Смерть розкладачок, як іміджевих телефонів

Сегмент іміджевих апаратів або модних телефонів, як їх ще називають, займає близько 10 відсотків від усіх продажів апаратів. Настільки невелика частка обумовлена ​​високою вартістю іміджевих телефонів, як наслідок невисокими продажами. Але навіть приблизний підрахунок показує, що за рік продається не менше 40 мільйонів апаратів підпадають під визначення іміджевих. Які ж апарати вважаються на сьогоднішній день іміджевими?

Відповідь буде знайдений вами швидко, переважно це розкладачки і саме вони. Заслугу в просуванні апаратів цього форм-фактора варто віднести цілком на рахунок двох компаній, це Motorola і Samsung. Причому вони представляють два різних підходи, якщо у випадку телефонів Samsung упор робиться як на дизайн, так і якісь іміджеві функції (звук, колір), то в апаратах Motorola цінується вище всього функціональність. Через брак сильних суперників ці дві компанії займали більшу частину ринку розкладачок. У Росії на кінець року ситуація взагалі була цікавою, але тут ще треба враховувати і компанію LG, яка практично не представлена ​​в європейських країнах. Ознайомитися з даними по ринку розкладачок на кінець минулого року можна ось тут.

Форм-фактор розкладачки протягом декількох років був привабливим для споживачів, вони виділялися з натовпу людей зі звичайними апаратами, виконаними в класичній формі. Така ситуація можлива рівно до того моменту, поки число користувачів розкладачок невелика, поки ці апарати пропонують свого роду ексклюзивність. До середини 2003 року це було саме так, але в цей момент більшість виробників усвідомило, що на ринку, який більше не росте стрімкими темпами потрібно використовувати всі шанси для завоювання ринкової частки. І ось тут згадали про розкладачки, свої моделі стали пропонувати не тільки корейські виробники, в Азії цей форм-фактор традиційно популярний, але також і європейські виробники. Першою ластівкою можна вважати модель Siemens CL50 , яка спочатку призначалася для азіатського ринку, але її продажі там були невдалими. На європейському ринку модель також не була надзвичайно вдалою, вона швидше була присутня в лінійці Siemens для асортименту. До слова сказати, ця модель розробка однієї з азіатських компаній, можливо, тому апарат був так прохолодно прийнятий в Європі.

Компанія Philips вперше вирішила запропонувати на ринку відразу кілька розкладачок, це моделі 330 і 630 . У разі Philips 330 ми бачимо типово молодіжний апарат з дуже низькою вартістю близько 150 доларів. До цього моменту на ринку не було присутнє нових моделей розкладачок за такою ціною. Враховуючи частку Philips на ринку GSM-терміналів не можна розраховувати на те, що ця модель стане вкрай поширеною, але і вона відіграє певну роль, задавши орієнтир для інших виробників, ціновий орієнтир. Друга модель, Philips 630 більш традиційна, це розкладачка середнього цінового діапазону (220-230 доларів), але компанія позиціонує її не тільки і не стільки як іміджеве рішення, а як робочу конячку, тобто телефон для розмов. Хоча всі атрибути іміджевого апарата у вигляді різних кольорів корпусу тут присутні. Підхід компанії Philips наочно демонструє, що розкладачки все частіше стають не іміджевими апаратами, а просто телефонами, виконаними в іншому форм-факторі.

Чималий внесок у становлення цієї думки внесла і компанія Motorola. Її популярна модель Motorola v50 Lite коштує трохи дорожче 100 доларів, але правда вона представлена ​​на ринку вже кілька років. З іншого боку, це ще одна причина, по якій варто розглядати розкладачки як звичайні апарати, їх частка в загальних продажах стрімко зростає. У недалекому майбутньому більшість європейських виробників обзаведуться у своїх продуктових лінійках розкладачками, такі апарати стануть звичними, і як результат у них буде цінуватися в першу чергу функціональність, а не зовнішній вигляд.

Серед розкладачок роль іміджевих апаратів збережуть моделі спрямовані на певну групу користувачів, прикладом, такого телефону може служити Samsung T500 . Цей апарат призначений виключно для жінок, це підкреслює інкрустація зовнішнього екрану 32 камінням. У майбутньому подібні апарати займуть певну частку ринку, але відносити їх виключно до розкладушка не можна, це скоріше окремий приклад. Подібні апарати можна виконати і у форм-факторі класичних телефонів, у випадку Samsung вибір був обумовлений сильними позиціями компанії в сегменті розкладачок, її прихильності такими телефонами.

В цілому ж розкладачки перестануть бути іміджевими, остаточно це відбудеться ще до літа наступного року. Досить буде ряду виробників показати свої розкладачки, які будуть належить до сегменту від 150 до 200 доларів і ринок негайно відреагує, іміджева складова розкладачок почне падати. Проілюструвати це висловлювання можна таким прикладом. Поки на ринку всього декілька гравців з апаратами такого форм-фактора вони конкурують між собою, але престижність цього типу телефонів не викликає сумніву, хоча б виходячи з їх ціни і можливостей (а ось тут спасибі компанії Samsung). У той же час поява безлічі апаратів з більш слабкими функціями, але виконаними в тому ж форм-факторі, та й продаються за нижчою ціною підірве ринок для компанії Samsung. Для неї не буде катастрофічних наслідків, але частина потенційних покупців відмовиться від покупок. У виграші залишиться компанія Motorola, її продукцію почнуть вибирати виходячи з функціональності, а не іміджевою складовою. Ось тут і стануть затребувані дешеві розкладачки компанії (модель v150 стане лідером продажів і прийде на зміну v50). Наслідком популярності дешевих розкладачок стане ще більше падіння інтересу до апаратів цього форм-фактора не пропонують якісь цікаві функції. У першу чергу падіння продажів торкнеться невеликих виробників з Азії, скоротить продажу для тих, хто буде виходити на ринок з такими продуктами, наприклад, компанії Alcatel.

Що ж далі? Адже відомо, що ринок не терпить порожнечі, і впали продажі розкладачок повинні бути замінені чимось. Звичайно, можна згадати такий апарат, як Motorola v70 , який ідеально підходить на роль іміджевого, але такі телефони не зможуть стати масовими, відсутність великої кількості наслідувань для цієї моделі наочно це демонструє.

Модель Sagem X8, є комбінацією класичного апарату з розкладачкою, пояснення розробників про те, що у розкритому стані розкладачки занадто крихкі, виглядають легковагими. Приміром, на телефонах Samsung цілком можна танцювати джигу, вони витримують це. Тому Х8 варто розглядати як свого роду гібрид.

Іміджевий сегмент ринку ж почне насичуватися за рахунок моделей оснащених слайдером, першою ластівкою тут служить апарат Siemens SL55 . Конкретно ця модель не стане надто популярною, тут накладається ряд супутніх чинників, але сам форм-фактор набуде популярності.

До кінця року на ринку з'являться апарати від LG оснащені слайдером, пізніше і кілька європейських виробників покажуть такі моделі. У 2004 році саме телефони з слайдером стануть ділити іміджевий сегмент ринку з розкладачками. Наскільки швидко такі апарати завоюють популярність судити важко, одне можна сказати напевно на ринку вони будуть присутні у відчутних кількостях. А ось захід розкладачок як іміджевих телефонів ми вже можемо спостерігати зараз, кожна нова модель з низькою ціною тільки наближає його. А тому можна сказати наступне - «Король помер, хай живе король».