Презентація компанії Nokia в Москві, запуск двох продуктів початкового сегмента

Перед майбутнім запуском нових продуктів в Москві ходило багато чуток про те, що ж продемонструє компанія. Навіть всередині самої Nokia не було визначеності, так зіткнулося кілька думок, але переміг зважений підхід. Віддавай російському ринку належне, як ринку з постійно зростаючою абонентською базою йому віддали пальму первістка в поданні двох нових моделей бюджетного класу. До слова сказати, спочатку взагалі планували показати лише Nokia 1100 , а Nokia 2300 залишити для європейської прем'єри. Мабуть в останній момент виникло усвідомлення того, що для світової прем'єри одного апарату замало, якщо не сказати гірше. Відмова від демонстрації моделей середнього і високого цінових сегментів був обумовлений зобов'язаннями перед європейськими операторами, для яких такі продукти грають важливу роль. Частина нових моделей, можливо, будуть показані на виставці IFA, яка почнеться в Берліні в найближчі дні.

Прес-конференцію можна назвати світовою прем'єрою, але на ній не було атмосфери очікування, передчуття чогось цікавого. Все дійство пройшло буденно, в чомусь буденно. Журналісти поставили свої одвічні питання, спікер компанії у своїй ухильною манері відповів на них, примудрившись за 40 хвилин не дати жодного чіткого, конкретної відповіді. Але ось тут і сталося найцікавіше подія, яка оточуючими в потоці відповідей було непоміченим. Один з моїх колег запитав, як компанія оцінює свою частку на ринку терміналів, у тому числі, таких як розвиваються, тобто російський. Основна частина відповіді містила відомості про те, що протягом останніх десяти років частка компанії на ринку терміналів неухильно збільшується, це видно на підставі щомісячних даних. Конкретні цифри не були названі, але пізніше в коментарі помічник спікера компанії дозволив собі сказати, що компанія Nokia є лідером російського ринку, її продукція займає тут 30 відсотків.

Ось тут і починається інтрига. Нагадаємо, що спочатку липня компанія Siemens також у Москві влаштувала світову прем'єру, показавши три нові моделі (одну бюджетну і дві середнього рівня). У вступній частині, президент підрозділу Siemens ICM Руді Лампрехт, зазначив, що компанія Siemens є лідером російського ринку і займає 33 відсотка в його продажах. Виходить, якщо вірити двом компаніям, то на ринку є два лідера. Однак це не так.

Беручи до уваги співвідношення продажів, як в оптових каналах, так і роздрібних мережах продукції Nokia і Siemens ми отримаємо цікаву картину. Компанія Nokia продає більше апаратів, причому в неї найбільш сильні позиції, як у бюджетному сегменті (Nokia 3310), так і середньому і високому цінових сегментах. Досить нагадати, що в компанії Nokia продуктова лінійка максимальна на сьогоднішній момент серед всіх виробників. У той же час велика частина продажів компанії Siemens доводиться на бюджетні апарати, плюс добре продається модель Siemens S55 . Але цей апарат не може конкурувати з аналогічними з позиціонування Nokia шість тисяч шістсот десять / +6100 / 7210 . Це обумовлено тим, що апаратів від Nokia три, окремо вони не роблять продажів Siemens S55, але разом перекривають їх і значно. Не вдаючись у подробиці пояснень, лише зазначимо, що дані, наведені компанією Nokia, виглядають реальними, або максимально наближеними до реальності. Компанія займає на ринку дійсно лідируючу позицію.

Другий цікавий момент пов'язаний з поточними оцінками обсягу ринку компанією Nokia в Росії на цей рік. Так він оцінюється в 14 мільйонів, цей же прогноз ми чули на початку року, точніше наприкінці минулого, як відомо він привів до затоварювання каналів дистрибуції і кризи на ринку. Але, сьогодні відштовхуючись від рівня поточних продажів компаній, які входять у велику четвірку можна впевнено говорити, що ринок офіційних апаратів (оптові продажі) в Росії складе за найскромнішими оцінками не менше 12 мільйонів, а, швидше за все, досягне і 12.5-13 мільйонів терміналів. Виходить, що компанія Nokia не помилилася з кількістю і напрямком розвитку ринку, але зробила неправильні тимчасові викладки, що і спровокувало кризу.

На мій погляд, за підсумками року розподіл компаній на ринку буде виглядати наступним чином, перше місце займає Nokia (27-28%), за нею йде компанія Motorola, потім Samsung і вже на четвертому місці Siemens. Таке несподіване місце другого «лідера» ринку пояснюється слабкими продажами протягом першого півріччя, особливо в другому кварталі. У третьому кварталі спостерігається нормалізація ситуації, але вона далека від ідеальної. Зростання продажів варто очікувати з середини жовтня, коли на ринку з'являться нові продукти.

Визначившись з положенням компаній на ринку, повернемося до нових продуктів від Nokia. Чому їх представлення відбулося саме в Москві? Відповідь проста в бюджетному сегменті, а також частково середньому ринок важливий для продажів компанії Nokia. Поява апарату 1000 серії говорить про це ясно. Ми вже звикли, що нові бюджетні апарати орієнтовані переважно на молодь, тут же все навпаки. Компанія позиціонує новий телефон Nokia 1100 як рішення для людей дорослих, для тих, хто пов'язаний у своїй роботі з переміщенням предметів (вантажники, бути може?), Можливістю забруднитися (в рекламному ролику це був бакалійник). В цілому ясно, що новий апарат призначений для дорослих споживачів, у яких рівень доходу не надто високий, а від телефону потрібно виконання лише основної функції. Зазначу, що підхід правильний і слідом за компанією Nokia в цьому сегменті спробують грати і інші виробники, адже на ринку надлишок молодіжних апаратів бюджетного класу, а немає рішень в цій же ціновій групі, але для людей старшого віку.

Сказати, що Nokia 1100 має консервативний дизайн не можна. Наскільки він припаде до душі старшому поколінню, потрібно буде перевіряти на практиці, поки ж хочеться відзначити, що зовні телефон перегукується з французькими апаратами. Зокрема, одне з колірних рішень мені до болю нагадало іншу модель від Sagem, можливо винен пластик того ж кольору, плюс рішення навколо екрану яке робить його візуально більшим. Та й сам екран із смарагдовою підсвічуванням не характерний для компанії.

На презентації робився наголос на тому, що клавіші апарату захищені від попадання вологи, його боковинки мають спеціальну гумову вставку, телефон не може вислизнути з рук. Цю версію не можна назвати захищеної від зовнішніх впливів, тому що захист чисто номінальна, але вона присутня.

У житті телефон не викликає гострих відчуттів, він нейтральний, тобто саме це і потрібно від апарату з таким позиціонуванням. Мені сподобалася підсвічування екрана, інформація на ньому читається добре. Клавіші, незважаючи на те, що сформовані майже впритул один до одного, зручні в роботі. Функціонально апарат простий, 50 записів в телефонній книзі, ніяких додаткових функцій, робота з SMS організована стандартним чином.

Телефон приходить на зміну Nokia 3310 і буде успішним у своєму сегменті, його початкова ціна пропозиції в жовтні, листопаді складе близько 85-90 доларів. Пізніше ціна буде знижуватися, але не дуже сильно, нижньою межею на найближчі півроку варто вважати 70 доларів. Саме за допомогою цієї моделі компанія Nokia зможе розширити свою присутність у бюджетному сегменті, збільшить свою ринкову частку в Росії. Цікаво, що є 10 різних колірних рішень для цієї моделі. Зовсім забув згадати, що для прагматичних людей компанія Nokia порахувала необхідністю мати вбудований в телефон ліхтарик.

Опис Nokia 1100

Друга новинка відноситься до молодіжних апаратів, про це говорять і колірні рішення (до слова телефончики назвали Катя і Федя в російській варіанті). Так, апарат з рожевими квітами жіночий, сірий це чоловічий варіант. Розподіл цікаве і в чомусь оригінальне, але в своєму сегменті воно відіграє роль. Екран в апараті не кольоровий, він має підсвічування світло-блакитного кольору (pastel blue). Невелика телефонна книга ріднить цей апарат з Nokia 1100, але в цьому випадку ми бачимо появу невластивих для цього класу можливостей, а саме FM-радіо, вбудованою гучного зв'язку. Беручи до уваги, що вартість апарату складе близько 125-135 доларів на початку наступного року, це цікаве рішення для молоді.

Суб'єктивно клавіші не дуже зручні в роботі, хоча привертає глянець, тактильно вони приємні. Апарат також не ковзає в руці, добре лежить у ній. Виходячи з ціни і наявності вбудованого радіо, можна говорити про те, що і ця модель буде затребувана на ринку.

Опис Nokia 2300

Завершуючи розповідь про нові моделі потрібно відзначити, що компанія Nokia вдало розрахувала, як час появи цих апаратів, так і їхній потенціал. Ці моделі будуть досить довго вироблятися, і бути присутнім ан ринку, враховуючи вартість торгової марки компанії, її популярність, вони стануть популярні і затребувані багатьма.