Рекламо-сквотинг, або "важко бути іменитим"

Всяко-різні рекламні вишукування - благодатне поле для журналістики. Матеріалу вистачає: нерозумного, смішного, хитромудро-загадкового і просто вульгарного. Одне "копійчане смоктання" чого варто - багатостраждальний Ельдорадовскій пилосос дружно затаврували ганьбою мало не всі пристойні російські видання. Ну а ми залишимо пилосос у спокої й поговоримо про всякі рекламно-трейдмарковскіх кумедності в галузі мобільного зв'язку. Цікаво ж, та й улюблені трубки смокчуть з наших кишень далеко не копійки - в тому числі і на поповнення рекламно-маркетингових бюджетів шанованих компаній.

Кібер-сквотинг один час був справжнім лихом для великих і респектабельних компаній. Підступно захоплені доменні імена витримувалися місяцями і роками в розрахунку на жирні "відступні", і їх таки доводилося викуповувати. Через n-років огрядна і неповоротка Феміда трохи розвернулася у бік очевидних власників "гучних" імен та у юридичних відділів корпорацій з'явився вибір: платити викуп сквотеру або гонорари адвокатам. У всякому разі прибутковість кібер-сквотинг помітно знизилася. Порою "загарбник" гучного імені не переслідує комерційних інтересів і в цьому випадку домовлятися з ним набагато складніше. Відлуння жорстокої боротьби простежуються і на мобільних сайтах: наприклад, пару років назад сторінка www.mysiemens.com прямо вела на життєпис англійського сетера на ім'я Сіменс, а сьогодні помилково набрав адресу (замість www.my-siemens.com) вже заздалегідь попереджають про собачу сутності сайту. Цікаво, чи живий прославився в мобільному світі сетер Сіменс? У 2002 році йому виповнилося 11 років і сторінка давно не оновлювалася. Є і більш близькі нам забавні "співпадіння": набравши в рядку браузера www.bee.ru ми з вами звичайно ж потрапляємо на сайт оператора Мегафон - а ви куди припускали потрапити?

У деяких випадках компанії проявляють завидну передбачливість, реєструючи на себе все підряд - з маркетингових міркувань і про всяк випадок. Тут усіляких похвал заслуговує МТС: просто і ненав'язливо зареєстрували www.gsm.ru і поставили переадресацію на свій сайт - щоб ні в кого зайвих сумнівів не виникало. Всякі гучномовні назви типу UMTS, GPRS, WCDMA і т.п. вже давно зарезервовані у всіх популярних зонах, проте великим компаніям завжди є чим перейматися. Наприклад, останнім часом стало популярним розміщувати порнографічні ресурси в зоні. Nu і тут можливі усілякі сюрпризи: домен www.beeline.nu поки що вільний і пропонується до продажу за подібною ціною - і адже напевно куплять, світ не без добрих людей. До речі, www.mts.nu не використовується, але зайнятий і оплачений.

Збіги назв і "чужий" реклами з відомими брендами теж джерело постійного головного болю для компаній і тихої радості для конкурентів, зустрічається і свідоме використання розкручених логотипів і словечок. Своїми очима бачив гігантську напис "Велкам!" на воротах автосервісу (камери під рукою не виявилося), зустрічалася малюнок якоїсь алкогольно-торговельної точки, власники якої поставили на козирок барвисту рекламу тарифу "Джинс-Тонік". Назва кафе на Кузнецькому мосту (Прайм Тайм) викликає посмішку, а ось продукція ТОВ "Нове Століття" - навпаки. Є у нас підозра, що у цього ТОВ скоро зміниться назва або рід діяльності - не без вигоди для власника.

Ну і, звичайно, численні комікси та карикатури за мотивами відомих рекламних теле-роликів. Тут уже не зрозумієш, де кінчається творчість і починається плагіат. А вже всякими пародіями на щитову рекламу операторів весь Інтернет завалений - благо російський користувач рідко напружує свій гаманець оплатою ліцензійного Фотошопа.