Реклама в місті (березень 2008)

Зміст:

Якщо в метро або на вулиці міста ви побачите дівчину з серйозним і зосередженим виглядом фотографують рекламні макети, будьте впевнені - це я. У березні, здавалося, можна очікувати від виробників і рекламістів більшої активності, чогось дійсно цікавого, яскравого і весняного. Знайшла ж я на вулицях Москви, в підземці і періодичному глянці наступне:

Оператори

Білайн

Реклама послуги «Спільники» - одна з найбільш вдалих березневих новинок Білайну. Весела, дуже завзята:

Ще один яскравий креатив з глянсового жіночого журналу. Хороше збіг продукту, рекламної ідеї та місця її розміщення:

МТС

Дивлячись на рекламні плакати МТС розумієш, як все важче і важче з кожним разом дається їм придумати щось яйцеподібний, це вам не в чорно-жовту смужку все підряд розфарбовувати, тут думати треба!

Щасливим винятком у березні стала реклама тарифу «Онлайнер», вона вийшла дійсно вдалою. Добре промальована, чітко передає ідею рекламованого продукту і запам'ятовується з першого разу:

А ось реклама першого жіночого тарифу «Подружки» явно не вдалася. Схематичне зображення помади й туфельки хоч і відсилає нас відразу до жіночої аудиторії, але зовсім не чіпляє. Звичайно, радує, що хоча б тут МТС відмовилися від яєць, і ми не отримали макет з двома курками-квочка, базікати по телефону. Але невже передати «жіночу» тематику не можна було якось стильно, красиво і дійсно в стилі Cosmo?

Мегафон

Реклама Мегафона останнім часом стала дуже мінімалістично. Спроби підібрати прості і образи, що запам'ятовуються, чітко передають суть рекламованого тарифу або послуги, в більшості випадків закінчуються для компанії вдало.

Хіба що реклама послуги «Банк пам'яті» вийшла мрачноватой і сумній:

Виробники

Nokia

Один з найбільш вдалих креативів березня, на мій погляд, - це реклама новинок від Nokia (моделі Nokia 7500 і 7900). Не можу сказати, що мені дуже подобається дизайн самих цих апаратів, але їх реклама піднімає мені настрій, коли я бачу її на вулицях міста. Вона створює відчуття легкості і весни, і мріяти, дивлячись на неї, дійсно хочеться:

Sony Ericsson

У березні було багато білбордів з рекламою музичної моделі від Sony Ericsson W890i - «Я люблю все відразу». Текст на макетах відрізнявся, варіантів, здається, було 2-3, з того, що мені вдалося помітити. Гарна ідея, от тільки текст на них дрібнуватий, і прочитати його досить важко, вірніше сказати, його можна просто не помітити.

Motorola

Реклами Motorola останнім часом на вулицях міста дуже мало, що в цілому цілком зрозуміло з огляду на положення, що склалося справ компанії і маленької продуктової лінійки.

У березні з'явилася спільна реклама Motorola і Ельдорадо, рекламна підтримка була сильною, розміщень у метро, журналах та Інтернеті було багато. Ідея розміщення в журналах мені дуже сподобалася. На першій сторінці вам пропонується тест з декількох питань, а на другій сторінці в залежності від ваших відповідей ви дізнаєтеся, яке саме з колірних рішень моделі Motorola U9 (рожевий або ліловий) підходить безпосередньо вам. Дівчата люблять проходити різні тести, а нехитра рекламна концепція дозволяє привернути увагу до продукту і змусити читачку журналу витратити на перегляд цих сторінок не 1-2 секунди, а пару хвилин.

А от реалізація цього рекламного макету в московському метро:

Samsung

Реклама нової колекції La'Fleur з'явилася ще в кінці лютого, природно, її багато в жіночих глянцевих журналах, зустрічається вона і в місті.

А от у центрі до цих пір дуже багато реклами Samsung Duos, мабуть, вона там оселилася навіки, ось ця розтяжка висить вже, здається, місяця 4, якщо не більше:

LG

Реклама новинки Viewty, виконана дуже в стилі LG.

Fly

GPS-навігація

GPS-навігація стає все більш і більш популярною останнім часом. До неї зростає інтерес у користувачів, а виробники намагаються запропонувати покупцеві багатофункціональні пристрої «все в одному», де буде і GPS-навігація, і камера, і функція телефону, і багато іншого. Якщо є такі пристрої, і якщо їх треба продати потенційному покупцеві, то їх треба якось рекламувати. Питання як? Та реклама, яку ми бачимо зараз, і стосується це переважної більшості виробників, далека від ідеалу. Класичний набір штампів: місто, стрілочки і т.д. Зрозуміло, що це найбільш логічний асоціативний ряд, але хочеться вірити, що в майбутньому ми побачимо дійсно цікаву і яскраву рекламу, яка відображатиме функціональність GPS-навігації й не скачуються до банальності.

Дуже розчарувала остання реклама HTC, я вже звикла до якісних, стильним і красивим креативу з рекламою продуктів цієї компанії. Остання реклама Touch Criuse вийшла дивною, на чорному тлі основному сам апарат практично не видно, тому що його корпус теж чорний, вся картинка дуже бликует, місто зі змазаними вогнями, знову ж таки, в гнітюче темних тонах. Ті макети, які я бачила в місті, перебували ще й під склом, що додавало плакатам відблисків, в результаті картинка розпливалася остаточно, текст майже не читався. А сам прилад можна було помітити на креативі тільки за умови, що ви добре знаєте, як він виглядає в реальному житті.

Ось така була реклама на вулицях міста в березні. Окреме спасибі хочеться сказати людям, які планують рекламні розміщення неподалік від метро Жовтнева. Це по-справжньому телекомівських рекламне місце: на двох білбордах, що стоять поруч, красується вже не перший місяць поспіль реклама МТС і Білайн. У березні на білборді з рекламою Білайну в ротацію поставили Sony Ericsson - справжній подарунок для мене, прийшла і отфоткала все відразу.