Мобільні концепти. Частина 2. "Новачки ринку, серійні зразки".

Сьогодні ми продовжуємо розповідь про концептуальні розробки виробників мобільних телефонів. У цій частині будуть розглянуті невеликі і не відомі широкому колу компанії. Підхід таких фірм до створення концептів досить різко відрізняється від підходу лідерів ринку і заслуговує на окрему увагу.

Другий момент - це історія серійних концептів, телефонів, різко виділяються на тлі основної маси продуктів. Життя таких апаратів, як правило, була коротка і не дуже успішна, про що ми також поговоримо.

NEC

Виробник став відомий на російському ринку в останні кілька років в основному своїми телефонами з підтримкою i-mode, проте на внутрішньому ринку NEC займає міцні позиції. Частково з причини малої популярності концептуальні розробки компанії не були відомі у нас.

Найбільш яскравою демонстрацією можливостей створення прототипів для NEC можна вважати 2003-2004 роки. Серед різноманіття концептів всього один телефон. Прототип вперше показаний в 2005 році, нагадує Nokia 888. Той же гнучкий корпус з дисплеєм і можливість всіляко змінювати форму телефону.

Варто зазначити, що, як і у випадку з Nokia, NEC приділяє розробці концептів серйозну увагу, є окремий портал, присвячений дизайну і різноманітним прототипам, - NEC Design . На ньому ви зможете ознайомитися з усіма концептуальними розробками компанії.

Дідусь концепту Nokia 888

Fujitsu

Японський концерн хоч і не є новачком у світі виробництва наукомістких приладів і пристроїв, проте до цих пір не відрізнявся зацікавленістю ринком мобільних терміналів.

І тут є натяки на iPod

Тим дивніше був представлений кілька місяців тому в Мілані концепт під назвою «multi-slider». Назва прототипу в повній мірі відображає його головну особливість. Слайдер розкривається в кожному з чотирьох напрямків - вгору, вниз, вліво і вправо - надаючи користувачеві різні блоки керуючих клавіш. Варто відзначити, що дизайн концепту робить його трохи схожим на плеєри Apple iPod, свою лепту вносить молочно-білий пластик, з якого виготовлено пристрій. Ви можете подивитися відео з демонстрацією роботи концепту.

Synaptics

Крім провідних виробників, розробкою концептів займаються і компанії, для яких цей бізнес спочатку непритаманний. Природно, що пробитися на ринок мобільних телефонів подібного виробнику практично неможливо - ринок уже поділений, проте іноді знаходяться сміливці.

Одна з «нетелефонних» компаній - Synaptics, яка представила своє бачення телефону майбутнього концептом «Onyx». Для компанії Synaptics створення концепту - скоріше спосіб продемонструвати технології, які в подальшому зможуть ліцензувати у неї великі виробники. Нагадаємо, що Synaptics спеціалізується на сенсорному керуванні, компанія доклала руку (палець?) До тачпаду в ноутбуках, сенсорному коліщатка (scrollweel) в iPod.

Onyx

Дизайн апарату оригінальний швидше своєю формою, ніж іншими деталями. Хоча основна ідея апарату заслуговує окремої згадки. Завдяки екрану «touch pad» (самі розробники назвали його «new ClearPad touch screen») передбачається застосувати технологію розпізнавання символів, введених на екрані. Подібні програми вже досить давно є для комп'ютера, де пропонується вводити різні символи мишкою для виконання дій (наприклад, символ W - запуск програми Word і т.п.). Стосовно до мобільного телефону це буде виглядати приблизно так само, проте замість курсора миші для накреслення символів буде використовуватися палець руки.

Приблизно так уявляють собі інтерфейс розробники Onyx

Саме своєрідністю екрану обумовлена довгаста форма устрою, а також його горизонтальна орієнтація.

Малоймовірно, що Onyx від Synaptics з'явиться в результаті в продажу під маркою творця. Це демонстрація можливостей, покликана стимулювати інших виробників ліцензувати цю технологію. Ідея дуже цікава і перспективна. Більш того, враховуючи давнє існування екранів типу «touch pad», можна припустити, що подібний інтерфейс може з'явитися в мобільних телефонах зовсім скоро, через рік або трохи пізніше.

Можливо, система глобального позиціонування (GPS) також замислюється розробниками

VIPN

Протилежна ситуація зараз відбувається з концептом «Black Diamond», анонсованим деякий час тому під брендом Sony Ericsson. Передбачалося, що ця іміджева модель буде випущена обмеженим тиражем, вартість одного телефону складе 300 тис. доларів США.

Завдяки покриттю з полікарбонату корпус телефону являє собою дзеркальну поверхню

Така висока вартість апарату обумовлена титановим корпусом і діамантами, якими інкрустована поверхню телефону. Крім цього, лицьова частина являє собою практично гладку дзеркальну поверхню завдяки покриттю з полікарбонату і сенсорним клавішам. На додаток до цього пропонуються й інші, більш стандартні «дрібниці»:

Операційна система Windows Mobile 5.0;
Процесор Intel XScale 416 МГц;
Вбудований модуль Wi-Fi;
Камера 4 Мп;
Карти пам'яті формату Secure Digital;
Підтримка Інтернет-телефонії, стандарт SIP.

Windows Mobile у телефоні за 300 тис. доларів США

Сьогодні телефон вже близький до випуску, приблизною датою початку виробництва називають 2007 рік, однак ім'я Sony Ericsson в останній момент зникло як з самого апарату, так і у всіх новинах, так чи інакше згадується цей концепт. В даний час вся інформація про апарат належить компанії VIPN, що займається розробкою VoIP-телефонів, так що можна припустити, що компанія вирішила покластися на свої сили і випустити телефон без участі Sony Ericsson.

Не часто можна зустріти людину з телефоном, інкрустованим діамантами

Trolltech і First International Computer

У морі концептів, що представляють собою бурхливу суміш інновацій в плані дизайну чи засобів управління, є кілька рішень, цікавих своїм підходом до самого принципу роботи з пристроями. І справа тут далеко не в новому інтерфейсі або неймовірною продуктивності.

Компанії Trolltech і First International Computer (FIC) майже одночасно (з різницею в кілька тижнів) представили ідею нової начинки мобільних апаратів і принципів настройки з використанням ОС Linux.

Розробник платформи Qtopia, компанія Trolltech, продемонструвала модель «Greenphone» на базі Linux. Сама компанія називає свою розробку «телефонним конструктором», пояснюючи це можливістю тонкої настройки виробником абсолютно всіх параметрів апарату, а також самостійної розробки додатків за допомогою поставляються в комплекті засобів. Цікаво те, яким чином компанія намагається позиціонувати свій пристрій. На офіційному сайті проекту вже можна ознайомитися із вартістю комплектів розробки (SDK - Software Development Kit) в різних варіантах. Ціна самого простого комплекту Greenphone SDK стартує з позначки 695 доларів США. В даному випадку концепт створювався з метою просування платформи Qtopia.

Конструктор Greenphone

Тайванський виробник телефонів і побутової техніки, компанія First International Computer, спільно з компанією OpenMoko представила смартфон Neo1973 під управлінням платформи OpenMoko, створеної, в свою чергу, на основі Linux. За заявою виробника, саме відкритість платформи повинна стати основною перевагою апарату в боротьбі з конкурентами. На відміну від того ж Greenphone, для розробки програм на Neo1973 не потрібно ніяких додаткових SDK-пакетів, вся система апарату базується на відкритих кодах.

Форма апарату так само своєрідна, як і його «начинка»

Серед іншого заявляється:

Процесор Samsung;
128 Мб оперативної пам'яті;
Сенсорний VGA-екран;
Вбудований GPS;
Карти microSD об'ємом до 1 Гб.

Особливо цікаві коментарі розробників про те, що телефонна частина працює під управлінням спеціальної системи Nucleus OS, а з Linux-системою спілкується за допомогою AT-команд. Передбачається, що саму ОС Linux можна буде замінювати ... навіть на Windows Mobile. Звучить поки дивно, подивимося, що в підсумку втілять в життя розробники, адже початок продажів планується вже в грудні.

Інтерфейс системи Nucleus OS

Цікаво, що компанія FIC вже успішно виробляє мобільні термінали, і деякі з них реалізуються навіть у Росії. Постійні читачі та відвідувачі нашого форуму напевно пам'ятають тему « Фальшиві мобільні телефони. НЕ МІФ! », в якій наводилося величезна кількість апаратів корейських і тайваньських виробників, які копіюють дизайн тих чи інших розробок популярних брендів. Особливий лиск такими телефонами надає логотип MPEG4, представлений на більшості з них. Компанія FIC виробляє всього кілька моделей і в основному для внутрішнього ринку, але серед них є подібні розробки, наприклад, GSM-GT118A, підозріло схожий на модель Nokia 7360.

У будь-якому випадку досвід роботи в компанії вже є, і вона далеко не новачок на ринку, тому сподіватися на появу такої розробки, як Neo1973, в найближчому майбутньому цілком виправдано.

Телефон GSM-GT118A з колекції «недо-L'Amour» компанії FIC

Трохи відходячи від теми, варто відзначити, що ідея останніх двох концептів є сьогодні найбільш цікавою, адже вихід апаратів на відкритій системі Linux може послужити серйозним поштовхом до створення додаткових програм у цій ОС і загальному розвитку платформи. Враховуючи сьогоднішнє домінування Symbian на ринку смартфонів і Windows Mobile на ринку комунікаторів, поява нової конкурентоспроможної платформи може непогано стимулювати виробників у майбутньому.

Серійні концепти

Більшість концептуальних розробок з ряду причин так і не доходять до завершальної стадії - серійного виробництва. Основною причиною можна назвати занадто велика кількість інновацій на один телефон, тут і незвичайний дизайн, і нові технології. В момент створення концепту виробники просто не володіють необхідними потужностями для реалізації всіх ідей, закладених в прототипах. До того ж, у разі серійного випуску занадто неординарного по дизайну або функціональності апарату завжди є ризик відлякати значну частину потенційних прихильників марки, що, природно, виробники не можуть собі дозволити.

Другою причиною, почасти, є солідарність компаній, що спостерігається у всіх галузях. Якщо один з виробників все-таки зможе реалізувати всі задумки та ідеї різних концептів, то вийде ідеальний телефон. А якщо ринок отримає ідеальний мобільний телефон, нехай і за великі гроші, що буде далі? Компанії, таким чином, поставлять самі себе в глухий кут, подальший розвиток ринку вже не потрібно.

Але сьогодні у нас є достатньо прикладів серійного випуску моделей, дуже слабо схожих на більшість телефонів. Справа тут не в технологіях, «начинка» таких апаратів, навпаки, як правило, дуже мізерна. Головною відмінністю їх є дизайн.

Дизайн яскравий, химерний, помітний, не схожий ні на один із стандартних телефонів.

Цікаво простежити всю історію виробництва таких телефонів, що володіють дизайном концептів. Далеко не всі виробники будь-коли ризикували створювати мобільні телефони з дуже індивідуальним дизайном, що виходять за рамки стандарту, саме тому ми виділимо їх.

Siemens

Напевно, найяскравіша лінійка серед усього розмаїття телефонів - Siemens «Xelibri». Кожен новий апарат був оригінальний і не схожий на попередні. Дебютувавши на початку 2003 року, серія Xelibri всього за один рік зібрала вісім моделей, проте вже влітку 2004 року представники Siemens заявили про закриття лінійки іміджевих рішень.

Передбачалося, що серія Xelibri буде популярна серед молоді, більшою мірою жіночої аудиторії. Телефон представлявся одним з аксесуарів і продавався не тільки через спеціалізовані магазини, а й через різні бутіки і салони. Всі апарати серії були не обтяжені зайвими технічними засобами і представляли собою, по суті, бюджетні моделі з мінімумом функцій в красивій, незвичайної обгортці.

Siemens Xelibri - чи можуть виникнути асоціації з мобільним телефоном

Телефони лінійки Xelibri були порожні, відсутність таких речей, як WAP і можливість навіть самого простого підключення до комп'ютера, а також загальна бюджетність зробили свою справу.

Siemens Xelibri 5 - молодіжний дизайн

Ринок не прийняв Xelibri. Покупці просто проігнорували цю лінійку. Зараз можна з упевненістю сказати, в чому першопричина повного провалу серії - дизайн або бюджетність. Швидше за все, обидва ці чинники зіграли свою роль, надто ексцентричний дизайн, можливо, міг би залучити покупця, володій телефон всіма сучасними та необхідними функціями, проте телефони були пустушками в плані функціональності.

Серія Xelibri від Siemens - самі концептуальні серійні телефони

Ще одна знакова модель німецького концерну - смартфон Siemens SX1. Після випуску апарату було багато суперечок про те, наскільки виправдана схема блоку цифрових клавіш, застосована в апараті. У підсумку завдяки своїм функціоналом апарат все ж знайшов покупця, готового миритися зі своєрідним набором і управлінням. Але будь у SX1 стандартний блок клавіш, а, отже, і більш простий дизайн, хто знає, можливо, апарат здобув би більш широку популярність.

Розташування цифрових клавіш викликало серйозні суперечки

Nokia

Найбільш консервативний виробник, телефони якого являють собою класику. Nokia майже ніколи не ризикувала дизайном своїх апаратів, намагаючись робити його максимально простим і зручним. В історії Nokia дуже мало відверто невдалих рішень, і все ж серед них є жертви дизайну.

У випадку з такими апаратами, як N-Gage й N-Gage QD, дизайн і форма були обумовлені спрямованістю телефону на певну категорію користувачів, його специфічним позиціонуванням. Тут варто порівняти телефон з ігровим геймпадом, саме зручності гри телефон зобов'язаний такою формою.

Брати-близнюки N-Gage QD і N-Gage

З першим N-Gage дизайнери й інженери Nokia все ж таки трохи перестаралися. У результаті цього власники N-Gage при розмові зі співрозмовником мали прикладати телефон до вуха бічною стороною, що, природно, відразу навіювало оточуючим асоціації з одним відомим мультиплікаційним героєм. Користувачів N-Gage іменували не інакше як одновухий чебурашка.

Ну, чим не чебурашка?

У серії комунікаторів 9xxx форма і дизайн служили більш зручній роботі з QWERTY-клавіатурою, широкоформатний дисплей з можливість переглядати документи без горизонтальної прокрутки також вимагав відповідної форми корпусу.

Nokia 9000 Communicator - прапрадід всіх комунікаторів Nokia

Апарат Nokia 7710 зобов'язаний своїм незвичайним корпусом великому дисплею і орієнтованістю на роботу з документами і поштою. Апарат не здобув успіху, проте проблема не тільки і не стільки в дизайні, скільки в самій платформі, яка була занадто сирий і нестабільною. Загальна неквапливість комунікатора також стала причиною відтоку покупців.

Один з найбільш невдалих продуктів Nokia

У модельному ряду Nokia були телефони, чий дизайн створювався заради стилю, для того щоб просто підкреслити або виділити певну аудиторію моделі, в більшості випадків дизайнери Nokia зазнали фіаско в своїх зусиллях.

Іміджеве рішення Nokia 7600 було направлено на жіночу аудиторію. Це підкреслюється і рекламною кампанією виробника, покликаної привернути увагу прекрасної половини людства. Функціонально телефон являв собою точний зліпок моделі Nokia 6650 у зміненому корпусі. Дизайн апарату і його форма докорінно відрізнялися від уявлень про мобільний телефон. Форма симетричною краплі і розташування клавіш по периметру дисплея зробили цей апарат вибором дуже невеликого числа людей. Під час випуску цієї моделі користувачі просто не були підготовлені до роботи з пристроями, настільки відрізнялися від традиційних моноблоків в управлінні.

У жертву дизайну тут принесено буквально все

Музична лінійка, представлена вперше моделями Nokia 5510 і Nokia 3300, також виділялася дизайном. Апарати мали горизонтальну орієнтацію і QWERTY-клавіатуру у випадку з 5510. Враховуючи музичну спрямованість, зрозуміло прагнення виробника якось виділити моделі із загальної маси, акцентувати увагу саме молоді. Але якщо у випадку з N-Gage форма апаратів була обумовлена практичним зручністю горизонтальній орієнтації пристрою під час гри (для чого телефон і призначався в першу чергу), і людина, що купував N-Gage, точно знав, навіщо йому телефон такої незвичайної форми, то в застосуванні до музичної лінійки нестандартна форма апаратів була невиправдана.

Nokia 5510 і 3300 так і не отримали бажаного визнання молоді

Motorola

Законодавець моди у світі мобільних телефонів і один з визнаних лідерів ринку, Motorola майже не випускала концептуальних рішень і не експериментувала з дизайном. Винятком є ситуація з розробкою нових форм-факторів, тут компанія безумовний лідер, проте сьогодні всі ці розробки використовуються всіма виробниками і не можуть називатися концептуальними.

Pantech

Корейці давно славляться любов'ю до яскравого дизайну і незвичайній формі. Это же можно сказать обо всех остальных восточных странах. Не будем углубляться в психологию народов востока и особенности их мышления, просто заметим этот факт.

Pantech, в отличие от того же Samsung (который предпочитает делать экстравагантные продукты исключительно для внутреннего рынка), нередко представляет публике серийные аппараты, больше напоминающие концепты.

Во втором квартале 2004 года было сразу два оригинальных аппарата. Это Pantech GI100 и GB300. Первый выделялся не столько дизайном (хотя и он был довольно интересен), сколько наличием встроенного сенсора для идентификации отпечатков пальцев. Сенсор не имел существенной практической цели и применения, использовался скорее для дополнительного привлечения внимания.

Биометрический сенсор на практике оказался бесполезен

Телефон Pantech GB300 был интересен именно своим дизайном, а именно асимметричностью корпуса и общей его нестандартностью. Учитывая бюджетность аппарата, нужно отметить, что телефон выделялся на фоне своих конкурентов, привлекал внимание.

Яркий дизайн

Еще одно оригинальное решение в модельном ряду Pantech – модель PG-6100 и ее продолжение в лице PG-8000. Оба телефона выделяются, главным образом, своим сходством с типичным цифровым фотоаппаратом, это и крупный глазок камеры, и расположение клавиш вокруг внешнего дисплея наподобие такового для фотоаппаратов.

«Ваша камера умеет звонить?» (рекламный слоган к Pantech PG-6100)

Оценить провальность или успех моделей Pantech в полной мере невозможно по ряду причин. Этот производитель никогда не претендовал на лавры лидера, и все его продукты в той или иной мере нишевые. Учитывая общую умеренную популярность марки, можно сказать, что такие продукты в исполнении среднего производителя смотрятся более выигрышно, нежели выходя из-под пера крупного игрока. Причина проста: тот же Pantech, представляя оригинальный или слишком яркий продукт, рискует гораздо меньше, чем, например, Nokia или Motorola.

Компания Samsung использует разную политику выпуска аппаратов по отношению к разным рынкам. Исходя из того, что европейцы все же предпочитают «спокойный» дизайн в телефонах, а в Китае, Корее и Японии, наоборот, ценят яркость и необычную форму, все выделяющиеся дизайном телефоны реализуются в восточных странах, где они уже давно получили народное признание. На российский рынок, как и на европейский, корейский гигант не поставляет те модели, которые можно было бы выделить из общей массы.

Компания Sony Ericsson последние несколько лет старается удерживать позиции на рынке и подниматься все выше в конкурентной борьбе. В этих условиях производитель просто не может себе позволить откровенно экспериментировать с дизайном или начинкой. Второй причиной можно назвать недостаточные производственные мощности компании, которая порой едва справляется с выпуском в необходимых количествах своих флагманских моделей, не говоря уже об экспериментальных продуктах.

Підсумок

Подводя итог, отметим тот факт, что сегодня производство оригинальных решений, именно в плане дизайна или формы, все еще востребовано и даже более, чем несколько лет назад. Мобильные телефоны с каждым годом прочнее входят в нашу жизнь, для многих ежегодная (или даже чаще) смена телефона уже так же привычна, как покупка новой сезонной обуви. В этой ситуации компании могут обеспечить дополнительный приток лояльных к марке потребителей именно производством оригинальных, ярких решений. К тому же лишняя функциональность и броский дизайн сегодня уже не пугают пользователей так сильно, как пару лет назад, и готовность приобрести нестандартный аппарат достаточно высока.

Обувь, сезонная

Можно довольно точно выделить ряд производителей, занимающихся разработкой концептов достаточно серьезно.

На европейском рынке это Nokia. Компания, похоже, уже осознает важность развития этого направления, в первую очередь в рекламных и просветительских целях. Nokia довольно успешно внедрила свою конкурсную систему по созданию концептов в нескольких Европейских школах дизайна, таким образом производитель, во-первых, пополняет модельный ряд прототипов, еще больше увеличивает внимание и узнаваемость бренда, во-вторых, по результатам конкурсов проводится набор новых специалистов в области дизайна, компания очень плодотворно сотрудничает с подобного рода школами и дизайн-бюро.

Можно было бы выделить BenQ-Siemens, ведь компания работала со специальным дизайн-бюро, где разрабатывался дизайн, в том числе и для большого количества прототипов, однако в связи с тяжелой ситуацией этого производителя можно просто упомянуть его как одного из лидеров в прошлом.

На азиатском рынке выделить однозначного лидера нельзя, если брать во внимание его специфику, то мы заметим, какое количество разношерстных продуктов выпускают в Корее, Китае или Японии большинство производителей, однако, учитывая работы на внешних рынках, можно отметить Pantech. Эта компания на протяжении всего существования выпускает оригинальные решения, не стесняясь представлять их и в серийном виде.

Наиболее частым применением концептуальных разработок сегодня все еще остается их демонстрация на стендах во время выставок и специальных показов, дабы люди обратили внимание на производителя. Сложно предсказать, через какое время производители будут готовы использовать такие решения и делать попытки их реализации. Судя по уже упоминавшемуся автопрому, где ниша концептов так и остается полем демонстрации сил соперников и их достижений, но не более того, с мобильными концептами может повториться эта ситуация. Однако стоит учитывать, что в настоящее время развитие мобильных технологий идет куда более быстрыми темпами, и часть пользователей теоретически уже готова пользоваться необычными продуктами, что при невероятной конкуренции между компаниями может стать отличной причиной для создания новой категории потребителей.