MOTOAURA в Лондоні - неспішні нотатки на полях

Приємна компанія, старі і нові обличчя, безліч людей з різних країн. Всі ми зібралися, щоб подивитися трохи пильніше на такий продукт, як MOTOAURA. Модель була оголошена раніше, але світова презентація відбулася на місяць пізніше, приблизно за місяць до початку продажів. Заплутано якось. Місяць туди, місяць сюди, звідки взагалі все це тимчасові рамки? Та й чи потрібно таке недешеве захід для однієї моделі? Відповідей на ці питання у мене немає, але є роздуми і неминучі нотатки на полях записної книжки.

Вибір дизайнерського готелю для проживання, логічний, адже і AURA це продукт дизайну. Кожен з виробників показують щось дизайнерське вибирає дітище Філіпа Старка за замовчуванням. Так було при запуску Samsung D900, пізніше з HTC Diamond, ось тепер з AURA. Іноді шаблони поведінки, мислення відіграють свого роду жарти з тією чи іншою компанією. Правда повторюваність тих чи інших подій не надає їм забарвлення вторинності, завжди все по-різному. Так було і цього разу. Зовсім забув сказати, для тих, хто не в курсі, готель від Філіпа Старка, це St. Martin's Lane Нotel, розташований за національною галереєю. Як дизайнерської спрямованості кімнат, зазначу наявність білого хреста. Описувати готель і враження від нього тут не зовсім доречно, зазначу все це в своєму щоденнику. Там більше до місця міркування про зручність і дизайні заради дизайну, тому подібних штуках.

Коротка прес-конференція на якій ніхто спочатку не хотів навіть ставити питання, потім все трохи розійшлися і стали активно запитувати, навіщо, чому, та як могло трапитися. Після цього заходу в усіх були групи спілкування з маркетологами, а також дизайнерами компанії, щоб всі питання, що виникли могли бути вирішені без шуму й гамору. Мене висмикнули з першої нашої групи і відправили зніматися на промо-відео Motorola. Сказав багато теплих слів про AURA і сидячи в дизайнерському, моторошно незручному кріслі з пластика подумав наступне. У мене немає бажання сподобатися знімають, немає бажання щоб моє обличчя було в промо-ролику, кажу те, що думаю. Але звучить ця правда як відверта лестощі на користь AURA. Чому? Напевно вся справа в тому, що я не сприймаю цей телефон як телефон. Як аксесуар сприймаю, але не як засіб зв'язку і тільки. Ця модель призначена для дзвінків в другу чергу, в першу вона підкреслює статус власника, надихає його всім своїм виглядом. Подивися на мене кричить вона, я так дорого тобі обійшлася, у тебе є достаток, рівень, ти чогось вартий в цьому житті. Фі, як примітивно скаже хтось. Але саме ось такі примітивні думки споконвіку рухають ринком luxury-товарів і тут AURA своя в дошку.

Телефон розробляли два роки. Основною проблемою стали матеріали корпусу, робота з унікальними технологіями, наприклад, круглим екраном. Порграммное забезпечення в AURA вдруге, та й зізнатися чесно над ним працювали не так сильно. В основі лежить платформа LJ (MOTOMAGX), її в компанії не будуть розвивати в силу ряду причин. Зрозуміло, що прикладати величезні зусилля для адаптації під круглий екран всього і вся ніхто не стане.

Основне питання, яке звучало від мене то в питальній, то ствердній інтонації на адресу менеджерів Motorola був про те, що таке проект AURA. Для чого він зроблений сьогодні? Шкода витрачених зусиль і грошей на розробку? Але на тлі купи скасованих продуктів цей довід не виглядає сильним. Багато телефонів на фінальній стадії, вже перед анонсом і запуском на ринок зникали. Наприклад, той же RAZR3 Ruby.

Домогтися виразної відповіді мені не вдалося, але думки про те, що відбувається з'явилися. Так, для компанії яка переглянула в черговий раз стратегію, скасувала практично всі продукти, потрібна увага публіки і віра в те, що у неї ще є вогник. Для цього PR-проекту AURA підходить як не можна краще. Дійсно унікальні матеріали, технології і відмінність від усього, що є на ринку. З мінімальними вкладеннями максимальне охоплення різних медіа.

Це не масовий телефон, далеко ні. У найсміливіших мріях в компанії міркують, що тираж моделі зможе наблизитися до 100 тисяч штук. Більш ймовірно, що він залишиться на рівні 35-50 тисяч штук в перший рік. Ніяких масованих продажів, субсидій з боку Motorola, спроб різкого зниження ціни. На мої прямі запитання про те, що не повториться доля RAZR, який став дешевшати на очах, всі в один голос говорили, - «це продукт іншого класу, ми не будемо знижувати його вартість». У минулому я вірив у такі заяви багато разів, жодне не збулося. Віри сьогодні в це немає, але думаю при такому рівні виробництва, дорожнечі складових, а також праці по збірці окремих компонентів, ціна не буде переглядатися кардинально. Подивимося.

З забавних фактиків варто відзначити, що в деяких країнах AURA перетворюється в модель R1. В Італії наприклад слово AURA чітко асоціюється з недорогими кредитними картами, тому там просуватися буде Motorola R1. Коробка під апарат дорога, боковинки з дерева, виглядають добре. Звичайний набір аксесуарів, тут немає нічого ексклюзивного, незвичайного.

У готелі на термін з 29 листопада по 5 грудня відкрилася інсталяція присвячена апарату. Зліва від входу в готель двері в білий простір до встановленого на стіні круглим дисплеєм. На ньому показуються різні малюнки. Величезний екран, запах акрилової фарби, стоїш і починаєш спливати з реальності. Назвали все це «Дизайн поза часом», творці Бен ван Беркель і Керолайн Бос з UNStudio. Наведу їх опис інсталяції, - «« Для таких єдиних у своєму роді проектів ми переробляємо масу ідей і сюжетів, щоб створити щось дивовижне і небачене раніше. Ми сприймаємо кожен проект як застиглий кадр кінофільму. При роботі над інсталяцією, джерелом творчого натхнення для якої послужив мобільний телефон МОТОАУРА, ми звернулися до трьох тем: «час», «конструкції» і «концепція новизни». Всі ці три теми вже давно викликали в нас величезний інтерес ».

Ми встигли подивитися на те, як лондонці реагують на інсталяцію. Проходив по вулиці іноді забігають і дивляться сам телефон, швидко обводять поглядом простір і зосереджуються на описі характеристик апарату. Найбільше модель чіпляє людей, які явно його ніколи не куплять і не отримають. Наприклад, рознощик газет, індієць середніх років, буквально пожирав очима AURA. Потік людей треба визнати непоганий, завжди хтось заходить, але при цьому немає товкучки.

У Лондоні телефон буде доступний в січні в Selfridge і тільки там. Потім з'явиться на обраних точках продажів, але широко продаватися через всі мережі він не буде. Приблизно така ж ситуація збережеться і в інших країнах. Вартість близько 2000 доларів, правда оператори можуть субсидувати модель рівно також, як вони це роблять з преміум сегментом від Nokia. У Росії модель з'явиться в січні, дистриб'ютори наполягли на вартості порядку 70000 рублів, все одно кількості цього апарату невеликі, ціна не грає ролі.

Нам показували різні промо-матеріали, наприклад, телефон складається з різних частин, брусок зупаяними в нього апаратом і нарізаний на частини. Виглядає все це вражаюче і добре демонструє якість матеріалів.

У ще більшій мірі мене приваблюють різні підставки для магазинів, наведу деякі приклади.

Чи буде цей аксесуар продаватися? Однозначно так. Тут головне зрозуміти, що це в меншій мірі телефон, не можна говорити про його зручність чи недоліки, люди не будуть дивитися на них. Вони купують вартість продукту, його вид, деяку історію стоїть за ним. Цей аксесуар дешевше Vertu, але дорожче 8000 серії від Nokia. Уже не масовий ринок, але й не позамежна за вартістю річ класу люкс. Іграшка вийшла приємною в усіх сенсах для тих, хто шукає чим би виділитися і використовує для цього нематеріальні предмети. В майбутньому цей апарат не отримає продовження, у всякому випадку навряд чи цього можна чекати в найближчі два, три роки. Тому якщо привертає AURA, то треба дивитися на неї. Все одно альтернатив в цьому ціновому діапазоні немає.