Nokia Open Studio - події за кадром

Nseries на Nokia Open Studio New York>>>

Nokia XpressMusic - народження нового напрямку>>>

Кожен запуск продуктів Nseries несе масу інформації, яка часто залишається за кадром, тому в даному матеріалі хотілося б висвітлити моменти, що не увійшли до попередніх статей. Як театр починається з вішалки, так і Open Studio починається з вашого прильоту в ту чи іншу країну. Організація заходу незвичайна і привертає увагу тим, що всі журналісти отримують на руки один з пристроїв Nseries, в Нью-Йорку це була Nokia N80 Internet Edition, в Берліні в квітні - просто Nokia N80. Пропозиція журналістам смартфона аж ніяк не є їх задобрювання, а засноване на тонкому розрахунку. З чим стикається будь-який виробник технологічних пристроїв, що працює з пресою? Брак часу у журналіста на доскональне вивчення можливостей пристроїв, сервісів, ідеології компанії. Ми всі працюємо в режимі нон-стоп, без зупинок і чесно намагаємося вникнути в багато подробиці, але іноді це не виходить. Завдання PR-команди від Nokia була познайомити всіх учасників з Nseries, передати досвід використання телефонів. Досвід компанії в цій області унікальний і може бути використаний іншими виробниками.

Кожен апарат включає в себе SIM-карти місцевого оператора (або глобального) з відсутністю обмежень за часом дзвінків, обсягу переданих даних, міжнародним дзвінкам на час заходу. Подібна «щедрість» гарантує, що ніхто з журналістів не загубиться в незнайомому місті, завжди буде на зв'язку (для своєї карти можливе відключення при закінченні грошей на рахунку). Другий необхідністю стає використання сервісів телефону, демонстрація його можливостей. Приміром, багато моїх колег спробували самостійно відеодзвінки в мережах третього покоління саме на Nokia Open Studio. Тобто це реальний досвід, коли журналіст довіряє своїм враженням, бачить, як працюють технології. Подібний досвід варто дорогого.

Всі роздаються апарати трохи змінені порівняно зі звичайними. Виробник спробував наситити їх деякими програмами, які розширюють функціональність телефону. Зокрема, в якості розваги в панель швидкого запуску додана програма Tower Blox, це непогана гра, вкрай рекомендую її. Дрібниця, але багато журналісти несамовито грали в цю гру, набирали очки. До слова, отримані результати можна було відправити на сайт Nokia Open Studio, побачити, яке місце ви займаєте серед всіх гравців.

Для описуваної події компанія Nokia створила спеціальний ресурс, посилання на який були встановлені в усі телефони. На ньому можна було знайти опис міста, цікавих місць, особливостей - свого роду онлайн-путівник. Одночасно з цим тут же знаходився центр гри - в ній брали участь усі журналісти. Свого роду змагання, пов'язане з виконанням різних дій, прослуховуванням подкастів, переглядом відео з пристрою, читанням RSS-стрічок, одержанням листів та їх відправкою, грою, активністю на стендах під час презентації (отриманням спеціальних кодів у промокоманд). Окремий розділ створено за мотивами презентації, вам треба відповісти про те, хто і що говорив про Нью-Йорк, що означає той чи інший термін. Ви бачите при цьому питання до початку самої презентації. Як ви вважаєте, людина, що бере участь у змаганні, буде слухати уважно презентацію в пошуку відповідей на питання? На мій погляд, відповідь однозначна: такий хід привертає увагу до презентації.

Нагородою для виграв змагання, що проходило протягом двох днів, стає поїздка на двох в будь-яку країну світу. Приз цікавий, незвичайний. Але головне, що в телефоні і грі з ним поєднується різна активність, як розважальна, так і ділова. При цьому завдання збудовані дуже гнучко, зачіпають більшість бізнес-функцій телефону, його можливостей. Це дозволяє ознайомитися за два дні з телефоном максимально щільно.

Наприклад, звукове опис заходу було доступно в перший же вечір в додатку Nokia Podcasting. Повний опис програми можна прочитати тут>>>

Новим додатком виглядає Media Charger - це свого роду контейнер для автоматичного отримання на пристрій не тільки подкастів, а й іншої інформації, наприклад, відео, посилань і так далі. Ви бачите доступні канали, можете на них підписатися або відключитися від них. Завантаження контенту відбувається відразу після його появи і вашого виходу в мережу (в якійсь мірі аналог технології Push). У чомусь додаток дублює Nokia Podcasting, але воно простіше в обігу, приховує від користувача непотрібні технічні подробиці. Додатковим плюсом виступає можливість використання такого застосування для спеціальних заходів, чогось подібного Nokia Open Studio.

Після того як журналісти пограли вдосталь зі своїми Nokia N80 IE, можна було передбачити, що спілкування з уявними апаратами у них не викличе особливого відторгнення або великих проблем. До ще однієї з областей набутого досвіду відноситься те, що на всіх екскурсіях і на вечірньому концерті Gnarls Barkley в Nokia Theatre багато хто використовував запис відео або фотокамеру саме Nokia N80, а не своїх звичайних фотоапаратів. Гарна реклама, чи не так?

У комплексі жоден з виробників не застосовував такий сплав технологій і PR, як Nokia під час своїх Nokia Open Studio. Цей досвід цікавий і заслуговує того, щоб інші компанії звернули на нього увагу.

Тепер же перейдемо до того, що залишилося за кадром Nokia Open Studio, а саме різним обговорень і часом спорах, які мали місце на заході. Це рідкісна можливість для відносно неформального спілкування з представниками компанії, в першу чергу, маркетологами. На жаль, справжніх розробників і не гарматний постріл не підпускають до таких публічних заходів. Опитавши всіх знайомих журналістів брали інтерв'ю у тих чи інших топів Nokia, які спілкувалися неформально і винесли свої крупиці знань спробуємо поєднати це все в одне сполучна ланка. Щоб не розтікатися мислію по древу будемо виділяти основні моменти в окремих абзацах.

Збільшення частки Nseries в продажах Nokia. Розширення модельного ряду компанії йде величезними темпами і не останню роль тут грає уявлення великого числа смартфонів. З кінця 2006 року в компанії прийняли дуже амбітні плани з нарощування не просто продажів Nseries, але часткового догляду або точніше заміні в штучному вираженні такими пристроями Nokia 1xxx серії. Тобто бюджетні моделі вартістю близько 50 Євро повинні замінювати топові рішення компанії з ціною близько 350-400 Євро. Виглядає це дещо абсурдним, але реальність така, що плани продажів Nseries у всіх країнах збільшені, а ось плани по бюджетним моделям навпаки скорочені. Якщо хоча б частково вдасться реалізувати ці плани, то ми побачимо значне зростання середньої ціни пристрою від Nokia. Для російських партнерів подібні плани вже були озвучені.

Eseries і Nseries - не конкуренти. Розвиток двох лінійок смартфонів йде паралельним курсом і часто бізнес користувачі стоять перед важким вибором, чи взяти аскетичне по дизайну пристрій Eseries або пожертвувати частиною бізнес функцій на користь Nseries. У компанії усвідомлюють цю проблему і, за словами віце президента Nseries Do New Еріка Кунца (Erik Kunz), - «роботи в цьому напрямку ведуться, але вдаватися в подробиці, як ви розумієте, я не можу». На мій погляд, поява бізнес пристроїв в Nseries справа недалекого майбутнього, основна відмінність від інших апаратів другої половини 2007 року відсутність ігрових функцій (читай використання OMAP 1710). У розвиток Eseries компанія також вкладає великі кошти і ця лінійка продуктів все більше орієнтується на корпоративних споживачів, в той час як до Nseries відходять покупці самостійно вибирають свій апарат. Виходить, що кістяком продажів Eseries будуть служити додаткові сервіси від Nokia (віддалена настройка великої кількості пристроїв, синхронізація і так далі). У той же час подібна функціональність буде в окремих апаратах Nseries, але зручність роботи, простота для адміністраторів буде нижчою. Це витончене рішення для розмежування ринків.

Ігрові пристрої. Провал N-Gage не дає шансів на появу виключно ігрової приставки, компанія планує виробляти більшість смартфонів Nseries оснащених у тій чи іншій мірі ігровими функціями. В даний момент йде активна розробка ігор для таких пристроїв, причому всередині самої Nokia. Наприклад, ви можете дізнатися про це відвідавши сторінку гри Pro Session Golf від Nokia - http://www.prosessiongolf.com/

Менеджер цього проекту Larri Vermola, він розповідає досить цікаві речі в подкасті - прослухати його можна ось тут (8.5 Мб, мр3)

Можна сказати, що ігрові пристрої розділяється на два потоки - одні з використанням OMAP 2420/30 як в Nokia N93/N95, інші класом простіше, як сучасні Nseries. Старші моделі пропонують гарну промальовування графіки, плюс на всіх пристроях можлива поява спеціальних ігрових клавіш (як на верхньому торці Nokia N95), причому їх функціональність може змінюватися в залежності від програми (у браузері перегляд сторінок і навігація, в іграх управління).

Незважаючи на той факт, що ігрові пристрої з'являться в першій половині 2007 року, а кількість ігор для них до кінця 2007 року перевищить два десятки очікувати бурхливого сплеску цієї тематики не можна, це відбудеться не раніше 2008 року. Яким чином, в Nokia притягнуть незалежних розробників не зовсім поки ясно.

Стандартні інтерфейси. Внутрішній курс компанії Nokia сьогодні звучить як використання максимально стандартних інтерфейсів, як у програмній, так і апаратної частинах. Це говорить про те, що багато пристроїв незабаром отримають роз'єм miniUSB, обзаведуться прямим виходом на стандартні навушники. У той же час компанія намагається повторити досвід Intel (для WiFi), Ericsson (для bluetooth) і створювати свої рішення, які потім будуть прийняті в якості промислового стандарту. Перший крок у цьому напрямку мобільне телебачення DVB-H, недавно оголошений WiBree і ряд інших ініціатив.

Створення всесвіту навколо технологій. Компанія Nokia не планує прикладати великих зусиль по просуванню окремих, перспективних технологій, залишаючи це за зацікавленими компаніями. Так, компанія готує грунт, можливість, але зосереджуватися на стратегічних напрямках роботи і тільки. Наприклад, тривимірні програми для читання кодів як на Nokia N80, Nokia N93 цікаві, але не працездатні за відсутності відповідного інтересу з боку роздрібних мереж. Компанія планує підтримувати технологію, але не просувати її активно (той самий підхід для RFID).

У той же час активним осередком розвитку стає створення різних аксесуарів до мобільних телефонів, спроби намацати таку «велику річ». У першу чергу це будуть спортивні аксесуари, а також зовнішні GPS-приймачі. В аспекті аксесуарів можна говорити про активізацію компанії, особливо на музичному напрямку.

Музичні телефони. Так, лідер ринку кілька проспав поява величезного попиту на музичні телефони, які сформувала компанія Sony Ericsson зі своєю маркою Walkman. Тим не менш, з 4 кварталу 2006 року всі продукти в Nseries стає музичними, нехай навіть це старі моделі як Nokia N70. Достатньо змінити комплектацію, колір, потім вартість. Для нових моделей музична складова буде підкреслено в тій чи іншій мірі, але всі вони будуть музичними.

GPS-навігація. У моделі Nokia N95 вперше показаний вбудований GPS-модуль. Цей напрямок отримає в 2007 році розвиток, але кількість продуктів не буде надто велика (3-4 ще). Основний поштовх для розвитку наступить в першій половині 2008 року, коли в пристрої середньої цінової групи почнуть впроваджуватися GPS-приймачі наступного покоління (в якості натяку можна згадати ще європейську систему навігації і термін її появи).

Камери. Не встигли ми сказати WOW на камеру Nokia N93 з її можливістю запису відео і вже йде наступний пристрій з поліпшеними характеристиками, мова, звичайно ж, про Nokia N95. У всіх розмовах мимоволі зазначалося, що багато програм не будуть стандартними на всіх пристроях Nseries, так як не всі камери будуть оснащуватися автофокусом. Подібне розділення пристроїв по класах збережеться ще довгий час, це реальна можливість створювати відмінності між ними. Камери з автофокусом ми будемо бачити тільки на фотографічних або спеціалізованих рішеннях.

Час роботи пристроїв. Надалі час роботи буде як і раніше скорочуватися, його намагаються всього лише утримати на тому ж рівні, що й сьогодні, принципового вирішення проблеми поки що немає. Це означає, що самі функціональні продукти будуть працювати на рівні одного дня, це мало, але прийнятно.

Поява дешевих пристроїв Nseries. У 2007 році можливе залучення індексу N5x для порівняно недорогих пристроїв Nseries. Імовірно вони будуть засновані на застарілій платформі, що і дозволить зробити вартість значно нижче.

P. S. У короткому матеріалі ми спробували дати висвітлення найбільш цікавим аспектам розвитку Nseries. В якості заключного акорду хочу зазначити, що всілякі фейки раз у раз з'являються в мережі про те, що на Nseries може бути запущений Windows Mobile 2007 з недавнього часу залучають моє найпильнішу увагу. Можливо хтось зробить знімок з реального пристрою? Ми будемо раді розмістити його тут же.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 9 жовтня 2006

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

23:50, 20 січня: Huawei Honor у продажу тепер з Android 4.0

20:08, 20 січня: Samsung випустить телефони Joy і Fresh?

19:34, 20 січня: Карти Bing отримають брендування Nokia у всіх WP7-смартфонах

19:15, 20 січня: ZTE виплачує від 15 до 20 фунтів за смартфон Microsoft

18:11, 20 січня: HTC представить перший чотирьохядерний смартфон 26 лютого?

17:59, 20 січня: Вчені об'єднали сонячну батарею з OLED-екраном

17:45, 20 січня: Абоненти МТС-України пішли в інтернет

17:43, 20 січня: Google оголосила фінансові результати за 4-й квартал і фіскальний 2011

21:08, 19 січня: 3M Smart Pen 300 - стилус для смартфонів і планшетів