iPhone в Росії - чергові міфи

Лаври Apple, вміло роздмухує істерію навколо iPhone, не дають спокою і нам за океаном. Цього продукту в Росії офіційно немає, і не передбачається в найближчі пару років, а потенційними претендентами на його продаж називають те Білайн, то МТС, ось тепер мережа роздрібних салонів «ІОН». Якщо у випадку перших двох компаній неосвічені фанати реагували на напис оператора на екрані телефону, який перебуває в роумінгу, то тепер є рясна їжа для роздумів, адже «ІОН» розпочав активну рекламну кампанію.

Перша «витік» сталася з журналу «Мобі», в мережу потрапила рекламна смуга, на якій зображений телефон, зареєстрований в російській мережі МТС. Напис «скоро» натякає на швидкий початок продажів цього апарату. Якось інакше трактувати це не можна.

У той же час рекламні розтяжки встановлюються з учорашнього дня і у всіх великих магазинах мережі. Так, магазин на Тверській вулиці Москви, що розташований в будівлі Центрального Телеграфа, обзавівся такою розтяжкою. Наведена малюнок не дуже гарної якості, оскільки зроблена на Apple iPhone, приносимо за це вибачення. Але зрозуміти, що собою являє плакат, можна.

У магазині менеджери бадьоро говорять про те, що модель надійде в продаж вже в найближчий час, але конкретні терміни не можуть назвати. При цьому апарат, за їхніми словами, не буде прив'язаний до якого-небудь оператора, буде абсолютно офіційним і так далі. Прохання уточнити хоч якісь дані про телефон і його долю натикається на пропозицію: «Заходьте до нас, як тільки з'явиться, відразу ж почнемо продавати».

З позиції PR хід «ІОН» цілком виправданий, адже в магазинах цієї роздрібної мережі продаються дорогі моделі комунікаторів, ноутбуків, плеєрів, мережа в цілому орієнтується на покупців з достатком вище середнього. Це дозволяє утримувати за рахунок високих зарплат кваліфікованих продавців, підтримувати хороший рівень сервісу. Одним із завдань для такої мережі стає залучення цільової аудиторії за відсутності достатніх бюджетів для телевізійної реклами і малого числа салонів (їх всього 62 сьогодні).

Мабуть, ідея реклами народилася в момент, коли в мережі стали активно запитувати, коли ж з'явиться iPhone. Для цільової аудиторії компанії це хороший продукт, причому затребуваний. На тлі тих 200-300 апаратів, що продаються в місяць в Москві, отримай «ІОН» ексклюзив на модель, і він зробив би ринок, продавши на порядки більші кількості. Але цього немає і в помині. Виробник не планує ніяких поставок апарату на російський ринок, жоден з операторів не має ніяких переговорів на цю тему, одним словом, тиша. Без запуску сервісу iTunes поява яблучного телефону - це взагалі утопія, хоча багато хто на це благополучно закривають очі. Найбільші роздрібні мережі, через які і піде в майбутньому реалізація подібних продуктів від Apple, також не мають ніяких домовленостей з компанією. Тиша та благодать.

Якщо подивитися на активність людей в мережі, то можна простежити цікавий тренд. Реклама від «ІОН» спрацювала, почалася хвиля очікування «офіційного» апарата перед Новим Роком. Що це означає? Висновок дуже простий: продавати розблоковані телефони «ІОН» без порушення закону не зможе, а «доброзичливців» у компанії вистачає і так. Звідси висновок: Apple iPhone ні в якому вигляді в цій мережі не з'явиться, про що б не мріяли фанати марки.

Інший, не такий очевидний, висновок випливає з того, що люди все-таки будуть приходити або дзвонити з приводу Apple iPhone до мережі «ІОН». Відпускати покупців не в стилі «ІОН», їм будуть пропонувати більш функціональні рішення від Nokia, HTC, ряду інших виробників. Тобто фактично в умовах передноворічного ралі роздрібного мережа «ІОН» надійшла дуже мудро. Залучаючи людей, які чули, що iPhone - це добре, їх будуть переконувати, що так, непогано, але, наприклад, HTC Touch ще краще. Скориставшись PR від Apple, компанія «ІОН» зробила дуже хороші локальні висновки і використовувала рівно ту ж тактику. Молодці.

Наслідків для мережі як таких не буде. З претензіями могла б виступити сама компанія Apple, але це означає створити такий PR-привід для роздрібного гравця, що всі витрати на судові витрати з лишком окупляться прямими продажами і потоком покупців. Тому такого сценарію не буде.

Поки ж усім охочим до зовнішніх ефектів залишається купувати розблоковані на коліні апарати і сподіватися, що вони будуть працювати довго. Рівне до моменту, поки в цьому зацікавлена компанія Apple, адже вимкнути відмінні від оригінальних апарати вона може і дистанційно.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 24 жовтня 2007

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

11:56, 29 листопада: Смартфони Sony Ericsson Xperia 2011 отримають Android ICS в березні

10:44, 29 листопада: Топові смартфони серії LG Optimus отримають Android ICS

10:42, 29 листопада: Продажі Nokia Lumia 800 в Росії почнуться 1 грудня

10:18, 29 листопада: LG офіційно представила Android смартфон LG Nitro HD з 4,5-дюймовим True HD AH-IPS дисплеєм

20:28, 28 листопада: Panasonic поставить MirrorLink сертифіковані аудіо-відео системи для Toyota iQ

18:55, 28 листопада: Samsung починає глобальні продажі Wave 3

18:28, 28 листопада: Cricket ZTE Chorus - простий музичний Android смартфон

16:23, 28 листопада: «Зв'язківець» оголосив про купівлю мережі «Ціфросіті»

16:21, 28 листопада: Fly MC135 - музичний телефон з підтримкою двох SIM карт