдельный класс устройств, пока представленный небольшим числом моделей.

Позиционирование производителями

Далее вкратце рассмотрим, как сами производители позиционируют свои телефоны и какие классы выделяют.

Motorola . Позиционирование моделей этой компании определяется исключительно ценой телефона на текущий момент, что не совсем верно. Так, модель топ-класса в прошлом - v3690 из-за удешевления отнесена к телефонам бизнес-класса, хотя остальные аппараты v-серии являются топ-моделями. Та же ситуация с телефоном бизнес-класса Р7389, который, подешевев, перешел в разряд моделей среднего класса.

Для наступної лінійки апаратів компанія Motorola змінила класифікацію і дотримувалася досить чіткого позиціонування.

Ось так рекламуються телефони різних категорій (думаю, описи досить красномовні).

Зіставте слогани з описаними категоріями телефонів і побачите, що Accompli - це апарат, що відноситься до смартфонів, Timeport представляє клас бізнес-телефонів, V. - Іміджевих і, нарешті, Talkabout - категорію моделей початкового рівня.

Починаючи з 2002 року, а саме з появи нової лінійки апаратів, компанія Motorola почала відходити від старої класифікації моделей. Як показали дослідження, проведені компанією, найменування телефону, що складається з позначення серії укупі з назвою компанії, не є оптимальним (з точки зору зручності) для кінцевого споживача. Говорячи про апарат, практично ніхто не згадує його серію, наприклад, Motorola Timeport 280 зазвичай іменують Motorola T280. Природно, при такому положенні справ сенсу в підтримці та просуванні додаткових марок (назв серій) на ринок немає: це веде до розпорошення сил. Тому тепер в якості торгової марки буде використовуватися лише назва компанії, тобто найменування телефону буде складатися із слова Motorola та імені моделі, більше схожого на кодове позначення або номер, наприклад Motorola C330.

У наведеному прикладі кожна цифра і буква назви телефону мають певне значення - це не просто порядковий номер моделі. Давайте розглянемо нову класифікацію компанії на цьому прикладі. Отже, на першому місці назву торгової марки, тобто Motorola. Перша літера імені апарату визначає клас телефону, яких на сьогоднішній день виділяють 5:

Надалі можлива поява нових класів шляхом простого додавання букв і їх опису - досить гнучка система дозволить це зробити.

Перша цифра показує, до якого цінового класу відноситься апарат. Думаю, глянувши на ілюстрацію, ви все зрозумієте.

Відсутність позначень "чотири" і "п'ять" пов'язане з тими негативними емоціями, які викликають ці цифри у народів деяких азіатських країнах, і, оскільки нова класифікація буде застосовуватися по всьому світу, від використання цих числових індексів відмовилися. Відсутні також моделі, до складу назви яких входить число 666, або починаються з цифри 13.

Не секрет, що з плином часу вартість апаратів змінюється - вони дешевшають. У цьому випадку найменування моделі буде застарівати, оскільки воно вказує ціновий клас лише на момент виходу телефону.

Третя і четверта цифри визначають покоління телефону, а також його положення всередині поточного покоління. Наприклад, Motorola C330 згідно класифікації є телефоном третього покоління (не плутати з поколіннями стандартів зв'язку, наприклад 3G або 2.5G). Відомо, що в лінійку С33х входять поки три апарати - С331, С332 і С333. Друга цифра вказує на те, що всі наведені моделі відносяться до одного покоління, остання - фіксує їх відмінності один від одного.

При появі нових моделей в різних класах апаратів, щоб уникнути всіляких непорозумінь, будуть присвоюватися позначення, не використовувалися раніше. Так, ми не побачимо телефон з назвою А720, оскільки існує апарат Motorola T720.

В течение переходного периода старые модели и их обновленные версии будут именоваться согласно прежней системе: так, на рынке были представлены Motorola T193 (аппарат начального уровня) и Motorola v70 (имиджевый аппарат).

С осени 2003 года компания расширила свои буквенные индексы, оставив цифровые обозначения прежними, их смысл описан выше. В номенклатуре аппаратов исчезает буква Т, теперь бизнес аппараты не выделяются в отдельный класс. Частично заменой служит появление двух индексов:

Для аппаратов третьего поколения буквенные индексы остаются прежними, но числовые увеличиваются на один. То есть модель среднего уровня называется С1000, в то время как имиджевое решение V1000. Видимо к таблице цен был добавлен уровень 10, на который и ссылается компания в названии.

Ericsson. З телефонами цієї марки все дуже просто. На початку 1999 року фірма Ericsson ввела систему позиціонування ART, в назві якої кожна буква позначає клас моделі:

Буквы после цифры указывают стандарт, в котором работает телефон:

Sony Ericsson . Компания придерживается классификации принятой еще для продуктов Ericsson, но немного видоизменила ее.

T – основной продуктовый ряд, содержит модели всех ценовых групп, от начального до высокого, своего рода основная тенденция в компании
P – смартфоны, отдельная линейка высокотехнологичных устройств
S – (Sport) – пока официально не объявлена, отличается тем, что это молодежная линейка с элементами защиты корпуса.
Z – официально не объявлена, имиджевые аппараты, преимущественно раскладушки

Siemens . Маркировка компании Siemens похожа на систему обозначения моделей, принятую Ericsson, но проще - лишь две буквы, иногда одна. Всего существует несколько классов:

Nokia . Линейка аппаратов этой компании отличается разнообразием, а позиционирование - сложностью. Так, некоторые модели образуют отдельный класс; всего различают несколько сегментов.

Базовый . GSM-аппаратов этого класса нет.
Самовыражение . Nokia 3310, 3330.
Средний сегмент .
Спорт. Nokia 5210. Защищенный вариант телефонов.
Развлечение . Nokia 5510. Дополнительные функции, например mp3-плеер, расширенные возможности для общения (клавиатура).
Стиль . Nokia 8310. Имиджевые аппараты
Классика . Nokia 6310, 6510. Бизнес-сегмент.
Премиум . Nokia 8850. Тоже имиджевые аппараты, основное отличие от класса Стиль в цене.
Передача изображений . Nokia 7650. Телефоны с поддержкой передачи изображений, прообраз коммуникаторов.
Коммуникатор . Nokia 9210. Смартфоны, гибрид кпк и сотового телефона.

В настоящий момент компания приняла немного другую классификацию, названия моделей получаются по таблице, она приведена ниже.

Samsung . В прошлом компания делила рынок на 4 различных сектора: Fashion, Business, Techie, Connector.

Fashion - это имиджевые аппараты (здесь и далее по версии Samsung). Основными движущими силами в этом секторе являются красивый дизайн и узнаваемость модели.
Business - функциональность и эффективность.
Techie - новейшие передовые технологии. Этот сектор привлечет первых приверженцев цифровой конвергенции - технологии ради технологий.
Connector - сектор, занимающий большую часть рынка. Основными движущими силами в этом сегменте являются цена и простота использования (аппараты среднего класса).

Казалось бы, простое деление, но модель R200/R210 компания относит не к Connector, а к Fashion, при этом другая модель, а именно N400 , вполне правомочно размещается между сегментами Fashion и Business. Такое расположение обусловлено тем, что N400, обладая всеми функциями, присущими аппаратам бизнес-класса, имеет необычный внешний вид и автоматически выдвигающуюся антенну, которая делает его похожим скорее на игрушку, нежели на “серьезный” телефон. К этому же классу, который можно назвать Stylish utilitarian, относится и модель N500. Аппараты среднего уровня в компании Samsung часто выделяют в сегмент Fashion&Classic.

С весны 2003 года компания приняла новую классификацию. Последними аппаратами, подпадающими под старую классификацию, стали - A800, R210, N620, S500, T400. Начиная со второго квартала, приняты новые обозначения всей линейки, под такое наименование подпадают и проекты, имеющие кодовые имена (Pearl, Kimera, BSI).

P – Premium – Сегмент Techie (Multimedia)
E – Exclusive – Сегмент Fashion
D – Deluxe – Сегмент Business
X - X-Generation – Сегмент Stylish (Entertainment & Fun)
C – Classic – Сегмент Utilitarian (Mass Market)
I – MiT – Сегмент MIT,PDA & Smartphone
Z – UMTS

LG . Все аппараты в новой линейке от LG имеют буквенный индекс, который обозначает принадлежность телефона и его функции.

B – budget или бюджетная модель, недорогие аппараты начального уровня
W – wap, модели с поддержкой функции wap, могут относиться к среднему и высшему классу (W3000, W7000).
G – GPRS, аппараты с поддержкой пакетной передачи данных, также относятся, как к среднему, так и высокому сегментам.
U - UMTS, модели, предназначенные для сетей третьего поколения, пока только высокий ценовой сегмент.

Как мы видим, компания сделала упор в классификации на какую-то одну особенность аппарата, при этом сам телефон может относиться к различным сегментам, пример наиболее распространенной W-линейки это ясно показывает.

Alcatel . Эта компания делит сотовые телефоны на несколько классов вне зависимости от того, есть у нее модели в данном секторе рынка или нет. Всего компания Alcatel выделяет 5 классов:

(A-) бюджетные телефоны, дешевый сегмент. У компании Alcatel нет моделей этого класса;
(A+ B-) Good - аппараты Alcatel 30х, 31х;
(B+) Better - Alcatel 50x, 51x;
(C) Best - Alcatel 70x;
(G) Premium - класс имиджевых аппаратов. У Alcatel нет моделей этого класса.

Телефоны 500-й и 700-й серий компания позиционирует как бизнес-аппараты. 300-я серия - это модели высшего начального уровня. Весьма разумный подход к классификации, все четко и понятно.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 13 серпня 2003

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com