Apple iMac 27 ". Досвід використання, частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Galaxy Nexus. Перший погляд CES 2012. Список всіх статей

Версія для друку Блогерам

Sony Ericsson vs Playstation

Ігри на мобільних телефонах залишаються привабливим шматочком ринку, для молодіжної аудиторії це точка зростання, один з факторів вибору апарату, нехай і не основний. Провал N-Gage версію один ясно показав, та й довів, - телефони не можуть змагатися зі спеціальними ігровими приставками, їх доля - ігри казуальні, звичайні. Докладний розбір польотів історії 2003 дан в окремому матеріалі .

Істина не в останній інстанції або «що буде з N-Gage»

Щоб не відсилати вас до матеріалу по запуску N-Gage другого покоління або перезапуску сервісу, наведу основні витяги з того матеріалу.

Анонс платформи N-Gage або її друга реінкарнація був очікуємо ще з кінця 2006 року, компанія не приховувала своїх планів. У мережі можна було бачити не тільки опис ігрових сервісів, основного вікна програми N-Gage, оновленого анімованого логотипу, але і загальний опис концепції. Фактично вся інформація була доступна і до офіційного оголошення. Періодично компанія підливала масла в вогонь, роблячи офіційні заяви про те, що той чи інший виробник ігор почав адаптувати свої розробки для N-Gage.

Чому ринок ігор так важливий для виробників мобільних терміналів сьогодні? Давайте подивимося на основні напрями розвитку індустрії і оцінимо, де ще немає серйозної конкуренції. Починаючи з 2004 року, компанії стали освоювати музичний напрям, з появою торгової марки Walkman цей ринок став помітний, сьогодні в гонці беруть участь всі великі виробники. Питання про те, чи може музичний телефон замінити окремий плеєр, багато покупців вирішили на користь телефону, що є значущим досягненням. Інший точкою для розвитку мобільних пристроїв стала цифрова фотографія. Цей ринок зародився незадовго до появи камер у телефонах, що дозволило їм йти практично один в один. Скепсис перших користувачів про якість фотографій у телефоні, слабкою їх застосовності в реальному житті був розбитий з появою перших 2-мегапіксельних апаратів з прийнятною якістю знімків. В будь-якій країні світу сьогодні можна зустріти туристів, що використовують для фотографування не звичну мильницю, а звичайний телефон. З кожним днем таких людей стає все більше і більше.

Музика і фотографія носять більшою мірою розважальну функцію, мало застосовні для бізнес-користувачів протягом робочого дня. У той же час для цієї категорії завжди був важливий доступ в мережу, можливість читання пошти, перегляду мережевих ресурсів. В сучасних мобільних телефонах web-браузинг займає, мабуть, третю важливу складову, що створює конвергентний пристрій.

Якщо окинути ринок ПК-рішень швидким поглядом і подивитися на переваги молодіжної аудиторії, то нам залишиться виділити ще одну потребу, а саме гри. Люди люблять розваги, у тому числі і комп'ютерні ігри. Так чому б не створити таку можливість на мобільних телефонах? Перше пришестя N-Gage було не дуже вдалим, виробник спробував створити окрему платформу із закритим форматом ігор, окремими картриджами, що вимагало логістики для їх розповсюдження, створення і так далі. Куди цікавіше було б використовувати стандартну платформу, стандартні канали для поширення софта. Тут було невелике обмеження в якості екранів, їх вирішенні, звуковий складової апаратів. За час, що минув з першого покоління N-Gage, мультимедійна складова смартфонів зросла і відповідає ігрових платформ. Також на ринку стали популярні окремі ігрові приставки, наприклад, Sony PSP. Ринок став готовий до появи ігрової платформи, поєднаної з мобільним телефоном. Компанія Nokia вибрала вдалий момент для повторного виходу N-Gage в кінці 2007 року. Воєдино зібралися всі фактори. Користувачі мають досвід використання телефонів не за прямим призначенням, і їх це не лякає. Користувачі більше грають на портативних пристроях, і такий досвід позитивний.

Хто стояв біля витоків ігрових мобільних телефонів? Задумайтесь над цим питанням, відповідь буде не так вже очевидний. Перші експерименти вело відразу кілька компаній. А Sony Ericsson під час зародження N-Gage сформував концепцію, в якій говорилося, що мобільні телефони не зможуть конкурувати з окремими, спеціалізованими приставками. Тому необхідно пропонувати користувачам звичайні моделі, які можна при бажанні перетворити на ігрові пристрої. Критики компанії на хвилі PR N-Gage говорили, що подібна заява викликано спорідненістю з компанією Sony, нібито виробник не хоче підривати продажу материнської компанії і розмивати марку Playstation. Час показав, що критика була необгрунтованою.

В той час для Sony Ericsson Z600i компанія випустила ігровий джойстик, отаке ложе з клавішами, на яке надягав телефон. Аксесуар не користувався популярністю, ігор під нього майже не було, відповідно, зникав і сенс у такому джойстику.

В планах на 2005 рік стояло збільшення числа умовно-ігрових телефонів, це було б розвиток тієї самої концепції. Нарощування числа ігор, пропозиція ігрових варіантів моделей для молодіжної аудиторії. Фактично в 2005 році компанія Sony Ericsson змогла б створити новий напрямок і на два з половиною роки випередити Nokia з повторним запуском N-Gage. Злий жарт зіграв провал ігрового спрямування від Nokia, позбувшись конкурента, в Sony Ericsson зосередилися на зростаючих продажах лінійки Walkman, вирішили не розпорошувати сили.

Протягом 2005 року напрямок ігрових пристроїв згортається, на ринок виходять моделі, які залишили такими, але вони розрізнені, і їх ігрові функції особливо не підкреслюються, не афішуються. Таким апаратом стає Sony Ericsson S600, в ньому з'являються над екраном ігрові клавіші AB, передбачений розворот екрану в горизонтальну площину. Навігаційна клавіша зроблена рельєфною, восьмипозиційний, обробляються діагональні натискання. Цей апарат повною мірою відображає концепцію Sony Ericsson про ігрові пристроях. З інших сильних сторін - форм-фактор rotate, наявність змінних панелей.

За місяць до початку продажів Sony Ericsson S600i він «несподівано» зникає з сайту виробника, всі згадки про апарат старанно вичищаються. Разом з цим ставиться хрест на лінійці S, телефони, що розробляються для молоді, стають музичними, переміщуються в індекс W. Так, модель S600i стала W550i з рядом косметичних змін, зміною кольору корпусу на помаранчевий, збільшенням обсягу пам'яті. Телефон так і не став скільки-небудь популярним. Частково причини цього були описані нами в матеріалі , присвяченому серії Walkman.

Напрацьований досвід не зникає, так, клавіші AB знаходять застосування в ряді нових моделей, їм надають інші функції, наприклад, виклик галереї в Sony Ericsson K790/K800, про первісних ігрових функціях ніхто особливо не згадує. Витративши гроші, зусилля, час в 2004 році на розробку концепції ігрових телефонів, моделей для приємного проведення часу, в Sony Ericsson легко відмовляються від неї. Не так безболісно, всередині компанії йдуть дебати, але вирішено розвивати успіх в напрямку музичних телефонів, залишити на час ігрову складову. У компанії не вистачає сил розвиватися у всіх напрямках.

Іншим відлунням від концепції ігрових телефонів залишаються Java-ігри, які тривимірні, для 2004-2005 років не мають серйозних аналогів у інших виробників. Для виробника покупка таких ігор, як Extreme Air Snoaboard, Worms і ряду інших, не безкоштовна, це вкладення, які не так вже й малі в рамках всієї компанії.

Поява подібних ігор, хороша продуктивність Java - все разом створює реальну загрозу для платформи S40 від Nokia в ігровому аспекті. В нагальному порядку в Nokia починають створювати свій симетрична відповідь. І першим кроком стає поява на телефонах компанії тієї ж гри - Extreme Air Snowboard.

Є ще один аспект, чому в Nokia відреагували дуже гостро на подібну гру від Sony Ericsson, він забавний, цікавий. Сноуборд як вид спорту став одним з ключових для Nokia, починаючи з 2000 року, компанія спонсорує різні заходи, орієнтується на любителів сноуборду. Одна з перших ігор про сноуборд з'являється на комунікаторі Nokia 9210. На змаганні розробників додатків для телефонів Nokia в 2004 році демонструється Extreme Air Snowboard. Але першим ставить його на свої телефони Sony Ericsson, буквально ведучи під носа свого великого конкурента. Сильний клацання по носу, а головне образливий. Новачок на ринку починає грати серйозно, і його більше не ігнорують в Nokia.

У 2005 році складається цікава ситуація. В Nokia намагаються осмислити досвід першого N-Gage, опрацьовують концепцію казуальних ігор, яка є в наявності у Sony Ericsson. У той же час Sony Ericsson фактично закриває цей напрямок і намагається утилізувати розробки, домовленості з виробниками ігор, використовуючи їх в інших пристроях.

У 2006 році на ринку починає активно просочуватися інформація, що Nokia зважилася повторно вийти на ринок ігрових телефонів. За межами компанії знають тільки, що це трапиться, але подробиць ніхто не знає. Немає ні термінів, ні концепції, представники компанії мовчать. У Sony Ericsson чуйно реагують на цю інформацію, один з кращих дизайнерів компанії - Rikko Sakaguchi - починає працювати над концептом ігрового телефону. Рік по тому інформація про це стає доступною, в одному з інтерв'ю дизайнер говорить про подібну розробці. Але вона так і не побачила комерційного втілення, в компанії спробували створити окремий пристрій. Тобто використовували підхід, як у першій концепції N-Gage. Це було логічним, оскільки в Sony Ericsson спочатку порахували подібну ідею нежиттєздатною, розробляли інший напрям - масові телефони з ігровими функціями. Не маючи розробок спеціалізованих ігрових телефонів, в компанії спробували знизити свої ризики і мати щось на руках. Компанія отримує ряд патентів на ігрові телефони, але далі цього справа не йде. Всім зрозуміло, що концепція подібного продукту не так вже хороша.

Одночасно з розробкою прототипу в компанії Sony Ericsson з'являється ідея, що торговельна марка Playstation зможе підняти продажі такого продукту. Враховуючи, що Sony активно продає Sony PSP, подібні обговорення викликають роздратування, материнська компанія не хоче, та й не може, жертвувати продажами приставки, основний заробіток йде за рахунок ігор, а не пристрою. При появі ж дешевого конкурента з недорогими іграми на цей продукт можна якщо не ставити хрест, то рахувати збитки абсолютно точно.

У Sony Ericsson наполягають на необхідності такого пристрою. У 2006 році з'являється кілька компромісних стратегій, як може виглядати співпраця компаній, щоб ніхто не постраждав. Самим реальним стає варіант вертикальної інтеграції телефонів. Коли гри на PSP відрізняються барвистістю, але для телефонів вони адаптуються під розмір екранів, керуючі елементи, стають полегшеними версіями і тільки. Таку пропозицію торпедується, так як масові продажі телефонів здатні скомпрометувати ігри (немає якості, гра нецікава і так далі), також потрібні значні кошти для створення телефонних версій більшості ігор.

Компанія Sony Ericsson втрачає ще один 2006 рік, та й до середини 2007 року тема мобільних ігор практично не мусується, ведуться мляві розробки. Після анонса Go! Play від Nokia, демонстрації ігрових можливостей N-Gage, основних напрямків розробки в Sony Ericsson усвідомлюють, що час згаяно. Навіть проблеми Nokia з запуском сервісу не дають компанії часу створити щось своє. Потрібно декілька років для запуску подібного сервісу і дуже серйозні інвестиції. На це компанія не готова піти.

Як відповідь на кілька ініціатив Nokia, включаючи N-Gage і музичний магазин, Nokia Music Store, проводиться повторний запуск PlayNow - на порталі обіцяють розміщувати гри, зробити можливою завантаження безлічі пісень, іншого контенту. У прес-релізі від 27 січня 2008 Sony Ericsson обіцяє запустити оновлену версію порталу для ряду ринків в травні 2008 року.

Портал "Play Now Arena"

Однак і в серпні сайт PlayNow Arena, як і раніше недоступний, роботи над ним йдуть в млявому режимі. Компанія не встигає створити щось працездатне в авральному стані. Занадто великий обсяг роботи необхідно провести.

Навесні 2008 року знову активізуються чутки про використання компанією Sony Ericsson торгової марки Playstation. У 2007 році Peter Ahnegard, відповідальний за ігрове напрям в Sony Ericsson, говорив, що до кінця року можлива поява такого ігрового пристрою. Цього не сталося. Останні чутки говорять про те, що ймовірність появи подібного телефону існує, можливість розглядається компанією і тільки.

У 2007 році в Sony Ericsson відновили план розвитку ігрових апаратів, він був доопрацьований під поточну кон'юнктуру ринку, модельний ряд. Але канва залишилася рівно тією ж, що і в 2004 році. Першим пристроєм, адаптованим під цю концепцію, можна вважати Sony Ericsson F305i. Модель середнього цінового рівня, з 2-дюймовим екраном з роздільною здатністю 176х220 пікселів. Ось тут треба зупинитися і сказати, що діагональ смартфонів від Nokia з підтримкою N-Gage починається з 2.2 дюйма, а дозвіл - мінімум QVGA. Тобто при прямому порівнянні пристрій від Sony Ericsson вже програє, про що і висловлюється більшість користувачів.

Ігровий фішкою стає сенсор руху. З його допомогою можна вудити рибу, рухаєте телефоном, і він реагує на ваші рухи. У комплекті дві гри, розроблені під сенсор. Звучить цікаво, але на практиці мало хто буде користуватися цим. Додаткові гри обіцяють показати скоро, але з минулого досвіду можна стверджувати, що їх навряд чи набереться і з десяток. Без ігор будь ігровий пристрій мертво.

Адаптуючи свої старі дослідження до поточної ситуації, в Sony Ericsson намагаються виграти час. Але необхідно розуміти, що битва вже програна, і Nokia поступово окуповує сегмент казуальних ігор. Тиск на інших виробників здійснюється не тільки за допомогою N-Gage і онлайн-сервісу N-Gage Arena, але і комплектацією телефонів S40 великим числом ігор. В одному з апаратів лінійки SuperNova компанія встановила 8 повнофункціональних ігор різної спрямованості. У більшості сучасних моделей таких ігор від 5.

У телефонах Sony Ericsson кількість ігор, як правило, до трьох, іноді чотири, але не більше. Компанія намагається заощадити на цьому, так як передвстановлений контент для неї доріг, впливає на вартість телефону. В якості конкурента розглядається все та ж Nokia, тому в Sony Ericsson намагаються надати користувачам схожі гри. Це виглядає кумедно, так, гра Brain Juice вимірює вашу активність протягом кожного дня, повний її аналог з'явився на телефонах Nokia дещо раніше. Але проблема в тому, що, навіть вибираючи найкращі, найцікавіші ігри, в Sony Ericsson програють їх числом, різноманітністю. Для лінійки F зроблено щасливий виняток, так, в F305 число ігор одно 11.

Інший аспект цієї проблеми полягає в тому, що Sony Ericsson не розробляє гри самостійно, купує їх або ліцензію на них. У той же час та ж змійка від Nokia належить компанії, і її установка на телефони для неї фактично безкоштовна.

Можливі кроки з виправлення ситуації

У Sony Ericsson не так багато альтернатив, для того щоб закріпитися на ринку мобільних ігор, почати грати на ньому помітну роль. Самим очевидним і простим кроком стає не створення складних онлайн ігрових систем, а покупка того або іншого розробника ігор. Це необхідний крок для скорочення вартості ігор, більш широкого їх використання в телефонах. Приклад Sony Ericsson F305i показовий, компанія укомплектувала телефон одинадцятьма іграми. Це перша ластівка, далі компанія почне застосовувати цей хід все частіше.

В аспекті Playnow Arena компанія буде розвивати завантаження не додаткових безкоштовних ігор, а бонусів, надання нових рівнів до існуючих ігор. Кількість безкоштовного сиру буде зведено до мінімуму. Але й якісь інші ігри будуть, правда, їх можна завантажити і сьогодні для будь-яких телефонів.

Цікаво, що вартість комплектування телефонів великим числом ігор робить їх дорожче, вони починають програвати конкурентам за ціною. Це важливий параметр, тому говорити про успішність відносно дорогих для своїх цінових груп пристроїв F-серії можна. В Nokia сповідують інший підхід, роблячи ставку на іміджеві моделі і додаючи до них більше різноманітного контенту, включаючи ігри.

Концепція спеціалізованого ігрового телефону не дуже успішна, у нього можуть бути помірні продажу, широке обговорення, прекрасний PR. Але з точки зору бізнесу запуск подібної моделі не виправданий.

Виходить, що компанія сповідує підхід 2004 року, коли буде нарощуватися ігрова складова в телефонах середнього сегмента. При цьому буде необхідно жертвувати іншими аспектами телефонів, щоб не підірвати продаж музичних і фоторішення. Звідси випливає цікава річ - музичний плеєр буде відставати на одну версію від серії Walkman, камера буде середньою за якістю для свого сегменту. На мій погляд, це помилковий хід, людям потрібні не просто ігрові телефони, а універсальні моделі. Ігри - не основна складова, це один з фокусів при продажу і тільки. Але першу скрипку грає фокус на дизайні, вартості, музиці, фото, мережевих функціях і так далі. При прочих равных и одной и той же платформе. Компания становится заложником хороших продаж линейки Walkman, необходимости выстраивать фотографическую линейку CyberShot.

Для качественного рывка вперед Sony Ericsson необходимо отказаться от концепции 2004 года и придумать небольшую революцию. Как это сделать - давно известно. Но в компании этого понимания нет, хотя, казалось бы, Sony может передать подобные технологии своей дочке. Поэтому, видимо, можно считать, что 2008 и 2009 год снова будут проведены бесплодно.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубликовано - 1 августа 2008 г.

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

21:07, 08 лютого: LG Optimus Vu - смартфон з 5-дюймовим дисплеєм 4:3

20:51, 08 лютого: Топ-10 телефонів січня за версією Krusell

16:58, 08 лютого: Nokia реструктуризує виробництво смартфонів

14:59, 08 февраля: LG Miracle: Windows Phone-смартфон с NFC

11:10, 08 февраля: Смартфон Motorola Droid 4 поступит в продажу 10 февраля, официально

22:40, 07 лютого: Смартфон PRADA 3.0 від LG представлять Едвард Нортон і Дарина Вербова

19:39, 07 лютого: Смартфон Xperia active Billabong Edition з'явиться в Росії в 1 кварталі 2012 р.

19:19, 07 февраля: LG X3 P880 и Р700 — смартфоны на базе Ice Cream Sandwich

15:26, 07 лютого: Білий Samsung Galaxy Nexus вийде 13 лютого