Siemens прощається з мобільними телефонами і персоналом?

Компанія Siemens протягом декількох років відчуває серйозні труднощі з мобільним підрозділом, відповідальним за абонентські термінали. Перші проблеми намітилися з виходом 55 серії, потім неприємності тільки посилилися, а технологічне відставання від конкурентів ставало помітно неозброєним поглядом. Відсутність власних розробок для мереж третього покоління вивело компанію в аутсайдери на цьому ринку, зросла конкуренція в середньому сегменті, нестабільне програмне забезпечення в нових моделях зробило телефони компанії не дуже бажаними об'єктами для покупки в очах споживачів. Наше видання заговорило про проблеми компанії і намічається кризу ще декілька років тому, в той момент багато хто сприйняв цю інформацію як гру уяви, і тільки. Півтора роки тому ми писали про те, що в березні Siemens змінить керівництво і зробить антикризову програму з подолання труднощів з реалізацією телефонів. Вся ця інформація підтверджена часом і тим, що ми бачимо зараз. Мобільний підрозділ компанії нежиттєздатною, що і довела пройшла виставка CeBIT, після неї більшість великих європейських операторів в жорсткій формі відмовилися від ряду моделей компанії, поясненням служило велике число програмних проблем, високі ціни. Компанія в даний момент вже вступила на шлях реструктуризації підрозділу мобільних телефонів, яке більше нагадувало підготовку його до продажу. Якщо всі чутки про спроби продажу підрозділу, які з неабиякою періодичністю з'являлися протягом п'яти років, були неправдою, то сьогодні вони загрожують обернутися реальністю.

В якості потенційних покупців компанії називався цілий ряд компаній, від невеликих виробників, до таких грандів як Motorola. Ця компанія до останнього часу заперечувала навіть можливість покупки підрозділу, про це йшлося на всіх рівнях. Але тональність відносини до операції змінилася після того, як корейський виробник Samsung став буквально наступати на п'яти Motorola, розрив між компаніями на глобальному ринку мінімальний. Кардинальним рішенням у даному випадку для збільшення ринкової частки є не зміна стратегії, формування продуктового ряду, оскільки ці дії не принесуть моментального результату. У сформованих умовах покупка підрозділу мобільних телефонів Siemens не так вже й страшна, адже синергетичний ефект на першому етапі дозволить різко збільшити ринкову частку, конкурувати вже з компанією Nokia, а також позбавить компанію від конкуренції в бюджетному сегменті. Традиційно бюджетний сегмент представлений продукцією Motorola, а також Siemens. Управління таким підрозділом дасть доступ до ряду нових ринків, клієнтів для компанії Motorola. Об'єднання може зайняти до 2 років, на цьому етапі сукупна частка компаній стане менше, ніж їх сума окремо на даний момент. Але потім при створенні працездатною структури об'єднана компанія буде здатна конкурувати на рівних з будь-яким виробником.

Однією з умов такого об'єднання з боку Siemens є збереження торгової марки, або її поєднання з маркою Motorola. Чільна роль, природно, буде належати компанії Motorola, відповідно, телефони будуть мати назву компанії. Бути може, другим ім'ям буде йти Siemens, бути може, ні. Логічним виглядає збереження торгової марки без додавання назви Motorola, це не відлякає частину лояльної аудиторії (для Siemens вона максимальна і становить близько 40 відсотків). Але чутки залишаються чутками. Інша справа, що зараз вони виглядають вкрай реально. Одним з непрямих підтверджень може служити те, що працівники компанії Siemens в різних країнах почали активно промацувати грунт для зміни роботи. Підбираються аналогічні позиції в інших виробників, поки цей процес не набрав обертів, але це виключно справа часу. Якщо поглинання підрозділу відбудеться, то працівники Siemens опиняться по суті звільненими, тому що необхідності в підтримці відразу двох збутових мереж, представництв у компанії не буде. За різними оцінками при такому об'єднанні зберігається тільки до 15 відсотків персоналу компанії, що поглинається.

На ринку догляд компанії Siemens при найсприятливішому розкладі позначиться негативно, в російській роздробі вже зараз спостерігається затоварення телефонами Siemens, на тлі їх повільної реалізації. Будь-які чутки щодо долі компанії, зміни локального керівництва, які ходять по ринку, негативно позначаться на продажах, змусять дистриб'юторів бути гранично обережними, що і виправдано. Для компаній, які будували свій бізнес виключно на просуванні продукції Siemens, настав час переглянути свої пріоритети і зробити висновки. Протягом двох, максимум чотирьох тижнів піде офіційна інформація, яка, будемо сподіватися, прояснить долю підрозділу.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 27 квітня 2005

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

12:44, 08 грудня: Смартфони Huawei Vision, Honor і Ideos X5 Pro поповнили асортимент компанії «Марвел-Дистрибуція»

12:31, 08 грудня: Смартфон BlackBerry Milan: перше зображення

20:39, 07 грудня: Gigabyte GSmart G1345: двухсімочний смартфон на Android 2.3