Телевізійна реклама в травні 2007 року

У цьому випуску нашого традиційного огляду дуже багато роликів, мало того, дуже багато цікавих роликів. Є, правда, і досить дивні ролики, але все-таки в основному ролики хороші. Тому я вам вкрай рекомендую почати читання саме з них, а потім вже потихеньку перейти до роликів іншого толку. Але, з іншого боку, відверто жахливих кліпів немає, тому можна сміливо читати все і, звичайно, голосувати за те, що сподобається. Мій фаворит - фільм «Роби бум-бум» від «Евросеть», подивимося, наскільки наші думки співпадуть.

Роби бум-бум

Завантажити відео (wmv, 3,76 мб)>>>

Не так давно в Європі протягло нова рекламна компанія дезодорантів Axe, де використовувався якийсь слоган зі старих порнофільмів, щось на зразок заміни «ток-ток» у глухарів під час токування. «Роби бум-бум» - черговий спірний вишукування від Евросети, який може змусити особливо недовірливих громадян думати всяке про ліберальні цінності, втраченої моральності і т.д. і т.п. Причин тому кілька, по-перше, в рекламі використовується афроамериканська сім'я, в журналах вона мирно сиділа на дивані (те саме і з зовнішньою рекламою), в телевізорі її члени з дико виряченими зубами й очима танцюють під бум-бумную музику. По-друге, «роби бум-бум» деякі розуміють не як заклик послухати відповідну музику, насичену ударними, а мало не як заклик до вчинення статевого акту (мені на пошту прийшов лист з детальними роз'ясненнями з цього приводу від одного читача). Здорово? Так, здорово. Реклама вдалася, щоб хто не казав. Вона чіпляє, притягує погляд, різко виділяється серед інших роликів. В черговий раз найнятим креативникам вдалося вигадати щось нове, коли інші нове не шукають, а йдуть випробуваними доріжками. Та й сама пропозиція, на мій погляд, дуже навіть непогана - SonyEricsson W610i (або W200i) за непогану ціну, колонки в подарунок, плюс можливість купити за тисячу рублів DS-970, яка в найдешевших місцях стоїть під три тисячі.

Дівчина зі скорпіоном

Завантажити відео (wmv, 1,72 МБ)>>>

Рекламний ролик, присвячений SE K550i, вийшов дуже хорошим, на мій погляд. Демонструється, в основному, фотографічна складова апарату. Причому стає зрозуміло, що апарат може знімати і динамічні сцени з непоганим якістю, принаймні прийнятним при перегляді на екрані телефону. Сюжет цього маленького фільму не побитий: хлопець бере той, хто телефонує телефон зі стійки бару (в московському клубі за таке цілком можна отримати в те, що у деяких людей називається головою) і починає його роздивлятися. Що він там шукає - незрозуміло, йде динамічна нарізка з сцен з дівчиною, яка на сноуборді розсікає по красивих дюнах. Хлопець все це справа дивиться, поки дівчина з татуюванням на руці, що відповідає малюнку на сноуборді, посміхаючись, не забирає у нього апарат. Чомусь мені згадався фільм «Останній бойскаут», де дочка Вілліса запитує негра-баскетболіста, навіщо йому татуровка-номер на потилиці: «А татуювання навіщо? Щоб довбешку не сперли? ». Ролик цеплючій мов досить агресивна, дівчина красива, їзда по дюнах вражає. Реклама вдалася. Вчинок хлопця, без попиту схватившего апарат, схвалити не можу - а раптом там були б інші фотографії та відеозаписи?

Паланік відпочиває

Завантажити відео (wmv, 1,41 мб)>>>

Напевно, багато читали безсмертний твір Чака Паланіка "Бійцівський клуб», сподіваюся, практично всі дивилися безсмертний однойменний фільм. Здавалося б, до чого тут реклама кредитів на мобільний зв'язок від компанії МТС. Не знаю, може бути, у мене параноя, але у фільмі панове покидьки / антиглобалісти / анархісти свій руйнівний шлях почали з того, що на нічному хмарочосі на всю іванівську загорілася усміхнена рожа-емотікони. Якщо ви уважно подивитеся ролик МТС, то побачите, як на будівлі потихеньку згасають вогні, на частку секунди з'являється згадана рожа, яка потім трансформується в яйце. Чи то анархісти, що знущаються над бідним будівлею, переключили не ті кнопки, чи то це були не анархісти, а піарники МТС - зрозуміти складно. Потім, причому тут кредити? У черговий раз я дивуюся, чому настільки консервативна компанія дозволяє існувати настільки розмашисто і незрозумілою рекламі, яка претендує незрозуміло на що, що знаходиться за гранню добра і зла. Можливо, настав час змінити рекламне агентство і міцно подумати, які ходи використовувати в рекламі, щоб уникнути постійних яєць всюди?

Шнури в дії

Завантажити відео (wmv, 1,72 МБ)>>>

Реклама від SonyEricsson, присвячена W200, досить оригінальна, хоча використовується все той же старий хід з шнуром навушників, що створює всяке. На цей раз шнур був задіяний по повній програмі: під досить бадьору музику він летить і трансформується то в людини з ірокезом, то в Землю-матінку, то ще Бог знає в що. Ролик хочеться додивитися до кінця, за перетвореннями цікаво спостерігати, але, можливо, варто було розповісти більше про самому апараті? Все-таки це найдешевший Walkman в лінійці, проте «дешевий» тут не означає порожній функціонально або ще що - цілком так нічого апарат для молоді, яка любить радіо і не любить / не може багато платити. Витівка зі шнурами, повторюся, непогана, але вже злегка приїлася.

Irreplaceable F300

Завантажити відео (wmv, 3,68 мб)>>>

Компанія Samsung дуже часто використовує зірок у просуванні своєї продукції, на мій погляд, це абсолютно правильне рішення, що дозволяє / примушує аудиторію робити правильні асоціації (правильні для маркетологів компанії). У випадку з F300 була найнята молода виконавиця задерикуватих пісеньок «про любов» Beyonce, яка не тільки скопіювала композицію Irreplaceable в кожен F300, але і взяла участь у рекламному ролику. Який, до речі, вдався - творцям вдалося продемонструвати двосторонню концепцію, що називається, in action. Для цього були використані дві Beyonce, одна ділова, що використовує сторону телефону для з'ясування бізнес-питань, друга звичайна, просто слухає свої власні пісеньки. Відразу згадується кінофільм «Брат-2», в якій герой Сергія Бодрова задає Салтикової запитання: «Слухай, а ти завжди себе по телевізору дивишся?». Може бути, я трохи не так написав, але зміст такий. І ось обидві Beyonce ненавмисно стикаються, телефони у них випадають, крутяться і перетворюються в один F300, який підбирає третій Beyonce, що увібрала в себе образи перших двох. Ви мене запитаєте, навіщо я переказую зміст ролика, який можна подивитися, і який ми вже бачили? Та я й сам не знаю. Подобається він мені. Як і сам апарат.

Натуральні вірші

Завантажити відео (wmv, 6,28 мб)>>>

Адже є й ще один ролик, присвячений F300, створений для компанії «Беталинк». Я переписав вірш звідти і пропоную вам ознайомитися з ним, повірте, воно того заслуговує. Отже:

Червоної стрілою ти влітає в столицю
Кожна стрілка до мішені прагне
Перша зустріч
Раптовий контакт
Серце пронизане б'ється не в такт
Головна мета всіх мобільних новинок
З'єднання двох половинок
Так настає в усіх напрямках
Почуття любові і пора оновлення
Це любов, це почуття без слів
Червоні зірки закохалися в орлів
Губи з вухами шепотітися хочуть
Душі закоханих назустріч летять
Найкраще місце для двох половинок
Це салони мобільних новинок

Ну і там ще є закінчення, але воно більш прозаїчне, просто згадується, що продовження в телефоні Samsung F300 і в салонах зв'язку «Беталинк». Тепер уважно подивіться на те, що відбувається на екрані, уважно подивіться на символи, які з'являються і зникають на ньому. Небезпечна для психіки (особливо дитячої) реклама, що й казати, в той же час досить цікава. У вірші деякі рядки виділені Болден, зверніть увагу на ці геніальні креативи, навіть боюся уявити, як каталися по підлозі люди, які писали текст, а потім ті, які його читали в мікрофон. Також боюся уявити як (і чим?) Червоні зірки могли закохатися в орлів. Ну а якщо губи хочуть шепотітися з вухами окремо взятого громадянина, то це просто дивовижно.

Запитай у Пушкіна!

Завантажити відео (wmv, 4,78 мб)>>>

Реклама нової послуги обміну миттєвими повідомленнями «Свої» вийшла досить дивною. З одного боку, неначебто з повагою до творчої спадщини письменника. З іншого боку, Пушкін схожий на справжнього слов'янина, якому присобачили бакенбарди, завитки на голові - можна було б хоч актора знайти з більшою схожістю (повинно бути в Пушкіні щось афро-американське). З третього боку, реклама видається за рахунок цього самого ерзац-Пушкіна, в голові у багатьох, хто її дивився, з'являються сумніви у праві на існування такого ролика. «Зазіхнути на святе», - ось що говорять деякі. Циніки кажуть інакше: «Ну і що, зате працює, та й Пушкіна зайвий раз згадати не заважає!». Найцікавіше, що за фігурою поета втрачається сам рекламований об'єкт, я дізнався, що це реклама послуги «Свої», тільки викачавши ролик і переглянувши його на ноутбуці, в телевізорі ця інформація взагалі не сприймається. Загалом, не знаю, буде цікаво подивитися як ви, читачі, проголосуєте за цей витвір.

Очима мобільного

Завантажити відео (wmv, 2,09 Мб)>>>

Реклама компанії «Мегафон», присвячена бонусної програмі, досить цікава. Тут є три сценки, підглянуті самим мобільним телефоном, типу він може дивитися на своїх власників. Думаю, мобільний телефон дуже часом жаліє, що у нього немає перехрестя прицілу і маленького бластера, щоб злегка стрельнути в свого господаря, що викачують контент дикий за огроменние гроші. У ролику прицілу теж немає, та він і не потрібен, власники цих апаратів - дуже милі люди: дівчина, осягають йогу або ще який тантричний спорт, людина в костюмі, що загубився в Лондоні, і хлопець, який прийшов додому і знайшов там величезного розміру коробку . Якщо це і є той самий «Мегафон-Бонус», то я можу тільки поспівчувати власникам однокімнатних квартир - вам доведеться піти жити на кухню, щоб цей самий бонус привільно розмістився в спальні. Відкинувши убік баламучення, скажу, що задумка з дивиться мобільним телефоном (а-ля «І у пагорбів є очі») цікава, але при чому тут бонус - не зовсім зрозуміло. Бонус - це коли отримуєш більше, ніж платиш, чи тобі дають щось за якісь дії. Дивлячись ролик, я так і не зрозумів, що ж потрібно зробити і що тобі дадуть.

Щелепи на паркані

Завантажити відео (wmv, 2,9 мб)>>>

Реклама акції «Літній безліміт» від «Білайн» прикольна, вже вибачте за цей вислів. Ну а як ще охарактеризувати рекламу, де щелепи сидять на паркані і теревенять? Дуже нагадує деяких бабусь біля під'їздів, які зустрілися подружок і інших гіперобщітельних співгромадян. Єдине, бабусі та дівчата ніби як не намагаються зловити ротом пролітають повз метелика, в іншому дуже схоже. Кліп мені сподобався, приховувати не буду - викликає посмішку, чітко розкриває про що, для кого і чому.

Яєчні острова

Завантажити відео (wmv, 2,18 мб)>>>

Перший раз, коли я побачив цей ролик, спочатку здалося, що ось зараз розкажуть про чергове туроператора. Потім до мене дійшло, що справа тут нечисто, щось аж надто багато яєць - тут тобі й острова-яйця, і каміння, і сонячні відблиски на воді. Але, в будь-якому випадку, реклама єдиної ціни в роумінгу від МТС набагато краще за всіх інших роликів цієї компанії, тут є і цікаві види, і спокійна, настроює на відпочинок музика, ну і інформація для телеглядачів представлена максимально дохідливо.

Подяка за допомогу у підготовці статті автор висловлює учаснику нашого форуму під ніком IOZ.