Моделі Siemens в 4 кварталі 2005 року

Після того, як компанія Siemens віддала свій підрозділ мобільних терміналів в руки BenQ, змінився підхід як до маркетингу, так і до формування продуктового ряду. Компанія вирішила, що максимально розширивши свій модельний ряд, вона зможе тактично досягти паритету за кількістю моделей з першою трійкою виробників і, відповідно, збільшити свою ринкову частку в короткостроковій перспективі. У четвертому кварталі для цього було докладено максимум зусиль, на ринок буде виведено близько 12 нових продуктів. Ряд із них назвати новими можна лише завдяки змінам однієї-двох функцій в телефонах представлених на ринку вже близько року. Але, в будь-якому випадку, розширення модельного ряду в такому режимі не властиво компанії, яка раніше була дуже некваплива у висновку нових апаратів. Висока швидкість появи телефонів диктує необхідність пояснення їх відмінностей не тільки кінцевому споживачеві, а й персоналу дистриб'юторів. Схожість моделей і мінімальні відмінності створюють гіпертрофовані форми пояснень, в яких одна модель виступає як похідна для іншої. Наведу простий приклад. Модель Siemens AX72 це аналог AX75, але без ІЧ-порту. Пояснення вірне і нітрохи не грішить проти істини. У той же час розшифровка функціональності старших моделей тільки вносить шкідливі віяння в уми непідготовлених читачів. Наприклад, модель SFG75 називається аналогом SF65 з підтримкою UMTS, наявністю 2-х камер. У реальності апарат відрізняється від SF65 дуже сильно, так як створений BenQ і використовує зовсім іншу апаратну і програмну частини. Подібні порівняння не коректні і лише забруднюють свідомість (хоча первісна мета їх появи благая).

Давайте поглянемо на 12 моделей запланованих до виходу в 4 кварталі і спробуємо сформувати цілісну картинку того, що ж приготувала нам компанія. За логікою почати розповідь необхідно з бюджетних рішень.

Апарат Siemens AX75 дав поштовх розвитку цілого ряду моделей, які будуть послідовно виводитися на ринок, починаючи з жовтня. Його варіант без ІЧ-порту отримав номер AX72, цифра 2 в номері моделі показує на її проміжне становище. Як показує практика, моделі х2 серії не завжди цікаві користувачам. Їхня основна перевага - більш ніж приваблива вартість, цей параметр дотримується і в разі AX72, його вартість становитиме близько 90 доларів (різниця з AX75 близько 10 доларів, цінової зазор буде зберігатися постійним).

Модель CF110 є першим слайдером нижнього цінового сегмента від Siemens. Передбачувана вартість у момент виходу складе не більше 140-150 доларів. Не важко здогадатися, що апаратно модель є зліпком AX75, відмінностей в їх функціональності немає, за винятком поліпшеної поліфонії (32-тональна, проти 16-тональної у AX75), іншого екрану (TFT, 65K, 130x130). У слайдер, правда, відмовилися від ІК-порту, «компенсувавши» таким чином поліпшення. Для вкрай дешевого слайдера модель вийшла непоганою, тому що в цьому сегменті практично немає продуктів інших виробників. У той час, як Samsung знімає вершки в середньому і високих сегментах, компанія Siemens спробує завоювати нижній сегмент. Наскільки тут будуть популярні слайдери, важко припустити, але поява дешевого апарату робить іміджеву складову даного форм-фактора менше.

Модель Siemens CC75 з позиціонування співвідносять з AX75, дійсно, вони в чомусь схожі, але як технічно, так і за своїми можливостями апарати сильно різняться. Один відноситься до верхньої частини бюджетного сегменту, в той час як другий знаходиться в самому низу середнього сегмента. Перетину можливі, але вони не будуть настільки явними, адже ціна СС75, буде на 5-10 доларів більше (110-115 доларів). Цікаво, що СС75, на відміну від AX75, використовує процесор FreeScale (розробка підрозділу Motorola, відправленого у вільне плавання під тим же ім'ям). Раніше в бюджетних моделях знаходив застосування чіпсет E-Gold Lite.

Крім процесора, модель СС75 відрізняється інтерфейсом, він не схожий на типовий Siemens. У матеріалах компанії даний інтерфейс називається ексклюзивним. На мій погляд, ексклюзивності в ньому не так багато - звичайний інтерфейс. Особливість апарату в тому, що wap-браузер версії 2.0 прихований від користувача. Використовувати його для завантаження нових мелодій, картинок не можна, їх передбачається отримувати лише за допомогою MMS. Відповідно, відсутній і Java, вона не передбачена.

Модель спробували зробити максимально привабливою зовні, це ще одна спроба створення телефону для розмов і тільки для них. При наявності сильних конкурентів в особі недорогих продуктів від Motorola, перспектива даного апарату виглядає сумнівною.

Реінкарнація Siemens C65 отримала ім'я С72, відмінність у збільшеному дозвіл вбудованої камери, вона тепер - VGA. Інших відмінностей апарати не мають. Вартість в момент виходу складе ті ж самі 110-115 доларів, які просять сьогодні за Siemens C65.

У бюджетному сегменті з'являється і повністю нова абревіатура - AP. Перша модель Siemens AP75 є перейменованим BenQ M315. Відмінною особливістю цього недорого апарату є наявність Bluetooth, який може використовуватися для підключення гарнітури. Характеристики апарата не надто вражають: тут і STN-екран з роздільною здатністю 128х128 пікселів, що відображає до 65000 кольорів, і 16-тональна поліфонія (SMAF, MIDI), і CIF-камера, і 500 Кб вбудованої пам'яті. Прямим конкурентом для Siemens AP75 є Motorola C390 , але ця модель має в комплекті Bluetooth-гарнітуру. Вартість моделей в 4 кварталі буде порівнянна. Зокрема, в листопаді вона складе порядку 120-130 доларів.

У захищеному виконанні на ринку з'являється модель середнього сегмента - Siemens ME75. Відмінностей від C75 немає ніяких за винятком корпусу. Розміри апарата складуть 105х46х18 мм, вага - 95 грам (у С75: 103х44х17 мм і 90 грам). Ціна буде вище такої для С75 на 15-20 доларів.

З раніше оголошених апаратів на ринку з'явиться флагман лінійки - Siemens S75. Апарат побудований на новому чіпі S-Gold 2, що робить його трохи іншим, відмінним від інших апаратів 75-серії. У той же час, користувач побачить не так багато відмінностей від СХ75. До них належить можливість перегляду на телефоні файлів формату MS Word, Excel, PDF, наявність Mobile ZIP, PictBridge. МР3 плеєр в новому апараті може працювати у фоновому режимі, також підтримується запуск у фоновому режимі Java-додатків. Багатозадачність стає коником цього апарата. Підтримка EDGE також може бути цікава покупцям в ряді країн. Вартість моделі складе 450 доларів у жовтні.

Модель Siemens SL75 побудована на тій же платформі, що і Siemens S75, але в ній відсутні карти пам'яті (52 Мб вбудованої пам'яті). Підтримується EDGE, у камери є спалах.

Модель SFG75 є перейменованим BenQ S80. Іронія долі в тому, що перший UMTS-апарат оновленій компанії розроблений не в Siemens. До цього моменту рішення в серії U були перелицьованими продуктами Motorola. Модель, яка повинна була стати топовою, такою не є. При ціні в 300-330 доларів (найоптимальніший прогноз ціни) апарат буде не цікавий, специфікації не вражають уяву, зовнішня антена псує його вигляд (атавізм на сьогоднішній день). Для того, щоб зрозуміти, що собою являє дана модель варто поглянути на BenQ S700, огляд якого представлений у нас на сайті . Моделі дуже близькі і ви зрозумієте, про що йде мова. Прихильники марки Siemens відгукуються про дану модель вкрай негативно - в ній навіть меню не адаптовано під їхні смаки.

Модель SG75 запланована на кінець року, це UMTS-слайдер, який цікавий повністю переробленим інтерфейсом і роботою під управлінням Linux (але ніякої відкритості системи немає і в помині). По можливостях апарат нагадує CX75, але в ньому значно краще екран, він відображає 262000 кольорів і має роздільну здатність 176х220 пікселів. Наявність слота розширення для карт пам'яті робить апарат більш цікавим, ніж Siemens SL75. При вартості в 450 доларів SG75 не буде масовим, але може привернути увагу. Для більшості, в тому числі і мене, дана модель залишається темною конячкою, вона може бути виграшною, а може бути і тупиковою гілкою розвитку. Час покаже, що це за апарат, але відзначимо, що він сильно відрізняється від 75-серії як по меню, так і по реалізації окремих функцій.

Модель SXG75, здавалося б, має всередині всі мислимі технології, тут і RDS радіо, і повноцінний мр3 плеєр, і UMTS, а також GPS-приймач. Великий QVGA-екран робить модель рекордсменом серед продуктів Siemens. На папері все виглядає відмінно, але, наскільки нам відомо, термін виходу продукту буде перенесений. У 2005 році ми не побачимо цей апарат на ринку. Можливо, що цей продукт взагалі не з'явиться на ринку, хоча такий розвиток подій малоймовірний. Вихід у грудні цього апарата зробив би його вкрай цікавою новорічної покупкою для багатьох, шкода, що цього не станеться.

Остання модель відноситься до розряду смартфонів, це BenQ P50. Ми докладно розповідали про смартфон в огляді , тому повторюватися не будемо.

Не треба бути семи п'ядей у чолі, щоб зрозуміти, що процес інтеграції не дуже хороший на першому етапі. Модельний ряд розбавлений продуктами BenQ, які не вписуються в ідеологію Siemens і вельми прохолодно приймаються шанувальниками марки. Створення подібних імен моделей робить орієнтацію в їх різноманітті заплутаною. Тонка настройка модельного ряду (прикладом можуть бути модифікації AX75) хороша в умовах спокійного ринку, при будь-яких проблемах вона негативно позначиться на компанії, викличе зростання складських запасів. Складається стійке переконання в тому, що спроба розширити модельний ряд в один момент стала наслідком бажання продемонструвати бурхливу роботу. У першу чергу цього потребують інвестори BenQ, вся зовнішня мішура призначена виключно для них. Реальні продукти, розроблені вже єдиною компанією, з'являться восени 2006 року. До цього моменту продажу телефонів під маркою Siemens будуть не дуже успішні, це показує і концентрація компанії на окремих ринках, у тому числі і російському, де сприйняття марки високо. Потенційний бестселер від старого Siemens може з'явитися тільки в травні 2005 року, до тих же пір нам доведеться задовольнятися описаними вище продуктами.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 12 жовтня 2005

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

20:39, 07 грудня: Gigabyte GSmart G1345: двухсімочний смартфон на Android 2.3