Sony Ericsson або що день прийдешній нам готує

У четвер ми написали про те, що збираємося опублікувати дані про нову лінійку телефонів від Sony Ericsson в понеділок (тобто сьогодні) і паралельно з цим випустили перший огляд Sony Ericsson T310. Сприйняття читачів було досить різним, спостерігалися скептичні висловлювання про те, що це підробка, деякі ресурси використовували наші фотографії, старанно вирізуючи (замазуючи) логотип і не ставлячи жодних посилань. Але це, скоріше, смішні моменти в нашій роботі, тепер про сумне.

На прохання компанії Sony Ericsson ми вилучаємо огляд Т310 з нашого сайту, знову він з'явиться перед офіційним представленням апарату. З тієї ж переконливою прохання ми не опублікуємо сьогодні огляд Т610, а також кодові імена і докладні специфікації на інші моделі, але що, головне, фотографії. Розумію ваше розчарування, але зі свого боку ми дали слово і не хочемо його порушувати. Компромісним варіантом для нас стала переробка інформації в такому ключі, щоб все, що ми розповімо, було б вже доступно у відкритих джерелах. Проте, і цього буде достатньо, щоб склалося враження про нові телефони, їхній платформі, кількість моделей та їх функціональності. Крихти інформації зустрічалися і зустрічаються там і тут, ми всього лише зібрали їх разом і отримали повну картину. У загальній складності матеріал, який ви читаєте, перероблявся більше 15 разів, протягом вихідних він зазнав серйозної виправленню у бік зменшення з 9 сторінок до трьох. Тим не менш, ті, хто мають відомості про тенденції ринку, про становище на ньому, зможуть сформувати чітке уявлення про новий модельному ряді від Sony Ericsson.

Компанія Sony Ericsson до кінця 2002 року сформувала свою продуктову лінійку і з новими силами приступила до освоєння ринку, зокрема, завоювання втрачених позицій. З моменту об'єднання мобільних підрозділів компанії Sony і Ericsson частки ринку для окремих торгових марок, а також об'єднаної компанії неухильно падала. Частина проблем пов'язана з самим процесом об'єднання, логічно, що різна бізнес логіка, окремі проблеми, успадковані від батьківських компаній, не давали реалізувати весь технологічний потенціал. Телефони від Sony Ericsson (раніше Ericsson) завжди відрізнялися інноваціями, тим, що випереджали свій час. Простий приклад, модель Sony Ericsson T68i, що вийшла близько року тому, апаратно ідентична телефону Т68, який з'явився ще раніше. З величезним інтервалом з'являється подібний телефон від Siemens, це модель Siemens S55. Цікавий факт полягає в тому, що і в тому і іншому випадку застосовані однакові технологічні рішення, а окремі параметри апаратів збігаються, що називається один в один. Компанія Siemens справедливо вважає, що S55 буде успішний на ринку, у неї є для цього всі підстави. Все більшу роль для кінцевого споживача починає грати не функціональність апаратів, а їх зовнішній вигляд і марка. При максимальній на сьогоднішній день функціональності Siemens S55 привертає незвичайним дизайном. Тобто у світі формується тенденція, коли все більша увага приділяється не тільки самій платформі мобільного телефону, але і його зовнішнім виглядом.

Що в такій ситуації робити компанії, у якої вже сформована лінійка продуктів з максимально можливими технологічними інноваціями? Уявити продукт, який буде революційним за технологіями, укладеними в ньому, не вийде, так як всі технології відомі і в тій чи іншій мірі вже представлені на ринку. Виходом з такої ситуації є використання однієї і тієї ж платформи, незначні зміни в програмному забезпеченні, а також редизайн зовнішнього вигляду. Це шлях мінімальних витрат, по ньому вже пішли практично всі виробники і Sony Ericsson - не виняток. Компанія представила модель Т310, яка є аналогом Т300 в іншому корпусі. Sony Ericsson продовжив життєвий цикл телефону, а також зробив заявку на новий стиль в дизайні для своїх телефонів. Отже, перший шлях позначений, це редизайн, він буде ставитися до телефонів нижнього і середнього класу. У 2003 році за попередньою інформацією таких апаратів під маркою Sony Ericsson буде близько п'яти. Перший з них Т310.

Загальна тенденція розвитку мобільних телефонів на найближчий рік добре відома, це цифрові камери, вбудовані в телефон і, як наслідок, MMS. Компанія Sony Ericsson вже має підтримку MMS у своїх телефонах, але в масових моделях (не смартфонах) досі не застосовувала вбудовані цифрові камери. Логічно припустити, що компанія представить продукти в цьому сегменті. Зокрема, модель вищого класу Т610 на задній поверхні має вбудовану камеру. Це принципово новий продукт, тому що в ньому реалізований великий кольоровий екран (за дозволом найбільший серед поточних моделей, але не розкладачок). Не забутий дизайн, лицьова панель апарата виконана з алюмінієвого сплаву, різні матеріали вдало поєднуються в цьому апараті. Цікаво рішення, застосоване для службового світлодіода, він вписаний в джойстик, виглядає це не тільки красиво, але і футуристично. До плюсів відноситься збільшений час роботи, поліпшення поліфонічного дзвінка, його гучності, наявність декількох додаткових і не властивих телефонами компанії функцій, зокрема, Java і відповідно розширеної пам'яті. Раніше ця модель фігурувала в різних форумах, як Т69, такого індексу, швидше за все, не існує. Цікаво, що флагман нової лінійки побудований на все тій же платформі від Т68, кілька видозміненій, але, тим не менш, тією ж.

Пояснення нової політики в назвах слід шукати в маркетингу, простіше просувати стандартну лінійку апаратів, зберігається сегментація, це Т, Р-серія. Мабуть перший номер у назві моделі показує її ринковий сегмент, друга і треті цифри показують власне номер моделі в серії, а також для якого ринку телефон призначений. У цьому році на європейському ринку з'являться моделі серії А. На відміну від класифікації Ericsson, де до цього класу ставилися недорогі бюджетні апарати, тут А-клас позначає іміджеві телефони. Компанія Sony Ericsson постарається розширити свою ринкову частку за рахунок невластивих їй продуктів, зокрема, розкладачок. Перший подібний апарат, можливо, буде представлений на Cebit, вже зараз відомо про те, що він максимально технологічний, а також має дві вбудовані цифрові камери. Нові віяння в дизайні і технологіях, це той шлях, що вибрала компанія. Зовсім не уявляю, який номер буде в апарата А класу, логічним був би А100. Але тут виникають колізії з продукцією від Samsung, так що можливо назву для класу виберуть зовсім інше. З іншого боку і компанія Samsung зараз відмовляється від свого позиціонування, індекси у апаратів будуть зовсім іншими. Не візьмемося судити який варіант назв, вибере компанія, потрібно дочекатися оголошення офіційної стратегії.

З метою здешевлення виробництва та збільшення модельного ряду Sony Ericsson буде випускати продукти, засновані на одній платформі. Це виглядає надзвичайно логічно й різко скорочує витрати. У 2003 році буде представлено близько 7 нових моделей, причому якщо врахувати анонс в грудні, то їх число може скласти близько 12. З двома моделями ми вже знайомі, це Т310, Т610. Третьою і четвертою моделями будуть розкладачки, у продаж вони надійдуть в кінці 2 або початку 3 кварталу.

Для тих, хто вагається у виборі смартфона і чекає нову модель від Sony Ericsson, не має сенсу відмовлятися від покупки Р800, цей апарат буде актуальний протягом всього року. Можливо, що компанія продемонструє в березні другий смартфон на Symbian, але з позиції маркетингу це не вигідно, тому що запуск моделі в продаж позначається, як третій квартал 2003 року. Беручи до уваги затримки при запуску Р800, пов'язані з тим, що використовувалася нова платформа, виглядає логічним припустити про затримки і в цьому випадку. Порівнюючи новий варіант смартфона (номера у нього поки немає, лише ім'я розробки), з конкуруючими моделями від Motorola (Paragon II), Nokia (продовження 7 лінійки), Sendo і інших можна сказати, що компанія залишиться технологічним лідером, новатором. Ключова перевага нової розробки і абсолютно нової платформи в тому, що вся функціональність Р800 буде уміщено в середній за розмірами корпус, габарити порівнянні з будь-яким сучасним телефоном. На жаль, на даний момент ознайомитися з прототипами цього пристрою не представляється можливим, але очікується, що функціональність і ергономічність будуть досить високими.

У першій половині року з'явиться дві бюджетні моделі, одна з них прийде на додаток до Т100 і буде трохи краще за функціональністю. Остаточно Т100 перестане грати роль лише до кінця року, коли і зійде зі сцени. Якщо все піде, як очікується, то модель Т100 зможе стати однією з найбільш масових у своєму сегменті.

У модельному ряду компанії буде поступово скорочуватися частка ODM-продуктів, у новому ряду їх може бути від сили один, два.

На жаль, поки не до кінця зрозумілі плани таких гравців як Nokia, Siemens, Panasonic, NEC на європейському ринку терміналів. Можна припустити, що по збалансованості нова лінійка 2003 року буде змагатися з продукцією від Siemens, а в деяких сегментах і безпосередньо перетинатися (X-phones від Siemens). У сегменті розкладачок конкуренція різко зросте, з'являться наддешеві пропозиції від гравців другого ешелону. Зокрема, з кінця другого кварталу один з таких гравців представить модель з цікавим дизайном і дуже доступною ціною (близько 120-130 євро). Крім Sony Ericsson в сегменті розкладачок мабуть захочуть виявити свої сили та інші компанії, наприклад, Nokia. Японські виробники поведуть наступ на європейській ринок з іншого кінця, їх моделі будуть домінувати для специфічних послуг, наприклад, i-mode.

Намагатися аналізувати ситуацію можна надзвичайно довго, але одне стає ясно, ринок росте, і одночасно з цим ростуть амбіції гравців. У компанії SonyEricsson є всі можливості для того, щоб повернути собі втрачені позиції. За нашими прогнозами рік для компанії буде надзвичайно вдалим, перший рік росту і, можливо отримання серйозний прибуток. Якщо компанія зможе вирішити питання з термінами виходу нових моделей на ринок, підтриманням асортименту, то марка SonyEricsson стане вельми затребуваною.

PS Наявна в статті факти ні в якому разі не є офіційними заявами від Sony Ericsson, висновки, зроблені в матеріалі, засновані на загальнодоступної інформації з відкритих джерел.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 27 січня 2003

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини: