Форм-фактори мобільних телефонів, частина перша

Наприкінці 60-х на ринку домінували тільки автомобільні системи зв'язку, попит на них був окреслений державними компаніями, таксі, військовими і так далі. Говорити про масове попиті серед звичайних споживачів було не можна. Ідея «мобільного телефону» для звичайних громадян виглядала утопією, не було подібного досвіду використання такої техніки, частотний діапазон був зайнятий різними компаніями.

Керівник дослідницького відділу Bell Labs Джоель Енгель (Joel Engel), компанії, яка безпосередньо конкурувала з Motorola на той момент, передбачав, що портативні телефони не стануть ні популярні, ні затребувані. Це аж ніяк не «вузькість» мислення, а типове відсутність прикладів, що доводять зворотне. Пікантності ситуації додає той факт, що один із прототипів від Bell, що демонструє переваги цифрової клавіатури, максимально схожий на сучасні телефони.

Аналогічний приклад найчастіше приводять в комп'ютерній літературі, ось слова Томаса Уотсона (Tomas Watson), який в 1943 році очолював компанію IBM: «Я думаю, на світовому ринку можна буде продати штук п'ять комп'ютерів». Паралелі настільки очевидні, що іноді дивуєшся. Бізнес IBM був побудований на виробництві обчислювальних машин, не тільки комп'ютерів. Ринок комп'ютерів першого покоління був дійсно малий, але з розвитком технології зменшувалися розміри пристроїв, а також їх вартість, зростали їхні можливості. Ті ж принципи діяли і на ринку мобільних телефонів.

Цікаво, що в 1994 році Джоель Енгель отримав національну медаль технології (National Medal of Technology) за фундаментальний внесок у теорію, дизайн і розвиток стільникових систем зв'язку. Іронія долі, що показує, як хороший дослідник пропустив «золоту» жилу, не зміг її вчасно побачити.

Ось, що сказав винахідник мобільного телефону: «To the rest of the world it was a fantasy. To me it was an objective »(для всього світу це була вигадка, для мене ж - реальність). Розробка першого телефону зайняла кілька років, тільки до лютого 1973 року зразок був готовий, він отримав ім'я DynaTac. Назва апарату розшифровується як DYNamic Adaptive Total Area Coverage. Цікаво, що, запропонувавши концепцію мобільного телефону, доктор Купер наполягав на прийнятному розмірі апарату, але технологічні обмеження того часу не дозволили зробити телефон таким же мініатюрним, як у героїв Star Trek. Вже в 1973 році Мартін Купер говорив про те, що розміри мобільних телефонів в майбутньому скоротяться і кардинальним чином, час показав його правоту.

Відповідальним за дизайн першого телефону став директор з промислового дизайну Motorola Руді Кролопп (Rudy Krolopp, industrial design director). Зразків для наслідування ні в нього, ні у його команди не було. При цьому Мартін поставив вкрай жорсткі терміни: протягом 6 тижнів телефон повинен бути повністю робочим для демонстрації Федеральної комісії із зв'язку (FCC). Через кілька днів роботи за вечерею в сусідньому ресторанчику був обраний остаточний варіант дизайну. Ось що згадує Кролоп про цей апарат: «We called it a shoe phone, because it sort of looked a little bit like a boot» (ми називали телефон черевиком, так як за формою він нагадує взуття). Але навіть розроблений дизайн апарату вимагав певних зусиль, для того щоб вмістити всю електроніку. Розмір DynaTac - 9x5x1.75 дюйма (22.8х12.7х4.45 см), вага - майже кілограм. Телефон міг тільки дзвонити, приймати дзвінки і при цьому працював в режимі розмови до 35 хвилин, а зарядка акумулятора йшла протягом 10 годин. Для 1973 розміри апарата були революційними, він повною мірою міг називатися портативним або мобільним. Для порівняння: типовий сучасний телефон має розмір 10х4.4х1.5 см.

Перший дзвінок по DynaTac відбувся 3 квітня 1973 року в Нью-Йорку, доктор Купер перебував на вулиці біля Manhattan Hilton, а базова станція була встановлена ​​на даху Burlington Consolidator Tower (Alliance Capital Building сьогодні). У момент тріумфу доктор Купер в якості співрозмовника вибрав ... Джоел Енгеля. Розмова звучало приблизно так: «Привіт, Джоель, вгадай, звідки я дзвоню? Джоель, я дзвоню тобі з «справжнього» стільникового телефону. Портативного мобільного телефону ». ("Hi Joel - guess where I'm calling from? 'Joel, I'm calling you from a' real 'cellular telephone. A portable handheld telephone.").

У квітні 1973 року компанія Motorola випустила джина з пляшки. У наступні 10 років до запуску першої комерційної мережі стільникового зв'язку Motorola прикладала значні зусилля для створення інфраструктури стільникового зв'язку, удосконалення першого мобільного телефону. Майже за 10 років, до 1983 року, було створено 5 прототипів DynaTac, в кожному наступному інженери домагалися зниження ваги при збереженні інших характеристик. У результаті вага був скорочений практично вдвічі, з одного кілограма до 450 грам.

На відміну від команди дизайнерів звичайні споживачі відразу ж охрестили їх дітище «The Brick», а аж ніяк не «Shoe». У 1983 році вартість DynaTac склала 3995 доларів США. Це робило мобільний телефон предметом розкоші або ознакою високого статусу в тій чи іншій компанії, одним словом, еліти. У виразах дана публіка ніколи не соромилася, і прізвисько «цеглина» міцно увійшло в історію. На прикладі DynaTac можна простежити основні тенденції, які існують щодо телефонів і сьогодні.

• Дизайн апарату створюється без оглядки на матеріальну базу, інженерам доводиться підганяти під необхідні розміри ті чи інші компоненти, шукати компроміс.
• Оригінальна назва телефону, дане при народженні дизайнерами, не прижилося, перший апарат пам'ятають під «народним» ім'ям - «цеглина». Вкрай рідко виробники створюють імена продуктів, які точно відображають їх суть, хороший приклад зворотного - RAZR від Motorola.
• Перший апарат у своєму класі так чи інакше копіюють інші виробники, він задає тон на ринку.

Протягом 10 років компанія Motorola інвестувала у створення стільникового телефону близько 100 мільйонів доларів. Справи тих днів обросли чутками, і в мережі можна зустріти передрук матеріалу, в якому говориться буквально наступне.

Поль Галвін (Paul Galvin), засновник компанії Motorola, просив свого старого приятеля Джорджа Буша, який був віце-президентом США на той момент, організувати екскурсію для його 7-річної онуки по Білому Дому. Це трапилося в момент, коли федеральна комісія зі зв'язку не дуже активно розглядала можливості для сертифікації мобільного телефону. Галвін підготувався до візиту і захопив з собою мобільний телефон, Буш не бачив пристрою до цього моменту, Галвін запропонував зробити дзвінок дружині Буша, він так і вчинив. Потім була призначена зустріч з Рональдом Рейганом, який був президентом США на той момент. У той же вечір на прохання президента сертифікація мобільного телефону була максимально прискорена.

Ось витяг з тексту статті в оригіналі:

"Maybe the things were not moving if the US president wouldn't have said his word. This happened because of personal relationships of Motorola's founder Paul Galvin. One day he called his old fellow Vice-president George Bush to the White House and asked if he could show the White House to his 7 year old grandson. Motorola's founder told only after 30 years, what happened during the meeting with George Bush. P. Galvin showed mobile phone that he brought to the vice-president and told that his company got the license to deploy testing cellular network. FCC saw this device and almost approved it, but now is paying almost no attention to it.

According to Paul Galvin, Vice-president Bush didn't use a mobile phone before. "Why should you not call to Barbara?" Galvin offered. G. Bush called his wife and asked: "Do you know what I'm doing now? I'm talking on a mobile phone". Then he asked Paul: "Has Ron seen it?" Galvin realized that Bush was talking about the president Ronald Reagan and said "No".

The same day Galvin and other business-men were invited to meet the president Ronald Reagan. George Bush asked Paul Galvin to come closer to the President and said: "Ron, you should see this thing". Galvin explained that this was a mobile phone that should appear in the market soon. Reagan called someone and asked: "What's the status of this device?" Galvin said that company was ready to start selling it for about four years, but FCC hasn't allowed doing this, because maybe they wanted that the Japanese were the first who entered the market. Reagan said to his assistant: "Call the FCC's president and tell him that I want this device to be released".

Основною проблемою є маса логічних неузгодженостей, на які непідготовлений читач навряд чи зверне увагу. Термін в 30 років по тому дуже значимий, але для статті 2003 означає лише, що Рейган був президентом в 1973 році. Проте його термін почався тільки в 1981 році. Інший кричущою проблемою є присутність одного із засновників компанії Motorola, адже він помер 5 листопада 1959 року і не міг розповісти світу про «зустрічі», яка відбулася набагато пізніше. З легкої руки якогось нечистоплотного журналіста в світ вийшла байка про те, що створення першого мобільного телефону не обійшлося без втручання уряду США. Можливо, воно і було, але очевидних і явних фактів, що вказують на це, не існує. Якщо у вас вони присутні, то ми будемо раді їх отримати, спасибі заздалегідь.

И только 21 сентября 1983 года Motorola получила одобрение от FCC на модель Motorola DynaTac 8000X. Этот аппарат стал первым коммерческим мобильным телефоном в мире. В дизайне же телефонов открылась первая страница, на рынке стали доминировать моноблоки. Первоначально их называли block, затем за такими аппаратами закрепилось имя candy bar («конфетка» в буквальном смысле).

Candy bar – телефон классической прямоугольной формы с отсутствующими движущимися частями. В таких аппаратах может выдвигаться антенна, но других движущихся частей нет. Одна из самых популярных форм для мобильных телефонов, имеет наибольшую распространенность.

Возникновение термина candy bar интересно само по себе. Найти нигде точного объяснения возникновения этого термина не удалось, поэтому изложу свою версию. Первые мобильные телефоны в той или иной степени копировали DynaTac и имели прямоугольную форму, отсутствовали закругленные углы. Например, таковой была модель Nokia Mobira CityMan для NMT-сетей, представленная в 1987 году.

В 1991 году компания Nokia предлагает первый мобильный телефон для GSM-сетей, прототип относится к 100-й серии. С выходом в коммерческую продажу модель получает имя – Nokia 1011. Этот аппарат стал первым на рынке с классической формой корпуса, но закругленными углами, столь похожими на конфету. Противопоставление «конфетки» с «кирпичом» означало смену эпох, приход GSM и постепенное отмирание аналоговых стандартов. Не важно, кто придумал термин candy bar, покупатели или сотрудники Nokia, это словосочетание прижилось и стало обозначать целый сегмент мобильных телефонов. Если вдруг вы имеете другую версию возникновения термина candy bar или наверняка знаете, откуда начинается история, то напишите об этом, пожалуйста, мне.

На японском рынке первая коммерческая сеть мобильной связи появилась уже в 1979 году, ее создателем была компания NTT Public Corporation. Но данная сеть использовалась для создания связи в автомобилях, телефоны не были портативными. Иногда возникает заблуждение, что раз в Японии появилась первая сеть, то и первый мобильный телефон родом оттуда. Это отнюдь не так, первый портативный телефон в Японии появился только в 1985 году, это была версия автомобильного аппарата в виде небольшого ящика, который имел ремень, для того чтобы носить его на плече. Как результат, такой телефон стали называть «shoulder phone». Такой аппарат весил порядка 3 килограмм, и его нельзя с полным правом отнести к мобильным устройствам. Популярность мобильных телефонов в Японии началась вместе с появлением легких трубок от NTT в 1991 году, их вес составлял порядка 220 грамм. Именно эти аппараты принято относить к устройствам первого поколения.

У жовтні 2005 року оголосили модель Nokia 7380, яка по форм-фактору була копією Nokia 7280, але відрізнялася технічно. Те, що було в новизну з першою моделлю, приїлося вдруге. Модель Nokia 7380 не мала будь-яких значущих продажів зовсім і швидко зникла з ринку. Споживачі воліли перший варіант телефону.

Аналогічні по форм-фактору рішення, але з цифровими клавішами в два ряди випускала компанія Haier. У 2003 році вона відкрила модельний ряд апаратом Haier P5, його ще називали схожим з диктофоном, а виробник позиціонував його як PenPhone, підкреслюючи мініатюрність, схожість з ручкою. Формально можна вважати і Haier P5 родоначальником форм-фактора Stick, але низька популярність цього рішення зробила його екзотикою, широка публіка нічого не знала про дану модель.

Фліп - невелике доповнення до моноблоку

Наступним кроком в напрямку дизайну телефонів стала поява фліпа, невеликий кришки, яка прикривала кнопки апарату, не дозволяла випадково натиснути їх в сумці. Багато незаслужено вважають, що винахідником фліпа була компанія Motorola, хоча це було зовсім не так. Історичне оману пов'язано з тим, що саме Motorola першою випустила подібні продукти, і інші компанії почали копіювати це нововведення, однак фліп прийшов з революційної розробки корпорації GTE для дротових телефонів. Знову ми повинні дякувати компанію Bell за появу фліпа в телефонах, адже саме на противагу її монополії на ринку США створювався ряд продуктів, серед яких був і апарат з фліпом.

На початку 1980-х в США наземні телефонні лінії належали операторам, втім, як і самі апарати. Споживачі не купували телефони, а орендували їх у оператора, відповідно, апарат не був їх власністю. Щомісяця з кожного апарату стягувалася плата за оренду в залежності від моделі. Не дуже зручна схема роботи, яка видається дивною сьогодні, чи не так?!

Корпорація GTE в таємниці розробляла лінійку продуктів, яку називали make-it-or-break-it продуктом, центральне місце в ній займав і апарат з фліпом. У чому була революційність пропозиції? У зміні концепції, коли користувачеві пропонували купити апарат і відмовитися від щомісячних платежів телефонної компанії. У GTE розуміли, що, запропонувавши аналогічні існуючим апарати, вони не зможуть створити бажання купити їх, тому потрібні інноваційні продукти.

Flip Phone - це перший комерційний апарат з пластиковою кришкою, що прикриває цифрові клавіші, від компанії GTE. Підключення до наземної лінії здійснювалося за допомогою дроту з роз'ємом RJ11. Даний провідний телефон мав і інші нюанси. Так, фліп був зроблений активним, відкривши його, ви здійснювали дію, аналогічне тому, коли ви знімаєте трубку зі звичайного апарату, закривши фліп, можна було «покласти» трубку, перервати розмову. Перевага такої конструкції для користувача було очевидним, апарат можна було покласти на кухонний стіл, диван, та куди завгодно, без побоювання, що трубка випадково буде піднята, адже випадкове відкриття фліпа було малоймовірним.

Фліп - кришка, що відкидається на телефоні у форм-факторі моноблока, може бути як активної (початок чи закінчення розмови), так і пасивною. На ринку існувало безліч варіантів телефонів із фліпом, основними стали ті, в яких фліп відкидається вниз. Але був ряд моделей із фліпом, відкидається вгору, в 2004-2005 роках в такому форм-факторі виконувалися псевдораскладушкі. Пріоритет у створенні псевдораскладушкі належить компанії Samsung, але в той момент вона називала такі продукти Flip Phone (2000 рік, ринок США).

Не складно здогадатися, що свою інновацію компанія GTE захистила патентом, він продовжував діяти до 1993 року, поки для винахідника фліпа не відпала в ньому потреба. Провідний телефон не став масовим, а слово flip до того моменту міцно асоціювалося з мобільним зв'язком, а також з продуктами від Motorola.

Цьому сприяв вихід на ринок моделі Motorola DPC650, першого апарату, оснащеного фліпом, що був на той момент флагманом лінійки MicroTAC. Складно уявити сьогодні, але в 1989 році в момент появи це був самий мініатюрний телефон. Дуже швидко виробники усвідомили, що розширення модельного ряду можливо за рахунок випуску двох версій телефонів - з фліпом і без оного. Якщо в Motorola не надали спочатку цьому великого значення, то інші виробники були досить агресивні. Подібні варіації стали буденністю для компанії Ericsson, причому апарати з фліпом позиціонувалися як топові рішення, мали іміджевий статус.

Розквіт моделей, оснащених фліпом, припав на середину 90-х, всі компанії пропонували ті чи інші рішення. Інтерес до таких телефонів був високий, законодавцем моди знов стала Motorola. У компанії розуміли необхідність захисту своїх позицій і в березні 1994 року звернулися в патентне відомство з проханням видати патент на торговельну марку "Flip Phone". Патент під номером 2157939 був зареєстрований в 1998 році, коли потреба в ньому була мінімальна. Дія патенту продовжилося до 2005 року, потім компанія відмовилася від нього. У 1995 році компанії навіть довелося відстоювати слово flip, забороняти його використання виробникам аксесуарів, так як, на думку представників компанії, це слово може асоціюватися тільки з телефоном Motorola. У цій історії брала участь компанія Haltof Product Design Inc, прочитати подробиці можна тут .

На прикладі фліпа можна поглянути, як довго тримається мода на те чи інше рішення, - фліп проіснував в телефонах близько 10 років. Заходом або останньою крапкою можна вважати вихід на ринок моделей Ericsson T10s, Ericsson T18s. Обидва апарати мали фліп, програмно були ідентичні, але відрізнялися дизайном, а також старша модель мала активний фліп. До речі, це ще одна можливість різного позиціонування пристроїв. Чому вихід цих двох апаратів можна вважати останньою крапкою в історії фліпа?

Ответ прост: компания Motorola сама поставила эту точку вместе с выпуском на рынок первой раскладушки, модели StarTac. С начала 1996 года пользователи начали активно обсуждать достоинства нового продукта (новый форм-фактор, размеры, функции), что вылилось в следующее заключение. Флип в модели StarTac является полноценным, так как включает в себя дисплей, что позволяет добиться меньших размеров корпуса. В сравнении со StarTac модели с флипом даже получили название semi-clamshell, но оно не прижилось и существовало крайне недолго. На рынке США, где позиции Motorola традиционно были сильны, слово «флип» трансформировалось и стало обозначать продукты в форм-факторе раскладушки, верхнюю часть телефона, которая откидывается. В Европе и Азии, однако, под флипом так и понимают крышку на телефоне в виде моноблока и изредка употребляют это слово относительно раскладушек.

Ссылки по теме:

Форм-факторы мобильных телефонов, часть вторая>>>

Форм-факторы мобильных телефонов, часть третья >>>

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубликовано - 18 апреля 2007 г.