Реклама на вулицях міста. Червень

Червень, перший місяць літа. На вулиці стоїть сонячна погода, починається сезон відпусток, на вихідні наші співгромадяни намагаються вирватися з міської суєти і виїхати на природу. Скаженою популярністю користуються товари в яскравих кольорах, нашу увагу привертають яскраві рекламні плакати, так як хочеться ці дні зробити для себе святом. Але в рекламних компаніях мабуть працівники вже втомилися і відраховують останні дні до початку відпустки, а робочі будні для них сірі і нудні. Мабуть з цієї причини, незважаючи на перший літній місяць, реклама на вулицях міста в більшості своїй не викликає захоплення і не відповідає річному настрою.

Білайн

Провівши ребрендинг, компанія Білайн у всю просуває свої смугасті речі. Чесно сказати, я вже втомився від смугастих будиночків, паровозиків, тарілок, чашок і подібних оранжево-чорних речей. Рекламні плакати оператора вже не сприймаються як раніше, особливо з урахуванням того, що стиль їх не змінюється. Ми бачимо щось смугасте на білому фоні (у червні це забір та мушля) і відразу розуміємо - це Білайн, а ось нова цю пропозицію чи ні, вже якось і не цікаво. Ні, звичайно, плакати логічні, наприклад, ви бачите мушлю і відразу розумієте, що це щось пов'язане з відпусткою. І правда, цей плакат рекламує новий роумінгова пропозиція оператора. У другому випадку ми бачимо різнокольорові щелепи на смугастому паркані і припускаємо, що це якась пропозиція за вигідними дзвінків. І знову в точку, цей плакат рекламує акцію «Літній безліміт».

По невеликому опитуванням вдалося з'ясувати, що на рекламні плакати оператора вже звертають увагу тільки його затяті прихильники. Решта ж користувачі не звертають на них особливої уваги, а деякі впевнені в тому, що плакат просто ще не замінили. Сподіваємося, що рекламний відділ компанії, повернувшись після відпустки, придумає щось нове, і ми знову звернемо увагу на рекламу оператора.

Мегафон

Реклама нового безлімітного тарифу для корпоративних користувачів від Мегафон звертає на себе увагу лише словом «беззаконня», яке виправлено на «Безпредельщік». Підхід такої подачі реклами не новий і досить давно використовується, але от для реклами корпоративного тарифу він оригінальний. Все ж таки в більшості своїй рекламні кампанії для корпоративних користувачів більш стримані і серйозні.

Що ще можна сказати про макеті Мегафон? Напевно, тільки те, що чоловік, який дивиться на нас з плаката, дуже давно не був у відпустці, щось і обличчя в нього сіре, і мішки під очима. Так і хочеться порадити йому, щоб він з'їздив на південь, відпочив би, подзагорел і повернувся до нас у більш привабливому вигляді.

МТС

Оператор МТС у всю просуває свою послугу «Кредит», а в рекламі присутні традиційні яйця. З приводу даної рекламної кампанії у мене виникає тільки одне питання: а людям в тій частині будинку, де вікна не горять, оператор кредит не дав чи що? Чи це натяк на те, що там, у темряві і невіданні мешкають абоненти інших операторів?

Скай Линк

Оператор Скай Лінк, мабуть, дотримується позиції, що він працює тільки на серйозних корпоративних клієнтів, з цієї причини вся реклама компанії максимально стримана, інформація дається в основному у вигляді тексту, і, як у Білайн, макети оформляються в одній і тій же стилістиці. Хтось скаже, що єдиний стиль дозволяє дізнаватися рекламу компанії з першого погляду, і змінювати щось немає сенсу. А я скажу, що такий підхід - це халтура, і можна робити рекламу більш цікаво, і при цьому вона залишиться впізнаваною, а не ліпити новий текст і картинку на старий проект.

Рекламна пропозиція оператора в червні, чесно сказати, викликає посмішку. «Ви хочете цього літа бути на дачі з Інтернетом?» Що тут можна відповісти, тільки «ні». Ні, не хочемо бути з Інтернетом, ми хочемо там бути з улюбленими людьми, загоряти, купатися і всіляко відпочивати. А Інтернет ми вдома залишимо ...

Samsung

Рекламний плакат Samsung U600 особисто мені не особливо зрозумілий. Жінка вночі стоїть на телефоні посеред моря. Що це? Стилізація під русалочку на камені? Так посадили б русалку на телефон, який виглядав би з моря, було б набагато зрозуміліше. Та й жінку з плаката шкода, варто в такій незручній позі, на обличчі посмішка змучена, так як, мабуть, варто так не першу годину.

Загалом, телефон U600 сам по собі хороший, але от рекламний макет щось підкачав. Та й не літній він якийсь, хоча ніби й море на ньому зображено, і жінка в легкому платті, але виглядає це все дуже вже сумно.

Nokia і Беталинк

Стандартний плакат із серії Беталинк, на ньому ви не побачите нічого нового. Хоча стоп, нове-то ви побачите, а саме апарат Nokia 6300. Але ось оформлення реклами одноманітне, змінюються тільки телефони на плакатах, а все інше залишається колишнім.

До речі, на самих салонах Беталинк висить аж ніяк не реклама Nokia 6300, а реклама Motorola MOTORIZR.

Samsung і Цифроград

Ми вже бачили схожу рекламу в березні цього року, коли Samsung проводив акцію спільно зі Зв'язковим. У цьому ж макеті відбулося небагато змін - Зв'язковий змінився на Цифроград, а квіти замінили на жінку з телефоном і зображення Ейфелевої вежі і Біг-Бена. Реклама орієнтована на конкретних покупців, а саме на тих, хто планує придбати один з апаратів Samsung, які беруть участь у даній акції.

Fly

Реклама нового 3 Мп апарату компанії не відрізняється від попередніх макетів. Все, що змінилося, так це фон плаката і фотографія телефону. В одному з оглядів ми вже говорили, що компанії не варто робити подібну рекламу, оскільки вона ще не настільки впізнавана. Фото телефону на макеті і назва моделі - так, мабуть, можуть давати рекламу тільки великі гравці, але якщо подивитися, і вони не завжди так роблять. Реклама Fly не дає жодного уявлення про апарат, та й не привертає особливої уваги.

Nokia

Реклама Nokia N93i отримала нове життя завдяки новому фільму «Трансформери», який виходить на екрани 4 липня. Макет мало змінився в порівнянні з тим, що було в березні, єдине, що додалася ще й реклама фільму. Чесно сказати, стало цікаво, засвітиться в фільмі дана модель фінського виробника чи ні.

Sony Ericsson

Ось воно, літо, ось тут, на рекламному плакаті Sony Ericsson! Ви хіба не бачите?! Звичайно, бачите, рекламщики потрудилися на славу, мабуть, уже встигли у відпустку з'їздити. Макет яскравий, з зеленим фоном, з метеликами і двома телефонами Sony Ericsson - K550i і К810i. Дивишся на нього і відразу відчуваєш, що на дворі літо, світить сонечко і скоро у відпустку. Та й пропозиція компанії цілком літній з гаслом «Я люблю (думаю саме це треба підставити замість значка SE) збирати літо», рекламує, крім вищезазначених телефонів з плаката, новий проект .

Володимир Фокін ( vladimir.fokin @ ua-mobile.com )
Опубліковано - 29 червня 2007

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

22:19, 13 січня: LG Connect 4G: LTE смартфон для MetroPCS

20:40, 13 січня: Motorola i940 - Android смартфон для iDEN мереж

19:48, 13 січня: Google випустив гайдлайни з оформлення додатків для Android

16:28, 13 січня: Samsung представив LTE-версію Samsung Galaxy Note

15:34, 13 січня: LG і Microsoft підписали ліцензійну угоду, що стосується Android і Chrome OS пристроїв

21:30, 11 січня: Samsung Galaxy Attain 4G - недорогий смартфон LTE для MetroPCS

19:00, 11 січня: SAMSUNG Galaxy S Blaze 4G - смартфон з підтримкою HSPA +42 для T-Mobile USA

17:40, 11 січня: Polaroid SC1630: «розумна» камера на Android

16:00, 11 січня: Samsung Exhilarate - черговий «зелений» смартфон