iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

Версія для друку

Класифікація стільникових апаратів, або як розібратися, хто є хто в світі мобільного телефонії

Як відомо, стільникові телефони відрізняються один від одного функціональністю і, отже, наданими можливостями. На жаль, універсальної класифікації телефонів не існує, і цьому є кілька пояснень. Перше і основне - це відсутність згоди між виробниками, кожен з яких розробляє для випускаються апаратів власну класифікацію. Більш того, один і той же виробник може змінювати принцип класифікації апаратів раз на кілька років, і тоді на ринку одночасно присутні телефони старих і нових серій.

Поділ моделей на кілька класів переслідує в першу чергу маркетингові цілі: віднісши телефон до тієї чи іншої категорії, можна змінити його ціну. Наприклад, бізнес апарати престижніше телефонів початкового рівня, отже, коштують вони трохи дорожче. У поточній лінійці моделей від того чи іншого виробника один із класів може бути представлений декількома апаратами, а в іншому може не бути жодного.

Умовно всі апарати можна розділити на 8 класів:

Телефони початкового рівня (entry level або low end), їх часто називають також бюджетними, або економічними, апаратами.
2. Моделі середнього класу (middle range).
3. Захищені від зовнішнього впливу апарати (outdoors).
4. Бізнес-телефони (business).
5. Іміджеві апарати (fashion models).
6. Гібридні пристрої, наприклад смартфони
7. Комунікатори
8. Телефони третього покоління

У кожному класі в свою чергу можна виділити підкласи, але нас зараз будуть цікавити основні типи мобільних телефонів. Слід розуміти, що існують гібридні рішення, коли у форм-факторі іміджевого телефону захована бізнес функціональність. Будь-яке поділ досить умовно і не може врахувати всіх моделей представлених на ринку, втиснути їх у жорсткі рамки класифікації.

Отже, до апаратів початкового рівня прийнято відносити оснащені мінімумом функцій недорогі бюджетні моделі, основне призначення яких - надання мобільного зв'язку. Прикладом таких телефонів можуть бути моделі м-серії від компанії Motorola, колишні надзвичайно популярними в 1998-1999 роках через свою ціни і непоганої якості зв'язку. У той час подібні апарати відрізнялися від старших в лінійці моделей відсутністю багатьох функцій і, найголовніше, вібродзвінка (порівняйте, наприклад, м3788 і StarTac 130 ). З появою нових телефонів і розвитком технологій подання про апарат початкового рівня змінювалося, і сьогодні телефони нижчої цінової категорії - функціонально багаті моделі. Основними виробниками недорогих телефонів є компанія Siemens, Motorola, у цьому сегменті сильні позиції Alcatel.

Не останню роль у зміні наповнення дешевих (але аж ніяк не поганих!) Телефонів зіграло рішення виробників не продавати апарати за собівартістю. Криза телекомунікаційної індустрії змусив компанії відмовитися від можливості заробляти гроші на продажі дешевих апаратів. Друга причина - це відмова великих європейських операторів від практики надання безкоштовних телефонів разом зі своїми контрактами, або жорсткістю умов видачі субсидованих трубок. У більшості випадків для покупки телефону за кілька євро разом з контрактом вимагається надання паспорта жителя країни і банківська гарантія, оператор практично нічим не ризикує, дотуючи телефони. Зникнення з вільного доступу дешевих моделей різко зменшило кількість бюджетних апаратів на ринку, що привело до загального підйому цін на телефони початкового рівня на початку 2002 року.

В даний час практично всі компанії-виробники, включаючи Nokia, випускають моделі початкового рівня. Винятком може слугувати Samsung, у компанії немає моделей дешевше 100 доларів. Апарати вартістю до 100 доларів прийнято називати бюджетними, або економічними, моделями. Сьогодні можна вводити поняття двох підсегментах в цьому класі - телефони з чорно-білим екраном і апарати з кольоровими дисплеями. Вони знаходяться на двох полюсах бюджетного сегмента, перші тяжіють до нижньої цінової планки в 50 доларів, другі відрізняються ціною від 70 до 100 доларів. Як бачите, це цілий підклас телефонів початкового рівня. Решта апарати можна віднести до телефонів початкового рівня підкласу просунутих моделей (в англомовній літературі їх називають high low end). Найчастіше різниця між цим підкласом апаратів і телефонами середнього рівня надто ефемерна і полягає в основному в ціні. Як правило, у міру старіння моделі середнього класу плавно переходять в розряд апаратів початкового рівня, причому саме вищого цінового сегмента. Чим довше модель на ринку, тим більше вона пізнавана, але аж ніяк не продаваність. Як показує практика, якщо не змінювати дизайн і не розширювати функціональність, продажі моделі поступово падають, і вона йде з ринку, щоб звільнити місце для нових апаратів.

Порівнювати телефони різних класів неправильно, оскільки функціональні відмінності між ними часом дуже значні. Правомочним порівнювати лише моделі одного року, і, причому одного класу, - тільки в цьому випадку ви отримаєте чітке уявлення про плюси і мінуси того чи іншого апарату. Спроба зіставити моделі різних класів, та ще й випущені в різний час, але однакові за ціною, призводить до повного сумбур. Адже ми не порівнюємо дешеві і, головне, нові мікроавтобуси 80-х років з сучасними легковиками, хоча коштують вони однаково, - так навіщо ж співвідносити один з одним телефони різних класів?!

Другий момент в порівнянні апаратів це спроби оцінити модель, яку можна реально придбати вже сьогодні, з апаратом такого ж класу, але який з'явиться на ринку через деякий час. Завжди варто керуватися принципом, купувати треба сьогодні, тому що апарат необхідний саме зараз. Кожен місяць будуть виникати нові моделі, і процес покупки можна буде переносити до безкінечності.

Ситуація ускладнюється тим, що деякі апарати можна зарахувати як до середнього класу, так і до телефонів початкового рівня. На жаль, формальних ознак, що дозволяють однозначно зарахувати той чи інший телефон до певного класу, не існує. Але, з іншого боку, саме завдяки такій різноманітності користувач може вибрати ту модель, яка максимально задовольнить його потреби.

Друга група - апарати середнього класу (middle range). Це найбільша за кількістю різних моделей група, по продажах вона також упевнено лідирує нарівні з телефонами початкового рівня. У майбутньому роль цих апаратів буде знижуватися, тому що користувачі змінюють свої старі телефони або на апарати того ж класу, або на більш дорогі, значення середнього сегмента зменшується. Функціональна оснащення подібних апаратів достатньо багата - вони задовольняють практично всім вимогам, часто мають голосовий набір, підтримку Java, GPRS, MMS, ігри та інші просунуті можливості. Від більш дорогих апаратів бізнес класу перераховані моделі відрізняються відсутністю невеликого числа функцій, більш слабкими камерами, меншим об'ємом пам'яті. Як і перший розглянутий клас, цю категорію стільникових телефонів можна умовно розділити на кілька невеликих підгруп, але це не дуже цікаво, оскільки апарати середнього класу вельми схожі по функціях.

Телефони для використання в похідних умовах, або Outdoors, можна було б не виділяти в окремий клас, оскільки це ті ж стандартні моделі, але в захищеному виконанні. Так, аналогом Siemens CX75 є модель М75 , ідентична за функціями, але володіє гумовим корпусом, який робить апарат вологозахищений, що, однак, не передбачає можливість занурення у воду. Таким чином, в даному сегменті можуть бути представлені як телефони середнього, так і бізнес класу, в захищеному виконанні. В даний час в даному сегменті не представлено великого числа моделей.

Моделі бізнес класу - це найбільш функціональні апарати. У цих телефонів самі просунуті записні книжки, органайзери, широкі комунікаційні можливості. Відмінності від апаратів середнього класу добре помітні: в сучасному бізнес телефоні, як правило, встановлений акумулятор великої ємності (літій-іонний або літій-полімерний). У разі якщо ємність акумулятора здається невеликою, можна бути впевненим, що він все одно забезпечує декілька днів інтенсивної роботи телефону. Передбачені підтримка EDGE, синхронізації з ПК з використанням бездротових стандартів, обмін даними з іншими пристроями, вбудований додаток електронної пошти, бізнес утиліти.

Отже, які відмінності іміджевих телефонів від бізнес апаратів і чи не можна об'єднати їх в один клас і спростити класифікацію?! Не можна, найчастіше іміджеві апарати мають більш куцими (порівняно з бізнес телефонами) можливостями. З появою універсальних платформ ситуація змінилася: нинішні іміджеві апарати найчастіше функціонально ідентичні бізнес моделям тієї ж лінійки, прикладом можуть служити Siemens S65 і Siemens SL65 , відмінність між ними мінімально.

Найважливішим відмітним ознакою іміджевих телефонів, на мій погляд, є їх статусність. Для іміджевих апаратів спочатку передбачений більший діапазон стандартних кольорів корпусу, причому найчастіше це яскраві, що притягають очей забарвлення, на відміну від спокійних, витриманих тонів бізнес телефонів. Іміджеві апарати створюються саме для того, щоб привертати увагу оточуючих, звідси і особливості дизайну, наприклад, весняні OLED-екрани. Конструкція розкладачки, а пізніше слайдера взагалі характерна для іміджевих апаратів. Останнє, про що варто згадати, це розміри. У даній номінації клас іміджевих телефонів поза конкуренцією - самі невеликі апарати не тільки за габаритами, а й за вагою!

До класу гібридних пристроїв відносяться телефони, оснащені нехарактерними для них функціями, наприклад мають можливості КПК (смарфтони) або GPS-приймач. Прогнози аналітиків, згідно яким смартфони стануть лідерами продажів на ринку мобільних терміналів, поки що далекі від реальності. Безсумнівно, у цих пристроїв є своя ніша, але аж ніяк не всім потрібні гібриди: багато хто воліє просту зв'язку КПК + телефон. У цьому випадку ви можете вибрати той КПК, який вам більше подобається. До речі, працювати подібний пристрій буде довше як в режимі телефону, так і в режимі КПК. Не варто забувати про тих, кому додаткова функціональність в телефоні взагалі не потрібна - ці люди, безсумнівно, виберуть звичайний телефон. Так що поки смартфони та інші гібридні пристрої належать швидше до невеликій ніші на ринку, але їх популярність постійно зростає.

Відмінність комунікаторів від смартфонів невелика, це в принципі ті ж смартфони, але оснащені вбудованою клавіатурою. На ринку представлено не так багато подібних моделей, найбільш характерним прикладом може служити Nokia 9500 .

Телефони третього покоління ми виділяємо в окремий клас з причини того, що вони можуть працювати в існуючих GSM-мережах, але при цьому мають невластивим для таких мереж набором можливостей, в чомусь вони розташовуються ближче до смартфонам. З іншого боку проти них грає великий розмір апарату, малий час роботи. Але вже можна констатувати факт, що і для користувачів існуючих мереж, такі апарати стали традиційними, це окремий клас пристроїв, поки представлений відносно невеликим числом моделей.

Позиціонування виробниками

Далі коротко розглянемо, як самі виробники позиціонують свої телефони і які класи виділяють.

Motorola. Починаючи з 2002 року, а саме з появи нової лінійки апаратів, компанія Motorola почала відходити від старої класифікації моделей. Як показали дослідження, проведені компанією, найменування телефону, що складається з позначення серії укупі з назвою компанії, не є оптимальним (з точки зору зручності) для кінцевого споживача. Говорячи про апарат, практично ніхто не згадує його серію, наприклад, Motorola Timeport 280 зазвичай іменують Motorola T280. Природно, при такому положенні справ сенсу в підтримці та просуванні додаткових марок (назв серій) на ринок немає: це веде до розпорошення сил. Тому тепер в якості торгової марки буде використовуватися лише назва компанії, тобто найменування телефону буде складатися із слова Motorola та імені моделі, більше схожого на кодове позначення або номер, наприклад Motorola C330.

У наведеному прикладі кожна цифра і буква назви телефону мають певне значення - це не просто порядковий номер моделі. Давайте розглянемо нову класифікацію компанії на цьому прикладі. Отже, на першому місці назву торгової марки, тобто Motorola. Перша літера імені апарату визначає клас телефону, яких на сьогоднішній день виділяють 5:

A - leading technology (advanced, accomplished, application) - технологічність.
V - personal style (valuable, voice-centric) - іміджеві апарати.
T - high performance, business oriented (turbocharged, thoughtful, technology) - бізнес-апарати.
E - entertainment (exciting, engaging, entertaining) - розважальні, або молодіжні, апарати.
C - everyday communication (cool, low cost) - телефони для повсякденного життя, або апарати початкового рівня.

Надалі можлива поява нових класів шляхом простого додавання букв і їх опису - досить гнучка система дозволить це зробити.

Перша цифра показує, до якого цінового класу відноситься апарат. Думаю, глянувши на ілюстрацію, ви все зрозумієте.

Відсутність позначень "чотири" і "п'ять" пов'язане з тими негативними емоціями, які викликають ці цифри у народів деяких азіатських країнах, і, оскільки нова класифікація буде застосовуватися по всьому світу, від використання цих числових індексів відмовилися. Відсутні також моделі, до складу назви яких входить число 666, або починаються з цифри 13.

Не секрет, що з плином часу вартість апаратів змінюється - вони дешевшають. У цьому випадку найменування моделі буде застарівати, оскільки воно вказує ціновий клас лише на момент виходу телефону.

Третя і четверта цифри визначають покоління телефону, а також його положення всередині поточного покоління. Наприклад, Motorola C330 згідно класифікації є телефоном третього покоління (не плутати з поколіннями стандартів зв'язку, наприклад 3G або 2.5G). Відомо, що в лінійку С33х входять поки три апарати - С331, С332 і С333. Друга цифра вказує на те, що всі наведені моделі відносяться до одного покоління, остання - фіксує їх відмінності один від одного.

При появі нових моделей в різних класах апаратів, щоб уникнути всіляких непорозумінь, будуть присвоюватися позначення, не використовувалися раніше. Так, ми не побачимо телефон з назвою А720, оскільки існує апарат Motorola T720.

Протягом перехідного періоду старі моделі і їх оновлені версії будуть іменуватися згідно колишньої системи: так, на ринку були представлені Motorola T193 (апарат початкового рівня) і Motorola v70 (іміджевий апарат).

З осені 2003 року компанія спробувала розширити свої літерні індекси, залишивши цифрові позначення колишніми, їх сенс описаний вище. У номенклатурі апаратів зникає буква Т, тепер бізнес апарати не виділяються в окремий клас. Частково заміною служить поява двох індексів:

R - імідж та інновації, сплав двох складових, які показує апарати з новими, незвичайними функціями. Приміром, що обертаються половинками корпусу (аналогічно Motorola v70, модель R800).
S - клас комунікаторів і смартфонів, технологічно просунуті апарати.

На практиці ці два нових індексу не прижилися, їх місце зайняли інші позначення. Для смартфонів компанія прийняла позначення MPx, плюс до назви йде стандартний цифровий код. Цікаво, що першою моделі цього класу він був відсутній, тобто модель називалася MPx.

Іміджеві телефони отримали індекс V, але цифрова номенклатура відрізняється від прийнятої, має одну або дві цифри, що показують місце апарату. Виникає невелика плутанина, адже моделей починаються з однієї літери, але належать до різних класів стає все більше. Вихід було знайдено в чотирибуквений позначеннях, які є частиною індексу моделі. Першим апаратом такого роду стала Motorola V3 RAZR, позначення RAZR походить від слова бритва, такі моделі використовують подібний принцип. Наприклад, Motorola V6 PEBL, у назві містить слово камінчик, округлий, що натякає на форму корпусу розкладачки. Модель V8 SLVR отримала абревіатуру від слова тріска в англійській мові, що натякає на невелику товщину корпусу і традиційний форм-фактор.

Для апаратів третього покоління літерні індекси залишаються незмінними, але числові збільшуються на один. Тобто модель середнього рівня називається С1000, в той час як іміджеве рішення V1000. Мабуть до таблиці цін був доданий рівень 10, на який і посилається компанія в назві.

Позиціонування компанії до 2002 року

Позиціонування моделей цієї компанії визначається виключно ціною телефону на поточний момент, що не зовсім вірно. Так, модель топ-класу в минулому - v3690 через здешевлення віднесена до телефонів бізнес-класу, хоча інші апарати v-серії є топ-моделями. Та ж ситуація з телефоном бізнес-класу Р7389, який, подешевшавши, перейшов у розряд моделей середнього класу.

ПОЗИЦІОНУВАННЯ
Класифікація	Середня роздрібна цінова категорія	Моделі, зняті з виробництва	Поточні моделі
Моделі топ-класу	$ 350 - $ 450			v66		Accompli 008
Моделі топ-класу	$ 300 - $ 350			v50
Моделі бізнес-класу	$ 250 - $ 290	V.3690			Timeport 280
Моделі бізнес-класу	$ 210 - $ 250				Timeport 260
Моделі середнього класу	$ 190 - $ 210	Timeport P7389i			Timeport 250
	$ 160 - $ 190	Timeport P7389
	$ 130 - $ 160	Timeport L7089	Talkabout 192	V100
Масові моделі	$ 110 - $ 130	Talkabout T2288 V.2288	Talkabout 205
	$ 90 - $ 110	Talkabout 180	Talkabout 191
	$ 60 - $ 90	M3x88

Для наступної лінійки апаратів компанія Motorola змінила класифікацію і дотримувалася досить чіткого позиціонування.

Ось так рекламуються телефони різних категорій (думаю, описи досить красномовні).

Accompli. Завжди на крок попереду, футуристичні, інтригуючі і предвідящіе.
Timeport. Завжди сучасні і приймають рішення. Ефективні, поінформовані й рішучі.
V. Статус і положення, якого ви досягли. Стиль, спілкування, дружелюбність.
Talkabout. Частину свого світу. Активні, соціальні і відповідальні.

Зіставте слогани з описаними категоріями телефонів і побачите, що Accompli - це апарат, що відноситься до смартфонів, Timeport представляє клас бізнес-телефонів, V. - Іміджевих і, нарешті, Talkabout - категорію моделей початкового рівня.

Ericsson. З телефонами цієї марки все дуже просто. На початку 1999 року фірма Ericsson ввела систему позиціонування ART, в назві якої кожна буква позначає клас моделі:

клас A: телефони початкового рівня, прості й недорогі;
клас R: телефони для бізнесу, функціональні та практичні;
клас T: телефони для тих, хто хоче йти в ногу з часом і виділятися з натовпу.

Букви після цифри вказують стандарт, в якому працює телефон:

s - телефон стандарту GSM 900/1800
z - телефон стандарту GSM 1900
m - телефон стандарту GSM 900/1800/1900
World - телефон стандарту GSM 900/1900
c - телефон стандарту CDMA
d або LX - телефон стандарту TDMA (DAMPS) + AMPS

До цих буквах можуть додаватися інші:

SС - версія телефону для Китаю з відповідною підтримкою мов. Приклад - T28sc;
i - модифікована версія. Наприклад, A1228di відрізняється від A1228d підтримкою SMS.

Sony Ericsson. На даний момент компанія дотримується нової номенклатури, в яку входять однобуквені імена моделей. При цьому для кожного модельного ряду спостерігається змішання цінових груп, яке позначається порядковим номером. Телефон з великим порядковим номером відрізняється більш високою вартістю. Індекси, що належать бюджетних рішень, не можуть мати номер більше 500, в той час як преміум моделі не можуть мати індекс менше 600. Більшою мірою індекс прив'язаний до вартості моделі, хоча і не явним чином.

J - моделі початкового рівня, бюджетні апарати примикають до телефонів середнього класу. Цифрові індекси від 100 до 300. Приклад, модель J300.

K - модельний ряд містить основну лінійку апаратів, в нього входять телефони з різною функціональністю, від найпростіших, до найбільш технологічних. Цифровий індекс від 300 до 750.

W - walkman, музичні апарати. Моделі, орієнтовані в першу чергу на прослуховування музики. Цифровий індекс від 500 до 800. Приклад Sony Ericsson W800.

S - преміум сегмент з розважальними мультимедійними функціями, упор робиться на якість вбудованої камери, незвичайний форм-фактор. Цифровий індекс від 500 до 900. Приклад Sony Ericsson S700.

Z - іміджеві розкладушки. Цифровий індекс від 200 до 900. Приклад Sony Ericsson Z800.

P - клас смартфонів. Максимальна вартість і функціональність, топ рішення. Цифрові індекси від 800 до 1000. Приклад, Sony Ericsson P910.

Після цифрового індексу назва моделі також може містити буквений індекс, позначений маленької літери. Вона відноситься до географічного позиціонуванню моделі:

i - international, модель поставляється на більшість ринків, в першу чергу європейський ринок.
с - (china), модель, призначена для азіатського ринку, як правило, не відрізняється за підтримуваним діапазонам від європейської версії. Відрізняються мовні пакунки набір програм.
a - America, модель, поставляється на ринки Америки, функціонально схожа з європейськими версіями, але відрізняються набори діапазонів GSM.

У лінійці також присутні інші буквені позначення, вони відносяться до операторських версіями звичайних моделей. Наприклад, буква V в назві Sony Ericsson V800 позначає компанію Vodafone. Для моделі D750 (аналог K750i) не стали застосовувати букву T, хоча апарат ексклюзивно поставляється для T-Mobile. Пояснення криється в тому, що в цьому випадку виникла б колізія з моделями старого ряду, де дана буква присутня. Компанія також не змінює назви для серії К, абревіатура залишається тією ж, але змінюється номер моделі - приклад Sony Ericsson K500 - K508 (T-Mobile). Цікаво, що раніше моделі серії К, але для компанії Vodafone отримали букву F (K500 - F500). Відмінна від основної лінійки буква з упевненістю показує на операторське походження апарата.

У минулому компанія дотримувалася класифікації прийнятої ще для продуктів Ericsson, але трохи у видозміненому вигляді.

T - основний продуктовий ряд, містить моделі всіх цінових груп, від початкового до високого, свого роду основна тенденція в компанії

P - смартфони, окрема лінійка високотехнологічних пристроїв

Z - офіційно не оголошена, іміджеві апарати, переважно розкладачки

Siemens. Маркування компанії Siemens схожа на систему позначення моделей, прийняту Ericsson, але дві літери, іноді три. Всього існує кілька класів:

А - телефони початкового рівня;
С - середній клас;
M - захищені апарати (outdoors), їх прообразами можуть бути телефони середнього класу (CX75), бізнес апарати та іміджеві моделі; Приклад Siemens M75
S - бізнес-апарати;
SL - іміджеві телефони;
SX - багатофункціональні апарати, у тому числі і смартфони.

Додаткова буква F йде на другому місці, і походить від слова Folder - тобто позначення типу апарату. Приклад Siemens CF62, CFX65.

Додаткова буква K йде на другому місці і сталася від слова Keyboard - тобто телефон оснащений клавіатурою. Приклад Siemens SK65.

Буква Х позначає іміджеву складову апарату, може бути як на другий, так і на третій позиції. Апарати з подібним позначенням можуть належати до будь-якого класу моделей і форм фактору. Наприклад, Siemens AX75 бюджетна модель, в той час як Siemens CX75 апарат середнього класу.

Буква G позначає високу функціональність, одну з максимальних в лінійці, як правило, третя в імені моделі. В даний момент належить тільки моделі третього покоління Siemens SXG75.

Nokia. Лінійка апаратів цієї компанії відрізняється різноманітністю, а позиціонування - складністю. Так, деякі моделі утворюють окремий клас; всього розрізняють кілька сегментів.

Базовий. Nokia 1100
Самовираження. Nokia 3xxx.
Середній сегмент. Nokia 3100
Спорт. Nokia 5140. Захищений варіант телефонів.
Розвага. Nokia 3220. Додаткові функції, наприклад mp3-плеєр, розширені можливості для спілкування
Стиль. Nokia 7610, 7270. Іміджеві апарати
Класика. Nokia 6020, 6230. Бізнес-сегмент.
Преміум. Nokia 8910. Теж іміджеві апарати, основна відмінність від класу Стиль в ціні.
Передача зображень. Nokia 7710. Телефони з підтримкою передачі зображень, прообраз комунікаторів.
Комунікатор. Nokia 9500. Смартфони, гібрид кпк і стільникового телефону.

На даний момент компанія прийняла трохи іншу класифікацію, назви моделей виходять за таблицею, вона наведена нижче.

Samsung. З весни 2003 року компанія прийняла нову класифікацію. Останніми апаратами, які підпадають під стару класифікацію, сталі - A800, R210, N620, S500, T400. Починаючи з другого кварталу, прийняті нові позначення всієї лінійки.

P - Premium - Сегмент Techie (Multimedia)
E - Exclusive - Сегмент Fashion
D - Deluxe - Сегмент Business
X - X-Generation - Сегмент Stylish (Entertainment & Fun)
C - Classic - Сегмент Utilitarian (Mass Market)
I - MiT - Сегмент MIT, PDA & Smartphone
Z - UMTS

У минулому компанія ділила ринок на 4 різних сектора: Fashion, Business, Techie, Connector.

Fashion - це іміджеві апарати (тут і далі за версією Samsung). Основними рушійними силами в цьому секторі є гарний дизайн і впізнаваність моделі.
Business - функціональність і ефективність.
Techie - новітні передові технології. Цей сектор приверне перших прихильників цифрової конвергенції - технології заради технологій.
Connector - сектор, що займає більшу частину ринку. Основними рушійними силами в цьому сегменті є ціна і простота використання (апарати середнього класу).

Здавалося б, просте розподіл, але модель R200/R210 компанія відносить не до Connector, а до Fashion, при цьому інша модель, а саме N400 , цілком правомірне розміщується між сегментами Fashion і Business. Таке розташування обумовлено тим, що N400, володіючи всіма функціями, притаманними апаратів бізнес-класу, має незвичайний зовнішній вигляд і автоматично висувається антену, яка робить його схожим радше на іграшку, ніж на "серйозний" телефон. До цього ж класу, який можна назвати Stylish utilitarian, відноситься і модель N500. Апарати середнього рівня в компанії Samsung часто виділяють в сегмент Fashion & Classic.

LG. Всі апарати в лінійці від LG мають буквений індекс, який позначає приналежність телефону і його функції.

B - budget або бюджетна модель, недорогі апарати початкового рівня
W - wap, моделі з підтримкою функції wap, можуть належати до середнього і вищого класу.
G - GPRS, апарати з підтримкою пакетної передачі даних, також ставляться, як до середнього, так і високому сегментах.
U - UMTS, моделі, призначені для мереж третього покоління, поки тільки високий ціновий сегмент.
F - Fashion, іміджеві моделі, це середній або високий ціновий клас.
L - high technology. Лінія моделей за заявою компанії мають найбільшу функціональність, в реальності нішеві пропозиції орієнтовані на невеликі групи користувачів. Наприклад, LG L1100 типове рішення для жінок.
C - аналогічно іншим виробникам у цій серії позиціонується телефони середнього класу, у разі LG це переважно розкладачки.

Як ми бачимо, компанія зробила наголос у класифікації на якусь одну особливість апарату, при цьому сам телефон може ставитися до різних сегментів. Деякі індекси застаріли, так наприклад індекс G незабаром змішається з індексом С.

Alcatel. У лютому 2005 року компанія прийняла нову систему позначень, вона була опублікована і доступна для кінцевих споживачів. Зміни пов'язані з утворенням спільного підприємства з компанією TCL. У новій лінійці продуктів з'явилося три класи пристроїв з відповідними їм позначеннями.

OT-E або бюджетні апарати з мінімальним набором функцій (Value-for-money entry offer. Easy-to-use features. Stylish design)
OT-C або моделі середнього класу (Mid tier offer. Cool features. Fresh technology. Unique design)
OT-S або топ моделі у розумінні компанії, часто це середній клас в інших виробників, але в гіршому виконанні, як корпус. (High-end offer. Smart and unique features. Cutting edge design. Innovative technology)

До цього моменту компанія ділила стільникові телефони на кілька класів незалежно від того, є у неї моделі в даному секторі ринку чи ні. Всього компанія Alcatel виділяла 5 класів:

(A-) бюджетні телефони, дешевий сегмент. У компанії Alcatel немає моделей цього класу;
2. (A + B-) Good - апарати Alcatel 30х, 31х;
3. (B +) Better - Alcatel 50x, 51x;
4. (C) Best - Alcatel 70x;
5. (G) Premium - клас іміджевих апаратів. У Alcatel немає моделей цього класу.

Телефони 500-й і 700-ї серій компанія позиціонує як бізнес-апарати. 300-а серія - це моделі вищого початкового рівня. Дуже розумний підхід до класифікації, все чітко і зрозуміло.

Panasonic. В даний момент в компанії спостерігається змішання різних номенклатур. Компанія дотримується буквених індексів, позначення схожі з номенклатурою інших виробників. При цьому цифрові позначення трьохбуквені і позначають позиціювання моделі, чим вище номер, тим модель більш функціональна, має високу вартість. Друга цифра в імені означає незначні зміни або варіації у функціональності в порівнянні з базовою моделлю (А200 і А210).

A - бюджетні моделі, мінімальна функціональність в межах лінійки. Моделі можуть бути виконані в будь-якому форм-факторі і відноситься до різних цінових груп. Позначення бюджетний говорить про те, що телефон недорогий для свого класу моделей. Наприклад, Panasonic А500 недорогий слайдер. Цифра вказує, що модель не відноситься до найбільш дешевим (індекс 100 або 200).

X - іміджеві моделі, можуть відноситься до будь-якого цінового сегменту, мати різну функціональність - від простого телефону до смартфону. Цифровий індекс від 100 до 800. Приклад, Panasonic X100, Panasonic X800.

Позначення для моделей нового ряду виглядають наступним чином:

SC - розшифровується як Stylish Camera або Stylish Colour, як правило, продукти з таким позначенням відносяться до середнього класу (тяжіють до нижньої межі цього сегмента). Приклад Panasonic SC3.

VS - розшифровка Visual Slim, це моделі з невеликою товщиною корпуса. Приклад Panasonic VS6.

SA - Sport Active - лінія орієнтована на тих, хто веде активний спосіб життя. Дизайн яскравий, міцність конструкції, за словами представників компанії, вище, телефони більше захищені від ударів, падінь (захист відносна). На відміну від VS, MX-лінійок відсутні змінні панелі, це логічно для продуктів такого класу.

MX - Maximum Endurance, відмінність від серії VS в більшому розмірі і посиленої батареї, що забезпечує майже в два рази більший час роботи.

Sagem. Всі телефони Sagem мають префікс my, наприклад Sagem myX6-2. Третя буква в імені означає приналежність до лінійки апаратів.

X - класична форма моноблока.
C - розкладачка
Z - слайдер
S - смартфон

Більшою мірою класифікація побудована на принципі відмінності форм-факторів пристроїв, буква S є винятком і показує функціональність моделі. Перший цифровий індекс належить до позиціонування моделі. Так моделі з одиничкою в імені, це бюджетні апарати, телефони з індексом від 3 до 5 відносяться до середнього класу. Відповідно максимальні числа показують найбільш функціональні і дорогі моделі.

У прикладі Sagem myX6-2 ми також маємо число, написане слідом за першим індексом через рисочку. Це число позначає покоління моделі, тобто її новизну. Чим вище число, тим більше нова модель. Відповідно імена без числа це перше покоління, з двійкою в імені друге і так далі.

Наприкінці числового індексу також може бути присутнім маленька буква, вона показує відмінність або варіант моделі від базового. Наприклад, Sagem myC3-2, myC3-2j. Друга модель має закінчення j або Java, апарат підтримує цю функцію на відміну від базової версії. Наведемо деякі найбільш часто зустрічаються позначення:

j - Java
w - WAP
m - MMS
v - Video

Philips. Номенклатура компанії Philips відрізняється простотою. Всі моделі за винятком ряду Xenium мають порядковий номер, але позбавлені назви серії. Перша цифра показує приналежність моделі до того чи іншого цінового сегменту. Наступні дві цифри відносяться до позиціонування апарату всередині лінійки (чим більше цифра, тим вище позиціонується апарат). Наприклад, Philips 162 є бюджетною моделлю, відноситься до недорогих телефонів (починається з одиниці). У той же час Philips 859 має максимальну вартість і відноситься до іміджевих рішення. Модель Philips 960 позиціонується ще вище, але має не тільки функціональність смартфона, але і максимальну вартість.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 21 березня 2005

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

18:10, 06 грудня: Fly Blackbird - бізнес смартфон на Android від Fly з підтримкою двох SIM карт

17:37, 06 грудня: ZTE V881 Blade + - бюджетний Android-смартфон з великим екраном