Реклама в місті. Січень 2008

Напередодні новорічних свят на вулицях міста та в метро реклами, як здається, стало трохи більше, ніж зазвичай, а інтернет-сайти та друковані видання як ніколи рясніли великою кількістю рекламних банерів і креативів. У січні всього цього різноманіття поменшало, але все одно є, на що поглянути.

Білайн

Як завжди порадувала реклама Білайн, як завжди яскрава, лаконічна і запам'ятовується. Компанія досягла свого: у свідомості переважної більшості людей будь-який предмет в чорно-жовту смужку асоціюється виключно з цим оператором стільникового зв'язку. А знайти рекламу Білайн можна було скрізь: на вулицях міста, в метро, в Інтернеті і в журналах.

Тариф «почесний»

Майже в будь-якому салоні зв'язку на видному місці лежали листівки з рекламою нових послуг і тарифів.

Тариф «Перший дитячий»

Послуга «Дзвінкий роумінг»

Пропозиції для міжміського зв'язку

МТС

У декількох сотнях метрів від офісу, на узбіччі третього транспортного кільця вже другий місяць мене радує по-справжньому зимовий білборд МТС. Гори, сніг, сноуборд - тепер все це нагадує про вже закінчився новорічному відпочинку, викликаючи ностальгію і тугу за веселим днях новорічного неробства. Рекламується ж спеціальна пропозиція для абонентів МТС на період зимових канікул: знижка 50% на вихідні SMS і дзвінки з 2-ої хвилини у Франції, Швейцарії, Італії, Австрії та Фінляндії. Пропозиція, актуальне для тих, кому пощастить провести зимовий відпочинок на гірськолижних курортах Європи.

В одному з січневих журналів натрапила на ще одну рекламу МТС. Реклама тарифного плану «MAXI». Що хотіли сказати автори цього рекламного креативу своїм творінням - для мене залишилося загадкою.

А ось листівку з рекламою вже далеко не «нового» дитячого тарифу «МТС Класний» я знайшла тиждень тому в якомусь з мережевих салонів зв'язку. Реклама для МТС на рідкість вдала, стильна, забавна, а головне відображає суть рекламованого продукту.

Samsung

Вже не перший місяць вулиці Москви, особливо центр, завішані рекламою Samsung DuoS (Samsung D880). На початку листопада на російському ринку з'явилися два апарати, що дозволяють працювати одночасно з двома SIM-картами, а значить без проблем користуватися послугами двох операторів (Samsung DuoS і Fly B700 Duo). Обидві компанії забезпечили своїм новим апаратам некволий рекламну підтримку. Рекламна атака на споживача, починаючи з жовтня, йшла по всіх фронтах (рекламні ролики на ТБ, outdoor-реклама, реклама в друкованих виданнях і в Інтернеті). У січні активність компанії Fly Промоції Fly B700 Duo помітно скоротилася, і «вухата» реклама апарату майже зникла з міста, друкованих видань та Інтернету, а от Samsung, здається, не має наміру здавати свої позиції.

Наприкінці минулого року на вулицях міста з'явилася реклама двох нових апаратів компанії Samsung музичної серії beatz (інакше Ultra Music), це реклама топового рішення серії, моделі Samsung i450 , і трохи простіший Samsung F330 . Мені подобається реклама, вона яскрава і гарна, зі зрозумілою ідеєю і красивою реалізацією. Тонкі лінії і легкість картинки нагадують спіймані на мить звуки музики. Дивишся на плакати, і не залишається жодних сумнівів, що це реклама музичних апаратів, саме це відкладається у свідомості і запам'ятовується.

Ще одна нова реклама Samsung, знайдена в одному з січневих журналів. Рекламується апарат Samsung G800. Реклама трохи сентиментальна, красива, от тільки з телефоном вона в мене не викликає жодних асоціацій. Колірна гамма, картинка - все це нагадує мені затишні кав'ярні московські, а не високотехнологічний пристрій з камерою і іншими корисними функціями. Поглянувши на неї, особисто я відразу починаю думати про чашечці смачного і ароматної кави, а не про покупку нового телефону.

Nokia

Реклама ще одного музичного телефону, але вже від компанії Nokia, розрахований на цільову аудиторію апарату, підлітків, які люблять слухати музику завжди і скрізь.

Також компанія зберігає активну рекламну політику щодо продуктів N-серії. Рекламний плакат моделі Nokia N82 особисто мене не зачепив, він зливається з містом, з сірими вулицями і сотнями пробігають повз людей, його можна просто не помітити, проскочити повз, навіть не звернувши уваги.

Motorola

Реклами Motorola було якось вже дуже мало, або мені так не щастило. У салонах зв'язку знайшлося пару рекламних буклетів моделей Motorola Z6 і Motorola Z8.

А в одній із кав'ярень натрапила на флайкард з рекламою стереонавушників Motorokr S9 з Девідом Бекхемом, почалася вона, здається, ще у вересні 2007. Цікаво, рекламна кампанія все ще триває, або просто кілька десятків флайкардз завалялося ще з осені?

Sony Ericsson

Напевно, всім запам'яталися яскраво-зелені білборди та плакати з рекламою новорічної акції Sony Ericsson « Я люблю новий рік », про яку ми вже писали. Акція була спрямована на просування апаратів серії Walkman, рекламна підтримка акції була забезпечена за повною програмою.

Fly

Плакати з новинками від Fly (апарати Fly LX610 Mega і Fly LX600 Mega) знайшлися на улюблених місцях цієї компанії - на щитовій рекламі нижнього ярусу уздовж автострад. Приваблює в цій рекламі хіба що колір - яскраво-червоний фон, він відразу кидається в очі, а ось якоюсь оригінальною і запам'ятовується ідеї тут немає.

HTC

Минулий рік все частіше в місті, пресі і в Інтернеті можна зустріти рекламу таких компаній, як E-Ten, Gigabyte, I-mate, Rover і інших виробників комунікаторів. Зі збільшенням частки ринку для цих виробників автоматично стала з'являтися і їх реклама. Найбільш активну рекламну політику протягом минулого року вела компанія HTC. Активно підтримувався вихід на ринок HTC Touch. Найбільше мені запам'яталися флайкардз з рекламою цього апарата. Вся родзинка була в незвичайному покритті тієї ділянки листівки, на якому був зображений дисплей: поверхня була матово-чорної, при нагріванні від тепла рук вона зникала, і під нею з'являлися іконки меню, остигаючи, вона знову ставала матово-чорної - все це копіювало дисплей реального апарату і перегукувалася з його назвою, Touch (Дотик). Рішення було дійсно оригінальним і незабутнім.

У січні почалася рекламна кампанія по просуванню новинки компанії, моделі HTC Touch Dual. Всі креативи HTC зазвичай витримані в єдиному стилі, їх не можна назвати яскравими, вони скоріше стримані, спокійні, якісно виконані. Проте реклама Dual дещо програє рекламі HTC Touch, в ній вже менше емоцій, асоціацій, чогось такого зачіпає.

Рекламу HTC TyTN II я помітила в одному з січневих номерів якогось чоловічого глянцю.

Vertu

Ну і наостанок ще один рекламний макет з січневого випуску якогось журналу. Реклама телефонів Vertu. Телефон рекламує тут сам себе, а бренд говорить більше, ніж міг би повідомити будь слоган. Все, більше в цій рекламі немає нічого, за винятком списку злачних місць, де можна придбати ці милі «дрібнички».