Тет-а-тет. Юкка Лапалайнен про майбутнє NSeries

Наш сьогоднішній гість, віце-президент компанії Nokia, Юка Лаппалайнен (Ukko Lappalainen), відповідальний за NSeries. Ми обговорили багато питань, деякі з відповідей дають уявлення про розвиток лінійки цих пристроїв і відповідають, коли ж Nokia Music Store прийде до Росії.

Е.М. Сьогодні було сказано багато про сервіси в Nseries як основи для майбутнього розвитку лінійки. Але, по правді кажучи, багато людей стикаються з дилемою вибору, не усвідомлюючи, що таке смартфон, що таке Nseries - вони не можуть зрозуміти, чому саме N76 є кращим вибором, а не, скажімо, Nokia 6290. Чи зміниться якось ця ситуація в майбутньому?

Ю. Л. Так, я думаю, Ви праві, ми все ще в процесі створення окремої категорії «мультимедійних комп'ютерів» - пристроїв з телефонною функціональністю, але з особливим акцентом на розваги, Інтернет і т.д. В майбутньому ми би хотіли, щоб зайшовши у звичайний магазин користувач бачив звичайні телефони і мультимедійні комп'ютери рознесеними за різними секціям, тут ми маємо на увазі не тільки Nseries, є і інші пристрої подібного класу, які відрізняються від телефонів в звичайному розумінні і спрямовані на задоволення потреб користувачів в мультимедіа можливостях і контенті. Я вважаю, ми зараз впевнено йдемо до створення такої роздрібної категорії, причому інші компанії також починають переймати цю стратегію. Ми намагаємося виділити Nseries із загальної маси телефонів різними способами: наприклад, якщо Ви зайдете в наш flagship store, то побачите, що у мультимедійних комп'ютерів є окреме приміщення, де ніяких інших телефонів не представлено. Звичайно ж, це тільки початок, і нам необхідно ще багато зробити для досягнення своєї мети.

Е.М. Що Ви думаєте про зближення Eseries і Nseries? Варто відзначити, що спочатку лінійка Eseries не користувалася особливою популярністю на ринку, а сьогодні вона стає все більш і більш схожою на Nseries: з'являються різноманітні колірні варіації телефонів, з'являються численні відступи від початкової концепції суворого, ділового дизайну.

Ю. Л. Це дійсно так, проте я хочу зазначити, що в деяких аспектах все з точністю до навпаки - пристрої Nseries запозичують функціональність з Eseries (наприклад Microsoft Mail for Exchange, цей проект починався в Eseries). Але в цілому, головна відмінність у цих двох сімействах - аудиторії, на які вони спрямовані. З Nseries ми намагаємося залучити технічних ентузіастів і людей, які купують телефон не просто для того, щоб з ним дзвонити. У той же час пристрою Eseries направлені більше на раціональних і прагматичних покупців. Але в цілому, Ви праві - останнім часом ці лінійки неухильно зближалися, і, можливо, не в останню чергу тому що й самі аудиторії ставали більш схожими один на одного.

Е.М. Що сталося з ціновою політикою Nokia щодо Nseries? Раніше було очевидно, що Ви спускалися вниз по ціновій драбині - від найдорожчих сегментів до середнього і навіть трохи нижче. Сьогодні ж усе змінилося - Nokia не йде нижче середнього сегмента, встановивши планку на рівні 350 Євро.

Ю.Л. В даний час нам важливо мати пристрої в трьох цінових сегментах - середньому, вище середнього і топовом. На наш погляд, це правильна стратегія, оскільки на нових ринках, наприклад в Китаї, нам необхідно мати повне портфоліо пристроїв, особливо це стосується країн, що розвиваються, де акцетни в потребах користувачів дещо зміщено. Також важливо відзначити, що з виходом нових пристроїв у лінійці, ми розраховуємо прибрати з ринку ряд старих, які перебувають на злеті - щоб забезпечити собі лідируючі позиції ми повинні зберігати агресивну стратегію щодо нашого портфоліо і своєчасно оновлювати свою пропозицію, якщо якісь пристрої вже не відповідають тим стандартам, які ми використовуємо в даний момент

Е.М. До недавнього часу Nokia використовувала тільки одну апаратну платформу для всіх пристроїв Nseries, але останнім часом Ви почали залучати й інших розробників. Так, сьогодні Nokia використовує рішення від TI OMAP, Freescale і STM (зокрема в N96 і N85) у своїх пристроях Nseries. Що послужило причиною для прийняття такого рішення і як це відбилося на вартості пристроїв?

Ю. Л. Як Ви напевно пам'ятаєте, Nokia ухвалила рішення про використання декількох платформ у своїх пристроях близько 6-8 місяців тому. До цього ми вели свої власні розробки в області апаратних платформ, але потім ми відмовилися від них на користь програмного забезпечення. Крім того, маючи кількох постачальників, ми також створюємо конкуренцію в самій індустрії і створюємо додаткові можливості і стимули для компаній, що займаються розробкою апаратних платформ. Це перша причина. Інша причина полягає в тому, що Nseries - це сімейство продуктів, кожен з яких потребує окремого підходу. У кінцевому рахунку, мобільні телефони - це не принтери, в яких можна використовувати одні й ті ж апаратні напрацювання. Різноманітність платформ нам необхідно, насамперед, для того, щоб мати можливість підлаштовуватися під профіль конкретних телефонів - розміри, енергоспоживання і так далі.

Е.М. Сьогодні Nokia пропонує телефони з 8 і 16 Гб пам'яті, плюс слоти для карт пам'яті. У наступному році на ринку з'явиться набагато більше телефонів з 16 Гб на борту від конкурентів, наприклад вже сьогодні в Samsung є пристрої з 16 Гб. На Ваш погляд, якої максимальної місткості на телефонах нам варто очікувати з 2009 року?

Ю. Л. За об'ємом вбудованої пам'яті стоїть одна велика потреба - користувачам потрібен мультмімедіа контент, наприклад музика, ігри, програми, фотографії і так далі. Все це займає багато місця, тому як би хороший не був продукт, якщо на ньому недостатньо пам'яті, щоб забезпечити потреби користувача, з урахуванням можливостей самого телефону, він ніколи не буде успішним. Деякі люди зберігають у себе на комп'ютерах по 200 музичних альбомів, це приблизно 60 DVD дисків. Наша філософія передбачає можливість зберігання всього цього контенту на мобільному пристрої. Тому неминуче виникне гонка обсягів пам'яті, можливо, вона буде мати навіть більше значення ніж гонка в мегапікселях - зрештою, важлива якість картинки, а не кількість мегапікселів у модулі камери. Це скоріше маркетинговий прийом, ніж щось реально впливає на якість отримуваної картинки. У той же час, обсяг пам'яті, доступний на пристрої - це якраз якісна характеристика. Тому крім розміру екрану і дозволу одним з пріоритетних напрямів для нас також є обсяг пам'яті в наших пристроях. Як Ви можете бачити, в N79 і N85 є достатньо пам'яті для задоволення більшості потреб користувача, а також можливості для її розширення.

Е.М. До речі про мегапікселях - Samsung випускають свій восьмимегапіксельний INNOV8 у вересні. Виходячи з нашого досвіду спілкування з цим телефоном, якість його фотографій просто приголомшливе.

Ю. Л. Мені було б дуже цікаво порівняти його з нашими рішеннями саме зараз, оскільки за останній час ми виконали велику роботу в плані поліпшення оптики і якості знімків. Звичайно ж, ми не будемо відсиджуватися осторонь у цій гонці - для нас важливо утримувати першість в області камер, також як і з дисплеями, пам'яттю і так далі.

Е.М. Що Ви можете сказати про Північно-американському ринку? Позиції Nseries ніколи не були сильні в цьому регіоні.

Ю. Л. Останнім часом наші справи йшли відмінно в Латинській Америці, де раніше наші позиції з Nseries були порівняно слабкими, особливо в Бразилії, одному з основних ринків в регіоні. Однак, Ви маєте рацію, що в Північній Америці наші пристрої мають дуже скромний успіх у порівнянні з іншими смртфонамі доступними на цьому ринку. Це до сих пір залишається одним з наших головних пріоритетів, і моїм зокрема - ми хочемо змінити цю ситуацію і вишукуємо для цього всі можливі засоби, але цей процес вимагає часу. На цьому ринку абсолютно інша динаміка, більше конкуренції.

Е.М. Чи бачите Ви можливості для будь-яких технологій або розробок інших компаній (не обов'язково від конкурентів) завдати шкоди бренду Nseries?

Ю. Л. Безсумнівно, сьогодні на ринку нестачі в різних технологіях немає - наприклад, в області дисплеїв нам необхідно сконцентрувати наші зусилля на сенсорних екранах, де у нас зараз немає пропозиції. Але і це не межа, існують інші методи введення, які можуть дати початок новим форм-факторів, здатним завдати шкоди нашому бренду. Так, наприклад, в плані форм-факторів сьогодні наше основна зброя - механізм подвійного слайдера, але не виключено, що незабаром з'являться якісь загрози для нього від інших компаній.

Е.М. Півтора роки тому Ви представили концепцію віджетів, але до цих пір вона не була реалізована в комерційних продуктах, поки все обмежується прототипами.

Ю.Л. На жаль, зараз вони ще не закладені в наші телефони спочатку - користувачі можуть самі настроювати та встановлювати ці програми, але сьогодні, скажімо, покупці, які не розбираються в подібних речах, не мають прямого доступу до цієї функціональності. Поки ми розглядаємо всі можливості для найкращої інтеграції віджетів в користувальницький інтерфейс і не збираємося кидати цей напрям - на ПК віджети вже є однією з ключових технологій, і ми вважаємо, що вони поширяться на мобільні пристрої з точно таким же успіхом.

Е.М. Які рішення Nseries, на Ваш погляд, у цьому році будуть віхами в цій лінійці в плані продажів, іміджу бренду?

Ю. Л. До сьогоднішнього дня такої віхою, безсумнівно, був N95, а потім і N95 8GB. Звичайно ж, багато наші надії пов'язані і з щойно анонсованими телефонами. Так, наприклад, ми припускаємо, що N85 стане тим рішенням, яке зможе по праву зайняти місце N95 на ринку - по суті справи, у нього є всі ті ж самі функції, але він менше і має більш привабливим дизайном, а також набагато меншою вартістю . У випадку ж з N96 ми повертаємося у високий ціновий сегмент - ми не збираємося залишати цю частину ринку в найближчому майбутньому, особливо якщо продаж N96 виявляться значними. Зрештою, це наш флагман і всі наші короткострокові плани і надії пов'язані саме з цим пристроєм.

Що ж стосується N79, з цим телефоном наша задача повернути собі частину середнього сегмента ринку, зокрема в молодіжній аудиторії, де покупцям потрібні не тільки всі останні технології, але також і доступна ціна.

Е.М. Коли Ви плануєте запустити програму Nokia Comes With Music по всій Європі, і зокрема в Росії? Чи є вже якісь певні терміни?

Ю.Л. На жаль, я не можу зараз назвати конкретних дат запуску для Росії. Але потрібно відзначити, що Comes With Music нерозривно пов'язана з Nokia Music Store, попередні терміни запуску - друга половина наступного року. Ми розробляємо Comes With Music як всесвітню програму, тому ми рухаємося поступово від ринку до ринку, щоб переконатися, що користувальницький досвід знаходиться на належному рівні, що у нас є зворотний зв'язок з нашими користувачами, і вся інфраструктура готова до виходу на нові ринки і здатна забезпечувати нормальне функціонування сервісу. Крім того, вихід на російський ринок ускладнюється цінової політики в галузі музики та авторських прав, тому ми змушені діяти поступово. У 2009 році Comes With Music стане глобальним сервісом, але зараз ми лише ведемо всі приготування.

Е.М. Чи є у Вас якісь побажання для наших читачів? Хотіли б Ви сказати що-небудь на закінчення цього інтерв'ю?

Ю. Л. Сьогодні наступає дуже цікаво час, коли ідея мультимедійних комп'ютерів вже увійшла в маси і у нас з'являється більше конкурентів, на відміну, скажімо, від минулого року. Це означає, що на ринок вийде більше рішень, як апаратних, так і програмних. І виграють від цієї конкуренції саме покупці і компанії технологічні лідери, у яких буде більше вибору в рішеннях. Я впевнений, що найближчим часом вас чекає безліч цікавих подій. Дякуємо.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 27 серпня 2008

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

11:56, 29 листопада: Смартфони Sony Ericsson Xperia 2011 отримають Android ICS в березні

10:44, 29 листопада: Топові смартфони серії LG Optimus отримають Android ICS

10:42, 29 листопада: Продажі Nokia Lumia 800 в Росії почнуться 1 грудня

10:18, 29 листопада: LG офіційно представила Android смартфон LG Nitro HD з 4,5-дюймовим True HD AH-IPS дисплеєм

20:28, 28 листопада: Panasonic поставить MirrorLink сертифіковані аудіо-відео системи для Toyota iQ

18:55, 28 листопада: Samsung починає глобальні продажі Wave 3

18:28, 28 листопада: Cricket ZTE Chorus - простий музичний Android смартфон

16:23, 28 листопада: «Зв'язківець» оголосив про купівлю мережі «Ціфросіті»

16:21, 28 листопада: Fly MC135 - музичний телефон з підтримкою двох SIM карт