Істина не в останній інстанції або «що буде з N-Gage»

Останнім часом дуже висока активність в області мобільних ігор у компаній, безпосередньо чи опосередковано пов'язаних з ринком стільникового зв'язку. Багато приписують даної активності ініціативу N-Gage компанії Nokia, інші - зрілість ринку і зростання популярності технологій J2ME, Mophun, GPRS. Хотілося б запросити відвідувачів сайту до дискусії на тему сучасних мобільних ігор. Як мені здається - поточна ініціатива Nokia N-Gage є ключовою для швидкого зростання ринку мобільних ігор, але в деякому плані N-Gage приречена на провал. Під провалом я маю на увазі, насамперед, невідповідність реалій грандіозним планам Nokia по завоюванню відповідної ринкової ніші. Сприяти такому зриву планів буде безліч чинників - почнемо по порядку:

1. Висока і невиправдано завищена ціна на консоль ігри

Ціна в $ 300 бачиться мені надзвичайно високою в світі покупки аксесуара для розваг. Наприклад, сучасні телевізійні приставки обходяться покупцеві приблизно в $ 120-180 (у порядку зростання ціни: Nintendo GameCube, Sony PlayStation 2, Microsoft X-Box), кишенькові приставки і того дешевше - діапазон цін на них $ 60-100 (в якості яскравих прикладів GameBoy, GameBoy Advance, GameBoy Advance SP).

Ігрові тайтли Nokia передбачає продавати за ціною близько $ 30-40, що цілком прийнятно для телевізійних приставок, але зовсім не підходить для кишенькових консолей, в маркетингу яких упор робиться на мобільність, швидкість і легкість, у відчутті чого повинна сприяти і ціна, що лежить для консолі GameBoy Advance в діапазоні $ 10-30. Передбачається, що користувач мобільного приставки не буде довго думати над покупкою ігрового картриджа ціною в $ 15, схилившись до покупки останнього раніше, ніж його наздоженуть спогади про нескоро зарплаті.

Як крок у відповідь Nokia на даний пункт я бачу значне зниження ціни на консоль до початку 2004 року. В принципі, можливо передбачення даного кроку могло змусити Nokia не включати в специфікації пристрою фото-камеру, тому що у випадку такого зниження ціни, коли частина вартості буде повертатися виробникові у вигляді відсотка з продажів ігор, N-Gage стане конкурентом традиційним моделям з фотокамерами від Nokia. Цілком можливо, що ціна зможе досягти тих же самих $ 150. Висока конкуренція при «правильному» поведінці компаній-конкурентів зможе тільки сприяти подібного розвитку подій.

Так цілком очікувано пропозиція від компанії Sony Ericsson по мобільних багатокористувацьким ігор. Зовсім недавно був опублікований прес-реліз компанії Terraplay - постачальника платформи для багатокористувацьких ігор, в якому компанія повідомила про об'єднання зусиль з просування однойменної платформи з компанією Synergetix, в свою чергу відомої просуванням ігрового RTE (Real Time Engine). Масове впровадження Mophun поки відмічено тільки на телефонах Sony Ericsson, з чого можна припустити, що Sony Ericsson теж зацікавлена в мобільному многопользовательском «Геймінг». Корисним буде згадати і вже продається аксесуар для телефонів Sony Ericsson - геймпад для стільникових телефонів, який «пристібається» до тильної сторони телефону. Дане рішення від SE відмітно тим, що цільова аудиторія у нього незрівнянно вище, ніж у нішевого рішення N-Gage. Так солідний клерк не стане купувати собі N-Gage, так як йому буде здаватися сумнівної реакція товаришів по службі і клієнтури на подібний бізнес-Аксуссуари.

Компанія Nintendo «буквально на днях» оголосила про прийдешнє випуску аксесуара для мобільних приставок GameBoy Advance, GameBoy Advance SP, завдяки якому гравці зможуть влаштовувати бездротові баталії. Також відомо про початок продажів картриджа, який перетворює згадані приставки в повноцінний відео-телефон. Грати в ігри при цьому поки не вдасться, але напрямок задано і окреслено.

Компанія Sony погрожує вже в 2004 році випустити очікувану фанатами приставку Play Station Portable, в функціональний ряд якої високопоставленими людьми Sony була включена і стільниковий зв'язок. Можу припустити, що дана приставка буде базуватися на OS Symbian або як варіант - Mophun RTE. Можливо, що це буде відразу і Symbian з Mophun RTE. Благо, вже з літа для розробників доступний Mophun 3D SDK - засіб розробки тривимірних ігор для мобільних платформ.

2. Нерозвинена інфраструктура розповсюдження і доставки ігор

Перш за все, мається на увазі той факт, що в магазинах іграшок N-Gage поки не купити, що сумно, тому що батьки в пошуках щастя для своїх чад нерідко заходять у відповідні відділи магазинів. Можна звичайно заперечити це твердження фактами про проведеної рекламної компанії, але виключати подібний шлях поширення приставки небезпечно.

Продовжуючи прийнятий в першому пункті статті стиль викладу, зроблю припущення про розвиток ситуації.

Як мені бачиться, Nokia в пошуках шляхів виправлення ситуації буде шукати нові для себе і традиційні для індустрії приставок та електронних ігор шляху. Насамперед компанія зосередиться на розширенні шляхів розповсюдження ігрових картриджів, акцент буде робитися на те, що потенційні покупці приходячи в магазин і бачачи велику різноманітність ігор для N-Gage будуть замислюватися про придбання даної консолі. Сама ж консоль, як засіб зв'язку буде поширюватися традиційно - через роздрібну мережу мобільних засобів зв'язку.

Ще одним рішенням для Nokia буде розвиток OTA (Over The Air) варіантів розповсюдження контенту. Даний крок багато простіше розгортання роздрібної мережі для продажу картриджів, оскільки контакти з більшістю операторів у Nokia налагоджені, та й питання маркетингу вже можна буде розподілити між Nokia і операторами, у яких більш ніж ефективні способи оповіщення цільової аудиторії про нові сервіси.

3. Недоліки консолі

«З одного боку, не можна не визнати, з іншого боку, не можна не погодитися», - говорив мій інститутський викладач лінійної алгебри. Не можна заперечувати промахів в реалізації інтерфейсу консолі. Взяти, приміром, процедуру заміни картриджа в N-Gage: процедура більше схожий на відомий і бородатий анекдот про холодильник жирафа і бегемота. Якщо для GameBoy вимкнення пристрою для зміни гри не заважає функціональності і основним призначенням пристрою, то для гібридного пристрою типу N-Gage виймання акумулятора для заміни ігрового картриджа - просто провал, адже при цьому користувач відключається від мережі, та й акуратно провести подібну процедуру в громадському транспорті, не розгубивши при цьому всіх комплектуючих, дуже складно.

4. Цільова аудиторія

«Наступати на ті самі граблі - не ефективно»

Читачам багато повинні говорити цифри 3300 та 5510 . Саме з цими пристроями у Nokia трапилися неприємності з їх просуванням на ринок. Винен в цьому, як показала історія, виявився форм-фактор, який не брали багато людей старше 25 років, для яких телефон був, в тому числі, і елементом атрибутики. Якщо проводити аналогії, то можна згадати успіх Siemens SL45 , який поєднував у собі класичний форм-фактор і mp3-плеєр, можна привести приклад у вигляді Sony Ericsson T610 , успіх якого був забезпечений «неприйнятним» дизайном Nokia 3650 і новаторством та іншим позиціонуванням Nokia 7650 .

5. Сітьові ігри

Чому позиціонуючи консоль як засіб для багатокористувацької гри Nokia робить упор в просуванні на класичні й покликані повторити успіх ігрові тайтли начебто SuperSonic або Sprinter Cell? Адже є неймовірне багатокористувацьких безліч ігор, які можуть бути реалізовані навіть з урахуванням великих тимчасових затримок при передачі даних по GPRS: ті ж Worms, покрокові RPG і стратегії, багато спортивні ігри. Можу з упевненістю стверджувати, що все необхідне для створення подібних ігор вже є, справа за розробниками і вкладеним капіталом.

6. А де ж 3D

«А де воно?» (С)

Обіцяючи нам повсюдне мобільне 3D Nokia так нічого і не зробила. Фактично консоль представляє з себе класичну Series 60. Ігри, поширювані на картриджах для N-Gage, з рівним успіхом йдуть і на Nokia 3650 / 7650 . У цьому є і певні плюси - хто захоче, зможе собі купити уподобаний ігровий тайтл за $ 40 ....

Сухі цифри

Незалежна компанія Arcadia Research опублікувала цифри про продажі приставки Nokia N-Gage як на території Великобританії, так і на території США за тиждень, що минув з початку продажів:

США - 5000 екз.
Великобританія - 500 екз.

У цю цифру входять як результати продажів в ігрових магазинах, так і в центрах мобільного зв'язку. Варто згадати про конкурента в особі Game Boy - який за тиждень продався в кількості 540'000, правда по майже всьому світу, але співвідношення на обличчя.

В якості висновку

Даною заміткою я спробував протиставити свої міркування хвилі оптимізму в рядах, як покупців, так і розробників, можливо (але це вже мрії) хто-небудь з Nokia теж прочитає матеріал. Всі коментарі вітаються, як і обговорення на форумі - адже в суперечці народжується істина і нові статті.

Дмитро Горіловскій ( dmitry.gorilowsky @ ua-mobile.com )
Опубліковано - 28 жовтня 2003

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини: