Телевізійна реклама в червні 2007 року

Я от ніяк не можу зрозуміти, чому в рекламі пива немає людей? Куди вони поділися? Що це за заборону такої, яка вигода рекламодавцям? Ні, ну правда, придивіться - ні в одному «пивному» креативі ви не зустрінете осіб. Фотоапарати самі вискакують з-за кущів, в машинах немає водіїв, три пляшки розмовляють з трьома Машамі, пробки самі відскакують від шийок, а запітнілі склянки спорожняються у вічність. Де ви, пивні особи? Куди пропали? Хто стер вас? І дуже хочеться сподіватися, що того ж не станеться з роликами мобільних телефонів - все-таки з ким нам ще себе порівнювати, як не з людьми? Як позиціонувати? Ну а тепер перейдемо безпосередньо до огляду, хоча в цьому місяці роликів і не так багато. Червень на дворі, чого ви хотіли ...

Samsung U600: Лапсердак і туфлі

Завантажити відео (wmv, 2.1 мб)>>>

Я пам'ятаю, на презентації лінійки Ultra II даний кліп крутили по величезному дисплею в залі раз двісті, не менше. За цей час я зумів все-все зрозуміти про нього, полюбити і навіть зненавидіти (це було вже на трьохсотий раз). Сюжет тут використаний не зовсім зрозумілий - є дівчина-модель, судячи з усього, яка піклується про всякі дрібниці, поки її збирають на вихід. Є чоловік-ділова людина, судячи з усього, який приміряє зшитий вручну костюм. І дівчина, і чоловік спілкуються по Samsung U600, паралельно даючи всякі вказівки що крутиться навколо челяді, мовляв, тут дуже сильно ви мене нафарбували, а тут ось рукавчик підібгайте. За допомогою комп'ютерних ефектів на екрані виникають отакі смужки і ділення, демонструють всякі тонкі деталі. Наворочено все - пристрасть, але, на жаль, це дивним чином відводить від нас рекламований товар. Увага мимоволі йде на дівчину та її оточення, потім на костюм, потім знову на дівчину і її туфлі - вони в телевізорі великі і блискучі. Ні, здорово, звичайно, що йде неявне порівняння з дизайнерської річчю - аксесуаром світу подіумів і високої моди - і зшитим вручну костюмом, але за кадром залишається функціональність. Плюс до цього, голос диктора і те, що він говорить, абсолютно не сприймається - я переглянув цей ролик в сотні разів більше, ніж ви, а й то не можу згадати, про що там говорять. Тонкість? Легкість? Туфлі великі прикольні? Або останнього взагалі там не було?

Nokia 6300: середня історія

Завантажити відео (wmv, 1.3 мб)>>>

Ролик досить дивний, десь ми все це вже бачили. Телефон, що лежить на прибережних Каменюка, викликає асоціації з потужним креативом від Motorola (PEBL, пам'ятаєте такий?), Ну а двоє закоханих, що лежать десь на даху, це просто класика. З іншого боку, помітно, що ролики апаратів на базі S40 не відрізняються особливою вигадкою і винахідливістю, на порядки майстеніше творіння для N-серії. Там всі ролики виділяються хитромудрістю, відрізняються від загальноприйнятих канонів. В принципі, такий підхід повністю виправданий - самі пристрої теж непрості. Ну а Nokia 6300 - це всього лише гарний і міцний «середнячок». Правда, невеликого розміру і в залізному корпусі, на жаль, про перший в рекламі не говорять, зате згадують сталь, MP3-плеєр, фотокамеру. У результаті вийшла не красива історія, як кажуть у рекламі, а просто середній ролик, що відображає основні моменти.

Білайн: Чуєш, Вася!

Завантажити відео (wmv, 2.3 мб)>>>

Є така категорія меломанів, які настільки хочуть поділитися з оточуючими своєю улюбленою музикою, що беруть і підносять телефони до джерел звуку. Наприклад, мій товариш постійно, перебуваючи в машині, каже таку фразу: «Во, обладнаний мікс пішов, на, послухай», - і підносить динамік телефону до колонки в двері. Зрозуміло, там нічого не розбереш, але псувати людині враження не хочеться. Я б порадив усім любителям таких ось благих справ придбати Nokia N91 або Nokia 3250 - у цих апаратів є цікава функція, коли при розмові ви можете натиснути кнопку Play, і ваш співрозмовник зможе разом з вами послухати співачку Юлію Кову та її пестня (це саме пестня ) про «Біп-біп-біп, твій сигналить джип». У ролику, про який йде мова, є персонаж з веселим обличчям, який сновигає по різних місцях і дає своєму співрозмовнику послухати, що відбувається. Це і шум моря, і фламенко, і танець живота, і перестук каблуків змінюваних гвардійців, і навіть крик павича. Скільки групі довелося перезнімати дубль з красивою, але безглуздої птахом - розуму не прикладу. Бо кричить вона тоді, коли їй заманеться, без особливих закономірностей. Загалом, відмінний ролик у фірмових тонах, він веселий. Так, роумінг став в два рази дешевше в деяких країнах, власне, звуки з усіма ними і пов'язані. Красиво, просто і весело, те, що потрібно для літа.

Motorola KRZR K1: Зброя масового ураження

Завантажити відео (wmv, 2.6 мб)>>>

Підніміть руки, хто знає, куди і як треба стрибати при команді «Спалах справа»? Надішліть правильну відповідь мені на пошту, і я подарую вам мелодію з кінофільму «Адреналін». Герой розглянутого ролика, швидше за все, не знає куди стрибати, проте він знає, як ці самі спалахи виробляти. Реклама вийшла прикольна, рекомендую подивитися її, перш ніж читати цю міні-рецензію.

Отже, веселий дядько щось там крутить зі своїм K1. Паралельно, сам того не бажаючи, він вражає кого попало пекельними сонячними зайцями - розбігаються офісні працівники, гультяїв у більярдній, мружиться водій таксі, біжать по тротуару налякані люди - чисто Годзілла. Тим часом, чоловік потихеньку налагоджує зв'язок з бездротовими навушниками Motorola HT820 і з музикою йде по своїх справах. Весела реклама, є в ній і Гуморинка, і стиль, та й зв'язка телефон-гарнітура виглядає цікаво. Прямо-таки хочеться піти купити чорний KRZR і навушники і повторити досвід де-небудь в районі Печатников. Як думаєте, зрозуміють?

Загалом, дуже цікава ідея висловити скляну поверхню апарату через сонячних зайчиків, єдиний момент - якщо у дядька на голові HT820, то чому наприкінці ролика показані S9?

Білайн: Бьянка?

Завантажити відео (mpg, 4.8 мб)>>>

Знак питання, тому що я не знаю, хто така Б'янка. Напевно, це видатна співачка, може бути, вона подруга Юлії кови. Наскільки я можу зрозуміти, вона співає в стилі RnB, абсолютно збоченому в останні роки. На зміну накуреному дядькам з дрімучими дредами прийшли якісь профурсеткі і профурсети в напівспущених штанях, що співають про двори, ліхтарі, BMW, VIP-місця і т.д. Ну, сміх, одне слово. Якщо говорити про рекламу, то ролик досить динамічний, може сильно вдарить по мізкам молодої аудиторії, не випадково тут у свідомість буквально вбивається номер, набравши який, можна скачати зразки творчості співачки Бьянкі.

Білайн: післяплата

Завантажити відео (mov, 1.3 мб)>>>

Ролик про постоплатную систему розрахунків виконаний у спортивному стилі, у фірмових кольорах і з фірмовим же оформленням. Чоловік йде до нас, розповідаючи про те, що ми спершу платимо, потім говоримо, а потім видаляється заднім ходом, розповідаючи про іншій системі. Потім він і зовсім бере і стрибає на циркову піраміду - чомусь це нагадує 30-ті роки минулого століття, коли радянські спортсмени вибудовували всякі вигадливі фігури типу «Перемога комунізму» і «Наша відповідь Чемберлену». В цілому, ролик гарний і цілком характерний для компанії - все по справі, чітко, лаконічно, стильно. Рекламованими послугами хочеться користуватися, ніж я невпинно і займаюся.

Телефони Samsung: Гра в мафінкі

Завантажити відео (wmv, 1.5 мб)>>>

Досить нетипова реклама «під акцію», суть зводиться до того, що ви можете виграти автомобіль, купивши один з телефонів Samsung в салонах «Зв'язковий». У заході беруть участь Samsung F300, E200, E480, E390. Нетиповість зводиться до того, що, якби це реклама без всякої задумки, на екрані б носилися всякі іномарки, в руках водіїв блищали б зазначені апарати, і на автомийках їх зустрічала б напівгола співачка Бьянка з мочалкою в руці. Тут цього немає, зроблено інакше - різні руки грають телефонами в машинки в офісі, на платівці і ще казна-де. Реклама не те щоб сильно запам'ятовується або чіпляє, але залишає приємне враження. Ну а дівчаткам і хлопчикам, які ще не придбали F300, я можу порекомендувати зробити покупку саме в «Зв'язковому», і якщо ви завдяки моїй рекомендації виграєте машину, то хоча б покатайте тоді, чи що. Відсотка з вас все одно не допросишся.

«Мегафон»: небезпечні зв'язки

Завантажити відео (wmv, 2.7 мб)>>>

Після цього ролика прямо-таки страшно розмовляти на чужині - а ну як дядьки в готелі теж будуть корчити страшні обличчя і пред'являти величезні рахунки? Хоча після сервісу в російських готелях у різних регіонах мені особисто вже нічого не страшно, зовсім-зовсім нічого. Довелось, знаєте, платити і за зламане радіо, яке я не ламав, і за бар, з якого нічого не було випито (за оренду), і за ще невідомо які речі. Так що особливо не лякайтеся агресивних осіб в цьому креативі - не такий страшний чорт, як його малюють. Але й розмовляти в готелі через їхній телефон не варто, краще знайти інший спосіб, купити місцеву «сімку», наприклад. В цілому на співгромадян, які виїжджають раз на рік, реклама може подіяти настільки витвережували, що вони і справді задумаються: «А ну як варто купити цей тариф, щоб потім в обличчя пергаментами не тикали?» Що ж, значить, на вас подіяло. Ще б пак, знято цікаво, в голові слід залишає, і хочеться, шалено хочеться бути схожим на скаче козлом молоду людину, яка без упину говорить і говорить, незважаючи на те, що він далеко від співрозмовника.