Представлення нової лінійки телефонів Motorola - продуктовий ряд 2004

Компанія Motorola представила в Кракові 3 нових моделі телефонів, оновлення вже існуючого апарату і продемонструвала кілька аксесуарів. Це перше оголошення нових продуктів в 2004 році, за ним піде близько 6-7 аналогічних запусків протягом року. Найближча подія такого роду, це показ нових продуктів на 3GSM Конгресі в Каннах. Виходячи хоча б з цієї інформації, можна зробити припущення про кількість нових моделей в 2004 році. Продуктовий ряд буде більше, ніж це було характерно для компанії в попередні роки. У порівняння з іншими виробниками портфоліо від Motorola не виглядає в 2004 році бідно, компанія планує представити апарати в кожному з можливих сегментів на ринку. Якщо в 2003 році найбільш масовими продуктами компанії були дешеві, бюджетні апарати, то зараз буде зроблена спроба, зберегти їх продажу на колишньому рівні, плюс додати велику кількість телефонів в інших сегментах. Перші кроки в цьому напрямку вже були зроблені в останньому кварталі 2003 року.

Давайте поговоримо по порядку про представлені продуктах, а в окремому матеріалі розповімо про інші події, а також враження від Кракова, мобільного зв'язку в цій країні.

Перед тим, як показати продукти журналістам компанія представила невелику виставку робіт польських фотохудожників. Всі фотографії були зроблені за допомогою VGA-камер телефонів, підкреслювалося, що отримані зображення не поліпшувалися, а лише іноді художньо оброблялися. Цим компанія намагалася підкреслити, що вже зараз можливості камер в телефонах достатні для творчості і самовираження. Подивіться самі кілька робіт, вони, на мій погляд, цікаві.

Motorola v80. Ми вже писали про цей апарат, прочитати його характеристики, враження від зовнішнього вигляду ви можете тут , а ознайомитися з оглядом всіх функціональних можливостей в матеріалі присвяченому Motorola v600 . Спеціально за рамками того матеріалу ми залишили основну функцію Motorola v80 (haptics), не акцентували на неї увагу.

Модель v80 є продовженням такого апарату, як Motorola v70. До речі, в компанії відмовилися від назви R880, на користь v80 з єдиною метою, підкреслити спадкоємність цих моделей. Випадок цікавий у світлі того, що для інших телефонів компанія як і раніше дотримується нової схеми назв.

Останній був популярний за рахунок оригінального механізму розкриття, але з початком падіння ціни на нього його популярність також знижувалася. Користувачі іміджевих апаратів воліють мати унікальний, дорогий апарат, підкреслювати їм свій статус. У разі Motorola v70 низька ціна відштовхувала нових споживачів, на короткий момент апарат став масовим і після цього зник з ринку. До появи Motorola v80 пройшло багато часу, компанія серйозно готувалася до випуску схожого продукту, продумувала стратегію його просування. Два основні висновки, які були зроблені, прості й очевидні. По-перше, телефон повинен мати максимум функціональності і виправдовувати свою вартість, як технологічне пристрій. Додаткова націнка за імідж береться не стільки за марку і незвичайний механізм, скільки за якість використаних матеріалів, унікальні іміджеві функції (haptics). По-друге, в компанії прийняли жорстке рішення про те, що апарат такого класу не може дешевшати з часом, це означає, що вартість Motorola v80 буде зберігатися на тому ж рівні протягом всього терміну життєвого циклу. Ризикну припустити, що при дотриманні цієї умови життєвий цикл пристрою складе близько 2 років, трохи менше цього терміну. Якщо ціни на нього почнуть знижувати, то більше року апарат на ринку не протримається.

Повернемося до функціональності апарату. Перше, що підкреслюється представниками компанії, це два режими відображення картинки на екрані. У стандартному, вертикальному режимі всі також, як ви звикли. У режимі портрета, ви повертаєте екран на 90 градусів, отримуєте можливість відразу фотографувати, камера включається автоматично. Згадайте, що дозвіл VGA-камери 640х480 точок, при вертикальній орієнтації дисплея (така у всіх звичайних телефонах) ви отримуєте або картинку 480х640 точок (якщо програмно це зроблено так), або змушені бачити її зменшеною в декілька разів під розміри екрана. У разі Motorola v80 користувач вже під час зйомки бачить картинку на всьому екрані. При перегляді відзнятих зображень ви можете вибрати стандартний режим (вертикальна орієнтація) або повернути екран і дивитися картинки на весь екран. На мій погляд, говорити про те, що це прорив у технологіях не варто, це всього лише ще одна додаткова функція, яка дає більше свободи користувачеві. Але, складаючи разом саме такі невеликі поліпшення, ми отримуємо добре працює, зручний у використанні апарат.

Ритм і світло. Функція Haptics вперше з'явилася в моделі Е380, представленої на минулому CeBIT. Особливого ажіотажу вона не викликала, тим більше, що зразків нових апаратів на виставці було раз, два та й усе. Пізніше функцію додавали в інші моделі, але своє логічне розвиток, повну реалізацію, вона отримала тільки в моделі v80. Детально про неї ми розповімо в огляді v80, який з'явиться на сайті на цьому тижні, поки ж короткі висловлювання.

Будь-якої події можна призначити світлову індикацію, при цьому світиться вся окантовка телефону, вона сріблястого кольору, але підсвічування може бути будь-хто. Вогники переливаються по всьому колу, бігають в такт музиці, ефект різноманітні. Якщо відкрити апарат, то крім окантовки почне світитися і клавіатура. В апараті є декілька колірних схем, користувач може вибрати ту, що йому більше до душі. Функція haptics виключно іміджева і своє завдання вона реалізує прекрасно, той хто бачив дзвоном апарат v80, ніколи не забуде його.

Друге застосування цієї функції також було очевидним, але незвичайним для телефону в цілому. Розробники перетворили його в модний аксесуар. Повісивши апарат на шию, ви можете активувати функцію ритмічної підсвічування (певні проміжки часу, достатньо великі, максимум до 10 хвилин). Протягом обраного часу апарат буде в такт музики підморгувати різними кольорами, переливатися. Виходить, що v80 свого роду персональна світломузика. На вечірці в Кракові в одному з клубів Кевін Мітчел виступав як ходячою реклами v80 в якості модного аксесуара. З натовпу його можна було легко вихопити поглядом, телефон привертав до нього увагу. Мабуть, це перший іміджевий апарат, який настільки став іміджевим, свого роду імідж в чистому вигляді. При цьому функціональність залишається на максимальному для сьогоднішнього дня рівні, тут всі функції на висоті.

Чекати появи Motorola v80 на ринку коштує навесні, вартість апарата буде близько 500-600 доларів. З плином часу вона якщо і зміниться, то не стрімко і телефоні не стане масовим, це продукт орієнтований на невелику групу людей, покликаний підкреслити статус.

Motorola v600 Black. Одним з представлених продуктів стала Motorola v600 в чорному варіанті корпусу. Враховуючи, що апарат має змінні панелі добитися таких «перетворень» досить легко. Інша справа, що компанія вирішила поставити на потік випуск декількох версій для однієї базових моделей відрізняються колірними рішеннями, можливо підбором шпалер, музики (згадайте Aston Martin Edition). У майбутньому буде з'являтися все більше і більше подібних продуктів, компанія серйозно збирається розвивати напрямок Limited Edition. Випуск таких апаратів буде обмежуватися дуже невеликими партіями, у разі Motorola v600 Black це буде близько 10000 телефонів.

Motorola v220. Апарат орієнтований на молодих професіоналів, тих, хто має уявлення про свої бажання, сформувався як особистість. На відміну від маркетологів компанії я можу дозволити собі сказати про даний апараті прямолінійно - це Motorola v600 для середнього сегмента. Але на відміну від старшої моделі даний апарат не буде мати одну і ту ж, раз і назавжди зафіксовану ціну. Він як раз таки в середньому сегменті і буде грати основну скрипку для компанії. Ось як характеризує апарат маркетологи Motorola:

STYLE with Substance
STYLE with Emotion
STYLE with Function
... An urban intelligence

Цей апарат спрямований на міських жителів, молодих людей з певним достатком, тих, хто тільки починає заробляти реальні гроші і не готовий витратити на телефон максимально можливу суму.

Функціонально апарат украй схожий з Motorola v300, це можна сказати клон даної моделі з іншим дизайном, меншим екраном (не настільки хороший по відображенню картинки, сильно відрізняється від якісних екранів старших моделей). Екран виконаний по STN-технології, має роздільну здатність 128х128 пікселів (65К). Дізнатися про всі можливості апарата можна з огляду Motorola v300. Об'єм пам'яті в цьому апараті скорочений до 1.5 Мбайт доступних користувачеві.

Зупинюся трохи детальніше на внутрішньому екрані. На даний момент це найслабкіше місце для моделі v220 (v180 також). На відміну від конкуруючих апаратів екрани тут виглядають вкрай невибагливо, кольору неяскраві, картинка не привертає уваги, не вражає уяви. Надії на те, що в останній момент компанія змінить постачальника дисплеїв, і апарати перетворяться вкрай мало, її практично немає. У той же час ми маємо аналогічний досвід в особі Motorola C350, тоді не кращий екран на ринку не став перешкодою продажу завдяки адекватною ціною за апарат. Думаю, що в цьому випадку нові моделі також стануть найбільш доступними за ціною серед собі подібних. Плюс у них буде невеликий зазор за часом перед появою схожих конкуруючих продуктів.

При просуванні моделі на ринку основний упор буде зроблений підтримку мр3 мелодій, як вхідних дзвінків. У цьому апараті присутня технологія Haptics, але тут під нею розуміється ритмічна підсвічування клавіатури присутня в іграх, хороший маркетинговий хід, що натякає на старшу модель. У реальності можна говорити, що технології Haptics тут немає, в тому сенсі, як вона задумувалася спочатку. Підкреслюється, що для цієї моделі доступна гарнітура з FM-радіо, це спроба відобразити спочатку питання про конкуруючих моделях від Nokia, в яких радіо вбудовано.

За ціною модель Motorola v220 буде на 25-35 доларів дешевше, ніж Motorola v300 в перший час, поки ці апарати будуть продаватися паралельно. Первісна роздрібна ціна таким чином становитиме близько 250 доларів, а з'явиться апарат в кінці весни, початку літа.

Motorola v180. Можна сказати, що в свою чергу це незначна варіація моделі v220. В принципі тут урізано кілька функцій і тільки, з позиції апаратної платформи це та ж сама модель. У телефоні відсутня камера, апарат позиціонується на більш низький сегмент. Різниця в ціні з v220 складе близько 25-30 доларів, час появи на ринку аналогічно, кінець весни. В цілому у моделі приємний дизайн і вона в своєму сегменті зможе стати популярною, особливо враховуючи, швидке падіння цін на неї, вже до середини весни апарат буде вкрай доступним.

Завершуючи розповідь про нових апаратах, залишається сказати, що в V180, v220 є роз'єм mini-USB, для компанії він став стандартним у всій новій лінійці (v300, v500, v600) не в рахунок. Також ці апарати вже чотирьохдіапазонний, це ще одна прикмета часу.

Представлення даних моделей дає нам ясний знак, що час Motorola v300, v500, v600 добігає кінця, до вересня компанія почне продаж оновленої лінійки цих апаратів. Це виглядає логічним, адже при наявності Motorola v300 на ринку продажу моделі v220 будуть не такі хороші, а це більш масовий апарат. У компанії застосовують планування за часом, схоже з тим, що ми бачимо в сільському господарстві. Там, засіявши поле, збирають врожай протягом року, потім дають якийсь час відпочити землі, відновитися. Тут те ж саме, представляючи модель в якомусь сегменті, компанія дає час, щоб її прийняв ринок, а потім представляє модель в сусідньому сегменті (нижньому). Перша модель йде з ринку, і близько 3-4 місяців їй немає прямої заміни, а потім вона з'являється. Як бачите, в цьому році нас чекають цікаві анонси, а постачання нових моделей на ринок не будуть затримуватися, платформа вже відпрацьована на старій лінійці, з чим і пов'язана затримка з її появою на ринку майже на рік.

Bluetooth-гарнітура HS820. Поява нової гарнітури покликане зміцнити позиції компанії в недорогому сегменті таких пристроїв. Вартість гарнітур від Motorola була і так невисока, у разі HS820 очікується, що вона буде ще нижчою. З особливостей варто відзначити підтримку стандарту Bluetooth 1.2, плюс наявність двох симетричних клавіш регулювання гучності, на різних сторонах гарнітури. Тобто незалежно від того, як ви надягнете гарнітуру, ви будете звично натискати на клавіші, не піклуючись тим, де вони знаходяться. Хороший хід для тих, хто використовує гарнітуру, як на правому, так і на лівому вусі. На кінці гарнітури розташований світловий індикатор, який блимає в такт розмови, приємно переливається. Час появи гарнітури на ринку травень цього року.